VI在酒店企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

廣州華立科技職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))題目(中)VI在酒店企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究(英)VIinthehotelcorporateimagedesignappliedresearch學(xué)生姓名專業(yè)班級(jí)導(dǎo)師姓名摘要:一個(gè)優(yōu)秀的VI公司形象預(yù)設(shè)對(duì)一個(gè)公司的效用應(yīng)在于：

1、在表面化地將該公司與其它公司區(qū)別開來的同時(shí)又穩(wěn)固建立該公司表面化的行業(yè)特點(diǎn)標(biāo)志或其它關(guān)緊特點(diǎn)標(biāo)志，保證該公司在商業(yè)之中的獨(dú)立性和不可以代替性；明確該公司的市場(chǎng)定位，屬公司的無形資產(chǎn)的一個(gè)關(guān)緊組成局部。

2、奉達(dá)該公司的打理理念和公司文化，以形象的視物感覺方式宣傳公司。

3、以自個(gè)兒特有的視物感覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并萌生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該公司所供給的產(chǎn)品或服務(wù)萌生無上的品牌忠誠度。

4、增長(zhǎng)該公司職員對(duì)公司的認(rèn)相同的感受，提居高不下業(yè)戰(zhàn)斗意志。英國的維京（Virgin）企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍涵蓋航空、旅游、音像零售、飲料、金融擔(dān)保等等，跨度之大接近于驢唇不對(duì)馬嘴，不過因?yàn)樵撈髽I(yè)很成功地在其各個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域里嚴(yán)明地實(shí)施了一統(tǒng)的VI系統(tǒng)，使其品牌形象獲得了美好的延伸，你在華燈閃耀的紐約時(shí)期廣場(chǎng)的巨型Virgin音像商行享用到的令人滿意服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)很有可能促推你萌生在太陽光鮮明可愛的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰鎮(zhèn)飲料的興奮過度。關(guān)鍵詞:VI設(shè)計(jì),公司形象,效應(yīng),文化理念,品牌目錄:緒論…………………51。1VI視覺識(shí)別系統(tǒng)的定義…………51。2VI視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)作用……………………51。3VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)對(duì)于酒店企業(yè)形象的設(shè)計(jì)意義和作用………51。3。1酒店的定義…………………61。3。2VI視覺識(shí)別系統(tǒng)對(duì)于酒店企業(yè)形象的重要作用…………6:我國酒店行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀……………62。1酒店行業(yè)的分析……………………72。2酒店品牌形象規(guī)劃的重要性………7:VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容及作用…………………83。1VI視覺識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容……………83。1。1VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)項(xiàng)目分類……………………83。1。2VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的基本原則…………………83。1。3VI設(shè)計(jì)的基本程序……………8:目前酒店VI設(shè)計(jì)的探索和研究………94。1酒店企業(yè)VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)所面臨的問題…………94。2酒店企業(yè)VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的探索與研究…………9參考文獻(xiàn)…………………………10致謝………………10:緒論企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)（VisualIdentity，下文簡(jiǎn)稱VI），是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立的法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。

