2021年中國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部發(fā)展趨勢(shì)分析

2021年中國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部發(fā)展趨勢(shì)分析一、馬術(shù)產(chǎn)業(yè)概述馬術(shù)是一種騎手和馬共同完成的體育運(yùn)動(dòng)，按運(yùn)動(dòng)目的分為休閑馬術(shù)和賽事馬術(shù)兩大類(lèi)別。奧運(yùn)賽事馬術(shù)又可分為盛裝舞步賽、障礙賽和三日賽等。在中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際影響力提升的大趨勢(shì)下，中國(guó)馬術(shù)正走向新的發(fā)展階段。1、分類(lèi)狀況就分類(lèi)狀況而言，休閑娛樂(lè)和專(zhuān)業(yè)競(jìng)技威為馬術(shù)發(fā)展的兩大方向，馬術(shù)文化傳播使得馬木休閑功能和競(jìng)技功能危來(lái)愈重要。隨著賽事馬術(shù)對(duì)馬術(shù)的推廣，人們對(duì)馬術(shù)的了解程度逐步加深，了解興趣逐步濃厚，在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)休閑馬術(shù)逐步發(fā)展。2、馬術(shù)俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)馬術(shù)行業(yè)上游包括馬匹繁育養(yǎng)殖、馬術(shù)裝備提供，其中萊德馬業(yè)是國(guó)內(nèi)馬匹繁育的先進(jìn)企業(yè)，馬術(shù)裝備商提供馬術(shù)裝備的設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售等服務(wù)。中游包括馬術(shù)培訓(xùn)，下游包括馬術(shù)消費(fèi)群體，馬術(shù)培訓(xùn)和相關(guān)裝備提供是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。二、馬術(shù)俱樂(lè)部發(fā)展背景1、馬匹存欄量我國(guó)馬多以草原散養(yǎng)為主，飼養(yǎng)管理粗放，生產(chǎn)效率較低；規(guī)?；曫B(yǎng)場(chǎng)精細(xì)飼養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)調(diào)教和科學(xué)選育水平不高，加之國(guó)內(nèi)馬術(shù)競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，下游需求較小制約了中國(guó)馬匹繁育和養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)，2015-2018年中國(guó)馬匹存欄量整體呈下降趨勢(shì)，2019-2020年馬匹存欄量有所回升，2020年馬匹存欄量為367.16萬(wàn)匹，同比2019年增0.02%，增加0.06萬(wàn)匹。就省市分布情況而言，目前國(guó)內(nèi)新疆、四川和內(nèi)蒙古三地是馬匹養(yǎng)殖主要地區(qū)。2019年中國(guó)馬匹存欄量為367.1萬(wàn)匹，其中，新疆馬匹存欄95.5萬(wàn)匹，占全國(guó)存欄量的26%；四川馬匹存欄75.6萬(wàn)匹，占全國(guó)存欄量的20.6%；內(nèi)蒙古馬匹存欄67.1萬(wàn)匹，占全國(guó)存欄量的18.3%。2、強(qiáng)烈的體驗(yàn)意愿就我國(guó)消費(fèi)者馬術(shù)體驗(yàn)意愿而言，受馬術(shù)賽事等宣傳影響，國(guó)內(nèi)對(duì)馬術(shù)體驗(yàn)意愿強(qiáng)烈。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)愿意體驗(yàn)馬術(shù)的消費(fèi)者占比8成以上。主要原因是過(guò)去馬術(shù)屬于高端人士的修習(xí)課程，目前隨著國(guó)人經(jīng)濟(jì)水平整體升高，再加上新時(shí)代人群對(duì)新事物的接受程度較高，加之對(duì)馬術(shù)體驗(yàn)好奇心強(qiáng)烈，使得體驗(yàn)意愿強(qiáng)烈，受此影響，目前國(guó)內(nèi)大小公園都存在馬術(shù)體驗(yàn)項(xiàng)目，價(jià)格低昂，普通大眾都可以接受，進(jìn)一步使得國(guó)內(nèi)體驗(yàn)意愿升高。三、馬術(shù)俱樂(lè)部現(xiàn)狀分析1、市場(chǎng)規(guī)模馬術(shù)俱樂(lè)部數(shù)量增加擴(kuò)大客戶(hù)接觸面，為馬術(shù)愛(ài)好者提供便利,提升行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，在2016-2019年間,中國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部由907家增長(zhǎng)至2,160家，年均增長(zhǎng)率達(dá)15%，俱樂(lè)部數(shù)量增加推動(dòng)馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，2016-2020年，中國(guó)馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，由2016年的90.9億元增長(zhǎng)至2020年的153.5億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率(GAGR)達(dá)14%。