湖南衛(wèi)視收視亮點(diǎn)2023-1

湖南衛(wèi)視近期收視亮點(diǎn)【2023-1】數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x目標(biāo)觀眾：4歲以上所有人【摘要】●湖南衛(wèi)視2023元旦獲得高收視，贏得開(kāi)門紅●湖南衛(wèi)視《跨年狂歡夜》：八屆蟬聯(lián)收視冠軍●12月份以來(lái)《天天向上》收視強(qiáng)勢(shì)上漲湖南衛(wèi)視2023元旦獲得高收視，贏得開(kāi)門紅湖南衛(wèi)視元旦三天CSM全國(guó)網(wǎng)全天收視率0.79，份額4.91%，較去年同期上漲了28.6%，排名第2，地方衛(wèi)視第1，獲得了今年收視開(kāi)門紅。這一成績(jī)的取得，得益于金鷹劇場(chǎng)高收視的支撐以及頻道品牌節(jié)目高質(zhì)量精編與重播。一、元旦小長(zhǎng)假整體排名元旦三天湖南衛(wèi)視晚間收視率1.54，份額5.42%，比去年同期上漲了95%，排名第2，地方衛(wèi)視第1；白天收視率0.52，份額4.34%，排名第3，地方衛(wèi)視第1。元旦三天，市場(chǎng)整體開(kāi)機(jī)率比12月份上漲了11%，基本上達(dá)到了暑期水平，其中23歲以下年輕觀眾漲幅最高，由10.82%增長(zhǎng)至15.28%，漲幅高達(dá)41%；34歲以上觀眾開(kāi)機(jī)率基本上保持不變。下表為兩年元旦期間TOP15頻道表現(xiàn)對(duì)比，可以看出，緊抓年輕觀眾的湖南衛(wèi)視收視較去年同期大幅上漲，晚間漲幅高達(dá)95%。排名頻道2023年元旦2023年元旦全天漲幅晚間漲幅全天晚間全天晚間1央視少兒7.255.16.013.8112.46%33.86%2湖南衛(wèi)視4.915.423.672.7828.57%94.96%3央視八套4.666.422.973.0764.75%109.12%4央視綜合4.434.126.136.35-34.55%-35.12%5央視三套3.743.713.643.592.62%3.34%6央視六套3.212.543.063.053.83%-16.72%7××衛(wèi)視2.82.092.192.3117.13%-9.52%8××衛(wèi)視2.682.622.181.5518.18%69.03%9央視新聞2.542.321.691.5330.58%51.63%10央視四套1.921.931.411.4626.29%32.19%二、、湖南衛(wèi)視2023年元旦多時(shí)段獲得高收視在元旦期間，湖南衛(wèi)視整合品牌項(xiàng)目與資源，延續(xù)跨年狂歡周的人氣及熱度，主攻年輕人群，抓緊頻道核心粉絲，兼顧廣譜受眾，基本上實(shí)現(xiàn)了多時(shí)段高收視的目標(biāo)。優(yōu)秀電視劇資源+品牌節(jié)目共助晚間收視：元旦期間，湖南衛(wèi)視晚間平均收視率1.54、平均份額5.42%，較去年同期相比，份額幾近翻番，同時(shí)段排名第2。金鷹劇場(chǎng)電視劇《隋唐英雄》元旦三天平均收視率3.12、平均份額8.32%，同時(shí)段排名第1；假期后晚間播出了一系列品牌節(jié)目及精編：1月1日后晚間重播《2023-2023跨年狂歡夜》(22:05-25:29)，份額4.24%，同時(shí)段第4；2日后晚間播出《我們約會(huì)吧》，收視率0.98、份額6.02%，同時(shí)段第2；3日則播出《百變大咖秀嘉年華》（第2季精編版）份額4.26%，同時(shí)段排名第3。