服裝商品陳列的基本標準

服裝的陳列

終端事業(yè)課愛登堡終端陳列七部曲第一章陳列概論第二章賣場的構成與規(guī)劃第三章基礎陳列的標準；第四章賣場照明第五章商品配置規(guī)劃第六章其他品牌陳列分享第一章陳列概論

激發(fā)陳列靈感！找到陳列的真諦

陳列（DISPLAY）１、是一門綜合性學科包括了視覺藝術、視覺營銷、人體工程學、建筑空間設計2、陳列應用元素－產(chǎn)品擺放、產(chǎn)品表現(xiàn)、櫥窗、貨架、陳列道具、模特、燈光、色彩、音樂、平面應用、空間設計等等3、陳列工作不僅僅是布置櫥窗、整理產(chǎn)品。它既要有豐富的基礎知識還要對品牌風格、購買心理、產(chǎn)品的銷售有一定的研究4、陳列是視覺營銷最重要的組成部分。銷售是目的，視覺營銷是手段一.陳列的概念1.促進銷售2.傳播品牌文化1.整潔,規(guī)范2.合理,和諧3.時尚,風格二陳列的目的三陳列的工作目標1.尺度:a貨家和道具要符合貨品的展示規(guī)格

b陳列的方式要符合顧客的基本特征

c要和整體賣場的空間比例協(xié)調.2視覺:

