網(wǎng)絡(luò)直播已成紅海 電商直播將是新開辟的藍海

【計算機論文】網(wǎng)絡(luò)直播已成紅海電商直播將是新開辟的藍海

直播最近非?；穑鸬绞裁闯潭饶?？雷軍通過直播發(fā)布了小米無人機，首富王健林直播了私人飛機斗地主，歐萊雅攜手鞏俐等大咖直播戛納電影節(jié)……名人、明星、名企的加入，讓網(wǎng)絡(luò)直播正式開啟商業(yè)化道路，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，涌入直播領(lǐng)域的資本在近兩年里大幅增長。2015年初，虎牙直播獲歡聚時代7億投資；同年11月，斗魚TV獲B輪1億美元融資；2016年3月，易直播獲A輪6000萬人民幣等。但隨著資本加持，直播平臺數(shù)量大爆發(fā)，行業(yè)競爭已然成紅海。此時還打算入局的，或許可以考慮考慮從細分領(lǐng)域切入。在此之前，要知道直播的盤子有多大？不同機構(gòu)對于直播領(lǐng)域的市場規(guī)模估算不同，但大致都在百億左右。華創(chuàng)證券認為2015年時直播市場規(guī)模有120億，而艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年直播市場規(guī)模約為90億，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量為2億。從上述數(shù)據(jù)看出，直播行業(yè)未來的規(guī)模不小，而且潛力巨大。方正證券就曾作出預(yù)計，2016年直播市場規(guī)模將增至150億，2020年達600億。不過盤子夠大卻架不住人多，根據(jù)文化部4月公布的數(shù)據(jù)，目前網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)大概有200家，并以每周1-2家的速度在持續(xù)增長。這就意味著200多個平臺要搶百億的市場蛋糕，即便平均分，每家平臺都不足一億。市場同質(zhì)化、碎片化嚴重，想不成紅海都難。直播類型不同，份額不同從內(nèi)容來看，各平臺同樣極為相似。目前盈利能力最好的分別是娛樂演藝類、游戲類直播，而電商類、體育賽事類等，還處于成長階段。娛樂演藝類直播受眾群體多為男性，其中，娛樂類直播主要以網(wǎng)紅或明星為主，演藝類則以草根主播為主。這類直播盈利情況較為理想，所占份額最大，但平臺互相挖角競爭激烈。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺市場規(guī)模達到了77.7億。游戲類直播市場規(guī)模雖沒有娛樂演藝類大，但其成長速度極快。2014年，游戲直播的市場規(guī)模僅為2.7億，但到去年已經(jīng)增長至11.7億，到2016年預(yù)計能達到23.7億元。這類直播的平臺同樣非常多，如斗魚、虎牙、熊貓等。除了上述兩大類，還有一類未染成紅海卻有著極大潛力，就是電商類直播。電商直播，紅海中新開辟的藍海電商直播產(chǎn)生至今不過3個月，卻被不少平臺認為是直播領(lǐng)域的下一片藍海，歸其原因主要是看中電商直播的商業(yè)化潛力。電商直播的玩法不同，但目的都是借助直播來促進消費，主流玩家有三個，分別是聚美優(yōu)品、蘑菇街、淘寶直播。聚美優(yōu)品的玩法是通過直播方式來分享美容知識，在直播過程中，用戶可以邊看邊選購主播使用的化妝產(chǎn)品。蘑菇街主攻移動視頻直播，主題繁多，涉及穿搭、美妝、旅行、健身等。淘寶直播在5月份上線，主推“邊看邊買”，和聚美優(yōu)品類似。電商直播最大的優(yōu)勢是導流，做得好能夠產(chǎn)生極大的效益。在其