《2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》（全文）

【計算機論文】《2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》（全文）

【關鍵詞】：移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端移動金融滲透顛覆隨時、隨身、永遠在線，移動互聯(lián)網(wǎng)以其特有的優(yōu)勢和強大的發(fā)展?jié)摿?，正在加速向各行各業(yè)及社會生活的方方面面滲透：e代駕以低廉的價格、便捷的服務完勝代駕公司，打車軟件讓移動互聯(lián)網(wǎng)普及到千百萬出租車司機和乘客中，訂購機票、火車票，預訂賓館、旅游線路，讀書、K歌、聽音樂、購物、付款、醫(yī)院掛號……都可通過移動終端，利用碎片化時間辦妥。2013年以來，不同行業(yè)、不同性質大企業(yè)的領航人不約而同地吹響了向移動互聯(lián)網(wǎng)轉型的號角。①馬云內部喊話：阿里AllIn移動電商，從云端入手建設移動電商的生態(tài)；②俞洪敏認為“必須更換我本人的基因，同時更換整個新東方的發(fā)展基因”，將移動互聯(lián)與培訓教育結合起來；③復星集團CEO梁信軍提出積極應用移動互聯(lián)網(wǎng)改造復星集團；④中國移動總裁李躍提出了以“三新”(新通話、新消息、新聯(lián)系)為主要內容的向互聯(lián)網(wǎng)轉型的戰(zhàn)略……⑤網(wǎng)絡信息平臺正在從桌面端向移動端遷移，人們的信息獲取方式與使用習慣也正在向移動智能終端轉移。手機和平板電腦成為最受歡迎的移動媒體；⑥移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋了越來越多三四線以下城市及城鎮(zhèn)中不便于使用PC或筆記本電腦上網(wǎng)的人群，移動游戲、購物、閱讀、社交成為人們的剛性需求和強有力的市場增長點。2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)金融交易筆數(shù)和交易金額分別為16.77億筆和10.27萬億元，為2012年的5.3倍；⑦支付寶、微信、余額寶等引領移動金融時代的到來，4G商用、可穿戴設備成為移動互聯(lián)網(wǎng)下一個爆發(fā)點，中國移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革更加深入，影響更加深遠。一、2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況中國移動互聯(lián)網(wǎng)在2013年的發(fā)展既是快速穩(wěn)健的，又是有具突破和創(chuàng)新的。用戶規(guī)模、智能終端銷量、移動應用的增長都達到了新的量級，移動網(wǎng)絡和可穿戴設備等方面的發(fā)展有長足的進步和突破性跨越。1、用戶規(guī)模持續(xù)快速增長根據(jù)CNNIC報告，截至2013年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，較2012年底增長19.1%，占總網(wǎng)民數(shù)的81.0%，臺式電腦上網(wǎng)比例69.7%(4.3億)，筆記本上網(wǎng)比例44.1%(2.73億)，手機繼續(xù)保持第一大上網(wǎng)終端的地位。⑧另據(jù)工信部公布2014年1月份通信業(yè)經(jīng)濟運行情況，2014年1月份，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到8.38億戶，在移動電話用戶中的滲透率達到67.8%。⑨CNNIC的數(shù)據(jù)是根據(jù)抽樣調查獲得的，工信部的數(shù)據(jù)是基于移動通信網(wǎng)絡接入情況統(tǒng)計的，包括移動上網(wǎng)卡用戶和手機上網(wǎng)用戶。兩個數(shù)據(jù)統(tǒng)計的對象不一樣，雖有差別，但都反映了我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長的客觀實際。移動上網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)增長，促進了智能終端各類應用的發(fā)展，這成為2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點。2、智能終端普及提速隨著臺式電腦與筆記本電腦出貨量的持續(xù)減少，智能手機和平板電腦的增長進入繁榮期。2013年1-10月，我國智能手機終端出貨量達3.48億部，同比增長178%。⑩2013年上半年中國平板電腦(含在線市場)零售量為758萬臺，同比增長65%。(11)移動終端的普及不僅有量的提升，更有質的飛越。三四線城鎮(zhèn)的移動終端普及率大幅上升，用戶的移動終端使用時長大幅增加，從2012年到2013年，PC端的人均單日使用時長(小時)略有下降，從2.73小時下降到2.71小時;而移動端使用時長則大幅增加，從0.96小時增加到1.65小時。