12年Twitter移動(dòng)廣告收入1.3億美元

年Twitter移動(dòng)廣告收入1.3億美元

Facebook從2004年的哈佛宿舍樓開(kāi)始。Twitter則是從2006年3月21日J(rèn)ackDorsey首發(fā)的第一條消息開(kāi)始。Facebook獲得了更多的早期風(fēng)投，它看起來(lái)有更大的增長(zhǎng)。他吸引了更多“主流科技”的管理人才，如OwenVanNatta、在Google買下YouTube后跳槽過(guò)來(lái)的GideoYu和過(guò)來(lái)做COO的SherylSandberg。相比Twitter，F(xiàn)acebook的收入蛋糕看起來(lái)做得更大也更快。還有，F(xiàn)acebook在之前的IPO，讓不少傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，Twitter還要比Facebook差個(gè)好幾年。Facebook目前價(jià)值600億美元。而在上一輪的風(fēng)投中，Twitter的估值為84億美元。Facebook在過(guò)去12個(gè)月的收入是43.3億美元(比Yahoo較上年同期要少)。而根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，Twitter移動(dòng)相關(guān)的2012年收入預(yù)期將在1億3000萬(wàn)左右。所以，現(xiàn)在無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是收入，Twitter都沒(méi)有比Facebook“大”——要做到這可能還得花上4年的時(shí)間。但是，它在一些重要的指標(biāo)上，已經(jīng)開(kāi)始變得比Facebook更大。Twitter相比Facebook，更適應(yīng)這個(gè)以移動(dòng)為中心的世界首先，Twitter在移動(dòng)方面的收入已經(jīng)是Facebook的兩倍，即使Facebook的每月平均用戶是Twitter的7倍。eMarketer數(shù)據(jù)表示，Twitter今年在移動(dòng)廣告收入會(huì)是1億3000萬(wàn)美元，而Facebook的則是7000萬(wàn)美元。而這個(gè)數(shù)據(jù)在世界已在擁抱移動(dòng)的時(shí)候變得至關(guān)重要，因?yàn)橐苿?dòng)是用戶會(huì)去和廣告商想去的地方。Facebook辯護(hù)說(shuō)他們比Twitter的用戶多多了，等他們想清楚怎樣在移動(dòng)端賺錢，他們會(huì)很輕易地超過(guò)Twitter。這個(gè)回答其實(shí)離題了。關(guān)于這個(gè)數(shù)據(jù)，真正的問(wèn)題在于，Twitter這個(gè)用戶數(shù)只有Facebook用戶數(shù)1/7的平臺(tái)，為什么可以輕松在今年這一重要指標(biāo)上輕松比Facebook多一倍？而且這還是在兩組管理團(tuán)隊(duì)都能比我們一般人更早看到這個(gè)世界趨勢(shì)的情況下。答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)镕acebook的基因是一家大網(wǎng)站公司，現(xiàn)在它不得不調(diào)整步伐跟上這個(gè)轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的世界。而不知道是運(yùn)氣好還是因?yàn)樗麄冇卸床炝Φ奶觳?，Twitter從出生開(kāi)始就是一個(gè)有關(guān)移動(dòng)互聯(lián)的公司。它在2006年因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商對(duì)短信的長(zhǎng)度限制，從一開(kāi)始就對(duì)用戶發(fā)言進(jìn)行了140字符限制。因此，他的短消息服務(wù)可以在移動(dòng)設(shè)備中運(yùn)作流暢，而Facebook在移動(dòng)格式上則顯得笨重又臃腫。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，人們會(huì)說(shuō)這只是Facebook逐漸走上軌道的一個(gè)問(wèn)題而已。但我想說(shuō)，“對(duì)，等他逐漸走上軌道。但當(dāng)Twitter也逐漸走上正軌，開(kāi)始和Facebook一樣擁有同樣數(shù)量級(jí)的全球用戶，用戶數(shù)還不斷增長(zhǎng)(而Facebook的則開(kāi)始減少)的時(shí)候，這真的就只是等Facebook走上軌道就好了嗎？”為什么Twitter的收入無(wú)論怎樣都不會(huì)因Facebook相形見(jiàn)拙，即使Facebook最終相處怎么買移動(dòng)廣告也一樣？我并不認(rèn)為這其中的原因是Twitter的銷售負(fù)責(zé)人adamBain要比Facebook的CarolynEverson擅長(zhǎng)銷售。