@古城鐘樓1天之間從1萬粉絲到20萬粉絲的軌跡解密

@古城鐘樓1天之間從1萬粉絲到20萬粉絲的軌跡解密

大家最近都在熱議@古城鐘樓的紅火。不是加V號、不是官方號、不是皇冠會員。沒有擬人化，沒有段子、沒有運營。1天之內(nèi)從1萬不到的粉絲新增了20多萬并且還在持續(xù)傳播和增長粉絲。有人分析是weico做的一個推廣項目，有人分析是新浪自己炒作的，還有人分析是刷的粉絲和真人評價一起炒紅的。其實這些都不重要不是嗎？重要的是幾乎一瞬間增長了20多萬的粉絲并且看不到作假的痕跡，本人確實也看到身邊很多人在傳播。這是微博時代的一個奇跡嗎？也許不是奇跡，我們嘗試來分析下背后發(fā)生的一些故事解讀。深度解密@古城鐘樓的傳播案例。1看看現(xiàn)在有多火（數(shù)據(jù)來源：新浪風(fēng)云榜）新浪風(fēng)云榜被提及6萬多次，排名熱詞第一。這個是一天之內(nèi)達到的。（圖1）圖示1從地域分布來看，廣東總體的微博活躍度比較高，其次是上海和北京，所以在傳播的時候我們需要區(qū)分來對待不同地域的用戶傳播習(xí)慣。（圖2）圖示2從男女比例來看，女性用戶比較熱于傳播此類熱點話題。也從另外一個側(cè)面說明新浪微博整體女性用戶居多，有利于一些服飾購物類網(wǎng)站推廣。右側(cè)圖片顯示雖然普通用戶依然是傳播熱點，但是從下面數(shù)據(jù)分析軌跡來看，加V用戶和名人的傳播力還是最大。（圖3）圖3從轉(zhuǎn)發(fā)評價的人星座來看，分配還是比較均勻的，最突出的是天蝎座。天蝎你中槍了嗎？（圖4）圖42從數(shù)據(jù)上面看一些傳播軌跡（數(shù)據(jù)來源：新浪風(fēng)云榜，北大PKUVIS數(shù)據(jù)分析）1月15號的熱議度才114.，到了1月17號熱一度就到了20萬。（圖5）從數(shù)據(jù)我們可以看出來@古城鐘樓紅的很快。圖5隨機抓取的一條數(shù)據(jù)來分析不是單純刷粉或者炒作，里面是有草根大號在做真正傳播的。（圖6）圖6再來看下傳播軌跡吧。（圖7）最初我看到的第一條是朋友轉(zhuǎn)發(fā)@蔡東攀的這條微博看到的，這個人不是加V的認證賬號，粉絲數(shù)差不多是4000多點。通過這條微博帶來了17萬的轉(zhuǎn)發(fā)，1.3萬的評價，自己增加了1000多粉絲，間接幫助@古城鐘樓帶來了10萬+以上的粉絲。圖7傳播開來以后引起了大V名人的關(guān)注，@蔡康永的力量依然很強大。（圖8）記得上次那個朋友@唐三藏AI偶爸剛弄死他的段子也是在@蔡康永的傳播下得到極大地提升。所以現(xiàn)在一個段子或者一個熱點的快速崛起是離不開這個強力大V的功能的。如果引起這些大V的共鳴和注意是微博運營最需要關(guān)注的點。這次大V傳播，帶來的轉(zhuǎn)發(fā)是1.5萬次。3000多次評價。傳播的效應(yīng)十分明顯。大家引申想一下，是不是有點類似電視上面的明星代言？圖8最后來梳理下傳播軌跡（圖9）從一個小號引爆，到名人轉(zhuǎn)發(fā)，再到草根大號轉(zhuǎn)發(fā)。只用1天的時候@古城鐘樓就獲得了20萬以上的粉絲。圖93微博傳播的核心在哪？解密@古城鐘樓解密1）全球熱點事件傳播的移植從@古城鐘樓發(fā)的第一條和第二條，也是唯一有文字對白，除了“鐺鐺鐺”以外的陳述來看：我們分析下相關(guān)事件@全球熱門大挪移其實在國外的推特（新浪微博模仿的推特）上面就已經(jīng)有相關(guān)的（圖10）圖10從這點可以看出來，這個算是一個赤裸裸的抄襲。國內(nèi)有嗎？有的，請看（圖11）：圖11為什么@big_ben_clock在國內(nèi)還不是那么火呢，答案是不夠本地化。畢竟大笨鐘這個還是不如過內(nèi)的“鐺鐺鐺”給力的。所以從這里我們可以看出來，在國外流行的一些元素是完全可以在新浪微博復(fù)制的，核心在本地化和持之以恒。大眾的社會化需求總是趨于同質(zhì)化。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多也是抄襲國外的產(chǎn)品，比如騰訊、百度等等。大家也知道，國內(nèi)因為一些特殊的原因，很難有創(chuàng)業(yè)者成功的土壤。那怎么才能快速成功呢？抄還有本地化的微創(chuàng)新（不懂微創(chuàng)新的概念請翻看周鴻祎講的微創(chuàng)新）。解密2）大家都在說這個技術(shù)上怎么實現(xiàn)的？我也借鑒了一些人的推斷，選了一個比較靠譜的給大家分享下。還是通過第一條和第二條微博的提到的@挨踢新文內(nèi)容深挖。答案呼之欲出。沒錯，是西安一家軟件外包公司運營的。那么從這里可以判斷出來，這是一個程序運行的，有人分析是需要幾萬行代碼才能實現(xiàn)，如果真是這樣的話，非常佩服碼農(nóng)的勤勞。（圖12）圖12解密3）從用戶的角度來看，一個事情值得傳播，跟天時、地利、人和都是有關(guān)系的。當(dāng)然運氣也是一種實力。這個微博從開始運營到現(xiàn)在，快1年多的時候，為什么到現(xiàn)在這個節(jié)點會火。我們也可以分解下：1、大家對傳統(tǒng)的段子已經(jīng)有點審美疲勞，希望出現(xiàn)一些新鮮的事物。@古城鐘樓這種在國外已經(jīng)證明符合很多人傳播的心理。非常非常的有特點區(qū)別與其他的微博運營形式。同時別人也很難復(fù)制，所以很快得到了傳播。2、簡單即美，最近南都事件導(dǎo)致大家的心情都不是很好，需要一些其他的事情來沖淡一下心情，恰好“鐺鐺鐺”吻合了這個空檔期?？梢宰尨蠹揖o張的心理舒緩一下。3、符合互聯(lián)網(wǎng)的長尾需求滿足，“鐺鐺鐺”相當(dāng)于提醒了大家的一個時間，相當(dāng)于一個定點報時器，可以滿足一部分微博控對于時間提醒的作用。所以@古城鐘樓除了賣萌，還是有一些實用價值的。最后想說的一點是，一個熱點事情想要打動人，是需要引起人的共鳴。同時明星和名人的傳播作用是非常巨大的。新浪微博只是社會化媒體平臺之一，傳播方式跟在天涯、貓撲是一樣的。不同的地方更多在于新浪的特殊性。天涯和貓撲等平臺都是