中國特色旅游行業(yè)特征、功能及部分旅行社市場布局現(xiàn)狀分析

中國特色旅游行業(yè)特征、功能及部分旅行社市場布局現(xiàn)狀分析\t"/market/202201/_blank"顯示，特色旅游是旅游內(nèi)涵延伸的新形式，在中國旅游業(yè)大發(fā)展的同時，各類旅游形式正競相發(fā)展。這其中以常規(guī)旅游為主要形式，而特色旅游亦在悄然興起，并有蓬勃發(fā)展的勢頭。特色旅游有別于觀光旅游、度假旅游等常規(guī)旅游項目的主要特征，在于它的旅游生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境的原始自然性，旅游項目和線路的新奇探險性，旅游形式的自主參與性。隨著旅游者審美層次的提高以及社會經(jīng)濟(jì)文化水平的發(fā)展，特色旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并且在旅游業(yè)中的作用和影響也越發(fā)充分地表現(xiàn)出來。特色旅游的功能功能釋義產(chǎn)品功能特色旅游產(chǎn)品的發(fā)展，可滿足有特殊偏好的旅游者的需求，同時與常規(guī)旅游產(chǎn)品不同，在產(chǎn)品開發(fā)系列上，特色旅游屬于先導(dǎo)性產(chǎn)品，對其他旅游產(chǎn)品的開發(fā)有著示范和引導(dǎo)的功能。在旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條中，旅游產(chǎn)品是連接經(jīng)營者與旅游者的媒介，經(jīng)營者要靠旅游產(chǎn)品吸引旅游者，旅游者通過旅游產(chǎn)品實現(xiàn)消費愿望，旅游產(chǎn)品是提高旅游產(chǎn)業(yè)水平的紐帶和橋梁之一。特色旅游所具有的在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的先導(dǎo)性和牽引力，顯示了它對整個旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義經(jīng)濟(jì)功能特色旅游雖然前期投入成本較高，但是它的獨占性和內(nèi)在價值決定了它同樣是一種高附加值的旅游產(chǎn)品，可以給經(jīng)營者、開發(fā)者以較高的回報。開發(fā)特色旅游產(chǎn)品不僅是旅行社參與競爭的有效手段，提高整體旅游消費水平的增加，刺激國家旅游外匯收入的增長，對產(chǎn)品的獨占程度比常規(guī)旅游產(chǎn)品高得多引導(dǎo)功能特色旅游的開展，有益于常規(guī)旅游產(chǎn)品升級換代。這是因為,一方面，特色旅游消費特征特別強(qiáng)調(diào)發(fā)揮旅游者的能動性、主導(dǎo)性、參與性，強(qiáng)烈的現(xiàn)場感和在運動過程中的直接體驗，屬于“消費者主導(dǎo)型”產(chǎn)品，而常規(guī)旅游盡管也要考慮旅游者的需求，但本質(zhì)上是“生產(chǎn)者主導(dǎo)型”產(chǎn)品。另一方面，特色旅游的消費特征反映了現(xiàn)代旅游者的消費傾向和潛在需求，其組織方式、運作形態(tài)的基本概念和思想在組織常規(guī)旅游產(chǎn)品時有借鑒價值宣傳功能特色旅游活動受公眾矚目，是輿論興奮點，實際上為旅游業(yè)作了不花錢的廣告。特別是一些特色旅游活動經(jīng)過邊遠(yuǎn)和可進(jìn)入性較差的地區(qū)，對于邊遠(yuǎn)地區(qū)的宣傳效益，即展示邊遠(yuǎn)地區(qū)的文化，引起各界的關(guān)注，提供向當(dāng)?shù)厝嗣駥?dǎo)入旅游文化的機(jī)會從發(fā)展架構(gòu)來看，中國特色旅游行業(yè)主要分為旅游吸引、休閑聚焦、商街及居住四個方面。中國特色旅游發(fā)展架構(gòu)此外，近年來，有不少旅行社也紛紛開拓特色旅游業(yè)務(wù)，比如眾信旅游開發(fā)海島度假、游學(xué)系列、PADI潛水、藝術(shù)之旅、情侶/親子/閨蜜游等項目，凱撒旅游開辦健康、戶外、體育、游學(xué)、滑雪、夏冬令營、親子、夕陽紅、蜜月游等系列主題。中國部分旅行社開發(fā)特色旅游情況旅行社主題凱撒旅游健康、戶外、體育、游學(xué)、滑雪、夏冬令營、親子、夕陽紅、蜜月游等系列主題眾信旅游海島度假、游