中國(guó)女性衛(wèi)生用品行業(yè)消費(fèi)量突破1200億片國(guó)產(chǎn)、外資品牌平分秋色

中國(guó)女性衛(wèi)生用品行業(yè)消費(fèi)量突破1200億片國(guó)產(chǎn)、外資品牌平分秋色目前，市面上女性衛(wèi)生用品主要包括三種：片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。片狀衛(wèi)生巾始終占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年片狀衛(wèi)生巾的市場(chǎng)占比超九成。一、發(fā)展現(xiàn)狀分析1、擁有龐大的消費(fèi)者群體，女性初潮年齡平均提前，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)需求穩(wěn)定\t"/market/202209/_blank"顯示，女性衛(wèi)生用品作為快消品和生活必需品，具有龐大的消費(fèi)者群體，市場(chǎng)需求相對(duì)穩(wěn)定。根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年，中國(guó)女性人口數(shù)量達(dá)到6。89億人。而在2017年，中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率就已接近100%，當(dāng)年的使用適齡女性（15-49歲）人口數(shù)量已超過(guò)3。8億人，衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010-2017年，中國(guó)女性初潮年齡平均提前1歲，在2000年之后的性發(fā)育年齡甚至提前到12。7歲。2、市場(chǎng)趨于成熟，消費(fèi)量突破1200億片目前，中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)已進(jìn)入整合期，行業(yè)趨于成熟。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2016年的507。7億元增至2020年的613億元，預(yù)計(jì)2021年有望達(dá)到650億元。同時(shí)，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，適齡女性使用衛(wèi)生巾及衛(wèi)生護(hù)墊的消費(fèi)習(xí)慣已基本形成，伴隨著市場(chǎng)消費(fèi)者群體龐大，衛(wèi)生巾消費(fèi)量突破1200億片，截止2021年女性衛(wèi)生用品零售量1201億片，同比增長(zhǎng)0。6%。3、品質(zhì)消費(fèi)背景下，消費(fèi)者偏愛(ài)于健康優(yōu)質(zhì)、舒適體驗(yàn)的女性衛(wèi)生用品隨著居民人均可支配收入增加及消費(fèi)趨勢(shì)向高端化轉(zhuǎn)變，中國(guó)女性消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷上升，對(duì)女性衛(wèi)生用品的追求從價(jià)格向品質(zhì)轉(zhuǎn)變，尤其是對(duì)其舒適程度、安全性能、功能上的消費(fèi)體驗(yàn)要求提高，中高端化消費(fèi)趨勢(shì)明顯。根據(jù)2021年淘寶平臺(tái)上衛(wèi)生巾消費(fèi)情況可知，女性消費(fèi)者越來(lái)越偏向選擇以超薄、無(wú)香氣香味、棉柔親膚為特點(diǎn)的中高端品類產(chǎn)品。衛(wèi)生巾產(chǎn)品升級(jí)下高端增值產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)（材料）有機(jī)純棉液體衛(wèi)生巾蠶絲衛(wèi)生巾天然松木透氣芯價(jià)格（元/片）1.441.8511.801.20基礎(chǔ)款產(chǎn)品價(jià)格-1.04（瞬潔絲薄系列）-1.00（極薄系列）產(chǎn)品特點(diǎn)（使用感）海藻精粹KMS

輕透薄V

形觸感隱秘感價(jià)格（元/片）1.801.661.803.96基礎(chǔ)款產(chǎn)品價(jià)格1.50（裸感S系列）1.25（KMS系列）-1.25（無(wú)感七日系列）二、競(jìng)爭(zhēng)格局分析1、市場(chǎng)集中度較高，國(guó)產(chǎn)、外資企業(yè)平分秋色自2000年以來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增加，最高歷史超過(guò)2000家，市場(chǎng)率不斷提高，在技術(shù)與質(zhì)量方面，與外資企業(yè)不分上下。而在2010年國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)整合之后，大批落后的國(guó)產(chǎn)中小企業(yè)退出市場(chǎng)，