某汽車帝豪汽車ER方案-合創(chuàng)奇跡

帝豪EPR網(wǎng)絡推廣方案帝豪品牌及目標人群分析品牌分析目標人群互聯(lián)網(wǎng)營銷品牌分析關鍵詞：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新格局吉利由低端走向中高端汽車的轉(zhuǎn)型品牌英雄品牌分析從創(chuàng)立者的形象來看——汽車民族英雄的形象從企業(yè)的角度來看——中國汽車產(chǎn)業(yè)的英雄從帝豪品牌自身來看——開創(chuàng)行業(yè)新局面帝豪品牌英雄原型英雄是通過自己勇敢的行為證明自己的價值改變世界吉利品牌自身的改進與發(fā)展形成帝豪的誕生品牌內(nèi)涵品牌分析帝豪品牌作為吉利企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時期的多品牌運營的主角，承擔著重塑和提升吉利品牌價值與形象的重任。帝豪品牌既傳承了吉利優(yōu)秀的固有文化基因，也甩掉了吉利歷史印象包袱，以穩(wěn)重、莊雅的姿態(tài)呈現(xiàn)于大眾眼前。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——帝豪的傳承與突破品牌意義品牌分析開創(chuàng)新格局

品牌定位傳達——彰顯中國汽車新形象的價值體驗，自強不息，不斷自主創(chuàng)新，開創(chuàng)新局面。消費者共鳴——體現(xiàn)社會中層人群“相信自己，有追求，敢行動”的普遍心態(tài)。品牌主張吉利帝豪中國汽車新形象品牌分析頂尖的研發(fā)團隊世界水平的技術實力一流的生產(chǎn)線全球供應鏈體系300多家汽車專業(yè)聯(lián)盟品牌支撐完備的服務實力品牌定位卓越穩(wěn)健尊崇為卓越成功人士設計，展現(xiàn)他們的遠見、信念和從容不凡的氣度博觀、從容、信念以豪華大氣、掌控自如、品質(zhì)可靠來滿足舒適的生活追求，展現(xiàn)其穩(wěn)健的個性展現(xiàn)超群的領導力、影響力，具有社會責任，并獲得身份象征和社會尊重實力、責任、地位豪華、品質(zhì)、舒適突破、轉(zhuǎn)型，中高端品牌定位目標受眾分析帝豪的消費群體，應是社會的中堅力量，是家庭的中流砥柱，他們積極上進內(nèi)心充滿激情，走在通往成功的路上，希望經(jīng)過自己奮斗，成就一番事業(yè)，在周圍人眼中他們是有能力的強者根據(jù)帝豪的形象及定位目標受眾分析析生活態(tài)度崇尚地位追求成就與優(yōu)優(yōu)越感自我為中心，，對時尚潮流流較敏感價值觀自信，獨立熱衷社交，從從中結(jié)識新朋朋友和尋求商機平均年齡30-35購車動機情感需求為了體現(xiàn)地位位與能力，讓讓自已更有面面子得到更多認同同與尊重理性需求注重車型設計計外觀要體現(xiàn)豪豪華、氣派內(nèi)飾時尚、有有檔次感工作/業(yè)務發(fā)展有閑置的錢可可花主要人群派別別心理分析目標受眾分析析樂趣激情個性張揚，追追求潮流愿意擔當，有有責任感外向，喜歡結(jié)結(jié)識新朋友消費沖動，比比較隨意25-30生活態(tài)度價值觀平均年齡車是玩具，給給自己生活帶帶來樂趣使自己更有活活力和沖勁注重外觀設計計與駕駛性能能需要有運動感感、時尚的風風格和設計個人休閑用車車容易朋友或新新款車型吸引引而購車購車動機情感需求理性需求次要人群派別別心理分析目標受眾分析析20071769Source：CNNIC2011.11單位：億小時時2011495103/15點06/18點00/12點09/21點行為分析網(wǎng)絡已成為他他們生活的必必需品——他們一直在上上網(wǎng)80后90后70后70前70、80后仍是網(wǎng)絡主主力軍目標受眾分析析Source:iResearch,CNNIC80后婚戀交友+139.0%社區(qū)搜索31.6%網(wǎng)頁游戲+163.6%娛樂資訊+66.7%手機娛樂-21.7%旅游資訊22.3%文學小說-10.4%B2C+100.9%棋牌游戲+436.7%親子+58.1%B2B-20.8%消費資訊+32.3%網(wǎng)上保險-26.7%新聞門戶-11.6%社區(qū)+45.2%70后通過網(wǎng)絡獲取取資訊網(wǎng)絡對消費者者的影響高行為分析互聯(lián)網(wǎng)營銷消費者網(wǎng)絡行行為使得互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告營銷銷越來越受重重視互聯(lián)網(wǎng)營銷眾多汽車品牌牌也早已開始始了互聯(lián)網(wǎng)營營銷，并且成成功促進了銷銷量互聯(lián)網(wǎng)營銷品牌并非由廠廠商或是廣告告公司來掌控控的，掌控品品牌的人是消消費者！