2022年行業(yè)分析禮品市場的前景分析與對未來幾年的預(yù)測

禮品市場的前景分析與對未來幾年的預(yù)測禮尚往來”在中國的大小城市，尤其是在北京禮品市場表現(xiàn)的最為劇烈，這就意味著中國的企業(yè)在禮品消費(fèi)上可以瞄準(zhǔn)這個市場，北京禮品市場不但是中國最大的禮品市場，也是中國成長的速度最快的禮品市場。以禮品概念的產(chǎn)品沖擊這個市場現(xiàn)在很多企業(yè)搶占市場的強(qiáng)勢攻略，這樣的企業(yè)不勝枚舉，在此不作贅述。北京是中華人民共和國首都的首都，全國的政治、文化中心和國際交往的樞紐，也是一座聞名的歷史文化名城，北京與世界各國、各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、科技、教育、文化等領(lǐng)域的溝通日益加強(qiáng)。政府、民間和社會團(tuán)體之間的友好往來非?；钴S。北京市與72個國家的124個首都和大城市有友好往來關(guān)系，其中已與24個國家的27個城市建立了友好關(guān)系。北京現(xiàn)有外國駐華大使館137個，國際組織和地區(qū)代表機(jī)構(gòu)17個，外國新聞機(jī)構(gòu)190個。在北京設(shè)立的國外駐京代表機(jī)構(gòu)已超過7000家，外國留同學(xué)17000多人。

如今北京禮品市場上親情禮品、促銷禮品、辦公禮品、公關(guān)禮品、嬰兒禮品、旅游禮品、酒類禮品、家居點(diǎn)綴禮品、保藏禮品凡些種種，銷售火爆。到2022年底，國內(nèi)禮品銷售總額突跛了200億元。眾商家為之垂涎三尺，贊嘆——。禮品市場蓬勃。隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，文化特色禮品市場蓬勃進(jìn)展。北京禮品市場為滿意節(jié)日消費(fèi)者的需要推出了虎年特色禮品，目的是在于吸引消費(fèi)者。

北京禮品市場的前景將會在一個長時期內(nèi)保持穩(wěn)定高速增長。在這樣的背景下，策劃產(chǎn)品的禮品概念已經(jīng)成為各大廠商競相追趕的營銷潮流。在某種程度上，產(chǎn)品的禮品概念需要能夠引導(dǎo)消費(fèi)潮流，迎合消費(fèi)需求。節(jié)日禮品市場的消費(fèi)心理是特別值得討論的市場領(lǐng)域，在討論的過程中必需結(jié)合消費(fèi)者的詳細(xì)背景，透析埋藏在消費(fèi)行為背后的消費(fèi)動機(jī)和消心理，挖掘禮品消費(fèi)市場的契機(jī)，為企業(yè)操刀市場供應(yīng)戰(zhàn)略思索和策略支持。在當(dāng)前禮品德業(yè)整體萎靡的狀況下，把握產(chǎn)品銷售的主動權(quán)尤為重要，而要做到這一點(diǎn)，就必需透徹了解市場狀況，把握最具體最精確?????的市場資訊。禮品消費(fèi)不僅僅是產(chǎn)品本身的物理屬性，更多的是消費(fèi)心理屬性，應(yīng)當(dāng)突出的是一份情感，一份關(guān)懷。而目前的打禮品牌的產(chǎn)品，大多停留在送產(chǎn)品的階段，即使是腦白金，也只是停留在送健康的層面，其實(shí)假如深挖下去，即使是健康也有許多種，身體的健康或精神的健康。

送禮轉(zhuǎn)向送“精神”?！敖衲晁褪裁春媚?？”送吃的確定不行，送用的有點(diǎn)俗氣，送錢土，送保健品己過時，春節(jié)在即，需要送禮的劉先生在商店里有點(diǎn)拿不準(zhǔn)了，他拿起了電話問老婆。隨著元旦、春節(jié)的到來，像劉先生這樣準(zhǔn)備購買禮品訪親探友的消費(fèi)者比比皆是，但他們往往又拿不準(zhǔn)該送什么。

是的，自改革開放以來，人們購買禮品消費(fèi)至今已經(jīng)受了四個階段的好玩變化：第一代為“溫飽型”：80年月初期，由于當(dāng)時人們的收入有限，而且商品供應(yīng)匱乏，人們買不起也很難買到珍貴禮品。奶粉、麥乳精、雞蛋、水果之類，今日看起來不值一提的東西，在當(dāng)時肯定是送禮的上佳之選；

