第四章 廣告文案的語(yǔ)言創(chuàng)意

廣告文案的語(yǔ)言對(duì)表達(dá)主題，傳遞廣告信息起著重要作用。廣告文案中的語(yǔ)言是傳遞廣告文案信息，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的重要工具。T1、廣告文案語(yǔ)言是指用于傳遞廣告信息的文字符號(hào)，一般人把廣告文案語(yǔ)言稱為“廣告語(yǔ)”或“廣告語(yǔ)言”。廣告文案語(yǔ)言的基本形式T2、A、陳述語(yǔ)B、口語(yǔ)C、詩(shī)語(yǔ)廣告語(yǔ)言主要有3種形式T3、A、客觀性B、準(zhǔn)確性C、條理性廣告文案陳述語(yǔ)的特性T4、A、通俗性B、平易性C、生活化廣告文案口語(yǔ)的特性T5、(口語(yǔ))廣告文案范例(1)新三星啤酒文案主題：我家的新三星口語(yǔ)表述人：兒童爸爸每天都喜歡把（新三星）放到冰Xiāng里，他說(shuō)這樣會(huì)比原來(lái)的更好?，F(xiàn)在真害怕爸爸一天會(huì)看我不好，那可怎么辦？之一：(口語(yǔ))廣告文案范例(1)爸爸對(duì)媽媽說(shuō)她最有味dào?？墒俏矣致?tīng)見(jiàn)爸爸跟明明的爸爸說(shuō)（新三星）最有味dào，大人好qíguài。之二：爸爸說(shuō)最喜歡我和媽媽，可是他又跟王叔叔他們說(shuō)喜歡（新三星），爸爸真會(huì)piàn人。之三：(口語(yǔ))廣告文案范例(2)海王金樽口語(yǔ)表述人：成人你罵就罵吧，要不你打我?guī)兹?？不管咋樣，反正我是不能讓你再喝了？你看看自己都成啥樣？逞什么能?。啃行?，就算你說(shuō)得都對(duì)，不是逞能，是工作需要，是高興?？赡阒滥愣啻髿q數(shù)了嗎？高興起來(lái)還那么玩兒命地喝，身體還能受得了嗎？－－不行，你給我放下杯子！好兄弟絕不會(huì)讓知心的哥們兒越喝越傷文案主題：要不我跟你翻臉！哎，真拿你沒(méi)辦法！實(shí)在想喝，喏，這是海王金樽，真管事兒！我告訴你－－你就死要面子吧你！什么男子漢喝酒不吃藥？瞎扯？男子漢既要喝得痛痛快快，更要喝到永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)！再說(shuō)，這也不是藥?。。瓕?duì)嗎，這才象話。你這種體格的最好一次吃兩包??！哈哈！(口語(yǔ))廣告文案范例(2)(口語(yǔ))廣告文案范例(2)（1）海王金樽是“健字號(hào)”食品，卻往“藥”上靠（2）影射藥效，又否定是“藥”（3）口述語(yǔ)氣很能打動(dòng)成年人（4）溝通有效，通篇洋溢一種友情本文案的隱藏點(diǎn)：A、形象性B、藝術(shù)性C、音樂(lè)性D、哲理性廣告文案詩(shī)語(yǔ)的特性T6、詩(shī)語(yǔ)文案范例（1）從這一站走到下一站，是格林威治天文臺(tái)的時(shí)間從下一站再走回這一站，是一杯茶的時(shí)間從十九歲到四十九歲，是人生的時(shí)間從四十九歲回到十九歲，是一杯茶的時(shí)間一杯茶的時(shí)間，是沒(méi)有時(shí)間觀念的時(shí)間兩情相悅，是浪漫的時(shí)間光蔭語(yǔ)茶文案主題：身在似水流年，心在光蔭語(yǔ)茶苦苦暗戀，是一杯茶的時(shí)間與朋友約會(huì)，是快樂(lè)的時(shí)間與自己約會(huì)，是一杯茶的時(shí)間一杯茶的時(shí)間，是忽略自我的時(shí)間一杯茶，一世紀(jì)，從剛才到剛才光陰荏苒，一杯茶后，我與光陰的每個(gè)片段只有，一杯茶的距離身在似水流年心在光蔭語(yǔ)茶詩(shī)語(yǔ)文案范例（1）有人說(shuō)，人生并不漫長(zhǎng)屬于人的只有兩天生一天死一天其實(shí)人與這個(gè)短暫過(guò)程中詩(shī)語(yǔ)文案范例（2）紅塔長(zhǎng)煙.吉星浪漫人生．吉星高照．老人節(jié)．體味老人文案主題：兩次扮演著孩童角色童年與暮年老人需要關(guān)愛(ài)呵護(hù)就像兒童需要照顧一樣正因?yàn)橛辛苏疹櫯c被照顧人生才變得豐富起來(lái)詩(shī)語(yǔ)文案范例（2）詩(shī)語(yǔ)文案范例偶惑詩(shī)語(yǔ)文案折射哲理光芒(一)廣告文案語(yǔ)言的創(chuàng)意方法T7、概括A:就是迭出有宣傳價(jià)值的信息B:就是準(zhǔn)確概括廣告內(nèi)容(二)選擇A:從廣告內(nèi)容角度選擇B:從廣告媒體角度選擇C:從廣告受眾角度選擇(三)錘煉A:煉字B:煉詞C:煉句A、比喻廣告文案語(yǔ)言的修辭技巧T8、B、比擬B1、擬人B2、擬物C、夸張D、雙關(guān)D1、諧音雙關(guān)D2、語(yǔ)義雙關(guān)E、排比F、對(duì)偶G、