而消消費者每天都都有自己的生生活在過著，，過去廣告的的訊息，都是是想去「打斷斷」他們正在在進行的事，，我們憑什么么要消費者放放下手邊的事事來聽我們講講話呢？上網(wǎng)已經(jīng)成了了網(wǎng)民生活的的一部分，各各時段的網(wǎng)民民都有，網(wǎng)絡絡營銷正是將將品牌、產(chǎn)品品信息融入到到網(wǎng)民的生活活中，潛移默默化中提升知知名度，進而而轉(zhuǎn)化成銷售售量。融入消費者生生活無時間限制：：突破時差的限限制，實現(xiàn)7×24小時實時服務務advantages互聯(lián)網(wǎng)營銷低成本營銷：：營銷費用較傳傳統(tǒng)媒體低，，而且實際成成本和效果掛掛鉤。帶來效果，才是實在！advantages網(wǎng)絡營銷實際際上是企業(yè)整整體營銷戰(zhàn)略略的一個重要要組成部分，，它是建立在在互聯(lián)網(wǎng)基礎礎上，借助于于互聯(lián)網(wǎng)這一一媒體來實現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)目標,相較于傳統(tǒng)的的營銷模式，，成本低，性性價比高互聯(lián)網(wǎng)營銷

網(wǎng)絡改變了用戶行為

Attention注意Interest興趣Desire欲望Memory記憶Action行動傳統(tǒng)營銷消費者行為模模式互聯(lián)網(wǎng)影響下消費者行為模式

循環(huán)Interest興趣Share分享（口碑傳播）Action行動Search搜索Attention注意互聯(lián)網(wǎng)本身帶帶來的就是一種傳播習慣的改變影影響消費者的的購買行為-竹節(jié)型的消費費行為模式產(chǎn)產(chǎn)生advantages口碑營銷論壇郵箱新聞博客未來微博播客視頻IM搜索引擎SNS未來，什么趨趨勢都有可能能互聯(lián)網(wǎng)營銷在在這里帝豪網(wǎng)絡口碑碑營銷策略推廣策略推推廣方式外在表現(xiàn)內(nèi)在控制群體歸屬自我價值崇尚地位22.6%18.3%樂趣激情13.8%休閑自在14.6%理性務實16.0%注重安全14.7%關愛家庭競品分析根據(jù)帝豪品牌牌形象及目標標受眾的定位位現(xiàn)狀分析粉絲238174粉絲65546奧迪搜索結(jié)果果100,000,000消費者詢問中中，帝豪的正正面口碑力量量較小帝豪搜索結(jié)果果37,900,000別克搜索結(jié)果果90,000,000帝豪的網(wǎng)絡口口碑聲音亟待待提高現(xiàn)狀分析想要與競品持持平甚至超越越帝豪品牌已有有一定知名度度和普光度但相較于其競競品而言，稍稍顯不足推廣思考我們的推廣任任務是：1.增加帝豪的曝曝光度與提升升品牌口碑通過知識普及及及市場教育育，集中宣傳傳品牌，短時時間內(nèi)集中曝曝光品牌讓消費者清楚楚帝豪的品牌牌特點，了解解帝豪的定位位及價值，推推送帝豪產(chǎn)品品是大氣、時時尚的中高檔檔汽車品牌品牌訴求推廣思考我們的推廣任任務是：2.以帝豪帶動整整個吉利品牌牌的形象提升升作為吉利旗下下突破低端形形象的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型品牌，帝帝豪不單只是是自我知名度度的提升，更更要帶動整個個吉利品牌的的形象提升帝豪的內(nèi)涵體體現(xiàn)，企業(yè)的的努力突破精精神的烘托，，提升吉利企企業(yè)的定位品牌訴求推廣主題品牌溝通主題題CommunicationTheme魅力帝豪品品質(zhì)生活推廣策略魅力與品質(zhì)的立足點：品牌上：英雄雄形象的內(nèi)涵涵傳達，品牌牌的突破創(chuàng)造造精神產(chǎn)品上：高水水平的研發(fā)技技術，時尚、、大氣的外觀觀設計結(jié)合時下熱點點，推送品牌牌形象成品油漲價酒駕事件頻頻頻推廣策略意見領袖的標標桿作用他們汽車行業(yè)達人人、汽車專家家、明星、名名人為背景的的意見領袖在在推廣階段推送品牌信息息，增加品牌牌的可信度，，高粉絲量增增加曝光普及及度意見領袖的自自身形象有效效帶動品牌形形象的提升推廣陣地微電影BLOGwikiBBSSNS軟文微博KOL輿情監(jiān)控多渠道整合營營銷官方微博構成成與粉絲溝通通互動平臺從單一的推送送變?yōu)榕c網(wǎng)友友的互動意見領袖的觀觀點帶動跟隨隨時下流行的新新營銷方式超高人氣，信信息共享的陣陣地公信力強，有有著極強的凝凝聚力靈活性強，尋尋找消費者的的關注點高權威性的媒媒體發(fā)布.