白天以重播自制節(jié)目為主，抓緊核心觀眾：1月2日起，湖南衛(wèi)視白天啟動(dòng)2023年編排——上午以重播自制節(jié)目為主，下午以播出電視劇為主，效果初顯：元旦期間湖南衛(wèi)視白天排名第3、地方衛(wèi)視第1。具體情況如下：節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)播出時(shí)段所有人23歲以下收視率份額收視率份額2023-2023跨年狂歡夜1000分鐘1日全天、2日上午3日中午0.665.081.057.36隋唐英雄238分鐘2日、3日下午0.694.171.066.16快樂(lè)大本營(yíng)173分鐘2日、3日上午0.353.360.635.912023跨年演唱會(huì)140分鐘3日上午0.453.20.724.74這些精選重播節(jié)目品質(zhì)都較高，且都被包含在“跨年”的大主題下：一方面借勢(shì)于頻道跨年狂歡夜的高人氣，對(duì)去年和今年的跨年晚會(huì)進(jìn)行重播；另一方面，對(duì)具有高人氣“跨年嘉賓”作為主角的品牌節(jié)目進(jìn)行重播，如《快樂(lè)大本營(yíng)》在元旦期間播出的分別為陳奕迅特輯、張根碩特輯，這種特殊的編播方式，放大了湖南衛(wèi)視的差異化特色，也營(yíng)造出喜慶歡快的節(jié)日氣氛，對(duì)年輕觀眾的吸引力較大，為頻道2023年收視開(kāi)門紅做出了較大的貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，湖南衛(wèi)視白天23歲以下年輕觀眾日均到達(dá)率14.7%，較12月份上漲了近七成。湖南衛(wèi)視《跨年狂歡夜》：八屆蟬聯(lián)收視冠軍一年一度的“跨年之戰(zhàn)”落下帷幕，湖南衛(wèi)視《快樂(lè)中國(guó)2023-2023跨年狂歡夜》CSM全國(guó)網(wǎng)收視率3.76，份額14.35%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)斬獲收視冠軍！這也是湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)連續(xù)八年收視排名全國(guó)第一！本次跨年晚會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上表現(xiàn)出以下幾個(gè)振奮人心的亮點(diǎn)：（1）兩網(wǎng)均高，且大幅超過(guò)同類節(jié)目：全國(guó)網(wǎng)和城市網(wǎng)份額均破10，并且是當(dāng)晚唯一份額破10的節(jié)目；全國(guó)網(wǎng)份額是第二名的2.5倍；CSM29城市網(wǎng)收視率4.5，份額13.2，是第二名的1.6倍。（2）觀眾規(guī)模創(chuàng)新高：“跨年狂歡夜”到達(dá)率18.57%，推及全國(guó)觀眾規(guī)模約為2.3億，是當(dāng)晚第二名的1.6倍。（3）份額峰值更高：本次晚會(huì)份額峰值28.98%，較去年峰值上漲四成；（4）年輕觀眾規(guī)模更大：本次晚會(huì)23歲以下年輕觀眾規(guī)模1400萬(wàn)，較去年增長(zhǎng)一成；（5）忠實(shí)度更高：到達(dá)觀眾人均收視時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)，比去年增長(zhǎng)約兩成；（6）廣告段收視率高：晚會(huì)共5個(gè)插播廣告段，平均收視率3.19，份額8.29%，比其他頻道的節(jié)目收視率還要高出許多，體現(xiàn)出晚會(huì)高品牌價(jià)值和高營(yíng)銷價(jià)值。