2010年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告

年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)的交互性成為主要推動(dòng)力截至2010年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84億人，年增長(zhǎng)4354萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率18.1%。網(wǎng)絡(luò)視頻的快速增長(zhǎng)離不開網(wǎng)民增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用。同時(shí)，搜索引擎快速發(fā)展，作為互聯(lián)網(wǎng)入口地位的確立，使其網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站流量導(dǎo)入的重要渠道；而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶間分享行為更加活躍，分享渠道更加豐富。即時(shí)通信和SNS成為用戶在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行視頻分享的重要途徑。通過(guò)即時(shí)通信聊天工具轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行視頻分享的用戶比例達(dá)到49.3%，使用即時(shí)通信聊天工具上的視頻分享功能的用戶占比24.2%。SNS中的視頻分享和轉(zhuǎn)帖也成為好友之間互動(dòng)的重要方式。36.6%的用戶在SNS上轉(zhuǎn)發(fā)喜歡的視頻節(jié)目，29.9%的用戶使用SNS的視頻分享功能與好友進(jìn)行視頻分享。借助搜索引擎的入口地位和社交網(wǎng)絡(luò)的交互性，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶市場(chǎng)快速擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)接入條件有明顯改善，在線視頻成主流網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，98.7%的用戶使用寬帶接入看視頻。其中，63%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶擁有2M及以上的帶寬接入，比2009年增長(zhǎng)8.3個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的網(wǎng)絡(luò)接入條件有明顯改善。隨著帶寬速率的提高，瀏覽器、客戶端軟件在線視頻服務(wù)的完善，在線觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的比例快速提升，占比高達(dá)95.4%；找到需要的視頻資源后，下載觀看的用戶占比47.6%。電影、電視劇視頻需求為主，網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)事報(bào)道、電視節(jié)目直播視頻節(jié)目有較好的市場(chǎng)前景電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛(ài)的內(nèi)容，用戶觀看比例分別是92.6%和87.2%，位居用戶收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的前兩位；新聞、資訊、時(shí)事類的視頻節(jié)目在2010年也比較受網(wǎng)民的青睞，觀看的用戶比例達(dá)74.5%，位列第三位；電視直播類節(jié)目受歡迎度位居第四位，收看比例達(dá)到67.8%。網(wǎng)絡(luò)視頻在影視內(nèi)容分發(fā)方面的渠道價(jià)值不斷提升網(wǎng)絡(luò)視頻用戶媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變。對(duì)新電影上映時(shí)網(wǎng)民使用的媒體進(jìn)行調(diào)查顯示，89.3%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在新電影上映后去網(wǎng)上查找觀看，31.9%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)去電影院觀看，買光盤觀看的用戶占17.5%，網(wǎng)絡(luò)視頻成為新上映電影發(fā)行的重要補(bǔ)充媒體。網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)大眾媒體消費(fèi)行為影響最為顯著的另一種視頻節(jié)目就是電視劇節(jié)目的收看，66.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜歡在網(wǎng)上看熱播劇；而喜歡在電視媒體上收看熱播劇的用戶占24.7%；喜歡買光盤看熱播劇的用戶占7.6%。網(wǎng)絡(luò)視頻上傳用戶不到2成，但原傳內(nèi)容上傳比例達(dá)45.4%CNNIC《報(bào)告》顯示，17.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在過(guò)去半年曾上傳過(guò)視頻節(jié)目。其中，45.4%的用戶上傳過(guò)原創(chuàng)視頻節(jié)目，包括自己、家人、朋友錄制的視頻節(jié)目，基于用戶產(chǎn)生的原創(chuàng)視頻節(jié)目提高了視頻分享網(wǎng)站的用戶活躍度。隨著網(wǎng)民的“草根”原創(chuàng)力量在不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商需要一方面從技術(shù)著手提高用戶上傳視頻服務(wù)水平；另一方面需要加大對(duì)用戶上傳內(nèi)容的審核力度，鼓勵(lì)更多有價(jià)值的內(nèi)容上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)不足6%，高清影視劇最受歡迎CNNIC《報(bào)告》顯示，只有6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在過(guò)去半年曾經(jīng)付費(fèi)收看過(guò)視頻節(jié)目。非付費(fèi)用戶進(jìn)行付費(fèi)意愿調(diào)查顯示72.9%的用戶習(xí)慣了免費(fèi)收看視頻，未來(lái)沒(méi)有付費(fèi)意愿。最受用戶喜歡的是高清電影、電視劇，78.8%的付費(fèi)用戶在過(guò)去半年內(nèi)曾付費(fèi)收看過(guò)高清電影、電視?。恍律嫌车碾娪耙脖容^受付費(fèi)用戶的歡迎，77%的用戶過(guò)去半年曾付費(fèi)在網(wǎng)上收看過(guò)新上映的電影。高清視頻市場(chǎng)用戶需求度高、認(rèn)知度低，播放速度滿意度評(píng)價(jià)低用戶看視頻時(shí)最重要的三個(gè)要求：速度要快、內(nèi)容要豐富、體驗(yàn)要高清，在用戶選擇最經(jīng)常使用網(wǎng)站時(shí)，這三個(gè)因素的選擇率分別是：24.6%、15.6%和13%。隨著版權(quán)市場(chǎng)的規(guī)范、用戶上傳內(nèi)容的增長(zhǎng)和網(wǎng)站自制節(jié)目的增多更好地滿足了用戶對(duì)內(nèi)容的需求，而速度和畫面質(zhì)量成為網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)視頻需求常態(tài)。截至2010年12月，網(wǎng)絡(luò)視