前三季度中國游戲行業(yè)用戶規(guī)模分析及中國游戲市場規(guī)模預測

前三季度中國游戲行業(yè)用戶規(guī)模分析及中國游戲市場規(guī)模預測

一、2019年前三季度中國游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模

隨著游戲市場的快速擴張，游戲市場已逐步由藍海變?yōu)榧t海。自2018年之后，游戲用戶規(guī)模進入緩慢發(fā)展階段，新用戶越來越少，進入存量競爭階段。2019年第三季度較2018年第三季度用戶規(guī)模僅增加0.4億人，同比增長6.18%;同比增速逐漸下降，由2019年第一季度的1.7%下降至第三季度的1.0%，增速放緩。

中國游戲用戶主要來自于移動端用戶，在固定人口空間下，使用移動設備的游戲用戶也基本處于飽和，雖然2019年第三季度較2018年第三季度實現(xiàn)0.4億人的增加，但增速逐漸放緩，環(huán)比增速從2019年第一季度的2.1%下降至第二季度的0.6%，第三季度實現(xiàn)小幅上漲，達到1.3%，但增速仍處于較低水平。

游戲版號“斷糧”的十個月，直接導致游戲用戶的減少，2019年6月手游用戶規(guī)模為5.9億人，比去年同期減少了5000萬，若以2019年年初未分水嶺，游戲用戶下降趨勢明顯。版號申報重啟執(zhí)行總量調(diào)控政策，每月版號發(fā)放數(shù)量進一步下降，棋牌類受到重大打擊，限發(fā)前棋牌類獲得版號占比為三分之一，限發(fā)后占比不足2%。相對而言，MMO以及益智類游戲過審較多，2019年上半年益智類游戲中，雷霆互動以及創(chuàng)夢天地分別獲得16款以及8款，遠高于騰訊、網(wǎng)易、完美世界等企業(yè)。由于新游戲數(shù)量大幅減少，2018年頭部市場席位逐漸固定，流動性開始變差，市場呈現(xiàn)馬太效應，資源集中向明星產(chǎn)品傾斜，高DAU、高使用時長的重度游戲如MOBA的《王者榮耀》、戰(zhàn)術競技的《和平精英》均獲得玩家傾斜，中小廠家面對外部版號壓力以及其它娛樂形式如短視頻的截流，突圍難度加大。

2019年第三季度，中國二次元游戲用戶規(guī)模達1.18億，環(huán)比增長5.3%，為2018年第三季度至今的最高增長率；同比增長16.0%，顯示了中國二次元游戲用戶較快的增速及良好的發(fā)展前景。

二、2020年中國游戲市場規(guī)模預測

2017年，中國游戲市場規(guī)模達2374.4億元，同比增長32.1%。在人口紅利逐漸消失的今天，游戲市場增長率不降反升，表現(xiàn)出游戲作為一門藝術和文化產(chǎn)業(yè)的強勁生命力。隨著國民人均可支配收入的提升和玩家付費習慣的逐漸成熟，用戶能夠并且愿意在游戲上投入的時間和金錢也越來越多。整體ARPU值的提升為游戲市場規(guī)模的進一步提升打下了堅實的基礎。國民手游《王者榮耀》持續(xù)火爆，老牌游戲《英雄聯(lián)盟》、《夢幻西游》表現(xiàn)穩(wěn)定，新游戲《荒野行動》、《戀與制作人》亮人眼球，新老結合，共同助力游戲市場規(guī)模再創(chuàng)新高。

2017年中國游戲市場細分中，移動游戲市場規(guī)模進一步上升，突破60%。隨著用戶移動化碎片化娛樂需求的提升，和移動設備性能的更新迭代，未來移動游戲的占比將會進一步上升。2017年底，網(wǎng)易推出端手同服生存游戲《荒野行動》，擴寬了移動游戲可以承載的類型，將以前只能在PC端實現(xiàn)的游戲呈現(xiàn)在移動端。騰訊推出微信H5小游戲，進一步利用用戶的碎片化時間。兩大游戲巨頭在移動端的深挖和創(chuàng)新，為移動端占比的進一步提升提供了可能。

2017年，中國移動游戲市場規(guī)模達1489.2億元，同比增長49.5%。移動游戲市場在千億級的市場規(guī)模下還能保持高達50%的年增長率實屬不易。市場的高速增長離開不了《王者榮耀》、《荒野求生》等熱門移動電競游戲市對游戲核心市場的深度挖掘，同時也受益于《戀與制作人》、《旅行青蛙》等女性向、休閑向游戲?qū)Ψ河螒蛲婕胰后w的拓展?？梢哉J為，2017年中國的移動游戲市場在進一步完善了既有玩家付費教育的同時，也拓展出了一定規(guī)模的泛游戲新玩家。整體市場在存量與增量市場中均取得了令人矚目的成績。

2017年，中國PC游戲市場總規(guī)模865.8億元，同比增長12.1%，其中PC端游市場規(guī)模約707.2億元，PC頁游市場規(guī)模約865.8億元。2016及2017兩年《守望先鋒》與《絕地求生》兩款新游戲先后在中國市場走紅，兩款硬核的射擊類游戲也推動了大批玩家對家用電腦進行升級更新。而隨著市場整體硬件水平的提升，如《劍網(wǎng)3》《DOTA2》等市場頭部游戲也相繼對游戲版本進行了大幅更迭，使得游戲整體畫質(zhì)、流暢度等方面都得到了較大的提升。可以認為，2017年中國PC游戲市場成功把握住了現(xiàn)象級游戲?qū)⑼婕乙骰氐絇C平臺的機會，通過對經(jīng)典游戲的維護更新、對新興游戲的宣傳推廣，來進一步提升了PC平臺對玩家的整體粘性。而PC市場整體規(guī)模也因此一掃頹勢，重新回到了穩(wěn)定增長的軌道之中。

中國游戲直播平臺市場規(guī)模迅速增長，得益于平臺收入多元化以及運營秀場