我只是認(rèn)為Twitter做銷售更容易，就像賣個(gè)汽車T型發(fā)動(dòng)機(jī)會(huì)比賣馬緶更容易一樣。廣告商常常會(huì)想讓用戶跑去他們的Facebook頁(yè)面，就像在一個(gè)帶圍墻的花園里做社區(qū)一樣，可以了解到用戶會(huì)怎樣討論他們的產(chǎn)品。但問(wèn)題是，用戶們不想跑到那里去，也不會(huì)跑到那去。所以廣告商只能簡(jiǎn)單地跟著顧客的腳步，根據(jù)他們的條件與他們互動(dòng)。Twitter正在變得更熱門而Twitter除了在移動(dòng)廣告上比Facebook做得“大”以外，Twitter還在另一方面比Facebook“大”，坦白來(lái)說(shuō)，就是它目前是一個(gè)更熱門的公司。“更熱門”是什么意思？正如我之前所說(shuō)，Yahoo相比Facebook，收入更多。但五月份的時(shí)候，市場(chǎng)對(duì)Facebook的估值是Yahoo的5倍！Facebook是一個(gè)更熱門的公司，因?yàn)樗腥硕颊J(rèn)為它只是剛剛開(kāi)始產(chǎn)生收入，在未來(lái)的5年內(nèi)還會(huì)有指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)?；氐?006年，Google為了在MySpace上做搜索和廣告，付了NewsCorp將近10億美元。而僅僅在一年以后，RupertMurdoch買下MySpace的只用了5億5000萬(wàn)美元。在06年的時(shí)候，MySpace是一個(gè)比Facebook熱門多了的社交網(wǎng)站。但這是會(huì)變的。到了2007年，在MarkZuckerberg最后回絕了Yahoo10億美元的收購(gòu)意向后，F(xiàn)acebook已經(jīng)被視為最熱門的社交網(wǎng)站。并在之后再?zèng)]有向他們的身后看一眼。Facebook一直像野草一樣瘋長(zhǎng)著，而MySpace則看到它的用戶在持續(xù)的減少。而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook正處在當(dāng)年MySpace的時(shí)候。我最近聽(tīng)到一個(gè)有關(guān)Facebook的內(nèi)幕，說(shuō)Facebook的頁(yè)面訪問(wèn)量較去年8月下降了30%(我還沒(méi)有收到任何第三方確認(rèn)這件事，所以還是抱懷疑態(tài)度)。當(dāng)然，你可以說(shuō)移動(dòng)端的增長(zhǎng)會(huì)減少原來(lái)的頁(yè)面訪問(wèn)量，但如果“30%”這個(gè)數(shù)字是正確的話，單單用移動(dòng)并不能解釋這件事。當(dāng)我聽(tīng)到30%的下降，我首先想到了“跳鯊魚(yú)”(走下坡路的意思，一般用于描述過(guò)了劇情高潮的電視劇或作品)。我還想到了人們正開(kāi)始關(guān)掉Facebook——即使它在新的iOS上變得更快，它依舊攪亂了Newsfeed上的時(shí)間順序(最近Facebook的Timeline出現(xiàn)混亂，用戶的新消息出現(xiàn)了08年的消息)——于是他們開(kāi)始轉(zhuǎn)向Twitter。商業(yè)上，“興趣圖譜”比“社交圖譜”更有價(jià)值Twitter相較于Facebook還有另一個(gè)大的優(yōu)勢(shì)。Facebook將自己標(biāo)榜為“社交圖譜”，能夠通過(guò)你的同學(xué)和你常聯(lián)系的朋友了解你。不過(guò)，我大部分的Facebook朋友都是我的高中朋友。出于對(duì)他們的尊重，我在用Facebook與他們聯(lián)系之前和他們有好多年沒(méi)接觸過(guò)。我真的不關(guān)心他們周末去了什么派對(duì)。相比起來(lái)，Twitter擁有他們所說(shuō)的“興趣圖譜”。你在Twitter上關(guān)注的人，你所tweet的話題類型都在讓廣告商更了解你。要真正做到了解一個(gè)人還需要很多人工智能的工作在里面，而Twitter據(jù)說(shuō)將會(huì)在今年年底為用戶提供更全面的搜索，這意味著Twitter將擁有一個(gè)針對(duì)個(gè)人的更大的數(shù)據(jù)寶庫(kù)，幫助廣告商精準(zhǔn)找到用戶。而這種“興趣圖譜”在將來(lái)會(huì)比“社交圖譜”存在更大價(jià)值的交易。紐約時(shí)報(bào)的科技作者NickBilton在twitter上tweet過(guò)：人們?cè)贔acebook上一開(kāi)始上癮，然后變得疲憊。而人們?cè)赥witter上一開(kāi)始疲憊，然后變得上癮。這也是我的經(jīng)歷。如果我們真的正在拐點(diǎn)上，絕大部分的我們開(kāi)始認(rèn)為Twitter比f(wàn)acebook更有意思，并且根據(jù)這個(gè)認(rèn)識(shí)開(kāi)始