企業(yè)視覺形象（CorporateVisualImage）與企業(yè)視覺形象識(shí)別（VI）并不是一個(gè)概念。前者是企業(yè)與生俱來的客觀存在要素，也就是說一個(gè)企業(yè)無論是否制定了它的VI，也無論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺形象都是存在的，只不過是好壞的差異罷了，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象則無疑是依賴于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)。1。1VI視覺識(shí)別系統(tǒng)的定義VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)CIS(CorpoateIdentity)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。在企業(yè)CIS系統(tǒng)組成的部分中,企業(yè)VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是最具有視覺傳播能力和感官影響力的組成部分,在實(shí)施過程中將CIS系統(tǒng)中表達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念,企業(yè)精神和企業(yè)文化的非可視部分通過視覺識(shí)別符號(hào)的組合,整合,設(shè)計(jì)和塑造,轉(zhuǎn)化成為豐富多樣的具體應(yīng)用形式,在企業(yè)品牌建設(shè)推廣過程中廣泛運(yùn)用,有效的傳播了企業(yè)的經(jīng)營理念,企業(yè)精神和企業(yè)文化。同時(shí),通過企業(yè)品牌的宣傳,大大增強(qiáng)了企業(yè)的知名度,塑造了良好的社會(huì)形象。1。2VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的作用當(dāng)前,酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,所以酒店行業(yè)也越來越重視企業(yè)品牌的建設(shè)和企業(yè)視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)的推廣,通過企業(yè)VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)使企業(yè)員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同和歸屬感,從而通過CIS系統(tǒng)加強(qiáng)企業(yè)凝聚力,迸發(fā)巨大的發(fā)展推動(dòng)力,并且,通過不斷的強(qiáng)化品牌意識(shí),加強(qiáng)企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的具體應(yīng)用,整合所有視覺資源,有效地將企業(yè)經(jīng)營理念,企業(yè)精神和企業(yè)文化等相關(guān)信息傳達(dá)給社會(huì)公眾,樹立企業(yè)良好社會(huì)形象。企業(yè)VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的作用有以下幾個(gè)方面:有效地宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念,企業(yè)精神和企業(yè)文化,展現(xiàn)企業(yè)形象。有效地展現(xiàn)企業(yè)鮮明的獨(dú)特特征,具有可識(shí)別性有效地利用視覺識(shí)別設(shè)計(jì)吸引社會(huì)公眾的關(guān)注,形成品牌效應(yīng)。有效地提高企業(yè)的凝聚力和向心力。可以這么說,沒有企業(yè)VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì),就沒有現(xiàn)代化企業(yè);沒有企業(yè)VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì),企業(yè)就不會(huì)有發(fā)展,沒有企業(yè)VI視覺識(shí)別實(shí)際,企業(yè)就沒有競(jìng)爭(zhēng)力;沒有企業(yè)VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì),企業(yè)就不能生存。1。3VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)對(duì)于酒店企業(yè)形象的設(shè)計(jì)意義和作用根據(jù)人和時(shí)代設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的研究，在信息社會(huì)中，酒店視覺識(shí)別系統(tǒng)幾乎就是企業(yè)的全部信息載體。視覺系統(tǒng)混亂就是信息混亂，視覺系統(tǒng)薄弱就是信息含量不足，視覺系統(tǒng)缺乏美感就難以在信息社會(huì)中立足，視覺系統(tǒng)缺乏沖擊力就不能給顧客留下深刻的印象。在這個(gè)意義上，我們可以斷言，缺乏了視覺識(shí)別，整個(gè)CI就不復(fù)存在。

人和時(shí)代設(shè)計(jì)公司認(rèn)為酒店視覺識(shí)別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：一為基礎(chǔ)要素，它包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色、企業(yè)造型或企業(yè)象征圖案以及各要素相互之間的規(guī)范組合。二為應(yīng)用要素，即上述要素經(jīng)規(guī)范組合后，在企業(yè)各個(gè)領(lǐng)域中的展開運(yùn)用。包括辦公事務(wù)用品，建筑及室內(nèi)外環(huán)境，衣著服飾，廣告宣傳，產(chǎn)品包裝，展示陳列，交通工具等等。

基礎(chǔ)要素是以企業(yè)標(biāo)志為核心進(jìn)行的設(shè)計(jì)整合，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號(hào)化提煉。這種經(jīng)過設(shè)計(jì)整合的基礎(chǔ)要素，既要用可視的具體符號(hào)形象來展示企業(yè)的經(jīng)營理念，又要作為各項(xiàng)設(shè)計(jì)的先導(dǎo)和基礎(chǔ)，保證它在各項(xiàng)應(yīng)用要素中落腳的時(shí)候保持同一面貌。通過基礎(chǔ)要素來統(tǒng)一規(guī)范各項(xiàng)應(yīng)用要素，達(dá)到酒店企業(yè)形象的系統(tǒng)一致。

