新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展

新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀

調(diào)查及發(fā)展?jié)摿ρ芯康诙〗M成員：艾蕾韓絮趙菲菲沈楠王妍楊乃巾匯報(bào)框架背景介紹研究目的研究方法工作進(jìn)展工作分工新媒體背景知識(shí)定義：狹義：新媒體是20世紀(jì)中后期以計(jì)算機(jī)的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用為支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、觸摸媒體等。廣義：相對(duì)于報(bào)刊、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體以外的所有傳播媒介。新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體背景知識(shí)新媒體的種類：1、傳統(tǒng)媒體的延伸：如數(shù)字電視。

2、融合媒體：從通訊工具到新媒體。如手機(jī)媒體

3、交叉媒體：從網(wǎng)絡(luò)到新媒體，如網(wǎng)絡(luò)電視

4、群體移動(dòng)載體媒體：如車載電視

5、戶外新媒體：如樓宇電視等各種特定場(chǎng)所內(nèi)新媒體。新媒體背景知識(shí)新媒體的特點(diǎn)：互動(dòng)性分眾性新媒體原創(chuàng)性新媒體背景知識(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑シ矫鎯?yōu)勢(shì)比較新媒體傳統(tǒng)媒體強(qiáng)制性強(qiáng)制介入，但容易引起受眾抵抗非強(qiáng)制介入，傳播信息的規(guī)模和深度容易受到限制互動(dòng)性互動(dòng)性強(qiáng)，更容易接近受眾互動(dòng)性弱傳播狀態(tài)多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播信息的規(guī)模信息容量大，延伸面廣，受眾廣泛受眾人群相對(duì)狹窄傳播信息的深度針對(duì)受眾精準(zhǔn)傳播，印象深刻受傳播信息量影響，深度有限成本成本低成本高潛力互補(bǔ)公益廣告：美國(guó)——增進(jìn)一般公眾對(duì)突出的社會(huì)問(wèn)題的了解，影響他們對(duì)這些問(wèn)題的看法和態(tài)度，改變行為和做法，促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的解決或緩解。日本——企業(yè)或團(tuán)體表示它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題，向消費(fèi)者闡明這一意圖。環(huán)保廣告是公益廣告的重要組成部分。環(huán)保公益廣告及其發(fā)展環(huán)保公益廣告公眾（環(huán)保公益廣告受體）普及環(huán)保知識(shí)喚醒環(huán)保意識(shí)建設(shè)環(huán)保文化樹(shù)立企業(yè)形象環(huán)保公益廣告作用機(jī)制環(huán)保意識(shí)構(gòu)成要素：環(huán)境知識(shí)、危機(jī)意識(shí)、法律意識(shí)、倫理意識(shí)、參與意識(shí)理解重要性、緊迫性——環(huán)保認(rèn)知——情感體驗(yàn)——行為傾向——環(huán)保行為通過(guò)強(qiáng)化構(gòu)成環(huán)保意識(shí)的基本要素,推動(dòng)環(huán)保意識(shí)向強(qiáng)勢(shì)階段發(fā)展,促進(jìn)意識(shí)與行為的相互作用為環(huán)保公益廣告的題中之義。70%———70%以以上的公眾眾通過(guò)大眾眾媒體了解解環(huán)保信息息65.9%——我國(guó)國(guó)公眾環(huán)保保意識(shí)“少少數(shù)人仍仍處于弱勢(shì)勢(shì)階段,大大多數(shù)則則處于中勢(shì)勢(shì)階段的前前期”并且且高達(dá)65.9%的的公眾處于于環(huán)保低參參與度（1998年中國(guó)公公眾環(huán)境意意識(shí)調(diào)查））新媒體高速速發(fā)展70%———超過(guò)70%的網(wǎng)網(wǎng)民獲取視視頻信息的的主渠道已已是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)。尤其是是學(xué)生群體體和白領(lǐng)階階層，廣播播、電視已已無(wú)關(guān)緊要要，上網(wǎng)成成為工作生生活不可分分割的部分分65%———2007年我國(guó)國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣廣告收入增增幅達(dá)65%新媒媒體體時(shí)時(shí)代代到到來(lái)來(lái)環(huán)保保公公益益廣廣告告現(xiàn)現(xiàn)狀狀+新的的發(fā)發(fā)展展趨趨勢(shì)勢(shì)如何適應(yīng)？如何發(fā)展？新媒媒體體背背景景下下如如何何發(fā)發(fā)展展環(huán)環(huán)保保公公益益廣廣告告新媒體優(yōu)勢(shì)的充分利用1.2.廣告設(shè)計(jì)上改進(jìn)信息量、人群范圍、影響深度內(nèi)容、形式？你喜喜歡歡哪哪種種廣廣告告形形式式？？