(12)最具有標志性意義的是，繼千元智能機之后，智能手機逐漸步入邁入百元時代，硬件價格不斷下探，推動三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。2013年8月12日，小米公司以799元超低價正式銷售紅米手機，酷派、華為、中興等國內廠商也都推出600-800元價格的智能手機，并在網(wǎng)絡商城開始熱賣。4G牌照的發(fā)放，將加速移動設備的更新?lián)Q代。有專家認為，網(wǎng)速提升帶來的換機潮，將產生上千億元的終端手機市場，整個產業(yè)鏈加上對移動互聯(lián)網(wǎng)應用市場的投資預期，數(shù)年內帶動的投資將達上萬億元。(13)3、信息內容的流量消費G時代開啟2013年，國內3G網(wǎng)絡進一步普及，網(wǎng)絡質量不斷提升，3G用戶總規(guī)模突破4億，比重突破30%，占到32.7%，同比提高11.8個百分點，呈現(xiàn)出不斷上升態(tài)勢，繼續(xù)擠壓2G網(wǎng)絡的市場份額。(14)相比較而言，3G用戶信息內容消費的流量花費是2G用戶的3倍左右，這表明3G在支撐移動互聯(lián)網(wǎng)應用拓展和收入提升方面具有更強的延展性和更大的潛力。2013年是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)流量大幅增長的一年。據(jù)工信部統(tǒng)計，2014年1月我國移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量1.33億G，同比增長46.9%，戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達到165.1M，同比增長38.6%，其中手機上網(wǎng)流量占比提升至80.8%，月戶均手機上網(wǎng)流量達到139.3M。(15)這并不包括通過WIFI使用的流量。中國移動2013年第三季度財報顯示，前三季度用戶無線上網(wǎng)業(yè)務流量同比增長近1.2倍。2013年12月4日，工信部正式向中國移動、中國電信、中國聯(lián)通頒發(fā)了三張TD-LTE制式的4G牌照，這意味著中國4G網(wǎng)絡、終端、業(yè)務將正式從實驗轉為商用，中國移動互聯(lián)網(wǎng)進入4G時代。4G手機市場的廠商數(shù)量由年初的9家增加到14家，在售機型由45款增加到64款，(16)中國移動也已經(jīng)向北京、上海、廣州、深圳等16個城市提供4G網(wǎng)絡服務。預計4G手機的增長將迎來爆發(fā)期，帶動流量消費G時代的到來，LTE發(fā)展將進入快速增長期。4、移動應用分發(fā)渠道競爭激烈2013年，中國移動應用(App)數(shù)量已達百萬量級規(guī)模，其中在AppStore各國應用下載量排行榜上，中國排名第2，位次與2012年持平;在應用營收排行榜上排名第4，較2012年上升4位。(17)應用商店仍是移動應用分發(fā)的主渠道，達到整體分發(fā)量的80%以上。第三季度中國移動應用分發(fā)量達180億次，(18)中國市場雖然擁有成百上千家Android應用商店，但在整個移動應用生態(tài)系統(tǒng)內唱主角的只有約20家應用商店，其中百度(收購91助手后)的應用分發(fā)能力最強，份額占比達40.6%，360手機助手占比24.8%，豌豆莢占比12.4%。手機應用逐漸從通訊、碎片化閱讀等相對簡單的應用，向粘度較大、時長較長的視頻、商務類應用發(fā)展。截至2013年12月，我國手機端在線收看或下載視頻的用戶數(shù)為2.47億，與2012年底相比增加了1.12億人，增長率高達83.8%，(19)在所有應用類型中增長最快，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的第五大應用。手機網(wǎng)絡購物發(fā)展迅速，用戶規(guī)模達到1.44億，使用率從2012年的13.2%提高到28.9%，增幅達到119%。2013年手機在線支付快速增長，用戶規(guī)模達到1.25億，使用率為25.1%，較2012年底提升了11.9個百分點。5、移動互聯(lián)網(wǎng)投資并購火熱2013年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)領域頻現(xiàn)巨頭身影，并購火熱，大額投資突出。傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭爭搶移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”，并購大戲不斷上演。2013年百度、騰訊、阿里巴巴三大巨頭在移動互聯(lián)網(wǎng)投資上動作頻頻，一方面投資并購的次數(shù)增多，一方面投資并購的金額增大。百度18.5億美元收購91無線，使得百度在應用分發(fā)市場上占據(jù)了重要的位置，補齊了自身“短板”。阿里在移動互聯(lián)網(wǎng)的各個環(huán)節(jié)進行重點布局，投資新浪微博、高德地圖、快的打車、UC瀏覽器、友盟，投資數(shù)額較大。騰訊圍繞O2O、垂直應用等持續(xù)布局，先后投資嘀嘀打車、e家潔、365日歷、安管佳科技、泰捷軟件、“閱后即焚”照片分享應用Snapchat、基于開源Android系統(tǒng)的CyanogenMod。