1。3。1酒店的定義酒店（HOTEL）一詞來源于法語，當(dāng)時(shí)的意思是貴族在鄉(xiāng)間招待貴賓的別墅，在港澳地區(qū)及東南亞地區(qū)被稱為“酒店”，在臺(tái)灣被稱為“酒店”，在中國大陸被稱為“酒店”、“飯店”、“賓館”、“旅店”、“旅館”的。我們從酒店的稱謂與功能，可以找到對(duì)酒店的定義。然而，時(shí)至今日，對(duì)酒店的定義也是五花八門，眾說紛紜的。一個(gè)具有國際水準(zhǔn)的酒店首先，要有舒適安全并能吸引客人居住的客房，具有能提供有地方風(fēng)味特色的美味佳肴的各式餐廳，還要有商業(yè)會(huì)議廳，貿(mào)易洽談時(shí)所需的現(xiàn)代化會(huì)議設(shè)備和辦公通訊系統(tǒng)，旅游者所需要的康樂中心。游泳池、健身房、商品部、禮品部，以及綜合服務(wù)部，如銀行、郵局、電傳室、書店、花房、美容廳等等。同時(shí)，各單位要有素質(zhì)良好的服務(wù)員，向客人提供一流水平的服務(wù)。今日的國際酒店業(yè)被稱為“旅游工業(yè)”。所謂工業(yè)，它該表達(dá)式大量的、科學(xué)的、專業(yè)以及有效率的事業(yè)。歸納起來，現(xiàn)代所謂的酒店，應(yīng)具備下列基本條件：它是一座設(shè)備完善的眾所周知且經(jīng)政府核準(zhǔn)的建筑。2.它必須提供旅客的住宿與餐飲。3.他要由為旅客以及顧客提供娛樂的設(shè)施。4.還要提供住宿、餐飲、娛樂上的理想服務(wù)。5.它是營利的，要求取得合理的利潤。

1。3。2VI視覺識(shí)別系統(tǒng)對(duì)于酒店企業(yè)形象的重要作用一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：

1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；

2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

3、以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。因此，沒有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。第二章:我國酒店行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們生活水評(píng)的明顯提高，我國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)悄然變化，已經(jīng)從溫飽型消費(fèi)模式向小康型模式轉(zhuǎn)變，居民消費(fèi)支出中發(fā)展和享受型消費(fèi)比重上升，與此同時(shí)旅游逐漸成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，國內(nèi)旅游消費(fèi)人數(shù)不斷攀升，我國進(jìn)入了大眾旅游消費(fèi)時(shí)代。進(jìn)入新世紀(jì)，國內(nèi)旅游消費(fèi)人次每年凈增1億人次以上，其中2004年和2007年均凈增2億人次以上，分別比上年凈增2。3億和2。2億人次。2008年我國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)17。1億人次，比2000年凈增近10億人次，增長(zhǎng)了1。3倍。2008年我國城鄉(xiāng)居民出游率達(dá)到129%，比2000年提高了近70個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)測(cè)算，掃2015年我國國內(nèi)旅游消費(fèi)將達(dá)到28億人次。就國內(nèi)消費(fèi)群體而言，我國已形成世界最大的國內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。我國國內(nèi)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。1997年超過2000億，達(dá)到2112。7億元，2000年超過3000億，達(dá)到3175。5億元，2004年超過4000億，達(dá)到4710。7億元，從2005年開始每年跨過一個(gè)千億元臺(tái)階，2005年達(dá)到5285。9億元，2006年達(dá)到6229。7億元，2007年達(dá)到7770。6億元，2008年達(dá)到8749億元，是1997年的4。1倍。2000至2007年期間，除了2003年由于“非典“的特殊原因以外，其他年份旅游消費(fèi)的實(shí)際增幅，均超過同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額年實(shí)際增幅。伴隨著旅游人數(shù)和旅游消費(fèi)的增加，星級(jí)酒店業(yè)也將面對(duì)更大的市場(chǎng)需求。由于市場(chǎng)潛力巨大，加之沒有形成壟斷地位的酒店集團(tuán)或知名度高的酒店品牌，所以市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，行業(yè)壁壘不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者不斷進(jìn)入，增大了旅游飯店的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。我國酒店業(yè)表現(xiàn)為高投入、高收益特點(diǎn)，星級(jí)飯店收入結(jié)構(gòu)中，五、四、三星級(jí)飯店?duì)I業(yè)收入所占比重超過80%，而二、一級(jí)星級(jí)飯店收入所占比例不足20%，可見，行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和收益呈正相關(guān)。2。1酒店行業(yè)的分析從網(wǎng)上了解的數(shù)據(jù)分析,世界300強(qiáng)客房數(shù)量的分布來看，前5強(qiáng)的客房總數(shù)占到了300強(qiáng)客房總數(shù)的近40%，而前10強(qiáng)客房總數(shù)占了300強(qiáng)客房總數(shù)近60%，而前20強(qiáng)客房總數(shù)占到300強(qiáng)客房總數(shù)的比例近70%，前50強(qiáng)的客房總數(shù)占300強(qiáng)客房總數(shù)的比例超過了80%，基本上符合“80/20”定律，即20%的大公司占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，全球酒店市場(chǎng)集中度相當(dāng)高。按照酒店客房數(shù)計(jì)算，我國星級(jí)酒店前五位酒店的集中度不足8%，遠(yuǎn)低于全球酒店市場(chǎng)的集中度。經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，前五位酒店的市場(chǎng)份額就超過了一半，集中度達(dá)51%。

