抖音調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析與整理

抖音調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分整理第一小組目錄一、抖音的產(chǎn)生背景及定義二、為什么刷抖音會上癮三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析四、市場前景一、抖音的產(chǎn)生背景及定義抖音產(chǎn)生背景：影像技術(shù)誕生以來，全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻就是MV(musicvideo),音樂短視頻，是所有短視頻里最頭疼的部分。但是MV拍攝困難，能隨機(jī)對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。Dubsmash的對嘴表演模式創(chuàng)造性的解決了這個問題，通過音頻臺詞，劇本我都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時長很短不到10秒，降低了表達(dá)成本，增加了內(nèi)容趣味，恰巧因?yàn)檫@個低成本內(nèi)容也變得易擴(kuò)散。而抖音正是Dubsmash的中國學(xué)徒。抖音定義：是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。二、為什么刷抖音會上癮首先，抖音有著自己獨(dú)特的運(yùn)算機(jī)制。第一，15秒短視頻。每個抖音視頻，一開始最長時間是15秒，到后來有部分用戶可以發(fā)布1分鐘左右的視頻。從心理學(xué)的角度分析如果能夠充分利用零碎的時間，那么15秒則是容易讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈愿望和讓人形成片刻記憶的時間段。所以，很多人會看了一遍之后，還想再看一遍或者是看下一條。第二，視覺上沖擊。抖音的視頻，大多是以畫面和音樂結(jié)合的形式呈現(xiàn)，每個視頻都創(chuàng)意無限。通過一段段的最精彩部分結(jié)合在一起，遠(yuǎn)比單純的文字和圖片，更要吸引人。第三，大數(shù)據(jù)分析并推送。抖音是今日頭條旗下產(chǎn)品，而今日頭條的信息流機(jī)制是十分地強(qiáng)大的。抖音有著一套大數(shù)據(jù)分析，它可以根據(jù)抖音的用戶習(xí)慣，給每個用戶貼上特有的標(biāo)簽。然后，給用戶推送他們最感興趣的內(nèi)容。其次，就是用戶需求大。抖音大多數(shù)內(nèi)容，都是以搞笑為主。它在利用人們碎片時間，使現(xiàn)代人在生活節(jié)奏快的情況下，得到快速的放松。一開始玩抖音的都是一些普通人，他們分享著自己的生活，自己的創(chuàng)意。不管是分享者還是觀看者，都是迎合了大眾平民的心理。而且，發(fā)布抖音的成本很低，只需要你有創(chuàng)意，你就敢來“抖”。如果，你的創(chuàng)意足夠優(yōu)秀。那么，它將會獲得幾十萬甚至上百萬的用戶點(diǎn)贊和評論，而分享者的被認(rèn)同感就會得到提升和強(qiáng)化。三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析1、調(diào)查時間：2018年10月13日-10月15日2、調(diào)查目的：了解使用抖音的主要年齡層，使用抖音的具體情況，抖音的特色，以及存在的問題3、調(diào)查對象：年齡及性別都不限4、此次調(diào)查問卷根據(jù)調(diào)查目的，問題設(shè)計(jì)的主體分四部分：第一部分為調(diào)查對象構(gòu)成劃分，第二部分為用戶刷抖音的時間、原因,第三部分為用戶對抖音功能的具體使用情況，第四部分是對抖音的整體看法。具體思路分解如下：第一部分（第1、2題）：劃分出調(diào)查對象的性別、年紀(jì)層次，分析樣本的構(gòu)成第二部分：（第3-8題）可以通過用戶在平時的時間里是怎么分配的，大概了解用戶對抖音的喜歡程度。第三部分：（第9-16題）主要了解用戶比較注重的內(nèi)容，其抖音分為兩大內(nèi)容：音樂和視頻，視頻內(nèi)容還可以分為才藝類、搞笑類、看顏值類；其次是用戶對抖音功能的評價。