6、技術創(chuàng)新領跑互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展離不開技術驅動，2013年，引領或應用于移動互聯(lián)網(wǎng)的技術更新應接不暇。終端技術方面，可穿戴智能設備技術不斷成熟，Google在2012年公布的谷歌眼鏡(GoogleProjectGlass)概念于2013年終成現(xiàn)實。國內智能眼鏡、智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設備從概念走向產品，百度眼鏡正在內測，盛大果殼電子推出智能手表，奇虎360發(fā)布主打兒童安全的智能手環(huán)。人機交互技術方面，語音指令、面部識別、手勢控制技術進入應用高峰，將人們全面帶入“知覺時代”，不僅在智能手機、智能電視中流行，而且在智能家居中也開始滲透。2013年科大訊飛智能語音技術已經(jīng)在電視、空調、風扇、微波爐、智能手表等家電領域和可穿戴設備中實現(xiàn)應用。網(wǎng)絡技術方面，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的下一代技術，4G標志著更快的速度和更大范圍的覆蓋，它的商用將真正實現(xiàn)人們的溝通自由，徹底改變人們的生活方式甚至社會形態(tài)。此外，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等當前信息技術產業(yè)發(fā)展的熱點和動向，與移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)緊密集合，催生了新一輪科技革命和產業(yè)變革。將移動互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)技術結合起來的“車聯(lián)網(wǎng)”，更是遠程智能互動的一個重要應用領域，移動大數(shù)據(jù)也已經(jīng)在移動社交、智能交通、精準營銷、電子政務、移動金融等領域得到了應用。2014年世界移動通信大會期間，工信部尚冰副部長在出席GTI國際峰會時表示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)3個“70%”，即智能手機占全部手機銷量的比例超過70%，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量增長超過70%，移動互聯(lián)網(wǎng)對行業(yè)增長的貢獻率超過70%。無論國際、國內，無論新興、傳統(tǒng)行業(yè)，移動互聯(lián)網(wǎng)的觀念已經(jīng)深入人心，得到了社會認同，人們已經(jīng)由原來的不知、畏懼、無所適從，逐漸適應了移動互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏的變革。二、2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場分析2013年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)保持快速增長，市場規(guī)模極速擴大。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到1059.8億元，盡管增長率比2012年有所下降，但增長速度仍然達到81.2%。(20)購物、游戲、營銷等領域是移動端最主要的盈利來源，并且仍將穩(wěn)定增長，而移動金融、移動支付、移動廣告、移動營銷、移動旅游市場將會有所突破，市場份額將有所增長。1、移動電子商務增勢迅猛，入口爭奪暗流涌動2013年中國移動購物市場交易規(guī)模1676.4億元，同比增長165.4%，在移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模中占比為38.9%，居于首位。(21)這一年，馬云宣布“退居二線”，劉強東出人意料地低調靜默，移動電子商務市場卻暗潮洶涌，各大電商巨頭競爭激烈，爭搶移動流量的入口。2013年上半年，手機淘寶客戶端新增激活用戶數(shù)達到1.02億，京東移動端下載超一億，流量達到京東總流量約30%。目前，阿里巴巴、京東、當當網(wǎng)、亞馬遜中國、易迅網(wǎng)在移動端加速“跑馬圈地”，百度、蘇寧、360、小米等企業(yè)都看到了移動電商的大機會，正在加緊布局，在應用、營銷上不斷推出創(chuàng)新產品，力爭多分一杯羹?！半p十一”是電商，更是移動電商的“節(jié)日”。當天，手機淘寶在支付寶的成交金額達到53.5億元，是2012年的5.6倍。易迅微信賣場下單量突破8萬單，占易迅全站訂單總量的13%。在京東680萬訂單中，移動端訂單量占比15%。(22)2、移動游戲呈現(xiàn)井噴，市場前景廣闊2013年，中國的移動游戲市場可謂是百花爭艷。騰訊、銀漢科技、廣州谷得、藍港在線、玩蟹科技等移動游戲開發(fā)商之間你爭我奪，游戲產品迭代加快，游戲用戶增長迅猛，付費意愿提高，中國移動游戲產品收入高速增長，估計國產手游產品達到“月收入破千萬”標準的超過60款。