2。2酒店品牌形象規(guī)劃的重要性VI設(shè)計(jì)是整個(gè)CI戰(zhàn)略中的視覺表現(xiàn)形式，是整個(gè)企業(yè)識(shí)別中傳播力量和感染力最具體，最直接，項(xiàng)目最多，層面最廣的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)。在完整的CI系統(tǒng)中，MI是核心，是最高決策層，給整體系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞MI這個(gè)中心展開的。但是MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現(xiàn)其中的內(nèi)涵，表達(dá)其精神內(nèi)質(zhì)。BI是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，偏重其中的過程，少有具體的視覺形象。而vI是企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，它包括基本要素(企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等)和應(yīng)用要素(產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等)，它通過這些具體符號(hào)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)直接進(jìn)入人腦。CI傳達(dá)的主要對(duì)象是人，CI的識(shí)別性強(qiáng)弱與否與BI和VI出現(xiàn)的頻率和視覺沖擊力強(qiáng)弱有關(guān)。而VI的視覺效果是主要的決定性的因素。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體符號(hào)，其本身所含有的意義不需要經(jīng)過理解即可直接進(jìn)入人的感覺。符號(hào)的直接性和簡(jiǎn)要性是視覺傳達(dá)的特征所在，根據(jù)心理學(xué)的理論，人類日常接收外界刺激所獲得的“信息”，經(jīng)由視覺器官所獲得者約占所有知覺器官(聽覺、味覺、嗅覺、觸覺、視覺)70％以上，更重要的是視覺器官所接受的信息在人類的記憶庫中具有較高的回憶值。企業(yè)的文化特征、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品的特點(diǎn)，企業(yè)精神，必須通過整體的視覺系統(tǒng)，尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號(hào)將具體可見的視覺形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體，以傳達(dá)企業(yè)情報(bào)信息，從引起注意一產(chǎn)生興趣一產(chǎn)生欲望一強(qiáng)迫記憶一采取行動(dòng)，最終達(dá)到促進(jìn)銷售，為名牌商標(biāo)樹立高知名度，為企業(yè)創(chuàng)造較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的目的。:VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容及作用3。1VI視覺識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容視覺識(shí)別系統(tǒng)屬于CIS中的VI，也就是VisualIndentity。視覺識(shí)別（VI)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場(chǎng)行銷報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識(shí)別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。3。1。1VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)項(xiàng)目分類VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號(hào)等。3。1。2VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的基本原則一、同一性

為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。

二、差異性

企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

三、民族性

企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力。”馳名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。

四、有效性

有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的VI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問題。3。1。3VI設(shè)計(jì)的基本程序VI的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段：

準(zhǔn)備階段:成立VI設(shè)計(jì)小組,理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式,搜集相關(guān)咨訊，以利比較。

VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長(zhǎng)的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實(shí)效。一般說來，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對(duì)企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。

設(shè)計(jì)開發(fā)階段:基本要素設(shè)計(jì),應(yīng)用要素設(shè)計(jì).

VI設(shè)計(jì)小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。

在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。

反饋修正階段:調(diào)研與修正反饋,修正并定型。

在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。

編制VI手冊(cè):編制VI手冊(cè)是VI設(shè)計(jì)的最后階段。

:目前酒店VI設(shè)計(jì)的探索和研究4。1酒店企業(yè)VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)所面臨的問題一、設(shè)計(jì)公司的定位和一些從業(yè)人員的素質(zhì)問題：二、企業(yè)沒有進(jìn)行有力的執(zhí)行，品牌認(rèn)識(shí)度不夠,品牌的建立需長(zhǎng)期的維護(hù)與投入。需要對(duì)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的執(zhí)行與培訓(xùn)。三、企業(yè)文化的建立與定位過于平庸，毫無特征。4。2酒店企業(yè)VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的探索與研究我國越來越多的企業(yè)在媒體上征集企業(yè)標(biāo)志，公告VI工程招標(biāo)VI設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)固定的“形象工程建設(shè)”，成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部份。但是長(zhǎng)期以來，國內(nèi)對(duì)VI設(shè)計(jì)過于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI，