分析：互聯(lián)網(wǎng)迎來明星高管時(shí)代

【計(jì)算機(jī)論文】分析：互聯(lián)網(wǎng)迎來明星高管時(shí)代

2016年的第一個(gè)季度還尚未過去，明星或擁有娛樂圈人脈、資源的資深從業(yè)者入職互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的事便時(shí)有發(fā)生。歌手王力宏獨(dú)家加盟QQ音樂、主持人李湘加盟360影視、姚謙加盟樂視音樂，互聯(lián)網(wǎng)像個(gè)巨大的吸盤，將娛樂圈那些能帶來價(jià)值的明星和資源一一吸附。與之相對(duì)應(yīng)的，娛樂圈進(jìn)軍科技圈的畫風(fēng)也在發(fā)生在改變，明星們從過去單純靠刷臉代言吃飯，到現(xiàn)在紛紛玩起頭腦經(jīng)濟(jì)，搖身一變成為明星投資人或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管。時(shí)代變化之下，互聯(lián)網(wǎng)釋放明星背后經(jīng)濟(jì)效益的能力越來越突出，而這也讓站在娛樂行業(yè)最前面的明星們意識(shí)到，自己和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系絕不再只是單純依靠它來“吸粉”。明星與企業(yè)的關(guān)系演變?nèi)局富ヂ?lián)網(wǎng)的明星們或許從未曾想象，曾經(jīng)依靠歌唱、演戲等方式來娛樂大眾并收獲名利的自己，有一天竟然會(huì)成為某家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高管，并開始參與這些企業(yè)的具體業(yè)務(wù)事宜。而在此之前，這些明星們離企業(yè)最近的時(shí)候，也無非是擔(dān)當(dāng)代言人的角色。2016年1月底，李湘宣布辭任深圳衛(wèi)視副總監(jiān)及首席藝術(shù)監(jiān)制的職位。而根據(jù)360影視的回應(yīng)，李湘已經(jīng)確認(rèn)以千萬年薪+股份的方式加盟其公司，出任集團(tuán)副總裁職位并兼任首席內(nèi)容官，全權(quán)負(fù)責(zé)該視頻網(wǎng)站電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容的業(yè)務(wù)開發(fā)制作和運(yùn)營。1月19日下午，朋友圈被另一則消息刷爆——王力宏空降QQ音樂戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并獨(dú)家加盟QQ音樂，騰訊內(nèi)部人員還曬出了王力宏的騰訊工牌。一個(gè)多月后，TFboys也宣布加盟QQ音樂，并曬出專屬工卡。而在幾天之前，擁有30年音樂行業(yè)履歷的作詞人、音樂制作人、音樂經(jīng)理人姚謙，加盟了樂視音樂，出任高級(jí)副總裁一職，負(fù)責(zé)樂視音樂生態(tài)規(guī)劃中產(chǎn)業(yè)上游資源整合、藝人開發(fā)、版權(quán)管理及內(nèi)容研發(fā)創(chuàng)意業(yè)務(wù)。在此之前，明星跨界互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為高管，因?yàn)檫^度頻繁的發(fā)生已經(jīng)成為常事。就在去年，包括音樂人高曉松、宋柯、主持人何炅先后都入職了阿里音樂，并分別擔(dān)任了阿里音樂董事長、阿里音樂CEO和阿里音樂首席內(nèi)容官的角色。此外，華語樂壇金牌制作人、《我是歌手》、《蒙面歌王》音樂總監(jiān)梁翹柏加盟陌陌，擔(dān)任首席內(nèi)容官。與此同時(shí)，有一些明星通過投資人的形式入局互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。這其中，陳坤投資了移動(dòng)電商平臺(tái)楚楚街；Anglebaby楊穎投資了跨境電商洋碼頭；任泉、李冰冰、黃曉明成立的StarVC投資了秒拍、韓都衣舍等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；胡海泉投資了寶駕租車、土曼智能手表等；在即將完成的樂視體育B輪融資中，孫紅雷也出現(xiàn)在了股東名單中。另外，還有那么一小波明星進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的方式，則是自己成為了產(chǎn)品經(jīng)理人，例如汪峰創(chuàng)業(yè)做了FIIL耳機(jī)，黃健翔創(chuàng)業(yè)推出了名為“動(dòng)吧體育”的社區(qū)，胡彥斌開設(shè)了名為“牛班”的音樂教學(xué)社區(qū)，黃磊則直接創(chuàng)立了與自己外號(hào)同名的“黃小廚”APP。彼此“相愛”的理由在現(xiàn)如今這樣一個(gè)商業(yè)的時(shí)代，無論是談情懷還是談理想，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如談收益來的更為直接和實(shí)在。當(dāng)下正值互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體估值走勢(shì)看好、紅利難擋之際，而那些有遠(yuǎn)見的明星們，早已經(jīng)通過布局互聯(lián)網(wǎng)賺的盆滿缽滿。最有說服力的案例是“小燕子”趙薇。憑借其敏銳的投資嗅覺，早在2014年12月趙薇和其丈夫就按每股平均價(jià)1.6港元購入了阿里巴巴影業(yè)9.18%的股份，成為阿里影業(yè)第二大股東。在2015年4月，阿里影業(yè)股價(jià)升至4.4港元每股，趙薇資產(chǎn)一夜暴漲。近期剛剛邁入婚姻殿堂的吳奇隆也是科技紅利的受益者。早在一兩年前VR概念未曾火爆之時(shí)，吳奇隆便著手在這一領(lǐng)域布局，還創(chuàng)立了江蘇稻草熊影業(yè)。近期，暴風(fēng)影音以10.8億元的天價(jià)收購了江蘇稻草熊影業(yè)60%的股份。通過投資、入股等方式，趙薇和吳奇隆獲得了高額回報(bào)，這顯然與明星們?yōu)槠髽I(yè)代言所獲得的費(fèi)用不在一個(gè)量級(jí)。明星們也愈發(fā)了解，靠代言費(fèi)只會(huì)是一時(shí)的收益，但如果以入股或加盟的形式參與互聯(lián)網(wǎng)，收獲的則是未來的收益，是長期的收益，效益將更大。另外，從另一個(gè)層面來說，明星們加入這些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)采集信息，了解自身粉絲的心愿和訴求，就可與平臺(tái)進(jìn)行定制化協(xié)作及周邊衍生，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和影響力。而對(duì)于企業(yè)而言，看重的則是頭頂光環(huán)的明星們?cè)趭蕵啡γ罎L打數(shù)年積累下來的形象和人氣，加之身后龐大的粉絲團(tuán)體，這使得他們擁有非同一般的執(zhí)行力和號(hào)召力，眼球效應(yīng)也被成倍放大，這可以為企業(yè)帶來更多宣傳，拉高企業(yè)文化和口碑，也能帶動(dòng)粉絲消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。單從社交媒體就能看到，明星是熱門話題的主導(dǎo)，轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等屢破新高。TFBOYS成員、隊(duì)長王俊發(fā)布的一條微博，共產(chǎn)生42776438條轉(zhuǎn)發(fā)，獲得吉尼斯世界紀(jì)錄——“轉(zhuǎn)發(fā)最多的一條微博信息”。而在2015年“雙12”，鹿晗發(fā)了一條只有三個(gè)字的微博“嗨，達(dá)令”，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)數(shù)十萬。除此之外，企業(yè)還看到，譬如何炅、姚謙、洪濤、李湘等明星，在擁有人氣和形象之余，在自己的圈子早已具備一定的影響力，也積攢了豐厚的人脈和