通過了解這幾個，可以知道用戶使用抖音的原因，對抖音的基本功能是否滿意。第四部分：（第17-21題）在基本上了解了以上的問題之后，就需要實(shí)際的操作完成調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)工作了，在這個環(huán)節(jié)里面，用最簡練的文字讓接受調(diào)查的人員明確調(diào)查的問題非常重要。設(shè)計(jì)問卷時，我們需要把側(cè)重點(diǎn)提前拿捏好，根據(jù)重點(diǎn)設(shè)計(jì)清晰的問題，在順序上也盡量分塊，此份問卷中，一個問題比一個問題的總結(jié)性強(qiáng)，這樣安排有助于問卷收到滿意的效果。5、問卷的發(fā)放與收回情況：此次網(wǎng)上調(diào)查問卷是在問卷星中設(shè)置的，在問卷的發(fā)放中，123份，問卷的有效回收量為123份。6、樣本描述：6.1樣本結(jié)構(gòu)分析：6.1.1年齡分布：18歲以下：18-30歲：31-50歲：50歲以上=6.5%：92.68%：0：0.81%6.1.2性別：男女比例：21.14%：78.86%從樣本結(jié)構(gòu)可以看出玩抖音的年齡層是18-30歲的人，是一款受年輕人喜歡的軟件；性別上可能受一些因素影響，不能確定女生不男生喜歡刷抖音。6.2抖音使用情況分析：有52.85%的人使用抖音，通過電視廣告、微信微博等社交平臺了解抖音占41.54%，朋友推薦了解占36.92%，通過軟件排行了解占3.08%，其他途徑占18.46%，有26.15%在空閑時間刷，有38.46%在無聊時間刷，有32.31%是在沒有固定時間下刷，說明有抖音軟件的人數(shù)占大多數(shù)，受大多數(shù)人的喜歡。18.46%的人刷抖音時間為15分鐘以下，40%的人刷抖音時間為15-30分鐘，26.15%的人刷抖音時間為30-60分鐘，15.38%的人刷抖音時間為60分鐘以上，可以得出大部分人刷抖音時間還是挺久的。73.85%的人還是能控制刷抖音的時間的。相對于其他短視頻軟件，69.23%的人認(rèn)為其內(nèi)容新穎，72.31%的人認(rèn)為其界面操作簡便，47.69%的人認(rèn)為其視頻質(zhì)量高、效果佳，60%認(rèn)為其曲庫資源豐富，說明抖音相對于其他軟件還是較有自身的特點(diǎn)的。關(guān)于用戶刷抖音，58.46%的人喜歡看才藝秀，67.69%的人喜歡看生活日常，61.54%的人喜歡看小短劇小故事，61.51%的人喜歡看美妝、美食和旅游景點(diǎn)，大家還是挺喜歡發(fā)現(xiàn)我們周圍的新鮮事物；63.08%的人喜歡搞笑類，能夠把快樂傳給用戶，13.85%的人喜歡游戲卡通類，24.62%的人喜歡心靈雞湯類視頻。此外，86.15%的人刷抖音只是為了娛樂休閑。用戶了解抖音的作用和功能后，67.69%的人都沒有嘗試去拍，32.31%的有嘗試去拍，拍的原因大多是純粹好玩，還有少數(shù)部分認(rèn)為是拍一個有意義的視頻，值得記錄，極少數(shù)人是為了粉絲人氣才拍，說明抖音卻是能把快樂分享給周圍的人，有些比較有意義的事我們可以記錄下來，也能夠把他分享給周圍的人。用戶對抖音的音樂剪輯喜歡程度占75.38%，說明其內(nèi)容沉浸度較強(qiáng)。抖音的作用調(diào)查結(jié)果顯示，89.23%的人認(rèn)為能緩解生活壓力，放松心情，55.38%的人認(rèn)為能學(xué)習(xí)到一定的知識技能，41.54%的人認(rèn)為能提供展示才藝的平臺，56.92%的人認(rèn)為能記錄生活的點(diǎn)滴，說明抖音在許許多多的人的生活有了一定的影響。當(dāng)然，抖音的弊端調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為其消耗大量精力，影響正常學(xué)習(xí)工作和休息的人有67.69%，引起大規(guī)模盲目模仿，存在人身安全隱患的人有75.38%，視頻內(nèi)容混雜的人有66.15%，審核管理機(jī)制不健全的人有41.54%，說明抖音存在的弊端較大，仍需重視管理。對于抖音的使用滿意度，非常滿意占9.23%，滿意占38.46%，不滿意占3.08%，49.23%的人認(rèn)為一般，占到了一半，有待進(jìn)一步的提升軟件的體驗(yàn)度，如增加更多有趣的