(23)據(jù)中國版協(xié)游戲工委(GPC)、中新游戲研究(CNG)、國際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2013年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2013年中國移動游戲的市場規(guī)模達到了112.4億元，同比增長246.9%，占全國游戲出版市場的13.5%，較2012年的5.4%增長了8.1個百分點，移動游戲市場給人以巨大的想像空間。移動游戲是游戲產業(yè)細分行業(yè)中市場份額增幅最為明顯的一個分支。2013年中國移動游戲用戶數(shù)量突破3億，智能終端快速普及使移動游戲在畫質、操作體驗、創(chuàng)新創(chuàng)意等環(huán)節(jié)大幅提升，付費方式更為靈活。移動游戲正為越來越多人所認可和接受，用戶的付費意愿增強，市場發(fā)展健康而穩(wěn)定。3、移動廣告平臺趨于分化，強者衡強2013年，中國移動廣告市場品牌客戶接受度、點擊量等都取得明顯突破，移動廣告平臺的盈利水平提升，市場規(guī)模保持較高增長速率。艾媒咨詢統(tǒng)計，2013年我國移動廣告平臺市場規(guī)模為25.9億元，同比增長144.3%，2014年則有望增至50.1億元。(24)經(jīng)過2012年的“跑馬圈地”，2013年中國移動廣告市場競爭格局趨向分化，小型和相對落后的平臺難以繼續(xù)生存，優(yōu)勢資源向大平臺集中傾斜，開始從粗放型發(fā)展轉向精準化發(fā)展，具有強大資源渠道和媒體整合能力的新型移動廣告平臺更具有競爭力。從移動廣告投放行業(yè)上看，2013年汽車行業(yè)的投入最大，占比達18.6%;快消品次之，占比達15.3%;日化、娛樂、電商的投入也居于前列。從廣告類型上看，移動應用內置廣告發(fā)展成為完整的產業(yè)鏈，移動視頻廣告在2013年的市場規(guī)模為8.3億元，占整個中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模的6.8%，(25)愛奇藝2013年第四季度的移動視頻廣告已占其廣告總收入的20%以上。4、移動支付數(shù)額暴漲，市場集中度高2013年基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新型移動支付如手機錢包客戶端、應用內支付、手機刷卡器、二維碼支付、NFC近場支付等新型的移動支付方式發(fā)展迅猛，移動支付市場進入爆發(fā)式增長階段。易觀智庫發(fā)布的《2013年中國第三方支付市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動支付市場總體交易規(guī)模突破13010億元，同比增長率高達800.3%，遠遠超過PC互聯(lián)網(wǎng)支付增長率。(26)受移動購物、信用卡還款和轉賬業(yè)務驅動，加之余額寶、微信理財?shù)壤碡攽玫耐瞥?，中國移動支付市場硝煙彌漫。根?jù)易觀智庫數(shù)據(jù)，2013年中國第三方支付市場中，移動支付業(yè)務交易額的市場格局變化非常大，支付寶、拉卡拉、財付通分別以69.6%，17.8%和3.3%位居市場前三位，占據(jù)了超過90%的市場份額，市場集中度非常高。未來，隨著O2O線上線下渠道打通，消費引導的用戶支付習慣的養(yǎng)成，銀行、運營商和第三方支付企業(yè)將攜手促進移動支付產業(yè)的快速發(fā)展。5、移動金融破局，線上線下開始貫通在余額寶、微信銀行等非銀行理財應用的帶動下，移動互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)從過去的小規(guī)模、零散型，開始進入到規(guī)?；?、與傳統(tǒng)線下金融服務互補、融合發(fā)展的新階段。2013年6月13日，支付寶推出余額寶，上線僅4個月，余額寶用戶規(guī)模突破3000萬，管理資產規(guī)模突破1000億。(27)截至2014年2月26日，余額寶的開戶數(shù)已經(jīng)突破了8100萬人，余額寶規(guī)模突破4000億。(28)各大銀行在推出手機銀行、微信銀行服務的基礎上，紛紛試水移動金融理財投資產品，開始了新時代的金融革新;支付寶已經(jīng)成為國內首個綜合性移動金融理財和管理平臺;三大運營商全面向移動金融領域進軍，獲得支付牌照后均開始涉足手機金融業(yè)務;手機余額寶的資金規(guī)模和用戶規(guī)模大幅超過PC端;國內移動金融服務移動支付可信平臺(TSM)2013年6月上線，移動金融前景廣闊。6、在線旅游向移動端發(fā)力，深度競爭才剛開始2013年中國在線旅游市場交易規(guī)模2204.6億元，(29)雖然移動端比例還不到20%(國外旅游預訂業(yè)務，互聯(lián)網(wǎng)占70%-80%，手機占到20%左右)，(30)但是增長速度快，旅游預定尤為明顯：截至2013年10月份，攜程移動端酒店預訂占比的峰值超過40%，藝龍來自移動端的業(yè)務貢獻也超過25%，而去哪兒第三季度來自移動端的收入占總收入的比例已接近15%。(31)在線旅游中，移動端的分量越來越重，正在成為巨頭們爭奪的新戰(zhàn)場。