影視廣告論文（范文大全）,廣告設(shè)計(jì)論文

影視廣告論文〔范文大全〕,廣告設(shè)計(jì)論文影視廣告是一種行之有效的廣告形式，主要指圍繞某一產(chǎn)品、內(nèi)容為主題，通過藝術(shù)手法把所要傳達(dá)的信息傳播出去，進(jìn)而引導(dǎo)受眾的消費(fèi)觀念，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。本文優(yōu)選了8篇影視廣告論文范文，希望這些優(yōu)秀范文能讓大家的寫作或課題研究愈加順利。影視廣告論文〔范文大全〕之：探究影視廣告中的視覺元素內(nèi)容摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，信息技術(shù)不斷升級優(yōu)化，影視廣告中的視覺元素成為重要的影響因素，從根本上奠定了影視廣告的基礎(chǔ)。本文闡述了視覺元素的基本構(gòu)成，講明了視覺元素與影視廣告之間的關(guān)系，并總結(jié)了影視廣告中視覺元素的具體表現(xiàn)出，最后提出影視廣告在視覺元素不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上要做得更有意義。本文關(guān)鍵詞語：影視,廣告設(shè)計(jì),視覺隨著新媒體的不斷進(jìn)步，電視電影的表示出方式越來越豐富多彩，從最初傳統(tǒng)的黑白電視到彩電，再到現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)式的多項(xiàng)選擇形式，時代的進(jìn)步將我們帶入了科技多元化時代，影視廣告隨著電視電影的不斷進(jìn)步而進(jìn)步，并且方式多樣?，F(xiàn)今我們處于睜眼看世界的時代，隨處可見的任何東西都是充滿創(chuàng)意和創(chuàng)新的，這也講明了視覺盛宴已然成為當(dāng)今社會的一種潮流和趨勢，推動著各行業(yè)的發(fā)展。影視廣告好像電視電影一般，需要有核心思想、故事情節(jié)、人物關(guān)系、場景搭建等，而每個元素都離不開視覺設(shè)計(jì)，視覺設(shè)計(jì)由色彩、文字、圖形、版面組成，基于核心思想進(jìn)行設(shè)計(jì)-分析-再設(shè)計(jì)，同時要把握各方向的細(xì)節(jié)，最終到達(dá)合理的視覺效果。1影視廣告與視覺元素視覺是符號的象征，傳遞著某種信息，生活中隨處可見的視覺符號，蘊(yùn)含著不同的含義，象征著不同的屬性，正由于視覺元素的多元化，使其生活中多了很多樂趣，既是我們的生活的必需品，也是傳播信息的強(qiáng)有力工具。在影視廣告中，視覺元素是它的靈魂，為優(yōu)秀的影視廣告奠定了基礎(chǔ)，并且呈現(xiàn)著影視廣告的發(fā)展，是影視廣告制作中必不可少的重要元素之一。1.1色彩在影視廣告中的構(gòu)成關(guān)系色彩是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素，能引起我們共同的審美愉悅的、最為敏感的形式要素是最有表現(xiàn)力的要素之一，由于其性質(zhì)直接影響人們的感情。同樣，影視廣告的設(shè)計(jì)中，色彩也具有絕對的重要性，不同色彩能夠激發(fā)人內(nèi)心的欲望，不同性質(zhì)的廣告需要不同的色彩來襯托，以此表示出核心要素，使人們能夠記住廣告內(nèi)容，影視廣告的搭配必須與廣告主題相關(guān)聯(lián)，進(jìn)而使其廣告具有浸透力。比方，早期過年期間經(jīng)典的影視廣告(旺旺雪餅〕大多以中國紅為主，寓意新年新氣象，無論是人物服裝、道具配色、整體氣氛都是以過年歡慶的紅襯托，并將廣告與產(chǎn)品順利推廣。