企宣｜企業(yè)如何借助網(wǎng)絡(luò)直播開展總結(jié)宣傳策劃活動

優(yōu)選文檔優(yōu)選文檔優(yōu)選文檔企宣｜企業(yè)如何借助網(wǎng)絡(luò)直播張開宣傳策劃活動？

手機直播旭日東升，愈來愈多年輕人經(jīng)過各種直播平臺顯現(xiàn)自己的個人材

藝，他們不只在家直播，有時還可以接到一些企業(yè)的宣告會直播活動；手機直播平臺的流行，大大降低了直播的成本，成為一種新的營銷方式和渠道，也讓好多的企業(yè)蠢蠢欲動。

但是企業(yè)直播不一樣樣于個人直播，需要考慮的要素好多，企業(yè)需要嚴實的策劃，需要對見效負責。下邊對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動供給一些可資借鑒的經(jīng)驗。

企業(yè)的直播營銷活動分紅兩大類，一類是品牌類，以品牌推行和曝光為主訴求；另一類是銷售類，以銷售目標和轉(zhuǎn)變率為主訴求。兩類活動訴求不一樣樣樣，相應(yīng)的策劃也不盡相同，既有共性，也有差別。

其他，我們接下來說的企業(yè)直播活動策劃，主要講企業(yè)品牌類直播策劃宣傳活動的操作方法，這不是一般的企業(yè)宣告會，不是請幾個美麗的網(wǎng)紅，拿著手機自拍桿“到此一游”式的直播就可以了，而是要有著嚴實的系統(tǒng)化的策劃活動，達到企業(yè)品牌流傳輸出的目的。

一、品牌類直播活動策劃重點

（一）選拔培訓

一場美麗的直播活動，需要主播具備3個素質(zhì)，一是顏值，顏值需7分以上

（滿分10分）；二是專業(yè)知識，具備所服務(wù)企業(yè)的專業(yè)領(lǐng)域知識，可以解答或幫

助用戶和網(wǎng)友解決問題；三是表達能力，做到風趣。

所以，企業(yè)直播活動，第一步動作就是選拔優(yōu)選適合的主播，選拔主播可以

從內(nèi)部員工選，有專業(yè)性優(yōu)勢，也可以從外面網(wǎng)紅中選，有互動和粉絲群基礎(chǔ)。

1．選拔核查的方式：

（1）錄制3分鐘小看頻：自我介紹+才藝顯現(xiàn)，應(yīng)聘人員自己使用APP錄

制，重點觀察應(yīng)聘人員的顏值、才藝和表達能力。

（2）選題能力：告訴應(yīng)聘人員企業(yè)的直播大體訴求，采集ta以為風趣的策

劃想法，讓他們對這場直播有深刻的認識。此處觀察她對直播的踴躍性和主動性。

（3）鏡頭壓力測試：任何人在有攝像機直對的時候，都會緊張。安排一個

面試環(huán)境，有主管，有專業(yè)攝像機，此處重點觀察應(yīng)聘人員的見機而作能力。優(yōu)選文檔

2．主播培訓

給初步選拔后的主播進行培訓。培訓主要分3部分內(nèi)容：

（1）直播培訓：涉及直播的準備、技巧、燈光、口才、常有問題等各個方

面。

（2）專業(yè)培訓：涉及企業(yè)相關(guān)的常有問題，專業(yè)領(lǐng)域等知識。

（3）營運培訓：直播過程中的相關(guān)營運技巧、數(shù)據(jù)營運、流傳營運等。適合管理人員、營運人員和主播一起聽。

（二）直播策劃

企業(yè)直播策劃要抓住兩個重點，這也是好多企業(yè)忽視的地方。

1．輕綜藝：借鑒現(xiàn)有的一些輕綜藝的直播節(jié)目，比方轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)抽獎盤，有主持人角色，有嘉賓角色，大體2-3人。

2．強互動：強互動表此刻3個層面，1是直播間互動討論區(qū)要很喧鬧，網(wǎng)

友回復(fù)的問題，主持人要盡己所能的回應(yīng)，不然網(wǎng)友就會生氣的走開，2是直播

外的QQ群、微信群要喧鬧，第三個是條件贊成的狀況下，可以將直播間設(shè)置在

人流可控的商場或許業(yè)務(wù)門店，打破常例的室內(nèi)直播間的固定印象。

（三）直播營運

1．外面引流：微信、網(wǎng)站、媒體報導(dǎo)、朋友圈、群聊等各種渠道踴躍引流

2．互動討論區(qū)：最少準備10個拖，向來保持踴躍互動，發(fā)問。對網(wǎng)友提的

問題要回復(fù)

3．問題點的預(yù)埋：直播過程中風趣的問題提早儲備

4．點贊數(shù)、在線觀看數(shù)保護：需要借助第三方工具和企業(yè)，把數(shù)據(jù)“營運”

的美麗些

5．抽獎秒殺等刺激

6．紅包刺激

（四）見效流傳

1．預(yù)告流傳：提早的新聞稿，海報圖的設(shè)計，在朋友圈流傳

2．數(shù)據(jù)營運后的相應(yīng)截圖保留

3．傳統(tǒng)媒體報導(dǎo)：報紙、電視、以及主流新聞媒體的簡訊

4．話題流傳：給這場直播找個風趣或許可以惹起網(wǎng)友“負面”瞎想的點。

5．行業(yè)的媒體流傳：做到墻內(nèi)開花墻外香，讓行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)看到媒體討論

—2優(yōu)選文檔

6．教程總結(jié)，形成經(jīng)典事例，近似行業(yè)企業(yè)此后要直播，都得先看看這個

事例，達到這個見效。

7．人物的打造：選擇1個主播，來塑造她個人形象，有爭議的塑造。

總之，在我看來，企業(yè)做直播活動，潛意識里，是想借直播這個時下還挺時

髦的營銷工具