湖南衛(wèi)視“跨年狂歡夜”無(wú)論是從收視還是從熱度（網(wǎng)絡(luò)搜索次數(shù)、相關(guān)新聞數(shù)量大幅領(lǐng)先其它衛(wèi)視）來(lái)看，都成為了無(wú)可爭(zhēng)議的No.1，跑贏了這場(chǎng)賽時(shí)5個(gè)多小時(shí)、準(zhǔn)備時(shí)間更長(zhǎng)的“收視馬拉松”，捍衛(wèi)并再次升級(jí)了湖南衛(wèi)視“跨年霸主”的市場(chǎng)地位。本次“跨年狂歡夜”的成功得益于龐大且忠實(shí)的粉絲擁護(hù)、難以復(fù)制的創(chuàng)新魔力、芒果緣十足的多層次偶像群、狂歡周和內(nèi)外宣傳強(qiáng)大助力、以及芒果跨年數(shù)年累積的品牌氣場(chǎng)。一、凝聚多類芒果粉的關(guān)注與熱情，成為粉絲共享的“新民俗”在衛(wèi)星頻道中，湖南衛(wèi)視擁有數(shù)量最為龐大且最為活躍而忠實(shí)的粉絲群。這批粉絲是湖南衛(wèi)視的核心資源，即使其它頻道有再豪華的明星陣容，也較難分流湖南衛(wèi)視的這部分鐵桿觀眾。湖南衛(wèi)視粉絲包括頻道粉絲、主持人粉絲、熱劇粉絲、選秀粉絲等。數(shù)據(jù)顯示，前一個(gè)周末《天天向上》、《快樂(lè)大本營(yíng)》以及周日晚《隋唐英雄》與12月31日《跨年狂歡夜》的觀眾重疊率都在53%以上，這說(shuō)明一年一度的跨年盛宴像磁場(chǎng)般吸引了以上多股粉絲流的共同關(guān)注，另一方面也說(shuō)明《跨年狂歡夜》在很大程度上承接了狂歡周中起勢(shì)節(jié)目的人氣及熱度，以狂歡周帶狂歡夜的策略奏效。從觀眾構(gòu)成對(duì)比還可以看出，今年跨年的觀眾構(gòu)成較往年更加廣譜，明星資源、節(jié)目看點(diǎn)的豐富多樣也讓各個(gè)年齡段的粉絲都能“各取所需”。4-23歲年輕觀眾近兩屆跨年的收視份額均超過(guò)20%；有34%的4-23歲觀眾收看了超過(guò)兩個(gè)小時(shí)。“跨年狂歡夜”酷、炫、熱鬧、“秀星”云集的特色極大程度呼應(yīng)了這類粉絲的喜好，他們毫不掩飾地為芒果跨年搖旗吶喊，并成為為湖南衛(wèi)視跨年收視、群體互動(dòng)氣氛、網(wǎng)際傳播推薦度貢獻(xiàn)最大的一群人。24-34歲觀眾份額較去年漲幅最大（近60%），34-44歲觀眾漲幅、男性觀眾漲幅也分別達(dá)到34%、47%。中青年觀眾是成長(zhǎng)型、潛在型芒果粉最集中的年齡段。這部分觀眾伴隨湖南衛(wèi)視品牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》，以及眾多“超女”、“快男”一路長(zhǎng)大，心智逐漸成熟因此相對(duì)內(nèi)斂，時(shí)常伴有懷舊、感傷等情緒，“那些年”、“那些事”往往最能擊中他們的情懷?！翱缒昕駳g夜”中幾個(gè)“動(dòng)情”、“懷舊”點(diǎn)，如周筆暢的“還記得2005年嗎，我是07號(hào)選手周筆暢”、07年快男俞灝明艱辛蛻變后的復(fù)出激發(fā)了他們的共鳴。潛在型、成長(zhǎng)型粉絲雖可能不如學(xué)齡粉絲那樣情緒外露，但話語(yǔ)權(quán)、社會(huì)地位、消費(fèi)能力、判斷能力相對(duì)來(lái)說(shuō)都高于學(xué)齡觀眾，跨年品牌更深遠(yuǎn)的影響力和口碑更多靠這部分粉絲推高。持有忠實(shí)觀眾的頻道更易在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)（如跨年）中收獲屬于自己的勝利。