除了正在向移動端轉型的在線旅游巨頭外，移動APP創(chuàng)業(yè)公司紛紛涌現(xiàn)，分享類APP如面包旅行、在路上、布拉旅行，工具類APP如飛常準、航班管家等等移動應用也在快速積累了人氣。旅游業(yè)有可能成為繞開PC端，真正實現(xiàn)移動化的行業(yè)。2013年多家旅游APP獲得投資。4月，“今夜酒店特價”移動預定平臺獲IDG資本約3000萬元投資;5月，航班管家旗下快捷酒店管家，獲得攜程旅行網(wǎng)約4000萬元戰(zhàn)略投資;11月，面包旅行宣布獲得寬帶資本領投的近千萬美元;同程網(wǎng)于10月與中信銀行合作，獲得授信額度用來擴張無線市場。移動互聯(lián)網(wǎng)改變了用戶的旅行預訂行為，碎片化時間被大量運用，個性化旅游的需求日益強烈。2014年有可能成為移動旅游的產品化元年，由跑馬圈地逐漸向為用戶提供更具體驗度和價值度的產品方向邁進。三、2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特征2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)超速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡觀念、經(jīng)營方式、贏利模式，技術創(chuàng)新、產品迭代迅速，移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)鏈各方的競爭和合作全面鋪開，行業(yè)內、不同行業(yè)間的界限被打破。1、移動互聯(lián)網(wǎng)影響力空前擴大，監(jiān)管開始補位從移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長率、市場規(guī)模增長率、智能手機銷量增長率來說，2013年并不是最高的，但是論到移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產業(yè)的震動程度、在媒體的曝光度以及對社會的影響力，2013年卻是空前的。在這一年，地鐵、公共汽車上，機場、站臺上，甚至在會議室、餐桌上，到處都是低頭刷屏一族;不僅報刊發(fā)行量、廣告額下降，電視收視率下降，手機短信發(fā)送量、PC端的流量也下降，快速增長的是移動端流量，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、購物網(wǎng)站都是如此，以至于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們、電商們、新聞網(wǎng)站們，甚至某些傳統(tǒng)行業(yè)，都言必稱移動互聯(lián)網(wǎng)了。與此同時，監(jiān)管部門也把目光聚集于移動互聯(lián)網(wǎng)，原來缺位的監(jiān)管，開始補位。2013年，主管部門明顯加強了對過去不太被重視的移動互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管。一方面，加大了對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的指導、管理，另一方面，加強了監(jiān)督、監(jiān)管、治理。國家“寬帶中國”戰(zhàn)略的實施，推動了移動網(wǎng)絡全面覆蓋和產業(yè)化發(fā)展。8月，國務院印發(fā)《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，重點加強4G網(wǎng)絡建設和產業(yè)化發(fā)展。10月，國家發(fā)改委發(fā)布《關于組織實施2013年移動互聯(lián)網(wǎng)及第四代移動通信(TD-LTE)產業(yè)化專項的通知》，將“向移動互聯(lián)網(wǎng)的可穿戴設備研發(fā)及產業(yè)化”列為專項支持重點范圍，為推動可穿戴設備行業(yè)發(fā)展，帶動產業(yè)鏈上下游升級打下了政策基礎。同時，更加嚴格的管理措施出臺，安全監(jiān)管補位，對PC端和移動端提出相同的要求，用相同的尺度進行監(jiān)管?！峨娦藕突ヂ?lián)網(wǎng)用戶個人信息保護規(guī)定》、《關于加強移動智能終端進網(wǎng)管理的通知》的出臺，旨在加強對個人信息安全和合法權益的保護。11月1日，工信部《關于加強移動智能終端管理的通知》開始實施。隨著“嘀嘀”、“打的”兩款打車軟件的惡性競爭，深圳、北京、上海等城市甚至專門出臺了針對打車軟件的政策。2、巨頭爭“入口”，中小企業(yè)搶“船票”互聯(lián)網(wǎng)的重要特點之一是互聯(lián)互通，通過輸入網(wǎng)址、關鍵詞檢索、超鏈接……有許多方式可以找到想找的內容，而因為擁有某種應用而匯聚大量人氣，進而能夠非常便捷地到達其他頁面的網(wǎng)站便被稱為“門戶”、“入口”?！伴T戶”、“入口”是用戶尋找信息、解決問題最便易的通道。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，瀏覽器、搜索引擎是典型的互聯(lián)網(wǎng)入口，人氣旺盛的導航網(wǎng)站在一定程度上也成為入口。控制了入口，等于拿到了商業(yè)利潤的金鑰匙。