其次代為“有用型”：80年月末90年月初，人們生活水平普遍有了提高，送禮逐步講求檔次，注意外觀與有用性的結(jié)合。如包裝精致的紅塔山、茅臺等名煙名酒就開頭大行其道；

第三代為“健康型”：90年月中后期，步入小康的人們更為講求生活的質(zhì)量和品位，因此各種滋補(bǔ)品、保健品成為送禮首選。

保健品所蘊(yùn)涵“送禮送健康”的禮品主題，既符合社會進(jìn)展的特征，也滿意大眾的情感需求，可以說，是其在禮品市場上勝利的一個關(guān)鍵因素；

第四代為“精神型”：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著社會的進(jìn)步，人們的送禮觀念又發(fā)生了很大的變化。購買禮品越來越講究新奇性、潮流性，盡可能地展現(xiàn)自己和對方的審美意趣和高雅格調(diào)，禮品己從“物質(zhì)”上升到“精神”。一本書、一幅畫、一張音樂的門票都可以成為表情達(dá)意的好禮品。

盡管人們的選擇日趨多樣化和共性化，但筆者在采訪中發(fā)覺，如今，越來越多的人對富含文化信息的禮品情有獨(dú)鐘。其實(shí)，百姓青睞文化并非偶然。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)專家表示，人們節(jié)日送禮會受到從眾心理、廣告誘導(dǎo)、對方需要等多種因素的影響，而這些因素與社會進(jìn)展的程度息息相關(guān)。工業(yè)化程度越高，消費(fèi)趨向越指向?qū)W問含量高趨向于精神層面的產(chǎn)品。

新穎特“科技”出風(fēng)頭。縱觀如今的禮品市場，在傳統(tǒng)禮品的基礎(chǔ)上，人們更觀賞那些做工精致、時尚新奇、休閑浪漫、調(diào)侃詼諧的禮品。有的禮品已超越了一般禮品的概念，而被更多地給予企業(yè)促銷的內(nèi)容。以前企業(yè)送客戶禮品，是市場上有什么就買什么俗稱“搬磚頭”，如今是工貿(mào)一體，只要企業(yè)提要求，禮品公司可以供應(yīng)策劃、設(shè)計、加工、制作一條龍服務(wù)。就連最一般的圓珠筆，在筆桿上開膛破肚、拉出一條廣告紙，正反面印上企業(yè)的宣揚(yáng)圖案可卷入筆桿內(nèi)，也可成為一支無彈簧拉紙廣告筆。此外，禮品手表也越做越美麗，如將產(chǎn)品造型鑲嵌在表面上，不僅增加了立體感和真實(shí)感，而且使手表更加精致、美觀。節(jié)日禮品市場豐富多彩、新品迭出，不但可以體現(xiàn)出人們禮品消費(fèi)的水平，更代表了高科技的進(jìn)展。因此，科技含量高的產(chǎn)品將成為今后禮品市場進(jìn)展的趨勢。

禮品消費(fèi)需要在各種傳播載體上統(tǒng)一口徑，一方面抓住送禮者和受禮者之間的情感紐帶，去迎合消費(fèi)者；另外一方面在整個社會環(huán)境中營造一種消費(fèi)的潮流和時尚，形成一種造勢運(yùn)動去拉動消費(fèi)需求。禮品消費(fèi)和我們?nèi)粘５囊话闵钚韵M(fèi)的有著肯定的差異性，禮品消費(fèi)更多的是一種情感消費(fèi)，不同的對象，不同的環(huán)境，不同的背景都會導(dǎo)致禮品消費(fèi)的差異性。禮品消費(fèi)與功能消費(fèi)本質(zhì)區(qū)分在于，禮品消費(fèi)的消費(fèi)價值體現(xiàn)在收禮的那一刻，而不是在使用和消費(fèi)產(chǎn)品的過程。通過對禮品市場的走訪了解到不僅禮品的主流需求大減，促銷禮品的生產(chǎn)狀況也特別糟糕，比如本冊外加工中的記事本系列，由于各行業(yè)受金融危機(jī)影響不景氣，記事本的用量驟減，規(guī)模較大的生產(chǎn)廠家負(fù)荷也僅維持在３０～４０％。通過對市場的全面調(diào)查和信息收集，使北京禮品市場對這次金融危機(jī)影響的深度和廣度有了更加深化的認(rèn)知。在這些信息的指導(dǎo)下，北京禮品市場制定了“搶、早、快、靈”的出貨方針，強(qiáng)化產(chǎn)品銷售，同時調(diào)整了銷售策略。比如，為避開本地一些小客戶的流失，在禮品的