一方面，湖南衛(wèi)視芒果粉是豐富多類的，另一方面，無(wú)論對(duì)于何種芒果粉來(lái)說(shuō)，湖南衛(wèi)視跨年都是他們的集體期待和情結(jié)，成為了他們年復(fù)一年歡聚一堂的“新民俗”。二、湖南衛(wèi)視跨年不可復(fù)制的“精氣神”：獨(dú)有且富于變幻的創(chuàng)新魔力數(shù)據(jù)顯示，“跨年狂歡夜”的忠實(shí)度為20.25%，是第二名的1.4倍，較上屆上漲了20%，四成觀眾收看了兩個(gè)小時(shí)以上的節(jié)目，這顯示了節(jié)目全程都有較強(qiáng)的內(nèi)容吸引力?！翱缒昕駳g夜”能吸引觀眾迅速聚焦并較長(zhǎng)時(shí)間留住觀眾，在結(jié)束后還能“余波未平”地引發(fā)各類話題發(fā)酵傳播，這與其富有創(chuàng)意、新穎動(dòng)情的立意、形式和氛圍密不可分：◎以“最芒果”、最?yuàn)蕵?lè)的方式消費(fèi)明星而非被明星消費(fèi)大咖明星好比跨年晚會(huì)的“奢侈品”，本屆跨年的大咖劉德華，通過(guò)其上場(chǎng)的四十分鐘來(lái)看，從懷舊金曲聯(lián)唱、到親自掌鏡、到與主持群家族式互動(dòng)以及與全場(chǎng)觀眾“打成一片”，湖南衛(wèi)視以“最芒果”、最?yuàn)蕵?lè)的方式暢快淋漓地消費(fèi)并物盡所能的消化了這一“奢侈品”。劉德華在狂歡夜現(xiàn)場(chǎng)不再是高高在上、遙不可及的“天王”，而是姿態(tài)更低、與觀眾距離更近，產(chǎn)生了“手牽手”甚至“心貼心”的共振效應(yīng)。整場(chǎng)跨年也在劉德華表演時(shí)的24：11分達(dá)到份額峰值29%。反觀同類節(jié)目，或許“咖”較多卻沒(méi)有出新出奇，僅作平常展示，明星大多在走過(guò)場(chǎng)式的演唱、與主持人寒暄式的互動(dòng)，明星與明星之間、明星與主持人之間、明星與觀眾之間的火花和“化學(xué)效應(yīng)”相對(duì)較少。右圖為湖南衛(wèi)視跨年與第二名的份額曲線對(duì)比，可以看出，湖南衛(wèi)視收視曲線全程壓制了第二名，即使在插播廣告的份額最低點(diǎn)，也比同時(shí)的第二名更高。黃金檔的高收視，與2023年7月份以來(lái)黃金檔金鷹劇場(chǎng)培養(yǎng)的龐大觀眾池，有更多觀眾經(jīng)常性接觸頻道也有很大關(guān)聯(lián)?！蚋嗍恰翱駳g夜”、大PARTY而非欣賞型演唱會(huì)，重在即時(shí)分享與傳遞而非觀摩與旁觀，能呈現(xiàn)不可預(yù)料的驚喜本次湖南衛(wèi)視首創(chuàng)“跨年狂歡夜”的概念，將跨年品牌進(jìn)行了理念與玩法的升級(jí)。從定義上說(shuō)，狂歡是群體的認(rèn)同，釋放，發(fā)泄，是對(duì)正常生活模式的顛覆與破解，人人都能融合其中并樂(lè)在其中。在狂歡的氛圍中，等級(jí)、權(quán)威、恭敬、仰慕、距離等被一一消解，每一個(gè)個(gè)體都能盡情展示自我個(gè)性。再看湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜，就能看到整場(chǎng)跨年與狂歡的合拍與共振?？梢哉f(shuō)，在國(guó)內(nèi)所有衛(wèi)星頻道中，只有湖南衛(wèi)視才具備“狂歡”的特質(zhì)，正因湖南衛(wèi)視具備了高響應(yīng)度的粉絲、高互動(dòng)能力的主持人以及從草根成長(zhǎng)而來(lái)的自有藝人，才能將狂歡玩得更為徹底、更接地氣。首先，環(huán)繞型的舞臺(tái)設(shè)計(jì)是為了讓草根與明星齊歡，“模王團(tuán)”、主持人隱藏在觀眾席中與粉絲一起齊聲嗨唱，多類型的明星與表演混搭，能較大程度激發(fā)各個(gè)層級(jí)、各個(gè)類型粉絲的代入感和互動(dòng)熱情。