創(chuàng)新的7種模式

創(chuàng)新的7種類(lèi)型經(jīng)過(guò)一番搜腸刮肚，我把我所能想到的創(chuàng)新大致歸結(jié)為以下這7種主要類(lèi)型，肯定不全面，但目前只能想到這么多了，歡迎大家來(lái)幫我進(jìn)行補(bǔ)充。1、 開(kāi)拓式創(chuàng)新一開(kāi)拓式創(chuàng)新是最有價(jià)值、也最有難度的一種創(chuàng)新，這種創(chuàng)新所創(chuàng)造的事物是歷史上不曾出現(xiàn)過(guò)的，是全新的，并且對(duì)于歷史進(jìn)程具有深遠(yuǎn)的影響，它往往伴隨著天才人物的靈光乍現(xiàn)，帶有一定的偶然性。比如牛頓開(kāi)創(chuàng)的經(jīng)典物理學(xué)，愛(ài)因斯坦開(kāi)創(chuàng)的相對(duì)論，哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸，萊特兄弟發(fā)明飛機(jī)，喬布斯發(fā)明的個(gè)人電腦siPhone，制藥公司發(fā)明新藥，等等。2、 升級(jí)式創(chuàng)新一開(kāi)拓式創(chuàng)新固然重要，但我們也聽(tīng)說(shuō)過(guò)〃起了個(gè)大早、趕了個(gè)晚集”這句話(huà)，我們也看到很多開(kāi)拓者沒(méi)有賺到錢(qián)、模仿者賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的例子。比如說(shuō)福特并不是汽車(chē)的發(fā)明者，但福特卻靠T型車(chē)成為了當(dāng)年的美國(guó)首富，比爾?蓋茨雖然不是圖形化操作系統(tǒng)的發(fā)明者（圖形化最早的發(fā)明者是施樂(lè)公司、最早的商用者是蘋(píng)果），但他的windows卻幾乎統(tǒng)治了個(gè)人電腦。升級(jí)式創(chuàng)新其實(shí)非常重要，因?yàn)樵缙诋a(chǎn)品往往是比較粗糙的，而且往往是價(jià)格昂貴的，升級(jí)式創(chuàng)新起到了完善產(chǎn)品、降低門(mén)檻的作用，因此他們同樣值得尊敬。3、 差異化創(chuàng)新一大概10年前，定位理論開(kāi)始風(fēng)靡于營(yíng)銷(xiāo)界，頗有營(yíng)銷(xiāo)就定于定位、定位就等于營(yíng)銷(xiāo)的感覺(jué)。其實(shí)，定位理論所適合的，只是差異化創(chuàng)新這個(gè)領(lǐng)域。差異化的例子估計(jì)大家隨便就可以舉出來(lái)一大堆，比如說(shuō)專(zhuān)門(mén)給老人使用的手機(jī)，專(zhuān)門(mén)定位于辦公的thinkpad筆記本，專(zhuān)門(mén)用來(lái)越野的Jeep車(chē)，專(zhuān)門(mén)用來(lái)約炮的陌陌......差異化創(chuàng)新應(yīng)該是最常見(jiàn)的一種創(chuàng)新模式，它是由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新模式。4、 組合式創(chuàng)新一要理解什么是組合式創(chuàng)新，想想瑞士軍刀就明白了。當(dāng)我們給一個(gè)拖拉機(jī)裝上一門(mén)大炮的時(shí)候，我們就得到了一輛坦克。當(dāng)我們給手機(jī)裝上攝像頭的時(shí)候，我們就有了“掃一掃”的可能性。當(dāng)我們給眼鏡裝上小電腦，它就成了googleglass。當(dāng)我們給牙刷裝上發(fā)動(dòng)機(jī)，他就成了電動(dòng)牙刷。組合式創(chuàng)新同樣是一種常見(jiàn)的創(chuàng)新模式，它依賴(lài)的不是技術(shù)進(jìn)步，而是對(duì)于新需求的敏銳洞察。5、 移植式創(chuàng)新一一所謂移植式創(chuàng)新，就是把在A領(lǐng)域所使用的技術(shù)或模式，移植到看似沒(méi)有關(guān)聯(lián)的B領(lǐng)域，從而創(chuàng)造出新的產(chǎn)品或模式。例如，吉列在剃須刀領(lǐng)域發(fā)明了“刀架+刀片”的模式，把重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率低的刀架以極低的利潤(rùn)出售，提高市場(chǎng)占有率，然后再通過(guò)出售重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率很高的刀片來(lái)賺錢(qián)。亞馬遜的kindle在策略上和吉列簡(jiǎn)直如出一轍，它以極低的利潤(rùn)率出售kindle，基本上沒(méi)有在硬件上賺到多少錢(qián)，但是kindle的普及帶動(dòng)了電子書(shū)的銷(xiāo)售，總體來(lái)看亞馬遜還是賺到的。在電子書(shū)項(xiàng)目上，亞馬遜沒(méi)有學(xué)習(xí)紙質(zhì)書(shū)的商業(yè)模式，反而學(xué)習(xí)了剃須刀的商業(yè)模式，這就是移植式創(chuàng)新。移植式創(chuàng)新依賴(lài)的是對(duì)于商業(yè)模式本質(zhì)的理解。6、 精神式創(chuàng)新一在大部分發(fā)展到成熟階段的行業(yè)當(dāng)中，不要說(shuō)開(kāi)拓式創(chuàng)新、升級(jí)式創(chuàng)新的機(jī)會(huì)沒(méi)有了，就連差異化創(chuàng)新的機(jī)會(huì)也沒(méi)有什么空間，這時(shí)候可能你僅僅能夠依賴(lài)的就是精神式創(chuàng)新了，你只能通過(guò)取得人們?cè)谇楦?