2013年，中國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT(百度、阿里、騰訊)對于移動互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪達到白熱化程度。騰訊擁有注冊用戶達6億的微信，被認為占據(jù)了一大優(yōu)質的移動互聯(lián)網(wǎng)入口。電商大佬阿里，為改變沒有移動互聯(lián)網(wǎng)入口的被動局面，花5.86億美元購入注冊用戶達數(shù)億、60%流量來自移動端的新浪微博18%的股權;隨后又重金收購擁有O2O高期望的高德地圖——2013年5月，以2.94億美元收購高德28%的股份，2014年2月又宣布擬以11億美元全資收購高德。被認為在移動互聯(lián)網(wǎng)方面出手較晚、沒有大動作的百度，2013年重拳出擊，斥資18.5億美元收購91無線，譜寫出中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來最大的收購案?！暗萌肟谡叩锰煜隆?，為得“天下”不惜血拼，BAT在2013年正是這么做的。絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)企業(yè)不像BAT那樣財大氣粗、出手闊綽，但是它們也都在想盡辦法擠上移動互聯(lián)網(wǎng)這趟車，想辦法爭取拿到移動互聯(lián)網(wǎng)的“船票”。2013年底，360手機衛(wèi)士開始捆綁手機助手，在移動安全和移動應用分發(fā)領域占據(jù)了顯著位置，手機衛(wèi)士用戶量為4億，控制了七成的市場份額，手機游戲分發(fā)能力不俗。搜狐張朝陽制定了“以媒體為中心布局移動互聯(lián)網(wǎng)入口”的戰(zhàn)略，2012年首創(chuàng)訂閱模式，2013年入駐媒體和自媒體超過3000家，搜狐新聞客戶端裝機量1.85億，活躍用戶超過7000萬，被認為是中國最大的移動媒體平臺。3、碎片式泛在化，滲透顛覆行業(yè)和生活移動互聯(lián)網(wǎng)最重要、最具魅力的特征是：貼身、網(wǎng)隨人走，隨時可用、無處不在、永遠在線。隨著移動網(wǎng)絡的廣泛覆蓋，3G提速，智能手機旺銷，2013年移動互聯(lián)網(wǎng)在中國可以說無孔不入，已經(jīng)滲透到了社會生活的各個方面。智能終端操作系統(tǒng)、第三方應用商店中的移動應用應有盡有，報刊雜志電視臺新聞網(wǎng)站都有一個或多個新聞客戶端，醫(yī)院、銀行、航空、火車都有客戶端，讀書學習、兒童教育、旅行購物、娛樂美食、攝影錄像……只要有需求、想得到的，差不多都能找到移動客戶端，而且免費者眾多，任君選擇!下載了客戶端，大大小小的碎片化時間都被用來刷屏：3秒鐘能讀一條微信;1分鐘，能看一段微視頻、讀一篇微型小說;3分鐘，能完成一次網(wǎng)購……移動互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)行業(yè)和社會生活中的滲透，正在產生顛覆性作用、震撼式的效果。“嘀嘀”和“打的”兩款打車軟件在騰訊和阿里的巨額補貼中拼搶出租車和乘客，頓時成為全社會的熱點話題。有人把移動金融比作互聯(lián)網(wǎng)金融“皇冠上的明珠”，它與互聯(lián)網(wǎng)尤其移動互聯(lián)網(wǎng)的結合，提升了金融服務效率，模糊了金融業(yè)邊界，極大地滿足了人們隨時隨地碎片化、長尾式的金融理財需求，其發(fā)展模式具有顛覆性，它甚至能夠到達銀行所到不了的“最后一公里”。從這個角度來看，互聯(lián)網(wǎng)金融的下一個爆發(fā)點在移動領域。如余額寶、理財通等移動互聯(lián)網(wǎng)金融理財產品風生水起，改變了普通百姓的金融消費習慣和理念，讓指尖金融在年青人中廣泛流傳。4、移動互聯(lián)網(wǎng)驅動創(chuàng)新，引領產業(yè)融合發(fā)展2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)驅動產業(yè)融合、創(chuàng)新，開啟了一扇扇創(chuàng)新的大門?？纱┐髟O備、4G、云計算、大數(shù)據(jù)，以及語音識別技術等等都給相關行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的想像空間。在谷歌眼鏡的影響下，2013年可穿戴設備在中國邁出了實質性的步伐。3月，小米宣布研發(fā)智能鞋，4月，百度智能眼鏡開始內測，6月，盛大果殼電子發(fā)布智能手表、智能戒指，10月，360發(fā)布兒童衛(wèi)士手環(huán)……涉足智能可穿戴設備的還有橡果信息、東軟集團、映趣科技、奧雷德光電等科技企業(yè)。移動互聯(lián)網(wǎng)與服裝配飾、醫(yī)療保健等等的融合，無疑是又一座金礦。8月，中國汽車工程學會發(fā)起成立“車聯(lián)網(wǎng)產業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”。聯(lián)盟成員涵蓋汽車制造商、移動通信運營商、硬件設備制造商、軟件服務提供商及相關科研院所。