分析：網(wǎng)紅經(jīng)濟虛火旺 批量生產(chǎn)遇變現(xiàn)難

【計算機論文】分析：網(wǎng)紅經(jīng)濟虛火旺批量生產(chǎn)遇變現(xiàn)難

2016年，隨著“papi醬”拿到巨額投資，網(wǎng)紅經(jīng)濟站上了風口，在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”研究者、微博大咖、大V們口中2016年已被定義為“網(wǎng)紅”元年，并且將芙蓉姐姐、鳳姐劃為網(wǎng)紅1.0版，將“papi醬”、“羅休休”、“艾克里里”等，跨內(nèi)容、電商、互聯(lián)網(wǎng)等多個領域的網(wǎng)紅定義為2.0版本。據(jù)悉，“網(wǎng)紅”年收入可達300萬元，賺得比一般明星還要多。這也就不難理解為何近期網(wǎng)紅商學院大量出現(xiàn)，批量生產(chǎn)網(wǎng)紅。網(wǎng)紅說話就可以賺錢？“我老公最近迷上了MC天佑，一有空就聽他直播喊麥，我也跟著看了幾次，覺得特別無聊?！背啥际忻褛w女士告訴記者，她不理解為什么會有這么多人迷戀直播網(wǎng)站的網(wǎng)紅主播，更不理解“他們只要說說話就可以賺錢”。“那種農(nóng)業(yè)重金屬一樣的聲音，到底有什么美感？”在各大網(wǎng)絡直播平臺上，更多的粉絲在打扮妖嬈、聲音甜美的女主播面前“舔屏”。為博紅顏一笑，粉絲們不惜花重金給主播們送各種虛擬禮物，禮物雖是虛擬的，但花出去的則是真金白銀。如果花的錢足夠多，還可以向女主播提要求，為自己唱首歌或者給自己“打廣告”。不久前，一份網(wǎng)絡直播的調(diào)查報告顯示，中國目前約有200家網(wǎng)絡直播平臺，近一半網(wǎng)民表示看過網(wǎng)絡直播。另一方面，網(wǎng)絡直播也廣受名人和企業(yè)追捧。日前，雷軍為推銷小米新品，當了一晚直播網(wǎng)紅，還不時向粉絲要“掌聲”和“鮮花”。更早些時候，新東方創(chuàng)始人俞敏洪也參加了一次24小時直播活動，將自己10天的生活進行直播。一份網(wǎng)上流傳的“某直播平臺金牌主播價目表”顯示，該平臺身價最高的主播，簽約價高達一個月200萬元。盡管簽約價不等于直播網(wǎng)紅的實際收入，但最終落入主播口袋的仍然不少?！澳壳绊敿壍闹鞑ツ晔杖肟蛇_300萬元。”業(yè)內(nèi)人士透露。網(wǎng)紅商學院批量產(chǎn)網(wǎng)紅？2016年，網(wǎng)紅經(jīng)濟成為互聯(lián)網(wǎng)時代又一個風口，站在這個新的風口，一大波網(wǎng)紅商學院應運而生。今年2月，天使投資人丁辰靈就創(chuàng)辦了號稱中國第一個網(wǎng)紅商學院，據(jù)其介紹，網(wǎng)紅商學院火到“每一期150個名額都很多人候補，一場活動4小時門票搶空”。5月初，全國首家網(wǎng)紅經(jīng)濟研究院在山東青島成立。研究院創(chuàng)始人青島大學2010級學生孟得明介紹，網(wǎng)紅經(jīng)濟研究院主要業(yè)務之一就是為網(wǎng)紅提供包裝推廣以及為企業(yè)定制網(wǎng)紅營銷方案。而黃曉明等人投資的中視科技，也將融得的5000萬元用于建立一家“歡聚網(wǎng)紅商學院”。與其他商學院不同的是，這家網(wǎng)紅商學院提出了明確的網(wǎng)紅包裝術：微整形加變聲包裝。種種跡象表明，網(wǎng)紅已經(jīng)到批量化生產(chǎn)的程度?！肮馕抑赖模F(xiàn)在國內(nèi)就有四五家網(wǎng)紅商學院，這個領域也有競爭?！敝娚谭治鋈死畛蓶|向記者透露。分析人士認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟成為風口，與今年出現(xiàn)的超級網(wǎng)紅“papi醬”不無關系?！昂芏嗳硕疾粫氲?，網(wǎng)紅也能融資，但papi醬就做到了，獲得了1200萬元融資，并且估值達到3億元。”有了成功者的標桿示范作用，越來越多渴望成名的人加入了網(wǎng)紅隊伍。然而，網(wǎng)紅是否真的可以批量化生產(chǎn)？網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)能力遇困難“黃曉明投資網(wǎng)紅商學院沒有投資邏輯可言，只是因為現(xiàn)在網(wǎng)紅是熱門，有商業(yè)價值，大家都在投資網(wǎng)紅。”李成東對記者表示。而迅游科技相關負責人也告訴記者，此次投資是迅游科技董事長章建偉的個人投資行為，“不知道他的投資邏輯是什么”。在李成東看來，網(wǎng)紅商學院的思路并不復雜，“就是通過制造熱點造星，然后做IP進行商業(yè)變現(xiàn)”?！岸枷Ｍ囵B(yǎng)出幾個papi醬，復制這種成功模式，達到成名的目的?！崩畛蓶|說，網(wǎng)紅經(jīng)濟以及網(wǎng)紅商學院的出現(xiàn)，與造星模式的轉變有關。但李成東也認為，網(wǎng)紅商學院希望通過培訓包裝“生產(chǎn)”網(wǎng)紅并不容易?！芭囵B(yǎng)肯定是培養(yǎng)不出來的，因為網(wǎng)紅首先要具備相當?shù)奶熨x和基因，在這個基礎上才有可能包裝?！崩畛蓶|說，另外，網(wǎng)紅只有通過變現(xiàn)才能實現(xiàn)其商業(yè)價