嚴(yán)禁沿河傾倒污水！！研究究目目的的基于于新新媒媒體體的的發(fā)發(fā)展展現(xiàn)現(xiàn)狀狀和和特特點(diǎn)點(diǎn)，，以以及及環(huán)環(huán)保保公公益益廣廣告告的的發(fā)發(fā)展展需需求求，，我我們們選選取取了了網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、、車車載載電電視視、、樓樓宇宇電電視視、、餐餐廳廳廣廣告告等等幾幾種種新新媒媒體體形形式式作作為為研研究究對(duì)對(duì)象象考察察新新媒媒體體在在環(huán)環(huán)保保公公益益廣廣告告中中的的應(yīng)應(yīng)用用現(xiàn)現(xiàn)狀狀探討討新新媒媒體體環(huán)環(huán)保保公公益益廣廣告告的的發(fā)發(fā)展展?jié)摑摿αμ剿魉餍滦旅矫襟w體環(huán)環(huán)保保廣廣告告的的發(fā)發(fā)展展策策略略研究究方方法法觀察察調(diào)調(diào)查查法法問(wèn)卷卷調(diào)調(diào)查查法法典型型人人群群深深度度訪訪談?wù)劮ǚㄎ墨I(xiàn)獻(xiàn)對(duì)對(duì)比比法法觀察察調(diào)調(diào)查查法法觀察察法法：：通通過(guò)過(guò)直直接接觀觀察察得得第第一一手手資資料料的的調(diào)調(diào)查查方方法法。。通通過(guò)過(guò)直直接接在在公公交交、、地地鐵鐵、、寫(xiě)寫(xiě)字字樓樓、、餐餐廳廳等等地地身身臨臨其其境境地地進(jìn)進(jìn)行行觀觀察察記記錄錄，，從從而而獲獲得得重重要要的的市市場(chǎng)場(chǎng)信信息息資資料料。。優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)：：可可以以客客觀觀地地收收集集資資料料，，并并集集中中的的了了解解問(wèn)問(wèn)題題。。不足足：：許許多多問(wèn)問(wèn)題題觀觀察察不不到到，，如如被被調(diào)調(diào)查查者者的的心心理理感感受受、、態(tài)態(tài)度度、、看看法法等等。。問(wèn)卷卷調(diào)調(diào)查查法法問(wèn)卷卷法法：：通通過(guò)過(guò)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)問(wèn)問(wèn)卷卷的的方方式式向向被被調(diào)調(diào)查查者者了了解解信信息息獲獲取取資資料料的的調(diào)調(diào)查查方方法法。。優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)：：易易于于量量化化可借借助助統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)軟軟件件進(jìn)進(jìn)行行數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)處處理理及及分分析析難點(diǎn)點(diǎn)：：?jiǎn)枂?wèn)卷卷設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)問(wèn)卷卷設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)原原則則一合合理理性性二一一般般性性三邏邏輯輯性性四明明確確性性五非非誘誘導(dǎo)導(dǎo)性性六便便于于整整理理、、分分析析原則則問(wèn)卷卷結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)主體體問(wèn)問(wèn)卷卷：：新新媒媒體體環(huán)環(huán)保保公公益益廣廣告告調(diào)調(diào)查查問(wèn)問(wèn)卷卷專題題一一：：餐餐桌桌環(huán)環(huán)保保公公益益廣廣告告調(diào)調(diào)查查專題題二二：：公公共共交交通通工工具具內(nèi)內(nèi)移移動(dòng)動(dòng)電電視視環(huán)環(huán)保保公公益益廣廣告告調(diào)調(diào)查查專題題三三：：樓樓宇宇視視頻頻環(huán)環(huán)保保公公益益廣廣告告調(diào)調(diào)查查專題題四四：：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)環(huán)環(huán)保保公公益益廣廣告告調(diào)調(diào)查查問(wèn)卷卷研究究進(jìn)進(jìn)度度

