2020年個人護理電器企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃

個人護理電器企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃2020年5月

目 錄一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 3二、未來發(fā)展策略 3三、2020年經(jīng)營計劃 41、開拓廚房電器小家電市場，實現(xiàn)同心多品類戰(zhàn)略 42、進一步深化營銷渠道，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)新媒體新流量 43、繼續(xù)拓展海外市場，提升海外市場銷量 54、持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)，積極推進新品上市 55、提高生產(chǎn)自動化水平，進一步提質(zhì)增效 6

個人護理電器企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢近年來，隨著我國城鎮(zhèn)化水平不斷地提升，加之消費升級的浪潮以及消費者的需求層級不斷提升，小家電這種可選消費型產(chǎn)品需求越來越旺盛，小家電行業(yè)市場規(guī)模也不斷擴張。數(shù)據(jù)顯示，小家電行業(yè)在2018年市場規(guī)模達3,553億元左右，2012年-2019年年均復(fù)合增長率為13.39%，小家電行業(yè)正處于快速成長階段，市場潛力巨大。隨著消費升級和中產(chǎn)階級的崛起，國內(nèi)消費主力向80后、90后轉(zhuǎn)移，在消費觀上更注重時尚、科技與生活方式的結(jié)合，品質(zhì)、舒適與顏值兼?zhèn)?，對產(chǎn)品創(chuàng)新的接受程度更高。小家電未來將向時尚健康、智能化和人性化等方向發(fā)展。同時創(chuàng)新型小家電層出不窮，不僅滿足人們對生活品質(zhì)的追求，也將成為小家電行業(yè)未來競爭領(lǐng)域。小家電保有量的提升蘊含著巨大的增長空間，目前，我國家庭小家電保有量為每戶10種以下，遠不及歐美等發(fā)達國家的每戶30種的保有量水平。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人均收入的提升，科學(xué)技術(shù)不斷更新和智能家電技術(shù)的普遍應(yīng)用，小家電在新的時代背景下將迎來新的發(fā)展契機。二、未來發(fā)展策略為實現(xiàn)公司專注于小家電領(lǐng)域內(nèi)的同心多品類戰(zhàn)略，公司將堅持以“研發(fā)設(shè)計”和“品牌運營”為核心競爭力，加大研發(fā)投入，持續(xù)開拓新品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；不斷提升運營效率，追求有質(zhì)量的成長；強化品牌建設(shè)，提升“xx”品牌形象；加快海外重點市場業(yè)務(wù)布局，為未來公司國際化發(fā)展戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。在注重內(nèi)生式增長的同時，公司將推進外延式發(fā)展戰(zhàn)略，在全球范圍內(nèi)積極尋求小家電領(lǐng)域內(nèi)橫向和縱向的并購與合作機會，完善個人護理電器、生活電器、廚房電器小家電產(chǎn)品鏈，打開新的市場空間、擴大市場份額、提升技術(shù)研發(fā)能力，不斷提高公司影響力和行業(yè)地位，為公司未來可持續(xù)性健康發(fā)展提供有效保障。三、2020年經(jīng)營計劃1、開拓廚房電器小家電市場，實現(xiàn)同心多品類戰(zhàn)略公司為實現(xiàn)專注于小家電領(lǐng)域內(nèi)同心多品類戰(zhàn)略，逐步完善個人護理電器、生活電器、廚房電器小家電產(chǎn)品鏈。公司以投資純米科技為契機，在廚房小家電領(lǐng)域進行戰(zhàn)略布局，投資完成后，公司將依托自身的渠道優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢、管理優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，協(xié)同純米科技在廚房小家電領(lǐng)域的技術(shù)積累，充分發(fā)揮其研發(fā)強、創(chuàng)新快的優(yōu)點，布局廚房小家電領(lǐng)域，提高消費者品牌復(fù)購率，完善產(chǎn)品鏈，迎合線下線上融合的營銷趨勢，進而擴大公司收入來源，優(yōu)化公司收入結(jié)構(gòu)。2、進一步深化營銷渠道，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)新媒體新流量公司在2020年將繼續(xù)實施“產(chǎn)品銷售渠道化、市場管理區(qū)域化、營銷管理精細化”的營銷策略，加強KA終端管理、區(qū)域分銷管理及批發(fā)管理，進一步推進線下營銷體系建設(shè)和渠道下沉，不斷提高產(chǎn)品的市場滲透率和市場占有率。在維護電子商務(wù)現(xiàn)有經(jīng)銷模式的同時，大力開展電子商務(wù)自營業(yè)務(wù)，優(yōu)化xx電子商務(wù)店鋪結(jié)構(gòu)，實行嚴(yán)格的線上價格管控，持續(xù)提升線上品牌形象，提升線上市場的占有率；大力開展短視頻、直播等營銷模式，積極擁抱各類新興的社交/內(nèi)容平臺的新流量。加快xx體驗店開設(shè)速度，快速提升xx商城的運營管理及私域流量，做好新零售管理系統(tǒng)的開發(fā)工作，積極探索新零售模式。3、繼續(xù)拓展海外市場，提升海外市場銷量2020年，公司繼續(xù)加大海外市場拓展力度，隨著海外銷售新戰(zhàn)略的確定，各項國際認(rèn)證、專利檢索及部分重點市場品牌經(jīng)銷商布局的初步完成，公司將重點布局美國、歐洲、俄羅斯、印度和東南亞五大市場，不斷加強在海外市場的自有品牌建設(shè)，提高海外市場銷量。在維護現(xiàn)有海外品牌經(jīng)銷商的同時，繼續(xù)拓展其他市場的品牌經(jīng)銷商，針對當(dāng)?shù)厥袌鎏匦耘c經(jīng)銷商共同制定產(chǎn)品和營銷策略。2020年，公司將繼續(xù)以跨境電商為突破口，加強與亞馬遜等平臺的深度合作，逐步從線上滲透到線下，進軍海外主要零售渠道。4、持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)，積極推進新品上市公司將繼續(xù)堅持以個人護理電器產(chǎn)品為核心，逐步拓展在原材料、銷售渠道、物流配送、營銷人員上有協(xié)同效應(yīng)的相關(guān)新品類，加強在生活電器、電工電器和廚房電器布局，實現(xiàn)專注于小家電領(lǐng)域內(nèi)同心多品類戰(zhàn)略，尋求公司新的利潤增長點。重點推進現(xiàn)有個人護理電器的技術(shù)研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，加快電動牙刷、美顏理容電器等研發(fā)進度，提高產(chǎn)品智能化水平，豐富個人護理小家電的產(chǎn)品種類，并保持技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先地位；加大生活電器和廚房電器的設(shè)計研發(fā)力度，不斷提升智能化水平，打造高顏值、高性價比的產(chǎn)品；加強電工電器等新品類的研發(fā)，不斷推出有競爭力的產(chǎn)品，迅速搶占市場。5、提高生產(chǎn)自動化水平，進一步提質(zhì)增效2019年度，公司完成了主要工廠的注塑車間及部分配件的自動化改造，并對焊接、包