Adworld2012：營銷如何向SICAS遷徙

Adworld2012：營銷如何向SICAS遷徙

主辦方向記者介紹了此屆Adworld將有微派對、SICAS、AD100風(fēng)云人物、金贏銷大獎、開放平臺、年度數(shù)據(jù)報告發(fā)布的六大亮點，三大核心要素。核心要素之SICAS從SICAS模型可以看到這樣的鏈條：品牌-用戶互相感知(Sense)，產(chǎn)生興趣-形成互動(Interest&Interactive)，用戶與品牌-商家建立連接-交互溝通(Connect&Communication)，行動-產(chǎn)生購買(Action)，體驗-分享(Share)。也就是說，商務(wù)營銷活動的核心驅(qū)動是基于連接的對話，并非廣播式的廣告營銷。對話、微眾、利基市場、耦合、應(yīng)需、關(guān)系、感知網(wǎng)絡(luò)是營銷的關(guān)鍵詞。如何在快速移動的碎片化環(huán)境中如何動態(tài)實時感知、發(fā)現(xiàn)、跟隨、響應(yīng)一個個“人”，能夠理解他們，并且與他們對話，成為提高品牌商家營銷成本效率的關(guān)鍵。Spark*AdworldAwards金贏銷兩岸三地聯(lián)合舉辦大中華區(qū)最具影響力和參與度的互動營銷獎項，由兩岸三地專家評委與專業(yè)評委聯(lián)袂提名，三輪精選之后評審產(chǎn)生。迄今為止已經(jīng)舉辦6屆?；ヂ?lián)網(wǎng)呈現(xiàn)傳播碎片化形態(tài)，面對碎片化日益明顯的的互聯(lián)網(wǎng)營銷態(tài)勢，跨界、聚合等成為互動營銷最熱詞匯，AdworldAwards2011年度金贏銷大獎將集合業(yè)界2011年度最創(chuàng)新、最閃耀、最具有營銷價值的案例進行評選。據(jù)悉，本次金贏銷大獎為分為案例、技術(shù)、代理、品牌、媒體、公益等6個方面。獲獎?wù)邔⒂袡C會在Adworld2012互動營銷世界現(xiàn)場的互動大賞中得以一展風(fēng)采，并將獲得案例論壇的專家點評，更吸引人的是，獲獎案例將有機會在2012年DCCI六大行業(yè)藍皮書系列中成為經(jīng)典案例。據(jù)主辦方負責(zé)人表示，評選具有標桿意義的媒體營銷實戰(zhàn)案例，旨在進一步梳理產(chǎn)業(yè)對媒體營銷，特別是對互動領(lǐng)域的實戰(zhàn)評估體系，設(shè)立互動營銷標桿，建立廣告主對新媒體平臺應(yīng)用的進一步理解。Spark*AD100網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)云會辭舊迎新，潮人觀“潮”，2011年度互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)變推手，即每個人都有一個閃光點，每個創(chuàng)新都有價值點，聚焦風(fēng)云人物的Spark關(guān)鍵詞：Sense、Interest&Interactive、Connect&Communicate、Action、Share，看誰才是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)變的幕后推手？據(jù)主辦方介紹，AD100風(fēng)云會將分為互聯(lián)網(wǎng)綜合、互聯(lián)網(wǎng)垂直、SocialNetwork、電子商務(wù)、品牌、網(wǎng)絡(luò)視頻、互動營銷、移動互聯(lián)8個小組，到場嘉賓將選定不同小組，聚焦細分領(lǐng)域，展開頭腦風(fēng)暴。品牌廣告主、4A代理、主流媒體、新銳企業(yè)、專家學(xué)者、意見領(lǐng)袖、投資者匯聚北京，分享成功案例、分析市場走向、制定投放計劃、確定營銷方略、發(fā)展合作伙伴、構(gòu)建營銷平臺，一起感知，探索，把握互動營銷的生態(tài)變化。核心業(yè)者將從不同的角度、不同著力點，共同探索整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的最Discover聲音，最Creative公司，最Communicate分享，最I(lǐng)N案例，最Value發(fā)現(xiàn)，以及最I(lǐng)nsight的探索信號與行動…….作為公共數(shù)據(jù)平臺，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負責(zé)實施每年一度觃模最大的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實施中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布(年度、半年、季度、月度)，定期向各方披露總體市場、細分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測研究成果。過去數(shù)年來得到國內(nèi)外機構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對中國市場網(wǎng)站媒介、受眾消費、訪問行為等長期進行連續(xù)監(jiān)測；依托與業(yè)研究團隊和業(yè)界與家團體，DCCI對中國互聯(lián)網(wǎng)50多個細分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長期進行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報告》、《中國網(wǎng)絡(luò)廣