可信度高高關注博主的的意見跟隨性性強危機公關的重重要信息資源源推廣陣地微博建立并優(yōu)化微博品牌版塊，以樹立品牌形形象根據(jù)活動、熱點即即時更新發(fā)布布微博內(nèi)容、、資料話題變變更與粉絲積極互動動，增加粉絲絲粘度于微博黃金時段發(fā)布，以增加品牌曝曝光與汽車行業(yè)達達人，生活等等話題人物結(jié)結(jié)合，做效果果擴張舉辦互動活動，以擴散散傳播品牌知知名度，增加加粉絲@帝豪汽車官方方微博微博重新快速速運營，構建建有效的粉絲絲互動平臺推廣陣地內(nèi)容曝光頻次次品牌內(nèi)容傳遞遞效果衍伸及擴擴散深廣關聯(lián)渠道轉(zhuǎn)動動網(wǎng)絡熱議環(huán)環(huán)境散內(nèi)容集中并優(yōu)優(yōu)化品牌訴求內(nèi)內(nèi)核傳遞門戶類堆砌搜索引引擎檢索量量汽車垂直類類聚焦有效受受眾做精準準營銷其他垂直類類邊緣擴散及及潛在受眾眾覆蓋相關媒體軟軟文發(fā)布，，構建帝豪豪網(wǎng)絡官方方聲音軟文推廣陣地BBS論壇人氣建建設正面信息傳傳遞根據(jù)產(chǎn)品/品牌的訴求求，原創(chuàng)一一定數(shù)量的的文章和貼貼子，以較較多ID身份發(fā)布，，應保持一一定的密度度邀請版主、、使用者等等參加組織織的一些參參觀、體驗驗活動，向向他們約稿稿，鼓勵發(fā)發(fā)布并安排排轉(zhuǎn)載信息溝通配配合配合專題活活動，如新新服務推出出、大型推推廣活動、、戰(zhàn)略發(fā)布布等環(huán)節(jié)，，及時發(fā)布布活動信息息、活動體體驗等話題內(nèi)容互互動產(chǎn)品內(nèi)容或或者汽車類類話題，吸吸引大家互互動參與。。大型論壇及及汽車類論論壇利用論壇的的高人氣及及高靈活性性特點，做做品牌產(chǎn)品品信息及品品牌理念等等深度溝通通，形成輿輿論討論氛氛圍自由互動的的環(huán)境推廣陣地SNS運用sns多種機制，，推廣品牌牌，推廣過過程的趣味味性增加，，引起更多多關注推廣陣地WIKI維護對wiki中已經(jīng)存在在的與帝豪問題題尚未得到最最佳答案的的問題進行行主動回復復。對wiki中隨時發(fā)布布的帝豪問詢詢的的問題，，進行主動動回復。對wiki中已經(jīng)出現(xiàn)現(xiàn)的與帝豪的已經(jīng)得出最最佳答案的的問題進行行有效梳理理：正面的的信息做為wiki發(fā)布參考；；負面的信信息，找到到其癥結(jié)，有針對性性地重新發(fā)發(fā)布正面引引導問題。。發(fā)布主動發(fā)布帝帝豪品牌及產(chǎn)品信息息的問題。。對wiki問題發(fā)布后后，組織各各類回復，推送該wiki問題的人氣氣，引發(fā)人人們對相關關信息的興興趣，并有效露出最佳答案。微電影☆跟簡單的的文字、圖圖片相比，，微電影更更具娛樂性，是視聽的雙重享受受☆在影片中中根據(jù)劇情情發(fā)展，軟性植入品牌信息，，廣告成分減減弱，更容易被被消費者接受新興的營銷銷方式，以以視頻內(nèi)容容吸引關注注度，再由由關注者轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ゲシ窒碚?，，傳播給那那些一樣感感興趣的人人，傳播面面積的迅速速擴大微電影腳本構思：：選擇時下下與品牌相相關的關注注熱點進行行改造，將將品牌信息息合情合理理的融合進進劇情的發(fā)發(fā)展中。選擇各大視視頻網(wǎng)站進進行投放帝豪：油價價飆升、酒酒駕危機微電影凱迪拉克攜攜手莫文蔚蔚66號公路的微微電影視頻頻案例分享所謂輿情，，是指輿情因變事事項發(fā)生、發(fā)展展和變化過過程中，民民眾所持有有的社會政治態(tài)態(tài)度，包含四層層含義：1輿情是民意集合的的反映，換句話說，，民意是形形成輿情的的始源，沒沒有民意，，就沒有輿輿情；2輿情所要反反映的民意意，是那些些對執(zhí)政者決決策行為能能夠產(chǎn)生影影響的“民民意”，而非民意意的全部；；3輿情因變事事項是輿情產(chǎn)生的的基礎，研究、分分析輿情，，首先要深深入研究、、分析輿情情因變事項項的發(fā)生、、發(fā)展和變變化的規(guī)律律；4輿情言論及及其傳播對對執(zhí)政者制定決策行為具有重重要影響。什么是網(wǎng)絡絡輿情？輿情監(jiān)控我們的網(wǎng)絡絡輿情監(jiān)測測系統(tǒng)，是是將搜索引引擎技術應應用在企業(yè)業(yè)輿論情報報服務的一一次創(chuàng)新。。