人體的平均身高165-168cm

人眼睛的位置150-152cm

有效視線范圍大約49.5度四.人體工程學在陳列中的運用人體工程學組合例圖單位:厘米請找出下圖中的最佳視覺區(qū)第二章賣場構成和規(guī)劃1導入部分:⑴店頭⑵⑵櫥窗⑶⑶流水臺⑷⑷POP看板⑸⑸出入口口一賣場的的構成2營業(yè)部分:3服務部分二賣場規(guī)規(guī)劃⑴,區(qū)域分配(重點區(qū),常規(guī)區(qū),輔助區(qū),焦點區(qū),特賣區(qū))⑵,極具銷售力力的規(guī)劃A賣場動線的的規(guī)劃(如何擺放貨貨架)a顧客動線(長,流暢盡可能能看到所有有的商品)b導購動線(移動距離短短,以便于招呼呼,減少疲勞感感)c管理動線(便于賣場工工作人員聯(lián)聯(lián)系)B通道:a主通道b副通道C普通通賣賣場場的的標標準準尺尺寸寸:最低低標標準準最最高高主:75CM-90CM120CM-150CM180CM副:60CM-75CM90CM-120CM120CMD通道道規(guī)規(guī)劃劃的的注注意意事事項項a賣場場內內的的通通道道要要明明確確，，寬寬窄窄度度要要加加與與明明確確b注意意小小心心出出現(xiàn)現(xiàn)死死角角，，以以保保證證通通道道順順暢暢c主通通道道上上的的商商品品展展示示陳陳列列要要展展示示商商品品的的魅魅力力⑶,銷售售動動線線的的規(guī)規(guī)劃劃東方方人人的的行行走走路路線線空間間銷銷售售比比與與布布置置形形態(tài)態(tài)設設置置第三三章章基基礎礎陳陳列列的的標標準準固定定的的陳陳列列高高度度：：1.銷貨貨組組合合高高度度：：204cm2.銷貨貨組組合合（（加加道道具具））：：180cm3.正掛掛高高度度：：90cm4.側掛掛高高度度：：110cm5.側掛掛到到層層板板高高度度：：6cm6.層板板到到層層板板高高度度：：30cm(三層層)/45cm（兩兩層層））1.正掛掛陳陳列列：：1).掛衣衣通通不不能能空空置置；；2).拉鏈鏈要要上上妥妥，，紐紐扣扣要要扣扣上上（（有有時時根根據(jù)據(jù)季季節(jié)節(jié)和和陳陳列列的的需需要要，，可可以以將將紐紐扣扣打打開開））；；3).陳列列按按照照號號碼碼順順序序依依次次排排列列，，第第一一件件175CM，其其他他按按照照從從小小到到大大順順序序；；4).正掛不不超過過4件，每每一通通正掛掛要統(tǒng)統(tǒng)一數(shù)數(shù)量；；5).消除別別針、、夾子子和線線頭；；紐扣扣、拉拉鏈或或腰帶帶應全全部就就位。。陳列分分為正正掛裝裝、側側掛裝裝及疊疊裝2.側掛陳陳列：：1).陳列按按照尺尺寸排排列，，由小小到大大，注注意下下擺的的統(tǒng)一一，不不要高高低不不一；；2).全店側側掛商商品統(tǒng)統(tǒng)一方方向，，最后后一件件反方方向（（或根根據(jù)行行走路路線））；3).長側掛掛數(shù)量量春夏夏18-21件（秋秋冬15-18件），，短側側掛9-12件；4).側掛陳陳列的的貨品品，顏顏色和和數(shù)量量應分分布均均勻3件/款（可可以根根據(jù)實實際的的情況況，數(shù)數(shù)量變變化，，但是是一定定要一一致））；5).衣架朝朝向遵遵循“問號”原則，，順同同一方方向平平均排排列（（春夏夏間隔隔四個個手指指寬，，秋冬冬間隔隔一個個巴掌掌寬））；6).側掛的的最后后一件件應反反轉掛掛，使使之正正面朝朝向顧顧客。。１漸變變：通通過色色彩漸漸變來來演變變２對比比：通通過結結構（（款式式）色色彩形形成一一較鮮鮮明的的對比比形成成視覺覺的沖沖擊３韻律律：通通過有有節(jié)奏奏的色彩與與款式式的變變化形形成規(guī)律律性掛裝的的展示示技巧巧４突出出：通通過色色彩與與結構構（款款式））的重重點突突出作作為視視覺焦焦點１.以三個個衣架架為一一個整整體，，三件件同款款同色色２.靈活運運用數(shù)數(shù)量的的變化化（（２＋＋３＋＋２＋＋３））（３＋＋４＋＋３＋＋４））３.店小款款多可可同款款，同同色２２件掛裝數(shù)數(shù)量展展示技技巧3.疊裝陳陳列：：1).疊裝陳陳列分分為常常規(guī)式式（襯襯衫，，T恤，羊羊毛衫衫）；；寬幅幅式（（較厚厚質料料）；；圖案案式；；2).層板不不能空空置，，貨品品要撤撤出包包裝；；3).每疊衣衣物只只可放放同一一款且且同一一顏色色之貨貨品（（如果果產(chǎn)品品缺貨貨，可可以用用不同同款式式但同同一系系列顏顏色相相同的的貨品品墊在在此摞摞貨品品之下下）；；4).層板上上陳列列的衣衣服，，顏色色和數(shù)數(shù)量應應分布布均勻勻3件/每疊；；特價價售賣賣期間間根據(jù)據(jù)實際際情況況調整整5).上下層層板疊疊裝放放置成成一直直線，，每疊疊之間間要至至少留留有一一個拳拳頭的的位置置，保保證視視覺統(tǒng)統(tǒng)一、、整齊齊、充充實、、飽飽滿的的效果果；１節(jié)奏奏，韻韻律：：通過過有規(guī)規(guī)律的的變化化形成成節(jié)奏奏２對比比：通通過上上下，，左右右的色色彩對對比形形成了了一個個鮮明明的視視覺沖沖擊３漸變變：通通過色色彩列列來演演變４突出出：通通過款款式（（花紋紋，格格子））顏色色的重重點突突出做做為視視覺的的焦點點疊裝的的展示示技巧巧５跳躍躍：用用某個個系列列的焦焦點形成規(guī)規(guī)律基礎陳陳列的的形態(tài)態(tài)第四章章賣賣場照照明１光學學概念念⑴色色溫（（色色溫低低的光光源偏偏暖色色，色色溫漸漸漸升升高，，光源也也漸漸漸由暖暖色變變?yōu)槔淅渖乒夤饬炼榷龋ㄖ钢副徽照彰魑镂矬w單單位面面積上上的光光線強強度））⑶光光通量量（單單位時時間內內光源源輻射射產(chǎn)生生視覺覺響應應強弱弱的能力力）⑷照照度（（指光光通量量與被被照射射表面面積之之比一．賣賣場照照明基基礎２.