聯(lián)盟重點推進Telematics車載應用服務，通過移動互聯(lián)網(wǎng)將車與車、車與人、人與人、人與物連接起來，建立一個圍繞車輛的數(shù)據(jù)匯聚、計算、調度、監(jiān)控、管理與應用的復合智能體系。這將是一個生活在2013年的普通人難以想像的復雜的智能系統(tǒng)。12月，阿里巴巴集團與海爾集團達成合作協(xié)議，阿里以約22.1億元人民幣投資海爾集團子公司海爾電器。此次合作看上去是海爾電器日日順物流與阿里天貓的結合，但兩大巨頭的合作無疑留下了“智能家電”的想像空間。2014年初，阿里宣布聯(lián)手新奧特、華通云數(shù)據(jù)，打造中國最大的全媒體云計算平臺“ONAIR(在云上)”，年內，將全國200家電視臺接入云計算平臺，這又是一個媒體融合的大手筆。5、搶灘海外市場，實施本地化策略在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，中國的互聯(lián)網(wǎng)始終處于落后跟隨的地位，沒有走出國門的底氣與實力。而移動互聯(lián)網(wǎng)，中國與發(fā)達國家?guī)缀跬瑫r起步，差距相對較小。除美國一家獨大，領銜第一梯隊，在移動互聯(lián)網(wǎng)關鍵技術掌握及應用生態(tài)方面遙遙領先外，中國與日本、韓國處于第二梯隊，中國在終端整機制造和本地化應用服務方面表現(xiàn)突出，不僅擁有知識產權的智能手機出口業(yè)績可觀，華為、中興、聯(lián)想2013年出口智能手機共計約5000萬部，而且原本基于中國本土的應用服務開始在海外市場扎根，微信、UC瀏覽器已經(jīng)擁有億級海外用戶，中國的移動游戲開發(fā)商也開始瞄準海外市場。中國的移動應用服務不是簡單地推向海外，而是進行了區(qū)域化、本地化的改造。2012年4月，騰訊將微信的國際版本改名為“WeChat”，由此開啟國際化進程。微信的國際化路徑，一是小范圍地面推廣，而后聯(lián)手本土化明星，配合廣告大范圍推廣;二是與當?shù)剡\營商合作，手機預裝;三是與當?shù)氐募夹g、媒體、游戲類戰(zhàn)略伙伴合作。在微信國際化之前，騰訊已經(jīng)在許多國家設立投資公司，擁有了一批戰(zhàn)略伙伴。2013年4月，UC在全球第二大移動互聯(lián)網(wǎng)市場——印度發(fā)布了UC瀏覽器國際版，7月，UC瀏覽器在印度的市場份額超過了30%，成為印度市場占有率最高的手機瀏覽器。目前，UC瀏覽器已推廣至全球150個以上的國家和地區(qū)，并在10個國家和地區(qū)獲得了10%以上的市場份額。(32)UC的國際化策略是，設立本土化辦公室，招聘本地員工，根據(jù)本地的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境進行適應性改造。中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務已經(jīng)進入國際市場的還有GO桌面、《捕魚達人》手游等等，它們的共同經(jīng)驗都是本土化、區(qū)域化。UC優(yōu)視董事長兼CEO俞永福認為移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后，工具化和技術性公司迎來全球化機會，但是要本地化執(zhí)行，融合當?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)。四、移動互聯(lián)網(wǎng)加深對中國社會生活的影響移動互聯(lián)網(wǎng)正加速向中國經(jīng)濟、社會、文化、生活等方方面面深度滲透。2012年版移動互聯(lián)網(wǎng)藍皮書總報告探討過移動互聯(lián)網(wǎng)對中國社會發(fā)展、經(jīng)濟生活、政治生活、文化生活、個人生活、新聞傳播、人類文明等七個方面帶來的影響，強調移動互聯(lián)網(wǎng)作為經(jīng)濟增長的引擎和社會轉型的催化劑，是一種宏觀、全面的滲透。2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進入全民時代，移動互聯(lián)網(wǎng)成為一種新興的貼近大眾的生產和生活方式，個體和個性都被移動網(wǎng)絡所包容，每個人，每個公司，每個產業(yè)難以絕緣于無線網(wǎng)絡。1、永遠在線，移動網(wǎng)絡覆蓋24小時家庭及辦公室的PC機，在你外出，上班或者下班時，常常要關閉，但是手機、移動互聯(lián)網(wǎng)卻可以讓我們24小時“一直在線”、“永遠在線”。不少人讀過、看過不同版本的《未來的一天》，有文章，有視頻，大體上是：從起床到重新躺回床上，無論什么活動，無論到哪，都離不開終端、顯示屏，而將這些終端無縫連接起來的，只有移動互聯(lián)網(wǎng)!有線互聯(lián)網(wǎng)是人隨網(wǎng)走，哪里有網(wǎng)線，就到哪里上網(wǎng)，像過去的座機，也像BP機，有電話線、電話機才能通話;移動互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)隨人動，人到哪兒，網(wǎng)絡就到哪兒，就能在哪兒上網(wǎng)。未來的移動網(wǎng)絡就像空氣、水、食物一樣成為生活之必需，人活著就需要空氣、水、食物，人要工作，要生活，要從事各項活動，就離不開移動網(wǎng)絡。