風神榜戶外候車亭效果測試分析報告

風神榜戶外候車亭效果測試分析報告2023年10-11月1群眾對各形式戶外媒體的態(tài)度2爭論背景海南白馬媒體投資是中國目前主要的戶外候車亭媒體供給商之一，其目前在全國26個城市擁有自己的站亭，為了更好地效勞于客戶，白馬每年定期進展風神榜候車亭廣告所公布之傳播效果的爭論，以將爭論結(jié)果供給應(yīng)客戶。候車亭廣告實效鑒證爭論每年會執(zhí)行四期，由2023年開頭進展包括廣州、北京、上海、南京、武漢及成都六個城市的爭論。為了確保數(shù)據(jù)的中立性，客戶特托付華南國際市場爭論進展2023年第四期風神榜戶外候車亭廣告效果爭論工程的設(shè)計、實施及爭論。由2023年第三季開頭，以后各期均遵循同一爭論方法，在今后的爭論中逐步積存數(shù)據(jù)以建立一抱負的模型來猜測候車亭的廣告效果。3爭論目的評估候車亭媒體的宣傳效果以及差異性了解消費者對各種戶外媒體的態(tài)度了解風神榜候車亭廣告這種宣傳形式在各城市測試品牌中所起的作用；了解各城市測試候車亭廣告的效果了解消費者對測試廣告的認知以及不同類型消費者存在的差異；了解消費者對測試品牌之候車亭廣告的評價以及差異性；了解影響風神榜候車亭宣傳效果的因素；4爭論方法: 定點街訪爭論城市:六城市廣州、北京、上海、南京、武漢、成都〔每城市四至六個街訪點〕爭論對象:15-60歲的男性、女性當?shù)鼐用? 年齡、性別、家庭月總收入、居住區(qū)屬符合當?shù)厝丝诜植紶顩r樣本數(shù): N=300/城市，共計1800個樣本訪問執(zhí)行時間: 2023年11月30日-12月1日測試廣告： 廣州：13個 北京：15個 上海：18個南京：15個 武漢：11個 成都：12個爭論方法5前言6因素二：候車亭廣告評價強弱勢分析7對戶外媒體的態(tài)度在各種戶外媒體中，消費者認為白天引人注目和自己接觸最多的廣告主要是候車亭廣告與汽車車身廣告。這兩個戶外媒體形成主要的競爭勢態(tài)。在北京、廣州、南京和上海，消費者認為白天最引人注目的是候車亭廣告，而在成都，車身廣告則被認為是白天最引人注目的戶外廣告媒體,從消費者接觸程度來看，北京、南京、廣州消費者對候車亭廣告的接觸程度會顯著高于車身廣告。而在上海、武漢和成都，車身廣告的接觸率則會高于候車亭。總體來講，在白天引人注目方面，車身廣告具有明顯的優(yōu)勢，其提及率在各城市均高于其他戶外媒體，其次是候車亭廣告。而候車亭燈箱廣告則被認為是晚上最引人注目的媒體。8對戶外媒體的態(tài)度車身廣告最主要的特點是“白天引人注目的”，但同時它也被認為是“畫面易污損的”。與車身廣告相比，候車亭廣告具有相當多的優(yōu)勢：晚上引人注目的美觀的對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精巧的廣告畫面不易污損的內(nèi)容清晰的受歡送的同時在“高檔”方面，候車亭廣告也較車身廣告有較突出的表現(xiàn)9白天最吸引的戶外廣告類型Q11a接觸最多的戶外廣告類型Q11b10白天最吸引的戶外廣告類型Q11a接觸最多的戶外廣告類型Q11b11候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的態(tài)度—北京白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精巧的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡送的 畫面易污損的公共汽車車身地鐵廣告12候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的態(tài)度—廣州白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精巧的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡送的 畫面易污損的公共汽車車身地鐵廣告13候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的態(tài)度—上海白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精巧的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡送的 畫面易污損的公共汽車車身地鐵廣告14候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的態(tài)度—南京白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精巧的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡送的 畫面易污損的公共汽車車身15候車亭/燈箱對戶外廣告媒體的態(tài)度—武漢白天引人注目的 晚上引人注目的 高檔的 美觀的 對城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精巧的 廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的 受歡送的 畫面易污損的公共汽車車身16候車亭/燈箱對