(完整word版)廣告學-知識點.(良心出品必屬精品)

廣義的廣告文案既包括廣告的文字、圖片、編排等內容 ,又指廣告活動中運用語言文字而形成的其他廣告文本。狹義的廣告文案 ,一般是指廣告作品中的語言文字部分。廣告標題的寫作要注意哪些問題 ?(1 突出精華 , 標出新意(2 既要簡潔 , 又要明確(3 題文相符 , 互為一體(4 易懂好記 , 引人注目廣告正文的寫作有哪些基本要求 ?(1簡明扼要(2重點突出(3措辭得當(4生動有趣(5有號召力第九章廣告管理如何考察各類廣告媒體 ?影響廣告媒體計劃的因素有哪些?各類媒體的考察評估 :1.總體分析(1普及狀況和受眾成分(2媒體使用條件(3媒體相對廣告費用(4媒體的傳播效益不同媒體的具體分析(1報紙和雜志(2廣播和電視影響媒體計劃的因素有 :外部因素:(1產(chǎn)品的特點(2目標市場的特點(3經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(4競爭對手的特點(5廣告文本的特點(6廣告預算的內容內部因素:(1購買費用(2傳播效益(3可行性(4壽命(5靈活性(6協(xié)調性如何運用媒體組合策略 ?試結合實例進行分析。(一確定媒體確定媒體級別(1各類媒體的優(yōu)缺點比較(2各類媒體的費用檔次(3同以前廣告活動的連接(4競爭對手運用媒體的情況確定具體媒體確定廣告單位(二優(yōu)化媒體組合媒體組合的方法(1媒體載體的組合(2廣告單位的組合善于運用不同媒體(1要能覆蓋所有的目標消費者(2注意選取媒體影響力的集中點(3與企業(yè)整體信息交流的聯(lián)系試結合實際闡述加強廣告管理的重要性。廣告管理的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面 :(1規(guī)范廣告活動的需要(2保證廣告業(yè)健康發(fā)展的需要(3保護消費者合法權益的需要(4維護社會經(jīng)濟秩序的需要(5推動健康文化建設的需要結合實際評析廣告管理的幾種方法。廣告管理的幾種方法有 :(1法律管理(2社會監(jiān)督(3行業(yè)自律(4教育與處罰相結合試述廣告準則的內容。要能促進文明建設(1有利于人民的身心健康(2促進商品和服務的質量提高(3保護消費者的合法權益(4遵守社會公德 ,維護國家的尊嚴和利益廣告內容必須真實(1商品的質量、價格、生產(chǎn)者、產(chǎn)地及允諾必須具有真實性。(2對服務的形式、質量、內容、價格、允諾要真實。(3廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的,應當表明贈送的品種和數(shù)量。(4廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語應該真實、準確并表明出處。廣告要具有可識別性廣告不得含有貶低其他商品或服務的內容不得損害未成年人和殘疾人的身心健康(1在制作、發(fā)布廣告時要尊重他們的權利,維護他們的尊嚴。(2廣告語言、文字、畫面不得含有歧視、侮辱未成年人和殘疾人的內容。(3有關未成年人和殘疾人的飲食品、用具、器械等商品的廣告 ,應當真實、明白、容易理解,真實反映產(chǎn)品質量 ,明白無誤地說明產(chǎn)品的性能、用途及使用方法,不得損害殘疾人的身體健康。廣告應當禁止的情形(1禁止使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。(2禁止使用國家機關和國家機關工作人員的名義。(3禁止使用國家級、最高級、最佳等用語。(4禁止妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全,損害社會公共利益。(5禁止妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚。(6禁止含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容。(7禁止含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。(8禁止妨礙環(huán)境和自然資源保護。(9不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務。(10法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。步做哪些改進5.比照國外廣告管理的概況,試析我國廣告管理的特點,應該進一步做哪些改進。步做哪些改進我國廣告管理的特性:(1行政性(2強制性(3廣泛性(4綜合性TOC\o"1-5"\h\z美國的廣告管理 :(1政府對廣告的管理 (2廣告業(yè)自律 (3消費者的監(jiān)督和管理英國的廣告管理 :(1法律控制(2自我管理日本的廣告管理 :(1涉及廣告管理的國家立法及其體系(2自我管理及其體系(3消費者監(jiān)督和廣告審查廣告業(yè)比較發(fā)達的國家和地區(qū),由于廣告?zhèn)鞑セ顒拥膶嶋H需要 ,都較早地認識到加強廣告