手游的推廣(線上、線下)各渠道的推廣成本與效果

手游的推廣（線上、線下）各渠道的推廣成本與效果目前而言，不管什么類型推廣都大致分為，兩類，即線上＆線下，以下用10M左右的單機(jī)游戲包為例子，不以實(shí)際獲取用戶成本計(jì)，特例不在范圍內(nèi)。一、線上渠道：1、第三方應(yīng)用市場(chǎng)、游戲中心、助手類：代表公司：百度助手、應(yīng)用寶、硬核聯(lián)盟等。展現(xiàn)方式：整個(gè)app里，無(wú)處不在。推廣成本：低。由于這類型渠道合作一般以聯(lián)運(yùn)為主，純合作的話是不需要花錢的。（公關(guān)費(fèi)不計(jì)入這里）聯(lián)運(yùn)50-70%扣除通道費(fèi)之后，渠道拿走5-7成。效果：高。用戶質(zhì)量好，但如果你的產(chǎn)品不給力的話別想讓他們給你導(dǎo)量。優(yōu)勢(shì)：用戶質(zhì)量好，量大，合作過程不需付費(fèi)。劣勢(shì)：商務(wù)可操作空間小，對(duì)接過程較復(fù)雜，除個(gè)別大CP意外基本沒有話語(yǔ)權(quán)和議價(jià)權(quán)。2、應(yīng)用內(nèi)推薦類：代表公司：wifi萬(wàn)能鑰匙、中華萬(wàn)年歷等。展現(xiàn)方式：banner、插屏、廣告墻等。推廣成本：中。這類渠道合作一般是以CPA、CPC、CPS、CPT等。（假定10M左右的單機(jī)）CPA1.5-4元一般都是2元。CPC0.5-3元這個(gè)一般都控制在1元上下，局部渠道需要預(yù)付。CPS50-80%扣除通道費(fèi)之后，渠道拿走5-8成。效果：中。用戶質(zhì)量遜于游戲中心，高于廣告聯(lián)盟。優(yōu)勢(shì)：用戶量大，有錢就有量，可操作性高，CP具備一定的議價(jià)權(quán)。劣勢(shì)：這種渠道太多了，尋找和維護(hù)成本較高。3、廣告聯(lián)盟類：代表公司：有米，多盟等。展現(xiàn)方式：你能想到的他全有，靜默、push、插屏、banner、積分墻等等。推廣成本：中。合作模式也以CPA、CPC、CPS、CPD、CPT等為主。（假定10M左右的單機(jī)）CPA1.5-4元一般都是2元。CPC0.5-3元這個(gè)一般都控制在1元上下，有些需要預(yù)付。CPS50-80%扣除通道費(fèi)之后，渠道拿走5-8成。效果：中下。除個(gè)別大公司的小部分渠道外，一般情況下用戶付費(fèi)習(xí)慣、活躍率相對(duì)比較差。優(yōu)勢(shì)：起量快，有錢就有量，CP可議價(jià)，可操控性高。劣勢(shì)：用戶質(zhì)量是個(gè)迷，監(jiān)控成本較高，存在刷假量行為。4、刷榜類：代表公司：等我回頭問一下哪家大。展現(xiàn)方式：榜單前列。推廣成本：高。需要看產(chǎn)品的現(xiàn)有位置和目標(biāo)位置距離，目標(biāo)位置的價(jià)格不固定。效果：高。一旦成功，量是很可觀的，用戶質(zhì)量也高。優(yōu)勢(shì)：這就是傳說(shuō)中的量大質(zhì)優(yōu)。劣勢(shì)：貴，貴出翔，分分鐘幾十萬(wàn)上百萬(wàn)啊有木有，有下架、降權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。5、信息流類：代表公司：今日頭條、網(wǎng)易新聞、獵豹清理大師等。展現(xiàn)方式：夾雜于你觀看的信息中間，開屏廣告。推廣成本：較高。合作模式一般以CPC、CPM為主。CPC0.5-20元這里面有很多金融產(chǎn)品瘋了，價(jià)格比較貴，需要預(yù)付。CPM價(jià)格不太統(tǒng)一。效果：中上，用戶質(zhì)量還不錯(cuò)，但用戶匹配程度稍弱與游戲中心。優(yōu)勢(shì)：用戶基數(shù)大，出價(jià)可控，對(duì)品牌宣傳有相當(dāng)?shù)暮锰帲蛇x擇用戶群劣勢(shì)：貴，價(jià)格被炒起來(lái)了，需要預(yù)付。二、線下渠道：1、廠商預(yù)裝類：代表公司：品牌機(jī)、山寨品牌機(jī)與老人機(jī)等。展現(xiàn)方式：直接在用戶手機(jī)里。推廣成本：中，以裝機(jī)量計(jì)。一臺(tái)機(jī)器0.5-4元。效果：迷，用戶質(zhì)量參差不齊，根據(jù)進(jìn)入的手機(jī)定。優(yōu)勢(shì)：量大，成本低。劣勢(shì)：到達(dá)率低，跟進(jìn)成本高，用戶不精準(zhǔn)。2、刷機(jī)類：代表公司：＜（一3一）＞布吉島！展現(xiàn)方式