1.2文字在影視廣告中的聽覺具體表現(xiàn)出影視廣告中的文字首要具體表現(xiàn)出在廣告語，其次是文字的設(shè)計(jì)，文字的設(shè)計(jì)必須符合廣告劇本的核心思想，通過語音播報(bào)或者明星代言人自述的方式，使其廣告語耳熟能詳，這樣將到達(dá)聽覺的：新媒體時代下影視廣告的包裝藝術(shù)內(nèi)容摘要：伴隨著新媒體時代的技術(shù)驅(qū)動，對影視廣告的包裝設(shè)計(jì)也有了更高層次的要求，傳統(tǒng)的影視廣告包裝較多地注重外在的包裝形式，而現(xiàn)代影視廣告的包裝藝術(shù)愈加注重廣告內(nèi)涵的凸顯，同時在色彩等元素的應(yīng)用上也愈加新穎與大膽，這種內(nèi)涵與形式并重的包裝發(fā)展形式，為新媒體時代影視廣告的包裝藝術(shù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。但在影視廣告競爭日趨白熱化的今天，怎樣通過有效的包裝跟上時代的步伐，在新媒體時代的市場上分得一杯羹，成為推動影視廣告包裝藝術(shù)發(fā)展的難題。本文著重從影視廣告數(shù)字技術(shù)與包裝融合、影視廣告包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)多元化、新媒體時代影視廣告包裝的個性化展現(xiàn)和影視廣告包裝的特征與重要性四方面進(jìn)行研究。本文關(guān)鍵詞語：新媒體時代,影視廣告,包裝,藝術(shù)新媒體時代影視廣告的包裝藝術(shù)伴隨著自媒體技術(shù)與包裝藝術(shù)發(fā)展的融合而產(chǎn)生，新媒體的多元化發(fā)展一定程度上推動了影視廣告創(chuàng)作內(nèi)涵和形式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)前階段的影視廣告包裝更富有活力和創(chuàng)新性。與此同時，新媒體時代的影視廣告設(shè)計(jì)不僅要側(cè)重于視覺上的效果，更要兼顧展現(xiàn)廣告商品的內(nèi)涵，新媒體時代的到來也在一定程度上推動了影視廣告包裝藝術(shù)的開拓式發(fā)展。一、新媒體時代新影視廣告包裝與傳統(tǒng)廣告包裝的主要差異新媒體時代下影視廣告包裝發(fā)生了根本性變化，一方面是由于媒體技術(shù)的不斷提升，拓寬了影視廣告包裝范疇和技術(shù)水平，從包裝思維、包裝概念、包裝方式上得到全面革新；另一方面，是由于觀眾的審美水平不斷提升，對于廣告內(nèi)涵的要求逐步提升，倒逼影視廣告包裝的全方位升級，尤其是內(nèi)涵展現(xiàn)方面的提升?！惨弧硰V告包裝內(nèi)涵展現(xiàn)的差異影視廣告包裝內(nèi)涵是隨著時代的發(fā)展而進(jìn)步和深化的，尤其是隨著現(xiàn)代的到來，群眾對于文化內(nèi)容的理解程度逐步加深，對文化的要求也在不斷提高，因而，影視廣告在進(jìn)行包裝時，要針對受眾群體和潛在顧客群體的特征和文化需求來進(jìn)行廣告內(nèi)涵的重塑。與此同時，影視廣告還需要根據(jù)廣告對象，即產(chǎn)品的質(zhì)量、主題、內(nèi)涵進(jìn)行闡述，賦予產(chǎn)品更高大上的文化內(nèi)涵，進(jìn)而提高產(chǎn)品的綜合價(jià)值，對產(chǎn)品品牌進(jìn)行渲染和展現(xiàn)。而反觀傳統(tǒng)廣告包裝，其所展現(xiàn)的內(nèi)容較為直接，是對產(chǎn)品功能性的包裝展示，而在文化內(nèi)涵具體表現(xiàn)出上明顯欠缺和缺乏?！捕硰V告包裝技術(shù)水平的差異新媒體時代影視廣告包裝與傳統(tǒng)廣告包裝最突出、最明顯的差異，就具體表現(xiàn)出在廣告包裝技術(shù)水平的提高。