09年網(wǎng)絡(luò)廣告193.3億元 新媒體分流顯著

年網(wǎng)絡(luò)廣告193.3億元新媒體分流顯著

2009年中國(guó)電視廣告收入達(dá)675.82億元，增幅10.94%，而中央電視臺(tái)廣告同比增加了0.44億元人民幣，這在全球金融危機(jī)的影響下成績(jī)還算不錯(cuò)。然而，早在2010年初業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)的電視廣告將分流于新媒體，這顯然已在網(wǎng)絡(luò)廣告的成績(jī)中有所體現(xiàn)。電視廣告2009增幅11%2010年5月18日，《2010年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》(廣電藍(lán)皮書(shū))由新華出版社正式出版發(fā)行，主要是廣電總局發(fā)展研究中心組織編寫，分為專題研究報(bào)告、發(fā)展報(bào)告和個(gè)案研究報(bào)告三個(gè)部分。全書(shū)系統(tǒng)地反映了2009年中國(guó)廣播影視的現(xiàn)狀、特點(diǎn)及成就，涉及中國(guó)廣播影視發(fā)展改革管理中的若干重大問(wèn)題的深入研究，同時(shí)揭示了中國(guó)廣播影視發(fā)展趨勢(shì)和政策走向。其中報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)電視廣告在2009年收入達(dá)到675.82億元，同比增長(zhǎng)為66.66億元，增幅10.94%。其中，廣東、江蘇、浙江、上海、湖南為收入排名前五位，上海市電視廣告收入為37.22億元，同比略下降，而北京則排名第六，收入為35.05億元。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，內(nèi)地電視廣告收入超過(guò)10億元的省、市、自治區(qū)達(dá)到16個(gè)。中央電視臺(tái)2009年廣告收入達(dá)到161.52億元，同比稍增長(zhǎng)0.44億元。但是目前中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)卻達(dá)到109.67億元，創(chuàng)下了十六年來(lái)歷史新高，增幅近兩成。然而，這依然比不過(guò)新媒體前行的步伐。2009年電視廣告價(jià)格不斷上漲，廣告主在難求好的時(shí)段和預(yù)算不充足的情況下，紛紛尋找其他的傳播渠道，而優(yōu)質(zhì)的新媒體資源恰好適合預(yù)算分流。新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)廣告，成為了廣告主最新最便捷的機(jī)會(huì)，而網(wǎng)絡(luò)廣告也很快地進(jìn)入了盈利的階段。分流網(wǎng)絡(luò)廣告勢(shì)不可擋在全球廣告市不景氣的映襯下，中國(guó)2009廣告市場(chǎng)卻逆勢(shì)而上。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)前三個(gè)季度的廣告支出已經(jīng)上升至540億美元，創(chuàng)下了同比增長(zhǎng)12%的好成績(jī)。這是整個(gè)廣告市場(chǎng)的成績(jī)，而電視廣告卻面臨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，處于我踏步你升高的局面之中。摩根士丹利曾預(yù)測(cè)“2010年將是中國(guó)廣告行業(yè)標(biāo)志性的一年”，并建議投資者特別關(guān)注搜狐、新浪、分眾傳媒等在廣告行業(yè)處于領(lǐng)先的公司。主要原因就是新媒體存在諸多優(yōu)勢(shì)，比如相對(duì)價(jià)格較低，且覆蓋人數(shù)上升速度快，部分電視廣告當(dāng)然會(huì)被替代。《2010年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》中指出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模2009年達(dá)到193.3億元，同比增長(zhǎng)為13.8%，而預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模在2010年可以達(dá)到235.9億元，增長(zhǎng)率約為22%。摩根士丹利在關(guān)于中國(guó)媒體的報(bào)告中稱，在五年前搜狐和新浪兩家廣告收入總和只是中央電視臺(tái)廣告收入的5%，但如今卻已經(jīng)增長(zhǎng)為中央電視臺(tái)廣告收入的五分之一，這個(gè)數(shù)據(jù)已說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)廣告的增速無(wú)比驚人。中國(guó)幾大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、酷6、土豆等的發(fā)展，促使了電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格的提升，一集電視劇網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)由幾百、上千元，發(fā)展至現(xiàn)在的上萬(wàn)甚至數(shù)萬(wàn)元。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，《古今大戰(zhàn)秦俑情》一舉成為最高價(jià)位，其網(wǎng)絡(luò)