另外，這還是時(shí)刻充滿著不可預(yù)料驚喜的“狂歡”。歌單與流程只是配菜，真正的“魔法攻擊”是觀眾難以預(yù)料的動(dòng)情點(diǎn)、即興跳脫式的表演和未知懸念。如觀眾期待看到龔琳娜的新作、俞灝明的復(fù)出、兩大主持家族的過(guò)招，但又不知道這些具體會(huì)是怎樣呈現(xiàn)，會(huì)如何出彩。劉德華的長(zhǎng)時(shí)間互動(dòng)中，燈光能“要啥有啥”、電視機(jī)前的觀眾會(huì)“羨慕嫉妒恨”現(xiàn)場(chǎng)觀眾領(lǐng)到了“天王的襪子”等等內(nèi)容，都是狂歡夜為觀眾帶來(lái)的不可預(yù)計(jì)的感染與驚喜。反觀同類節(jié)目，即便能在欣賞性、明星資源上走到極致，也難以促成庶民的狂歡和同樂(lè)。為了提前積蓄并打通狂歡的氛圍，頻道還創(chuàng)新提出了“跨年狂歡周”的概念，12月31日前金鷹劇場(chǎng)、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、往年跨年重播的較好收視也為跨年狂歡夜提氣不少，湖南衛(wèi)視在跨年夜前就已經(jīng)形成了熱烈的節(jié)慶場(chǎng)。◎契合廣譜受眾的收視訴求，引領(lǐng)潮流文化新浪潮《跨年狂歡夜》將天王級(jí)偶像（如劉德華）、芒果標(biāo)識(shí)藝人偶像（如05年超女三強(qiáng)）、當(dāng)紅外籍偶像（如張根碩）、主持天團(tuán)偶像（快樂(lè)家族和天天兄弟）、焦點(diǎn)關(guān)注偶像（俞灝明傷愈復(fù)出），還有新主持人朱丹、眾多表演才能有所提高的快男快女、《百變大咖秀》中的眾多“模王”等等，進(jìn)行了多層面、多視角、多功能的趣味交叉組合。可以說(shuō)，《跨年狂歡夜》是“粉絲的勝利”，當(dāng)然也是“偶像的勝利”。湖南衛(wèi)視所擬定的跨年策略：“今年芒果跨年不燒錢，‘燒’粉絲。今年芒果跨年‘挑星星’的標(biāo)準(zhǔn)是‘拼人氣’和‘比粉絲’”——通過(guò)狂歡夜后網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)中特別突出的“新穎、動(dòng)情、入心”，“劉德華超過(guò)半小時(shí)的壓軸獨(dú)秀互動(dòng)太給力、太敬業(yè)了”等等來(lái)看，這些策略的成功是《跨年狂歡夜》取得成功的重要基座?！犊缒昕駳g夜》以14.35%的超高份額，為湖南衛(wèi)視波瀾壯闊的2023年劃下了一個(gè)完美的句點(diǎn)，也為充滿未知和希望的2023年做了一個(gè)特別好的開(kāi)局。瑞雪兆豐年，芒果的春天會(huì)更好！12月份以來(lái)《天天向上》收視強(qiáng)勢(shì)上漲2023年12月首期《天天向上》份額破5%，28日節(jié)目更是以1.97的收視率，5.49%的份額創(chuàng)2023年新高；12月7日至1月4日的五期節(jié)目，《天天向上》平均收視率1.65，份額4.58%，時(shí)段份額全國(guó)第1，高于2023年1-11月節(jié)目份額平均值，分期收視基本穩(wěn)定在全國(guó)前三。12月以來(lái)，《天天向上》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目的改進(jìn)和完善，一方面力證了“中國(guó)文化禮儀智慧脫口秀”的精準(zhǔn)定位；另一方面，是節(jié)目組的深度把握和創(chuàng)意呈現(xiàn)。