(完整word版)廣告學(xué)-知識(shí)點(diǎn).(良心出品必屬精品)

廣義的廣告文案既包括廣告的文字、圖片、編排等內(nèi)容 ,又指廣告活動(dòng)中運(yùn)用語言文字而形成的其他廣告文本。狹義的廣告文案 ,一般是指廣告作品中的語言文字部分。廣告標(biāo)題的寫作要注意哪些問題 ?(1 突出精華 , 標(biāo)出新意(2 既要簡潔 , 又要明確(3 題文相符 , 互為一體(4 易懂好記 , 引人注目廣告正文的寫作有哪些基本要求 ?(1簡明扼要(2重點(diǎn)突出(3措辭得當(dāng)(4生動(dòng)有趣(5有號(hào)召力第九章廣告管理如何考察各類廣告媒體 ?影響廣告媒體計(jì)劃的因素有哪些?各類媒體的考察評(píng)估 :1.總體分析(1普及狀況和受眾成分(2媒體使用條件(3媒體相對(duì)廣告費(fèi)用(4媒體的傳播效益不同媒體的具體分析(1報(bào)紙和雜志(2廣播和電視影響媒體計(jì)劃的因素有 :外部因素:(1產(chǎn)品的特點(diǎn)(2目標(biāo)市場的特點(diǎn)(3經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)(4競爭對(duì)手的特點(diǎn)(5廣告文本的特點(diǎn)(6廣告預(yù)算的內(nèi)容內(nèi)部因素:(1購買費(fèi)用(2傳播效益(3可行性(4壽命(5靈活性(6協(xié)調(diào)性如何運(yùn)用媒體組合策略 ?試結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。(一確定媒體確定媒體級(jí)別(1各類媒體的優(yōu)缺點(diǎn)比較(2各類媒體的費(fèi)用檔次(3同以前廣告活動(dòng)的連接(4競爭對(duì)手運(yùn)用媒體的情況確定具體媒體確定廣告單位(二優(yōu)化媒體組合媒體組合的方法(1媒體載體的組合(2廣告單位的組合善于運(yùn)用不同媒體(1要能覆蓋所有的目標(biāo)消費(fèi)者(2注意選取媒體影響力的集中點(diǎn)(3與企業(yè)整體信息交流的聯(lián)系試結(jié)合實(shí)際闡述加強(qiáng)廣告管理的重要性。廣告管理的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面 :(1規(guī)范廣告活動(dòng)的需要(2保證廣告業(yè)健康發(fā)展的需要(3保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的需要(4維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的需要(5推動(dòng)健康文化建設(shè)的需要結(jié)合實(shí)際評(píng)析廣告管理的幾種方法。廣告管理的幾種方法有 :(1法律管理(2社會(huì)監(jiān)督(3行業(yè)自律(4教育與處罰相結(jié)合試述廣告準(zhǔn)則的內(nèi)容。要能促進(jìn)文明建設(shè)(1有利于人民的身心健康(2促進(jìn)商品和服務(wù)的質(zhì)量提高(3保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益(4遵守社會(huì)公德 ,維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益廣告內(nèi)容必須真實(shí)(1商品的質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、產(chǎn)地及允諾必須具有真實(shí)性。(2對(duì)服務(wù)的形式、質(zhì)量、內(nèi)容、價(jià)格、允諾要真實(shí)。(3廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的,應(yīng)當(dāng)表明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。(4廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語應(yīng)該真實(shí)、準(zhǔn)確并表明出處。廣告要具有可識(shí)別性廣告不得含有貶低其他商品或服務(wù)的內(nèi)容不得損害未成年人和殘疾人的身心健康(1在制作、發(fā)布廣告時(shí)要尊重他們的權(quán)利,維護(hù)他們的尊嚴(yán)。(2廣告語言、文字、畫面不得含有歧視、侮辱未成年人和殘疾人的內(nèi)容。(3有關(guān)未成年人和殘疾人的飲食品、用具、器械等商品的廣告 ,應(yīng)當(dāng)真實(shí)、明白、容易理解,真實(shí)反映產(chǎn)品質(zhì)量 ,明白無誤地說明產(chǎn)品的性能、用途及使用方法,不得損害殘疾人的身體健康。廣告應(yīng)當(dāng)禁止的情形(1禁止使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。(2禁止使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。(3禁止使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語。(4禁止妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全,損害社會(huì)公共利益。(5禁止妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚。(6禁止含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。(7禁止含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。(8禁止妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)。(9不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。(10法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。步做哪些改進(jìn)5.比照國外廣告管理的概況,試析我國廣告管理的特點(diǎn),應(yīng)該進(jìn)一步做哪些改進(jìn)。步做哪些改進(jìn)我國廣告管理的特性:(1行政性(2強(qiáng)制性(3廣泛性(4綜合性TOC\o"1-5"\h\z美國的廣告管理 :(1政府對(duì)廣告的管理 (2廣告業(yè)自律 (3消費(fèi)者的監(jiān)督和管理英國的廣告管理 :(1法律控制(2自我管理日本的廣告管理 :(1涉及廣告管理的國家立法及其體系(2自我管理及其體系(3消費(fèi)者監(jiān)督和廣告審查廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家和地區(qū),由于廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的實(shí)際需要 ,都較早地認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)廣告