2011年全球移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢研究報告

年全球移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢研究報告

隨著智能手機、平板電腦等移動設備的出現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)這一新興事物蓬勃發(fā)展，移動平臺正式進入大眾市場。當然，在這一發(fā)展過程中，也會遭遇一些成長的難題，比如營收模式等。不過無論如何，移動互聯(lián)網(wǎng)時代正在來臨?！兑苿踊ヂ?lián)網(wǎng)趨勢報告》由KPCB合伙人馬特·默菲(MattMurphy)及有“網(wǎng)絡女皇”之稱的全球著名互聯(lián)網(wǎng)分析師瑪麗·米克(MaryMeeker)共同撰寫。以下是具體分析：報告要點：1.移動平臺進入大眾市場1)iPod改變了媒體行業(yè)，iPhone進一步助力，iPad的快速增長則令前兩者望塵莫及。iPadvs.iPodvs.iPhone推出后前3季度全球累計出貨量2)iTunes的出現(xiàn)改變了媒體行業(yè)，但AppStore的出現(xiàn)令其失色。iTunes和AppStore推出后前10個季度音樂/視頻/電影vs.應用累計下載量3)Android沖擊大眾市場。Android前9個季度全球累計出貨量4)臺式機+筆記本電腦vs.智能手機+平板電腦。如圖所示，到2011年全球智能手機+平板電腦出貨量將超越臺式機+筆記本電腦出貨量（2005-2013年趨勢圖）2.移動互聯(lián)網(wǎng)是全球性的1）截止2009年全球有18億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中中國，美國，俄羅斯，巴西，印度占比達46%。2）2010年第三季度全球3G注冊用戶年增幅達35%，總數(shù)達7.26億。2010年第三季度全球3G注冊用戶分布、占比及年增幅3.社交網(wǎng)絡加速向移動網(wǎng)絡發(fā)展1）各種服務互相交融。2）新興社交媒體出現(xiàn)。3）社交游戲開發(fā)商Zynga帶來了偉大的新產(chǎn)品，挖走了“老用戶”。熱門社交游戲FarmVille及CityVille推出后前60天每日活躍用戶人數(shù)趨勢4）實時社交功能刺激移動網(wǎng)絡使用量增長，比如分享、地理位置等。在社交網(wǎng)絡向移動網(wǎng)絡發(fā)展過程中，各種新服務、新功能層出不窮5）KPCB合伙人約翰?杜爾（JohnDoerr）將這一過程戲稱為“SoLoMo”，也就是社交-本地化-移動。4.移動網(wǎng)絡使用時間增長1）日本社交網(wǎng)絡發(fā)展趨勢顯示了移動市場的重要性。Mixi移動頁面瀏覽量占比快速增長至85%，4.5年前為14%2）智能手機用戶60%時間花費在了新活動上，這些新活動包括地圖、游戲、社交網(wǎng)絡等。相比之下，傳統(tǒng)活動包括打電話等、收發(fā)郵件等。3）未來5年全球移動數(shù)據(jù)流量有望增長26倍。2008年至2015年全球移動數(shù)據(jù)流量趨勢圖4）移動網(wǎng)絡趨勢正席卷社交網(wǎng)絡公司。5億Facebook用戶中有2億為移動用戶，活躍度比遠高于臺式機用戶。Twitter用戶中有一半為移動用戶，40%微博消息來自移動設備。5.移動廣告-成長迅速，但遭遇成長煩惱1）雖然移動廣告市場被普遍看好，迄今為止，仍無法從移動廣告業(yè)務獲取持續(xù)性營收。如下圖所示，各大媒體時間占比與廣告營收占比，很明顯互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營收占比仍不及傳統(tǒng)媒體。2）各種有力的新型移動廣告格式出現(xiàn)。3）越來越多品牌試水移動廣告。4）品牌虛擬商品和贊助廣告展現(xiàn)影響力。5）智能手機讓看電視具有互動性。通過手機看電視劇你可以做到：-獲取優(yōu)惠券/交易信息-了解更多產(chǎn)品信息-與朋友分享內(nèi)容6.移動商務-改變購買行為1）美國電子商務營收占零售總額的5%左右，預計移動電子商務到達這一比例的速度會更快。