中國運動衫行業(yè)發(fā)展環(huán)境與驅動力分析

中國運動衫行業(yè)發(fā)展環(huán)境與驅動力分析一、運動衫行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析1、服裝產業(yè)大環(huán)境：內需市場穩(wěn)步恢復，產量基本恢復至疫情前規(guī)模\t"/market/202203/_blank"顯示，運動衫是中國服裝種類的一種，是專業(yè)為運動員或者是喜愛運動的人士所做的準備。服裝行業(yè)是中國傳統(tǒng)支柱產業(yè)之一，在國民經濟中一直處于重要地位。自改革開放以來，中國服裝產業(yè)圍繞“科技、時尚、綠色”新定位，堅持“科技”、“品牌”、“可持續(xù)”和“人才”四位一體的創(chuàng)新發(fā)展之路，基本實現(xiàn)了服裝制造強國的既定目標。近年來隨著經濟增長以及消費升級，中國服裝市場規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國服裝市場為2。2萬億元，預計2021年市場規(guī)模將達2。4萬億元。而作為中國具有國際影響的優(yōu)勢產業(yè)，目前國內服裝行業(yè)已經形成了從紗線生產、面輔料加工，到成衣制作一系列成熟的服裝生產產業(yè)鏈。進入2021年以來，內需市場穩(wěn)步恢復，對行業(yè)經濟運行平穩(wěn)回升的拉動作用增強。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達13842億元，同比增長12。7%。在國內外市場需求復蘇向好、海外訂單回流等積極因素的有力推進下，中國服裝行業(yè)生產增速逐步趨于穩(wěn)定，產量基本恢復至疫情前規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產量235。41億件，同比增長8。38%，增速比上年同期提高16。03個百分點，兩年平均微增0。04%。2、運動服飾市場：行業(yè)保持快速發(fā)展再詳細一點分類，運動衫屬于服裝產業(yè)中運動服飾的細分子行業(yè)，具有舒適性、美觀性、以及時尚潮流的特點。近年來受益于體育政策的出臺、消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴大，中國運動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。雖然在2020年，由于疫情影響，人們出于自身安全考慮，減少外出運動，使得市場有所下滑。但隨著疫情得到有效控制，人們運動消費潛力得以釋放，結合疫情時期健康意識的提升，中國運動服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國運動服飾市場規(guī)模為3150億元，同比下降1。5%；市場銷售額為2523億元，占服裝行業(yè)整體零售市場規(guī)模比重13。3%。預計2021年中國運動服飾市場規(guī)模將回升至**億元左右。三、市場驅動因素分析在上述大背景下，中國運動衫市場也得了良好的發(fā)展機會。而預計隨著居民消費水平的提升，健康意識不斷提升下運動愛好者不斷擴大，國家政策不斷支持下以及在龐大的人口背景下，中國運動衫市場仍有較大的發(fā)展空間。1、龐大的人口背景下是需求潛力無限雖然近幾年人口增速有所放緩，但整體總量依然在不斷擴大。依舊是世界上人口數(shù)量最多的國家，也是世界上唯一一個人口超過14億的國家。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2021年末中國全國人口（包括31個省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在31個省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺居民和外籍人員）為141260萬人，比上年末增加48萬人。2、居民生活水平不斷提，消費能力不斷提升，促進運動服裝行業(yè)的消費服裝作為大眾消費品，其市場需求與居民收入水平、人均消費水平以及消費觀念密切相關。近年來中國居民可支配收入和人均消費支出與經濟增長基本保持同步。預計隨著中國居民可支配收入水平的進一步提升，以及新型城鎮(zhèn)化持續(xù)推進、全面二胎政策效應逐步顯現(xiàn)，中國居民服裝消費支出將進一步增加。此外中國中產及富裕階層群體的也在不斷增加，而該群體呈現(xiàn)出多元化、高端化、體驗化等新的消費特征，也為服裝企業(yè)帶來了新的商機，服裝市場空間有望進一步擴大，從而也將帶動包括運動衫在內的運動服裝市場的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9。1%；居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13。6%。3、運動愛好者不斷擴大帶來市場需求近年來受益于消費者健康意識提升，越來越多的人開始追求健康生活，加強運動鍛煉，運動愛好人群不斷擴大，目前已處于歷史最高位。有數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，中國經常參與體育鍛煉的人口為4。35億人。但預計根據(jù)國家政策引導，未來中國經常參加體育鍛煉的人數(shù)還會持續(xù)提升。4、國家政策支持多運動有利于運動服裝的消費近年來國家出臺多項體育產業(yè)政策，致力于用政策推動全民健身。尤其是在2020年初，隨著疫情的持續(xù)發(fā)展，健康運動引發(fā)了公眾的廣泛關注。2021年國務院印發(fā)全民健身計劃(2021-2025年)，提出到2025年經常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38。