2022年行業(yè)分析面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：2022年國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)市場(chǎng)重要地位

面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：2022年國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)市場(chǎng)重要地位網(wǎng)訊，對(duì)于愛美來說面膜是必不行少的護(hù)膚品，面膜市場(chǎng)的規(guī)模越來越大市場(chǎng)增長(zhǎng)速度迅猛，面膜已經(jīng)成為唯一一個(gè)可以挑戰(zhàn)國(guó)際品牌的化妝品品類。國(guó)內(nèi)面膜品牌由于價(jià)格相對(duì)優(yōu)待在市場(chǎng)占據(jù)重要的地位，當(dāng)前市場(chǎng)集中度比較低產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。以下是2022年面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

2022年我國(guó)面膜市場(chǎng)容量將達(dá)到280.1億元;依據(jù)面膜行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模從2022年的約300億元增長(zhǎng)到2022年的約400億元，增長(zhǎng)比例達(dá)到33%;面膜從2022年開頭迅猛進(jìn)展，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過30%，到2022年整個(gè)中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)500億元。目前來看，面膜已經(jīng)是中國(guó)唯一能夠挑戰(zhàn)國(guó)際大牌的化妝品品類。

依據(jù)面膜行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國(guó)面膜市場(chǎng)普及率為45%，中國(guó)消費(fèi)者每周平均使用面膜0.08次，依據(jù)我們測(cè)算，我們認(rèn)為將來受益于用戶普及率以及使用頻率的提升，中國(guó)面膜將來市場(chǎng)空間有望翻倍。

目前，我國(guó)面膜行業(yè)的主要制造商包括上海上美、水羊股份、上海家化、韓后、廣州悅目等等，這些生產(chǎn)企業(yè)主要分布在上海市。中國(guó)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)的參加者主要有四大派系，分別是國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國(guó)產(chǎn)綜合化妝品品牌、國(guó)際品牌及日韓面膜。

從整個(gè)面膜行業(yè)市場(chǎng)來看，國(guó)內(nèi)自有品牌憑借“親民”價(jià)格已經(jīng)在國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。依據(jù)CNPP數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)研結(jié)果，十大品牌網(wǎng)推出面膜品牌榜單。當(dāng)前我國(guó)面膜行業(yè)前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。

歐美品牌由于定價(jià)高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，在大眾市場(chǎng)消費(fèi)不足，并未進(jìn)入排行榜中。其中，御泥坊排名第一，天貓粉絲量更是達(dá)到了1037.3萬。

目前，中國(guó)面膜行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。以阿里平臺(tái)涂抹面膜產(chǎn)品的品牌集中度來看，2022年，阿里平臺(tái)涂抹面膜排名前4的品牌份額合計(jì)21%，排名前8的品牌份額合計(jì)為29.4%，市場(chǎng)集中度較低。目前，在我國(guó)面膜市場(chǎng)中，已經(jīng)形成了四大類參加者，分別是：國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國(guó)產(chǎn)綜合化妝品面膜品牌、日韓及臺(tái)灣地區(qū)面膜品牌和國(guó)際面膜品牌。

當(dāng)前我國(guó)面膜市場(chǎng)普及率為將近一般，歐美品牌的定價(jià)高大眾市場(chǎng)的消費(fèi)不足并沒有進(jìn)入占據(jù)市場(chǎng)的前列，國(guó)內(nèi)品牌在面膜市場(chǎng)