分析：自媒體只有“活起來”才能“火起來”

【計(jì)算機(jī)論文】分析：自媒體只有“活起來”才能“火起來”

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷不能完全依賴企業(yè)的官方微博、官方微信等官方賬號，這是一個(gè)自媒體時(shí)代，人人有麥克風(fēng)，人人是記者，人人可以成為新聞傳播者。自媒體憑借其強(qiáng)大的交互性和自主性，使得信息傳播的自由度與個(gè)性程度顯著提高。其實(shí)，企業(yè)無論利用自媒體還是傳統(tǒng)媒體營銷，其原理都是一樣的，都是利用該媒體的流最(閱覽量)和可信度。但相對而言，傳統(tǒng)媒體、官方媒體的流量雖高，但由于親民程度不夠，所以可信度偏低；而自媒體雖然總體流量偏低，但更容易取信消費(fèi)者同時(shí)，自媒體的內(nèi)容形式更加多樣，互動性更高，在傳播效率上要比官方媒體更高。先知品牌給大家打個(gè)比方：一個(gè)官方微博有100萬粉絲，但每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量可能只有幾十次；一個(gè)自媒體的粉絲數(shù)有10萬，但每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)卻有可能達(dá)到上萬次。由此可見，自媒體的靈活多變在移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷當(dāng)中是多么有優(yōu)勢。因此，不論企業(yè)，還是個(gè)人，在內(nèi)容營銷上都應(yīng)該考慮兩種可能：一是不斷積累優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將自己打造成一個(gè)高人氣的自媒體；二是和其他自媒體合作，在他的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中嵌人自己的營銷信息。但后者需要注意，每個(gè)自媒體都有自己的特色，即使是同一個(gè)行業(yè)的兩個(gè)自媒體，都有可能在風(fēng)格和受眾上相差懸殊，例如，同樣是自媒體達(dá)人，一個(gè)喜歡吐槽娛樂新聞，一個(gè)喜歡分享卡通動漫信息，其粉絲構(gòu)成明顯不一樣，企業(yè)在選擇與誰合作時(shí)要詳細(xì)調(diào)研一番。如何讓你的自媒體“活起來”從而“火起來”？1、平臺定位要準(zhǔn)確：營銷學(xué)上有個(gè)說法叫“細(xì)分市場”，指的是企業(yè)經(jīng)營者通過營銷調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需求與欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的明掀的差異性，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若于：個(gè)消費(fèi)者群的市場分類過程。所以先知品牌策劃專家認(rèn)為，自媒體營銷也需要細(xì)分自己的粉絲群休，最主要的方式就是提供個(gè)性化的內(nèi)容二幽默和熱點(diǎn)當(dāng)然要有，但自身的定位不能模糊，不能一會是娛樂八卦達(dá)人，一會又成了文藝范十足的讀書人，這種定位模糊極易造成原有粉絲的流失。2、標(biāo)題黨是入口：我們引用自媒體大號“一條”創(chuàng)始人徐滬生那句話，怎樣起一個(gè)一小時(shí)破100000+的標(biāo)題，答案就是起一百遍標(biāo)題。說真心話沒有任何一個(gè)人說他基本一遍標(biāo)題就能達(dá)到較好的效果，所有人都在不斷的嘗試用各種方式來起標(biāo)題。哪怕你學(xué)到了我們今天總結(jié)的這些方法，依然要嘗試不同風(fēng)格的標(biāo)題才能夠真正起到好的效果。無論是網(wǎng)上的文章、網(wǎng)站專題、今日頭條的文章、H5標(biāo)題、視頻標(biāo)題、SEO網(wǎng)頁標(biāo)題、運(yùn)營活動的主題都是影響轉(zhuǎn)化率的首要因素。而先知品牌認(rèn)為一個(gè)好的標(biāo)題會直接影響到文章的閱讀量、網(wǎng)站的訪問量、網(wǎng)站的搜索排名、APP的下載、商品的點(diǎn)擊率，最終均會影響轉(zhuǎn)化率。從統(tǒng)計(jì)上來看，十個(gè)人里面有八個(gè)人會首先去讀標(biāo)題里面的文字，而只有兩個(gè)人會去讀文章的正文。所以我們應(yīng)該在寫文章的時(shí)候把一半的精力花在如何去寫一條誘人的標(biāo)題上面，因?yàn)樗鼪Q定了文章打開率。3、堅(jiān)持是基礎(chǔ)無論做任何事情，只有堅(jiān)持，不懈努力，一步一個(gè)腳印的踏踏實(shí)實(shí)的去做，才能夠取得效果，取得成功。堅(jiān)持就是勝利，堅(jiān)持是自媒體營銷的基礎(chǔ)。三天打魚兩天曬網(wǎng)，撈不到任何有價(jià)值的東西，自媒體更是如此。4、內(nèi)容為王：媒體的本質(zhì)依然是內(nèi)容的傳遞。廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、微博、微信、APP……這些都是內(nèi)容的載體和渠道，如果只有他們，沒有內(nèi)容，就像是高速公路上沒有車一樣，失去車的高速公路也就失去了存在的價(jià)值和意義。5、渠道為后：正所謂內(nèi)容為王，渠道為后，兩者有機(jī)結(jié)合才能真正體現(xiàn)內(nèi)容和渠道的價(jià)值所在，這就像是雞生蛋、蛋生雞的辯證關(guān)系。但從兩者占比來看，內(nèi)容和渠道依然遵循著二八法則：內(nèi)容占80%，渠道占20%。6、推廣很重要：自媒體要有人訪問才會有流量，所以我們最重要的是先要讓更多的人知道我們自媒體的存在。除了在線下的營銷，如名片、宣傳單、公司資料等上印上自己自媒體的網(wǎng)址之外，我們還可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性。經(jīng)過多年來的摸爬滾打，先知品牌總結(jié)到使用互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳有兩種方法，一種是成本比較高的網(wǎng)絡(luò)營銷，即通過微博、微信、社區(qū)、論壇等這些大號平臺進(jìn)行有針對性的推廣。7、互動性要強(qiáng)：一群不說話，沒有反饋的粉絲是無用的。他們不說話，你就不知道他們對你的內(nèi)容是否感興趣。因此，互動性是自媒體營銷的重要立足點(diǎn)。相比一般企業(yè)的助送禮品和促銷活動，自媒