5%，帶動全國體育產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元等發(fā)展目標。此次的全民健身計劃有望對包括運動衫在內的體育服飾器材及產業(yè)鏈形成中長期利好。近年來關于體育產業(yè)政策時間部門政策內容2021年7月國務院《全民健身計劃（2021—2025年）》加大全民健身場地設施供給。新建或改擴建2000個以上體育公園、全民健身中心、公共體育場館等健身場地設施，補齊5000個以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全民健身場地器材，配建一批群眾滑冰場，數(shù)字化升級改造1000個以上公共體育場館。2021年3月十三屆全國人大四次會議“十四五”規(guī)劃意見稿提出到2035年建成體育強國、健康中國，國民素質和社會文明程度達到新高度，國家文化軟實力顯著增強；同時要求加快發(fā)展健康、養(yǎng)老、育幼、文化、旅游、體育、家政、物業(yè)等服務業(yè)。2021年2月國家體育總局、國家發(fā)展改革委《關于加強社會足球場地對外開放和運營管理的指導意見》要求到2025年，社會足球場地全面開放。鼓勵各地依托已建社會足球場地，因場辦賽，廣泛開展足球賽事活動。2020年10月國務院辦公廳《關于加強全民健身場地設施建設發(fā)展群眾體育的意見》提出爭取到2025年，有效解決制約健身設施規(guī)劃建設的瓶頸問題，相關部門聯(lián)動工作機制更加健全高效，健身設施配置更加合理，健身環(huán)境明顯改善，形成群眾普遍參加體育健身的良好氛圍。2020年1月體育總局辦公廳《2020年全國體育政策法規(guī)規(guī)劃工作要點》研究起草加強對全國性體育協(xié)會行業(yè)監(jiān)管和業(yè)務指導等方面的政策性文件。組織并指導體育總局相關部門和單位做好群眾體育、競技體育、體育產業(yè)、體育社團、反興奮劑教育管理等方面規(guī)章、規(guī)范性文件制定工作。2019年9月國務院辦公廳《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》鼓勵各地采取靈活多樣的市場化手段促進體育消費，豐富群眾性體育賽事活動、優(yōu)化參賽體驗。推動公共體育場館延長開放時間，鼓勵開發(fā)健身產品、提供體育培訓服務。2019年09月國務院辦公廳《體育強國建設綱要》支持體育用品研發(fā)設計、生產制造和示范應用，引導企業(yè)加大自主研發(fā)和科技成果轉化力度，開發(fā)科技含量高、擁有自主知識產權的產品，支持可穿戴運動設備和智能運動裝備的研發(fā)與制造，顯著提升體育用品供給能力。打造一批具有國際競爭力的知名體育企業(yè)和具有國際影響力的自主體育品牌，支持優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢項目“走出去”。2019年1月體育總局、發(fā)展改革委《進一步促進體育消費的行動計劃（2019—2020年）》持續(xù)推動體育用品消費。鼓勵體育用品制造企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產品科技含量和個性化設計水平，結合可穿戴式設備、虛擬現(xiàn)實技術、物聯(lián)網(wǎng)管理平臺等，研發(fā)多樣化、智能化的體育產品，更好滿足群眾不斷升級的消費需求。完善中國冰雪產業(yè)聯(lián)盟，研制《冰雪裝備器材產業(yè)發(fā)展行動計劃》。2018年08月國家發(fā)展改革委、民航局《關于促進通用機場有序發(fā)展的意見》強化通用航空與旅游、體育等新消費融合，在世界自然文化遺產、國家級旅游度假區(qū)、4A級及以上景區(qū)、國家體育產業(yè)示范基地等布局通用機場，發(fā)展以大眾消費為核心的通用航空旅游和航空體育產品。2018年12月體育總局《重點實驗室管理辦法》合理布局競技體育、全民健身和體育產業(yè)方面的重點實驗室，提出重點領域、優(yōu)先選題和重大專項；2017年11月體育總局《體育標準化管理辦法》體育標準包括賽事、產業(yè)、裝備、等級等內容，按照標準適用范圍分類，分為國家標準、行業(yè)標準、地方標準、團體標準和企業(yè)標準。按照標準的法律約束力分類，體育國家標準分為強制性標準和推薦性標準。其他標準均為推薦性標準。2017年8月體育總局《全民健身指南》主要包括體育健身活動效果、運動能力測試與評價、體育健身活動原則、體育健身活動指導方案等內容?，F(xiàn)代大量研究成果證實，經常參加體育健身活動可以有效地增強體質防治疾病、提高學習和工作效率。2017年3月國務院《關于落實<政府工作報告>重點工作部門分工的意見》做好冬奧會、冬殘奧會籌辦工作，統(tǒng)籌群眾體育、競技體育、體育產業(yè)發(fā)展，廣泛開展全民健身，使更多人享受運動快樂、擁有健康體魄。2016年11月《山地戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》2020年，山地戶外運動產業(yè)總規(guī)揍達到4000億元。2016年10月國務院辦公廳《關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的指導意見》優(yōu)化健身休閑服務業(yè)、器材裝備制造業(yè)及相關產業(yè)結構，著力提升服務業(yè)比重。實施健身服務精品工程，打造一批優(yōu)秀健身休閑俱樂部、場所和品牌活動。支持企業(yè)創(chuàng)建和培育自主品牌，提升健身休閑器材裝備的附加值和軟實力。2016年9月《青少年體育"十三五"規(guī)劃》到2020年青少年體育活動更廣泛，青少年訓練基礎更加堅實，青少年基本公共體育服務城鄉(xiāng)、區(qū)域更加協(xié)調。2016年8月國務院《“十三五