2、數(shù)量狀況馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在我國(guó)歷史悠久、文化深厚。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)被我國(guó)很多地區(qū)所接受和應(yīng)用，特別是在內(nèi)蒙、西藏等地區(qū)，存在著比較深遠(yuǎn)的歷史文化以及民族基礎(chǔ)知識(shí)等，具備一定群眾內(nèi)涵。數(shù)據(jù)顯示，截止2019年8月，全國(guó)總計(jì)2272家馬術(shù)俱樂(lè)部，其中關(guān)閉112家，現(xiàn)有2160家，增長(zhǎng)率17%。幾年前，全國(guó)馬術(shù)愛(ài)好者人數(shù)在13萬(wàn)人左右。而當(dāng)下，全國(guó)馬術(shù)參與者已經(jīng)破百萬(wàn)。3、地域分布東北和華北合計(jì)馬術(shù)俱樂(lè)部數(shù)量在各地區(qū)占比最大，但地域面積較小的華東，俱樂(lè)部數(shù)量占比也達(dá)到32.5%。2019年，中國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部總數(shù)為2,160家，其中東北及華北合計(jì)占比為36.4%，華東地區(qū)有702家，占比為32.5%。華東地區(qū)(尤其是上海）較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和較長(zhǎng)的馬術(shù)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)歷史有助于馬術(shù)機(jī)構(gòu)開(kāi)展業(yè)務(wù)，這是馬術(shù)俱樂(lè)部在華東較為集中的重要原因。4、競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)超兩千家的俱樂(lè)部分布于全國(guó)各主要城市，單體店和連鎖店并存，行業(yè)集中度低。從馬術(shù)俱樂(lè)部店鋪數(shù)、運(yùn)營(yíng)時(shí)間和行業(yè)影響力三方面將其分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)及高運(yùn)營(yíng)成本是馬術(shù)俱樂(lè)部的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。大量涌現(xiàn)的俱樂(lè)部讓馬術(shù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各俱樂(lè)部之間為爭(zhēng)搶客源,價(jià)格戰(zhàn)激烈;同時(shí)，居高不下的日常運(yùn)營(yíng)成本也成為連鎖和單體俱樂(lè)部的極大負(fù)擔(dān)。四、馬術(shù)俱樂(lè)部發(fā)展趨勢(shì)1、價(jià)格、環(huán)境和教學(xué)水平是關(guān)鍵馬場(chǎng)環(huán)境、費(fèi)用和教練水平成為馬術(shù)愛(ài)好者選擇馬術(shù)俱樂(lè)部時(shí)最看重的三個(gè)因素。在受訪(fǎng)人群對(duì)影響俱樂(lè)部選擇的多因素進(jìn)行回答時(shí)，選擇馬場(chǎng)環(huán)境、費(fèi)用和教練水平的比例分別為64.4%、62.1%和59.1%，這三個(gè)因素對(duì)俱樂(lè)部選擇影響較大。同時(shí)隨著眾多馬術(shù)運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)出現(xiàn),增加了馬術(shù)服務(wù)供給，再結(jié)合公眾消費(fèi)能力的提升，將共同降低馬術(shù)愛(ài)好者對(duì)相關(guān)服務(wù)的價(jià)格敏感性。2、新中產(chǎn)人群增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)新中產(chǎn)群體推動(dòng)馬術(shù)等休閑娛樂(lè)行業(yè)增長(zhǎng)。新中產(chǎn)消費(fèi)群體具備較高的消費(fèi)能力，注重健康和休閑類(lèi)消費(fèi),馬術(shù)屬于高端休閑類(lèi)消費(fèi)，中國(guó)馬術(shù)行業(yè)將隨中國(guó)新中產(chǎn)消費(fèi)能力的釋放而實(shí)現(xiàn)量和質(zhì)的共同提升。新中產(chǎn)人群規(guī)模擴(kuò)大，馬術(shù)消費(fèi)新勢(shì)力逐步增強(qiáng)。根據(jù)