2022年行業(yè)分析淺析互聯(lián)網(wǎng)電視野蠻生長將走收費模式

淺析互聯(lián)網(wǎng)電視野蠻生長將走收費模式據(jù)了解到，業(yè)界看來，今年已成為OTTTV互聯(lián)網(wǎng)電視元年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、內(nèi)容播控牌照方、電信運營商、硬件制造商等各方諸侯紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)電視，各種“盒子”層出不窮。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視將來的進展，業(yè)內(nèi)人士建議，應(yīng)明確企業(yè)定位和上下游分工，促進產(chǎn)業(yè)健康進展。他們認為，收費模式是互聯(lián)網(wǎng)電視的進展方向，估計三到四年內(nèi)可形成3億付費用戶規(guī)模，相應(yīng)地會帶來定制化、差異化的內(nèi)容制作市場的富強，進而保證整個互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)良性進展。

互聯(lián)網(wǎng)電視野蠻生長

盡管OTTTV進展迅猛，但野蠻生長之勢明顯，產(chǎn)業(yè)格局混亂。

華數(shù)傳媒互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理卓越表示，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈四個環(huán)節(jié)的角色定位相對比較明確：一是內(nèi)容供應(yīng)商，主要是以現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)和一些應(yīng)用分發(fā)的公司為主；二是內(nèi)容運營商，即播控牌照方企業(yè)；三是終端硬件制造商；四是電信運營商。“大家看起來分工很清楚，合作很開心。但事實并非如此?，F(xiàn)在許多企業(yè)覺得只做產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)沒有平安感，紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)進行滲透，這就造成企業(yè)定位特別模糊，也造成產(chǎn)業(yè)鏈分工不明確。”

他以自己所在的華數(shù)傳媒舉例說明，華數(shù)傳媒在產(chǎn)業(yè)鏈分工里應(yīng)當(dāng)是內(nèi)容集成的建設(shè)管控服務(wù)，但是企業(yè)也做了終端，不僅有自己的華數(shù)彩虹盒子，還和阿里巴巴合作定制了天貓魔盒，也加入了終端商的角色?！霸谶@樣的狀況下，我們越做越茫然，越做壓力越大，背著很大的包袱。由于我們進展比較早，用戶量很大，整個成本也就特別高。舉個例子，一部1080P的高清電影，兩個小時用戶單次播放的成本高達3元，這個數(shù)據(jù)特別可怕，成千上萬部的成本可想而知。”卓越對這樣無序的跨界進展很是擔(dān)憂。

的確，目前互聯(lián)網(wǎng)電視各個環(huán)節(jié)的企業(yè)，都力圖成為運營主體平臺，從而占據(jù)家庭消遣中心的主導(dǎo)地位，內(nèi)容用戶運營方面實際上處于各自為政乃至競爭狀態(tài)。

許多業(yè)內(nèi)人士認為，將來把握用戶的平臺運營商，將占據(jù)這個產(chǎn)業(yè)最主要的核心價值?！暗糜脩粽叩锰煜隆保沁@樣的緣由，各家企業(yè)對用戶的爭奪達到了白熱化的程度。但分工明確、上下游協(xié)作，才是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)能夠可持續(xù)進展的基矗卓越認為，將來需要各方通過合作、協(xié)商的方式，解決利益安排問題。

收費模式是方向

雖然群雄逐鹿互聯(lián)網(wǎng)電視，但如何盈利是全部參加方需要面對的問題。卓越表示，一部電影假如要那么昂揚的點擊成本，足可以讓任何企業(yè)死掉，所以要進行付費的探究。

華數(shù)傳媒方面認為，在互聯(lián)網(wǎng)上大行其道的廣告模式，在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)可能行不通。卓越分析指出，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的定價是偏向于互聯(lián)網(wǎng)視頻還是電視臺的定價呢？假如偏向于互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的定價，根據(jù)目前行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的定價，依舊很難掩蓋掉現(xiàn)在企業(yè)的成本；假如根據(jù)電視臺的定價，這在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)嘗試了特別多次也很難達到。另外，就是廣告難以集中投放。廣告的集中度和定向度越高價值越大，但現(xiàn)在整個互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶規(guī)模相當(dāng)有限，只有到千萬以上級別的用戶活躍規(guī)模，廣告主才能進行一些嘗試性的投放，而目前各家企業(yè)留存的活躍用戶的總和尚不夠千萬。

付費模式才是將來互聯(lián)網(wǎng)電視進展的方向和趨勢。百視通新媒體副總裁陳浩源表示，當(dāng)消費者面對大屏，內(nèi)容供應(yīng)商能供應(yīng)很好的服務(wù)和視頻內(nèi)容的時候，消費者是情愿付費的，這個肯定會在中國發(fā)生。

大屏的視聽體驗，能比較好地滿意客戶高層次的服務(wù)享受，用戶自然相對情愿買單。而有線電視終端的長期收費，也對用戶有肯定的習(xí)慣養(yǎng)成，付費疊加，用戶相對比較簡單接受。目前行業(yè)共識正在漸漸形成，一些企業(yè)在不斷做收費嘗試，隨著成熟度的不斷提升，信任向用戶收