一、12月以來(lái)的《天天向上》在拓展觀眾、深耕觀眾上有突破12月以來(lái)，《天天》收視增高源自節(jié)目觀眾規(guī)模和觀眾忠實(shí)度的提升，以及更為廣譜的觀眾吸附能力。表1：《天天向上》12月以來(lái)分期收視數(shù)據(jù)時(shí)間主推賣點(diǎn)收視率份額排名到達(dá)率12月7日林志玲與明星夫妻分享家庭溫情蜜事1.825.04%16.29%12月14日胡彥斌、金巧巧為愛(ài)相親1.54.16%36.24%12月21日吳宗憲、大兵等本土天王對(duì)對(duì)碰1.554.26%26.46%12月28日楊鈺瑩、毛寧再相聚1.975.49%27.29%1月4日俞灝明首度復(fù)出1.423.97%45.67%1、每期節(jié)目觀眾卷入量維持在八千萬(wàn)左右，較前11個(gè)月平均值上漲8.2%。一方面，五期節(jié)目圍繞家庭、愛(ài)情、本土文化、時(shí)代烙印、頻道熱資源和輿論關(guān)注點(diǎn)做文章，題材上更大程度地引起核心觀眾必看以及廣譜觀眾愛(ài)看；另一方面，歲末年初，頻道多個(gè)熱點(diǎn)項(xiàng)目的收視能量積累和跨年熱度急速升溫，為節(jié)目卷入更多觀眾打好了基礎(chǔ)，湖南衛(wèi)視12月以來(lái)全天收視率0.66，較11月有所上漲。2、到達(dá)觀眾人均收看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)21分鐘，較前11個(gè)月漲幅超過(guò)三成。特別是兩期份額在5%以上的節(jié)目，圍繞家庭文化和時(shí)代文化，在笑點(diǎn)、爆點(diǎn)和動(dòng)情點(diǎn)下了功夫，約1/4的觀眾收看了一半以上節(jié)目。12月以來(lái)，節(jié)目的23歲以下觀眾份額7.38%，較前11個(gè)月均值上漲41.1%；24-33歲觀眾份額7.12%，漲幅55.5%。3、輻射觀眾更為廣譜，城鄉(xiāng)觀眾收視差距縮小。《天天》過(guò)去涉獵的題材較為貼合城域觀眾的消費(fèi)需求和收視習(xí)慣，去年有11個(gè)月城域觀眾份額高于鄉(xiāng)域觀眾。12月以來(lái)，城域和鄉(xiāng)域觀眾份額均超過(guò)4%，較之前11個(gè)月漲幅均為四成左右；城域觀眾份額4.95%，僅比鄉(xiāng)域觀眾份額高0.6%。城鄉(xiāng)收視差距縮小，收視均衡性加強(qiáng)。二、12月以來(lái)的強(qiáng)勢(shì)上漲是節(jié)目能力、資源、品牌共同作用的結(jié)果智慧的定位：強(qiáng)化《天天》品牌。其一，作為脫口秀節(jié)目，展現(xiàn)主持群的默契、機(jī)智是《天天》用力的方向；“天天兄弟”也成為了節(jié)目獨(dú)有的品牌亮色和品牌形象，是支撐節(jié)目的固定收視動(dòng)力。其二，巧妙地設(shè)計(jì)俞灝明的缺失和回歸。俞灝明受傷后，節(jié)目組迅速反應(yīng)，兩年時(shí)間，“天天兄弟六缺一、等灝明”的標(biāo)語(yǔ)做好鋪墊；俞灝明復(fù)出后，又為其量身訂做“等到你·再出發(fā)”的短片，帶高“天天兄弟”的熱度，為節(jié)目提供話題發(fā)酵的空間。其三，對(duì)《天天》節(jié)目及主持群的品牌認(rèn)同，嘉賓更能發(fā)揮其能動(dòng)性，利于營(yíng)造溫情、歡樂(lè)、熱鬧的氛圍。嘉賓信任地將自己托付給節(jié)目，制造出“做客”、“拜訪”甚至“回家”的溫情，這種溫情氛圍的營(yíng)造和發(fā)酵，利于增加節(jié)目的伴隨感；這種貼合周末氣質(zhì)的品牌調(diào)性