新媒體時代的到來，帶來了影視廣告包裝軟件和硬件兩個方面的不同：一方面是軟件系統(tǒng)不同，如信息編輯系統(tǒng)、畫面處理系統(tǒng)、語音錄入系統(tǒng)等，不僅提高了廣告包裝的設(shè)計(jì)制作效率，更是從畫面、色彩、聲音等各個方面提升了廣告的視覺體驗(yàn)和心靈震撼；另一方面是硬件設(shè)施升級，無論是廣告包裝的設(shè)計(jì)腳本編制工具、包裝作品整體優(yōu)化硬件系統(tǒng)，還是廣告的多平臺投放和監(jiān)管設(shè)施，都是新媒體時代的新產(chǎn)物，為廣告設(shè)計(jì)、投放提供了更便利的硬件環(huán)境?！踩硰V告包裝投放平臺的差異新媒體時代，帶來的不僅僅僅是影視廣告創(chuàng)作技術(shù)方面的差異，還全面更新和拓充了廣告的投放平臺和傳播媒介，尤其是自媒體的產(chǎn)生和擴(kuò)散，給廣告投放傳播帶來了史無前例的改革。當(dāng)下，新媒體環(huán)境下，影視廣告擺脫了傳統(tǒng)廣告的平臺制約，電視媒介只是作為華而不實(shí)一種媒介而存在，其絕對性和統(tǒng)治性已經(jīng)逐步降低甚至逐步消失，網(wǎng)絡(luò)平臺、移動終端平臺等逐步成為占據(jù)主導(dǎo)地位的新平臺。尤其對于中小型企業(yè)，其廣告投放方面的資金相對缺乏，而新媒體平臺的低成本、高效率、大覆蓋則知足了企業(yè)需求，成為了大部分中小型企業(yè)廣告投放的首選平臺。二、新媒體時代下影視廣告包裝的特征特點(diǎn)新媒體時代下影視廣告充分利用當(dāng)代的媒體技術(shù)，打造出豐富多姿、具有內(nèi)涵的廣告內(nèi)容，極大程度上提高了廣告的可觀賞性?？傮w來看，新媒體時代下影視廣告主要具有個性化、多元化和當(dāng)代化的特點(diǎn)?！惨弧硰V告包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的個性化新媒體時代下影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)個性化主要具體表現(xiàn)出在廣告的總體創(chuàng)意構(gòu)造和主題表示出兩個方面。華而不實(shí)，廣告總體創(chuàng)意構(gòu)造，是指廣告內(nèi)容的總體架構(gòu)，新媒體時代的到來，使一些本來無法展現(xiàn)的創(chuàng)意得以展現(xiàn)，尤其是特效技術(shù)的完美使用，更是將一些概念性的事物變得詳細(xì)化、形象化，很多影視廣告利用新技術(shù)設(shè)計(jì)出理想化內(nèi)容，豐富了廣告包裝的創(chuàng)意內(nèi)容；主題表示出，則是影視廣告展現(xiàn)的核心價(jià)值取向，是廣告的內(nèi)涵所在，而隨著廣告包裝的不斷發(fā)展，廣告主題更趨向于單個產(chǎn)品，而不再是某個品牌，因而其產(chǎn)品個性化更為強(qiáng)烈和突出?！捕硰V告包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元化隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐步增加，所采用的包裝方式也多彩紛呈，如概念性包裝、復(fù)合包裝、綠色包裝、無菌包裝等都是最新的包裝形式，打造出各種新型的包裝風(fēng)格，將本來平面化的廣告包裝立體化，從視覺感官拓展到視覺、聽覺、觸覺等全方位的觀感體驗(yàn)。尤其是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，將廣告包裝設(shè)計(jì)更趨于人性化，同時更注重于吸收新的廣告創(chuàng)意和創(chuàng)作形式，進(jìn)一步促進(jìn)和提高了廣告包裝的總體風(fēng)格內(nèi)容，廣告包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格愈加多元化?！