新媒體概念界定：

（文獻(xiàn)查閱）新技術(shù)支撐體下；相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體；所有人對(duì)所有人的傳播。在研究中具體定義為：地鐵、公交車載廣告，樓宇廣告，網(wǎng)絡(luò)新舊媒體優(yōu)勢(shì)比較（文獻(xiàn)查閱）調(diào)查中進(jìn)一步充實(shí)。

新媒體及新媒體上環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀調(diào)查（實(shí)地調(diào)查）人群對(duì)新媒體、新媒體上環(huán)保廣告關(guān)注程度；新媒體上廣告類型、環(huán)保廣告出現(xiàn)頻率問(wèn)卷調(diào)查、訪談問(wèn)卷設(shè)計(jì)調(diào)查：選點(diǎn)，問(wèn)卷發(fā)送、回收，典型人群訪談問(wèn)卷分析、結(jié)論結(jié)合傳統(tǒng)媒體相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用廣告效果分析方法，希望得到預(yù)計(jì)實(shí)證結(jié)果——新媒體作為環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀如何？潛力如何？發(fā)展對(duì)策？工作作分分工工背景景資資料料收收集集：：韓韓絮絮王王妍妍艾艾蕾蕾調(diào)查查問(wèn)問(wèn)卷卷設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)：：沈沈楠楠趙趙菲菲菲菲楊楊乃乃巾巾調(diào)查查實(shí)實(shí)施施：：全全體體成成員員數(shù)據(jù)據(jù)及及結(jié)結(jié)論論分分析析：：全全體體成成員員參考考文文獻(xiàn)獻(xiàn)1、、馬馬建建青青著著《《現(xiàn)現(xiàn)代代廣廣告告心心理理學(xué)學(xué)》》杭杭州州：：浙浙江江大大學(xué)學(xué)出出版版社社，，1997年年2、、國(guó)國(guó)家家環(huán)環(huán)境境保保護(hù)護(hù)總總局局教教育育部部，，全全國(guó)國(guó)公公眾眾環(huán)環(huán)境境意意識(shí)識(shí)調(diào)調(diào)查查報(bào)報(bào)告告，，中中國(guó)國(guó)環(huán)環(huán)境境科科學(xué)學(xué)出出版版社社，，19993、、李李寧寧寧寧：：環(huán)環(huán)保保意意識(shí)識(shí)與與環(huán)環(huán)保保行行為為，，學(xué)學(xué)海海，，2001（（1））；；120-1244、、黃黃婉婉：：環(huán)環(huán)保保心心理理的的群群體體和和改改良良，，環(huán)環(huán)境境，，1998（（1））；；8-95、、陳陳宏宏觀觀：：當(dāng)當(dāng)代代人人環(huán)環(huán)保保心心理理分分析析，，甘甘肅肅環(huán)環(huán)境境研研究究與與監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)，，2001（（3））；；49-506、沈廣波：：關(guān)于環(huán)境意意識(shí)內(nèi)涵的研研究，黑龍江江環(huán)境通報(bào)，，2004（（5）；9-107、殷雅琪：：試論提高環(huán)環(huán)境意識(shí)的途途徑，青海環(huán)環(huán)境，2000（9）；；130-1338、沈菊、歐歐陽(yáng)巨波、張張洪偉：公益益廣告的特征征、問(wèn)題與發(fā)發(fā)展對(duì)策，武武漢科技學(xué)院院學(xué)報(bào)，2005（10）；114-1179、王滬生、、古龍鋒：當(dāng)當(dāng)前我國(guó)電視視公益廣告狀狀況分析———以中央電視視臺(tái)綜合頻道道為例，廣州州大學(xué)學(xué)報(bào)（（社會(huì)科學(xué)版版），2005（8）；；92-96頁(yè)10、潘澤宏宏：電視公益益廣告與當(dāng)今今倫理學(xué)，電電視研究，1997（4），29-3211、張軍翔翔、劉興紅：：電視科教片片的心理學(xué)分分析，湖北師師范學(xué)院學(xué)報(bào)報(bào)（自然科學(xué)學(xué)版），2003（3））；99-102。12、倪寧：：試論公益廣廣告及其傳播播，廣告研究究，2000（3），26-2713、魯曉霞霞：公益廣告告文化的效應(yīng)應(yīng)，天中學(xué)刊刊，1998（8），77-7814、楊維濱濱、王暉：淺淺論電視傳播播中的受眾認(rèn)認(rèn)同，新聞傳傳播，2005（6），，3815、王莉麗麗:《綠媒媒體——中國(guó)國(guó)環(huán)保傳播研研究》,清清華大學(xué)出版版社,2005年版版16、閔大洪洪、陳崇山:《浙江省省城鄉(xiāng)受眾接接觸新聞媒介介行為與現(xiàn)代代觀念的相關(guān)關(guān)性研究》,《新聞研研究資料》,1991(3)17、卜衛(wèi):《大眾傳播播對(duì)兒童的社社會(huì)化和觀念念現(xiàn)代化的影影響》,《《新聞研究資資料》,1991(3)18、高麗鵬鵬:《大眾眾傳播對(duì)我國(guó)國(guó)綠色事業(yè)的的影響》,《《中國(guó)林業(yè)業(yè)》,2001(22)19、林涵:《為重視視生態(tài)建設(shè)吶吶喊導(dǎo)引———兼評(píng)人民日日?qǐng)?bào)的環(huán)境保保護(hù)報(bào)道》,《新聞戰(zhàn)線》》,2001(1)20、周楊靜靜：環(huán)保廣告告及其發(fā)展對(duì)對(duì)策研究；南南京林業(yè)大學(xué)學(xué)；200821、張瑩瑩瑩：公益廣告告作用于公眾眾環(huán)保意識(shí)群群體改良的心心理機(jī)制探析析我們會(huì)繼續(xù)努努力，謝謝指指教謝謝1月-2301:14:0001:1401:141月-231月-2301:1401:1401:14:001月-231月-2301:14:002023/1/61:14:009、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。01:14:0001:14:0001:141/6/20231:14:00AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2301:14:0001:14Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:14:0001:14:0001:14Friday,January6,202313、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2301:14:0001:14:00January6,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。06一一月20231:14:01上午午01:14:011月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:14上上午午1月月-2301:14January6,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/61:14:0101:14:0106January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:14:01上午午1:14上午午01:14:011月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。01:14:0101:14:0101:141/6/20231:14:01AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2301:14:0101:14Jan-2306-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。01:14:0101:14:0101:14Friday,January6,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2301:14:0101:14:01January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月20231:14:01上午01:14:011月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月231:14上上午午1月-2301:14January6,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/61:14:0101:14:0106January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。1:14:01上午1:14上上午01:14:011月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切好好書(shū)如同和過(guò)