、文化、價(jià)值觀層面的共鳴來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。如果你的消費(fèi)者消費(fèi)你是因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)你向夕卜界傳遞出自己的價(jià)值主張，比如說(shuō)通過(guò)開(kāi)牧馬人標(biāo)榜自己很man、通過(guò)穿無(wú)印良品來(lái)標(biāo)榜自己很小資、通過(guò)去西藏旅行來(lái)標(biāo)榜自己很文藝，那么你就成功了。不過(guò)精神式創(chuàng)新是一道宅門(mén)，因?yàn)檎嬲哂袃r(jià)值觀輸出能力的企業(yè)并不多。7、破壞式創(chuàng)新一可能很多人都聽(tīng)到過(guò)這樣一句話(huà)：〃不要和傻瓜理論，因?yàn)樗麜?huì)把你拉到和他一樣的水平線上，然后用他豐富的經(jīng)驗(yàn)打敗你?！逼茐氖絼?chuàng)新就是這樣一種創(chuàng)新，行業(yè)的新進(jìn)入者相對(duì)于行業(yè)領(lǐng)先者，唯一的優(yōu)勢(shì)就是他沒(méi)有什么東西好失去，所以他就可以制定新的、帶有破壞性的行業(yè)規(guī)則，然后把你拉到和他一樣的水平線上面，再用他的經(jīng)驗(yàn)打敗你。當(dāng)年淘寶打易趣，易趣是跟商家收取上架費(fèi)的，交易也要收傭金，而淘寶作為后來(lái)者直接打出免費(fèi)牌，一下子就把商家給吸引過(guò)去了，這就是典型的破壞式創(chuàng)新案例。創(chuàng)新是如何產(chǎn)生的？創(chuàng)新一定是依賴(lài)于創(chuàng)意的，這毫無(wú)疑問(wèn)，但僅僅依賴(lài)于創(chuàng)意，對(duì)于創(chuàng)新肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這就好比說(shuō)，投資一定是要有一定的資本，但是你僅僅有資本肯定是不夠的。對(duì)于創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，第一位的要素還是能夠把當(dāng)下放在一個(gè)歷史的背景當(dāng)中，看到大勢(shì)往哪個(gè)方向發(fā)展，這就是我一直所提倡的“浪潮之巔"理論。這個(gè)世界上最不缺的就是選擇，選擇的方向太多，就會(huì)令人無(wú)所適從。看清大勢(shì)的作用是你可以把90%的選項(xiàng)排除掉，把你有限的那一點(diǎn)創(chuàng)意資源投入到10%的選項(xiàng)里，這就等于增加了你的創(chuàng)新成功率。因?yàn)槲遗袛辔覀兊臅r(shí)代正在走向一個(gè)開(kāi)放的去中心化時(shí)代，因此我很愿意在這個(gè)方向上賭一把，賭未來(lái)的企業(yè)會(huì)采取開(kāi)放的社會(huì)化協(xié)作工作方式，替代現(xiàn)有的封閉式工作方式。第二位的，則是看到你在行業(yè)當(dāng)中的位置。大部分人的命運(yùn)可能是給定的，由于某種機(jī)緣巧合的原因而進(jìn)入到了某個(gè)行業(yè)，那么你就要對(duì)于行業(yè)的格局足夠了解，然后清楚的判斷自己在行業(yè)當(dāng)中所處的位置。如果你是領(lǐng)先者，那么你可能只要〃守正”就夠了，就不需要〃出奇〃了，這個(gè)時(shí)候創(chuàng)新可能不是特別必要的事情。如果你是追隨者，那么你可以選擇升級(jí)式、差異化、組合式、精神式、移植式等創(chuàng)新方式。如果你是新進(jìn)入者，那么你甚至可以采用破壞式創(chuàng)新策略。我們看到，蘋(píng)果這幾年就從一個(gè)銳意創(chuàng)新的進(jìn)取者變成了小心翼翼的保守者，估計(jì)也和它目前所處的市場(chǎng)地位有很大關(guān)系。而跟隨者三星則敢于推出5寸以上的巨屏手機(jī)，差異化出來(lái)一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)。接下來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們作為破壞者，把巨屏手機(jī)的價(jià)位從4000多直接降到了3000以?xún)?nèi)，甚至有些新生品牌降到了1500元以?xún)?nèi)，這又讓三星也變得很難受。在汽車(chē)市場(chǎng)里，Jeep采取了激進(jìn)的〃升級(jí)+差異化”策略，通過(guò)配置9速變速箱（相當(dāng)于智能手機(jī)上8核的概念）這種當(dāng)前最先進(jìn)的技術(shù)來(lái)提高自身的科技感，然后通過(guò)外觀設(shè)計(jì)的大膽轉(zhuǎn)變把自己從單純的越野車(chē)品牌扭轉(zhuǎn)到城市SUV的定位上，這也是結(jié)合自身所處的行業(yè)位置而選擇的創(chuàng)新策略。第三，創(chuàng)新需要有一個(gè)開(kāi)放的土壤才能產(chǎn)生。我們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象某個(gè)公司的老板發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新很重要于是就成立了“XX研發(fā)中心”、“XX研究院”、“戰(zhàn)略部”專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)創(chuàng)新工作，有些可能沒(méi)有設(shè)立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)，但是卻組織召開(kāi)很多’XX創(chuàng)新工作會(huì)議〃、“