系統(tǒng)利用用獨有爬蟲蟲技術，能能根據(jù)預定定的監(jiān)控關關鍵詞在15分鐘以內(nèi)發(fā)現(xiàn)15萬個重點媒體、、論壇、博博客、微博等網(wǎng)站里的的輿情信息息，并對危危機信息及及時報警。。系統(tǒng)利用用中文分詞技技術、自然語言處處理技術、中文信息處處理技術，對信息進進行垃圾過濾、去重、相似性聚類、情感分析、提取摘要、自動動聚類等處理，配配合專業(yè)分分析師生成成詳細的輿輿情分析報報告。我們的輿情情監(jiān)控系統(tǒng)統(tǒng)輿情監(jiān)控網(wǎng)絡絡危機機公關就是是當個人或或企業(yè)在網(wǎng)網(wǎng)上出現(xiàn)負負面，公關關團隊通過過媒體資源源和行業(yè)資資源將個人人或企業(yè)負負面帶來的的影響降到到最低。我們通過：：媒體公關正面信息引引導減少搜索引引擎入口等方式處理理負面信息處處理輿情監(jiān)控國內(nèi)頂尖輿輿情監(jiān)控系系統(tǒng)信息產(chǎn)業(yè)部部、國家科科學技術部部使用15萬個重點媒體、、論壇、博博客國內(nèi)首家提提供中文分詞技技術、自然語言處處理技術專業(yè)分析師師生成詳細細的輿情分分析報告網(wǎng)絡公關媒媒體覆蓋90%互聯(lián)網(wǎng)負面信息引引導為正面面信息通過媒體公公關手段刪刪除優(yōu)化搜索引引擎減少入入口從而減減少曝光度度45我們的優(yōu)勢勢輿情監(jiān)控合創(chuàng)奇跡廣廣告Cowom鄭偉林ENDDYenddy.zheng@Address:Office809,928XiKangRoad,ShanghaiPRC︱上海市靜安安區(qū)西康路路928號創(chuàng)展中心心809（200010）9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。22:57:5722:57:5722:571/5/202310:57:57PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2322:57:5722:57Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。22:57:5722:57:5722:57Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2322:57:5722:57:57January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月202310:57:57下下午午22:57:571月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2310:57下下午1月-2322:57January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/522:57:5722:57:5705January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。10:57:57下下午午10:57下下午午22:57:571月月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。22:57:5822:57:5822:571/5/202310:57:58PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2322:57:5822:57Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。22:57:5822:57:5822:57Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2322:57:5822:57:58January5,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月202310:57:58下下午22:57:581月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月2310:57下下午1月-2322:57January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/522:57:5822:57:5805January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。10:57:58下下午午10:57下下午22:57:581月-239、楊柳散和