2）移動將改變交易方式。l基于位置的服務—實現(xiàn)實時的有形零售/服務機會l透明的價格—即時、本地+在線價格比較l折扣優(yōu)惠—深度折扣誘使客戶走進本地零售店l即時滿足—OTA（空中傳送）即時數(shù)字產(chǎn)品+內(nèi)容交付3）移動的設備+服務催生新的進店購物方式。eBay總裁兼CEO約翰·多納霍（JohnDonahoe）表示，移動購物日益成為一種新的購物方式，2010年第四季度，eBay通過移動渠道銷售的商品總值近20億美元，同比增長近2倍。2011年預計該項營收將達到40億美元。7.虛擬物品及應用內(nèi)商務出現(xiàn)1）美國虛擬商品市場規(guī)模為億美元。2008年美國虛擬商品營收為5億美元，此后逐年遞增，2011預計為20多億美元2）盈利途徑從付費下載轉(zhuǎn)變到出售虛擬商品，對許多開發(fā)者有深遠意義KPCB投資的公司日均營收數(shù)據(jù)顯示，虛擬商品帶動營收5倍增長3）從下載支付模式到廣告及虛擬商品銷售的強勢轉(zhuǎn)變2009年12月，在KPCB投資的公司的營收中，64%來自付費下載，30%來自廣告，未銷售虛擬商品。到2010年12月，付費下載完全消失，廣告營收占到63%，虛擬商品占到35%。4）對于許多移動/社交應用來說，成功的核心在于游戲元素。KPCB合伙人BingGordon稱，加入游戲元素的應用是吸引新一代用戶的根本之道。8.不是所有平臺都一樣1）Android、蘋果手機增長迅猛。2010年第四季度，Android手機份額達到33%，同比增長615%，蘋果手機份額為16%，同比增長86%。2）Android、iOS應用使用量巨大。雖然Symbian手機的用戶量巨大，但在應用方面，Android和iOS平臺的應用使用量要遠遠高出其它平臺，其中Android應用日下載1100萬個，iPhone應用日下載1700萬個。3）平臺差異對盈利有顯著影響，內(nèi)置收費&應用內(nèi)交易是關(guān)鍵。從KPCB投資的公司數(shù)據(jù)來看，在iOS平臺上，14%左右免費用戶會轉(zhuǎn)化為付費用戶，遠高于其它平臺9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn)1）全球上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過去6年的市值變化。2004年，全球第一大市值互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為eBay，市值為620億美元。到2011年，蘋果成為市值最大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市值為3270億美元。2）新的電腦周期特征。新的電腦周期的特征為：更強的處理能力+改進用戶界面+更小的體積+更低的價格+更多的服務=10倍的設備銷量。1960年，主機銷量為100萬臺，經(jīng)過小型機、PC、桌面互聯(lián)網(wǎng)的不斷演進，到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機、平板電腦、MP3播放器、PDA、車載GPS、移動視頻播放器、游戲機等移動設備量是否會達到100億臺以上？3）科技財富創(chuàng)造與毀滅。在新周期里，新公司往往贏過大公司。上世紀60年代，IBM等大型主機廠商是新贏家、70年代是惠普等小型機廠商、80年代是蘋果等個人電腦廠商、90年代是谷歌等桌面互聯(lián)網(wǎng)公司，新千年將是移動互聯(lián)網(wǎng)公司的天下。4）iPhone+Android應用發(fā)展，幫助人們告別媒介產(chǎn)品?，F(xiàn)有的許多消費電子設備，如DVD播放器、MP3播放器、錄音機等都可用應用替代。10.趨勢概述1）早期階段。*無所不在的計算—即時聯(lián)通/1周7天1天24小時不間斷/盡在手中*更便宜—設備和數(shù)據(jù)方案價格下降*更快速—網(wǎng)絡和設備改進*個性化—位置/選擇/行為*趣味性—社交/休閑/獎勵驅(qū)動型營銷*在任何地方訪問任何服務—一切盡在云端*應用和盈利大爆炸—日進斗金*可衡量的從網(wǎng)絡到現(xiàn)實活動—為實體店帶動客流