燈具分分類賣場中中燈具具可以以從關關源和和造型型角度度進行行分類類：⑴按按發(fā)光光原理理分類類熱輻射射光源源熒光粉粉光源源（熒熒光燈燈）氣體放放電光光源（金金屬鹵鹵化物物燈））原子能能光源源化化學光光源⑵按按安裝裝形態(tài)態(tài)分類類鑲嵌燈燈射射燈燈射燈３賣場場照明明分類類賣場照照明可可以從從照射射方式式和照照明功功能進進行分分類⑴照照射方方式分分類直接照照明：：對比比強烈烈，照照明度度高，，消耗耗小，，但容容易產(chǎn)產(chǎn)生眩光光間接照照明：：光線線均勻勻柔和和，含含蓄，，照度度中，，消耗耗中，，沒有眩眩光漫射照照明：：光線線均勻勻柔和和，照照度小小，消消耗大大，沒沒有眩眩光⑴照射功功能分分類基礎照照明：：是對對賣場場空間間全面面的照照明重點照照明：：主要要是對對服裝裝貨架架和櫥櫥窗等等重要要區(qū)域域的照照明裝飾照照明：：主要要功能能是營營造賣賣場特特殊的的氛圍圍１賣場場照明明設計計原則則⑴舒舒適原原則⑵吸吸引原原則⑶真真實顯顯色原原則⑷層層次分分明原原則⑸與與品牌牌風格格吻合合２賣場場照明明具體體方式式⑴光光線照照射方方式Ａ正面面光－－用于于貨架架照明明Ｂ斜側側光－－用于于櫥窗窗陳列列中照照射模模特和和服裝裝層次次分明，立立體感感強Ｃ側光光－一一般不不單獨獨使用用，只只做為為輔助助用光光Ｄ頂光光光光線來來自模模特的的頂部部，會會使模模特臉臉部和和上下下裝產(chǎn)產(chǎn)生濃濃重的陰影影，一一般要要避免免二．賣賣場照照明運運用賣場各各區(qū)域域照明明類型型及要要求第五章章商商品品配置置規(guī)劃劃1顧客角角度⑴方方便顧顧客⑵⑵吸吸引顧顧客2管理角角度⑴方便便管理理⑵⑵促促進銷銷售一．商商品配配置規(guī)規(guī)劃的的意義義二．商商品配配置規(guī)規(guī)劃考考慮的的因素素1秩序:a顧客需需要進進一步步了解解尋找找商品品的種種類,規(guī)格,價格等等b事先有有購物物計劃劃或比比較理理性的的顧客客c設計感感不強強,比較注注重功功能性性的商商品2美感3促銷1色彩分分類2性別分分類3品種分分類4價格分分類5風格分分類6尺碼分分類7系列分分類8面料分分類三商商品配配置規(guī)規(guī)劃的的具體體方式式四商商品配配置規(guī)規(guī)劃的的運用用1.根據(jù)顧顧客需需求設設置買買場2.根據(jù)不不同銷銷售目目的進進行配配置3.根據(jù)品牌牌定位,商品特點點及各階階段營銷銷靈活調調整4.配置分類類層次簡簡潔5.配置規(guī)劃劃要合理理6.考慮銷售售管理方方便第六章：：其他品品牌陳列列分享空間式陳陳列場景式陳陳列系列化廚廚窗陳列列強烈的風風格式陳陳列生活系列列陳列商務生活活系列陳陳列戶外休閑閑系列陳陳列9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。21:04:0621:04:0621:041/5/20239:04:06PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2321:04:0621:04Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。21:04:0621:04:0621:04Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2321:04:0621:04:06January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20239:04:06下下午21:04:061月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:04下下午1月-2321:04January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/521:04:0621:04:0605January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:04:06下下午9:04下下午21:04:061月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。21:04:0621:04:0621:041/5/20239:04:06PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2321:04:0621:04Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:04:0621:04:0621:04Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2321:04:0621:04:06January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20239:04:06下下午午21:04:061月月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月239:04下午午1月-2321:04January5,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/521:04:0621:04:0605January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:04:06下午9:04下下午21:04:061月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。21:04:0621:04:0621:041/5/