踩硰V告包裝內(nèi)容展現(xiàn)的融合性新媒體時代下影視廣告的包裝不是完全與傳統(tǒng)廣告包裝脫離的，而是在傳統(tǒng)廣告包裝的基礎(chǔ)上，通過新型媒體技術(shù)對包裝的拓展與優(yōu)化。能夠講，當(dāng)下的影視廣告包裝是新媒體時代與傳統(tǒng)媒體時代的影視廣告融合后逐步構(gòu)成的。新媒體時代影視廣告的融合性主要具體表現(xiàn)出在傳播平臺的融合和文化內(nèi)容的融合。平臺融合主要是將單一平臺進(jìn)行擴(kuò)大化，在進(jìn)行電視平臺傳播時，更新廣告文件格式，使之使用多種平臺。文化融合主要具體表現(xiàn)出在中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化的融合，以新思路新方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，既適應(yīng)時代又契合文化內(nèi)涵。三、新媒體時代影視廣告包裝的作用分析無論是傳統(tǒng)廣告包裝，抑或是新媒體時代下的影視廣告包裝，影視廣告包裝的主要目的和主要作用始終是圍繞產(chǎn)品和顧客進(jìn)行展開?！惨弧臣訌?qiáng)廣告表現(xiàn)力新媒體影視廣告包裝主要目的是加強(qiáng)廣告的綜合表現(xiàn)力，通過新媒體技術(shù)使廣告內(nèi)容、展現(xiàn)方式、內(nèi)容效果都到達(dá)一種新高度。廣告表現(xiàn)力主要具體表現(xiàn)出在廣告的畫面效果方面，能夠是通過新媒體特效作用塑造出一種震撼的效果，突顯產(chǎn)品的強(qiáng)大功能。如2021年布加迪威龍的影視廣告，塑造一種沖破世界末日的震撼效果，讓觀眾愈加清楚明晰地感遭到布加迪速度方面無與倫比的優(yōu)勢。利用新媒體技術(shù)，使廣告愈加真實(shí)、愈加可感、愈加飽滿，加強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)力?！捕酬U述產(chǎn)品功能作用新媒體影視廣告包裝無論采用什么樣的主題、什么樣的風(fēng)格、什么樣的方式，都離不開產(chǎn)品和產(chǎn)品功能的呈現(xiàn)。能夠講，產(chǎn)品是所有影視廣告的核心，無論是營利性廣告，還是公益性廣告。營利性廣告則是企業(yè)根據(jù)市場開拓需求、企業(yè)發(fā)展需求，結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行定向投資，設(shè)計(jì)、制作和投放廣告，以此到達(dá)搶占市場、獲得利潤的目的，因而營利性廣告始終圍繞企業(yè)產(chǎn)品和產(chǎn)品功能進(jìn)行展開；公益性廣告則是、公共組織、企業(yè)等，通過廣告向群眾傳遞正能力，其產(chǎn)品則是所要表示出的核心價(jià)值觀，公益廣告雖不盈利，但廣告的開展也要圍繞價(jià)值觀產(chǎn)品進(jìn)行，闡述正確價(jià)值觀的美妙?！踩澄櫩瓦M(jìn)行選擇新媒體時代下，影視廣告包裝的范疇和水平提升了，而觀眾接觸和選擇的廣告總量也在呈幾何倍數(shù)增加，怎樣在諸多廣告中脫穎而出，是對影視廣告包裝能力的一種考驗(yàn)。因而，新媒體時代下影視廣告包裝最重要的任務(wù)之一，就是要充分結(jié)合本身產(chǎn)品創(chuàng)新出最能吸引顧客視線、最能引起顧客購買欲望的廣告內(nèi)容，尤其是隨著媒體技術(shù)的推陳出新，提升了廣告對產(chǎn)品微觀到宏觀兩個極端化的展現(xiàn)能力，這也為廣告設(shè)計(jì)帶來了更多可能，再一次提高了廣告對顧客的吸引能力。新媒體時代下影視廣告包裝已發(fā)生根本改變，這種改變不但沒有停止，反而會愈加劇烈，會牽涉更廣