一旦沒了網(wǎng)絡，就會抓瞎。“24小時在線、永遠在線”——假如人人都如此，整個社會都如此，那將帶來什么結果?至少有以下幾點：一是模糊了工作與休息的界限，除非8小時之外一概不問工作之事;二是人的軀體、感官被無限延伸，知識的獲取變得輕而舉，創(chuàng)造性得到提升;三是“分享”的成本降到極低，思想、知識、智慧的分享將促進人群和諧、社會進步;四是人始終處在被“定位”中，作為社會的人更容易受到社會的保護，作為個體的人更沒有隱私。2、隨時隨地，人生無時無處不社交人需要社會交往，以往人與人之間進行遠距離的溝通、交往極為困難，成本巨大?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其移動互聯(lián)網(wǎng)大大改善了人類社交。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓社交網(wǎng)絡盛極一時。移動社交超越時空的限制，具有人機智能交互、實時場景對話等特點，真正做到“天涯若比鄰”，讓用戶無遠弗界，隨時隨地溝通、交流、分享。社交的本質和目的是解決需求問題，比如學習需求，工作需求，健康需求或者娛樂需求等等，移動互聯(lián)網(wǎng)讓這一需求的實現(xiàn)場景變得隨時隨地，你可以通過一款育兒APP與媽媽們一起分享寶寶成長的樂趣，可以在微信的工作群中分享知識交流經(jīng)驗，可以通過一款跑步APP來記錄你的運動數(shù)據(jù)、進行路線分享……，無論你想廣交朋友，還是進行私密的情感交流，移動應用都可以為你實現(xiàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人真正地變成了社交網(wǎng)絡的節(jié)點，這個節(jié)點包括了人的身份屬性、地理屬性和物理屬性。過去，社交活動的場所才是節(jié)點，有節(jié)點才有交往;現(xiàn)在，人本身就是節(jié)點，你隨時可以交往，時時處在社交網(wǎng)絡之中。移動網(wǎng)絡的社交，更注重真實的需求，真實的情感，它排斥形式主義、虛偽、客套。而因為缺少真實情感、缺少真實需求，才出現(xiàn)了一群人圍坐在一起卻各自上微信微博——“近的疏離、遠的親近”現(xiàn)象。3、滲透顛覆，促進傳統(tǒng)行業(yè)深刻變革2013年，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為熱詞，傳統(tǒng)行業(yè)一旦與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻，被互聯(lián)網(wǎng)滲入，便發(fā)生巨變甚至質變，獲得較快發(fā)展和改變。其實，“互聯(lián)網(wǎng)+”在很多情況下體現(xiàn)為“移動互聯(lián)網(wǎng)+”，移動互聯(lián)網(wǎng)“基因”在整個過程中得到快速復制，無論是零售、餐飲、旅游，還是電信、金融、傳媒、醫(yī)療行業(yè)，其與互聯(lián)網(wǎng)的融合，在更大程度上是與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合。2013年，4G牌照已經(jīng)發(fā)放。4G將給“移動互聯(lián)網(wǎng)+”帶來無限創(chuàng)新動力和基礎，可穿戴設備已經(jīng)進入了醫(yī)療和健康行業(yè)應用，余額寶等已經(jīng)把手機變成隨時隨地的金融理財“工具”，智能電視、智能家居將更多的實體、個人和設備連接在一起，移動互聯(lián)網(wǎng)加速滲透到傳統(tǒng)行業(yè)，或將帶來業(yè)務模式、商業(yè)模式的變革。移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的滲透，不是簡單的1+1，它是互聯(lián)網(wǎng)思維、移動化、平等精神、分享模式……的注入，帶來改造、改變，甚至顛覆、再造。北京路邊的黑車，屢打不絕，多年不見減少。e代駕、易到用車推出后，原來的黑車司機都跑到e代駕、易到用車去了，黑車數(shù)量大大減少，司機說：這收入高，還合法，不用整天擔驚受怕的!進入2014年，多地教育培訓機構的名師拋棄傳統(tǒng)培訓方式，投身網(wǎng)絡，以免費方式擴大影響，以小眾化、個性化教育贏利。原來紅紅火火的傳統(tǒng)教育培訓開始分崩離析，新的教育模式融入了互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的基因。4、無限連接，從平行和垂直方向拓展智能應用有線網(wǎng)絡是有形的、連接是有條件的，而無線網(wǎng)絡是無形的，連接更廣泛、更便捷。移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出一個數(shù)字的、智能的、無限連接的世界，并昭示著創(chuàng)造新生活的無限可能性。首先是平行方向的連接，人的身上、車里、家里可以放置(攜帶)很多硬件設備和可連接裝置，無線網(wǎng)絡讓諸多原本孤立的設備和終端接入到網(wǎng)絡，無處不在的連接和不斷發(fā)展的用戶規(guī)模又催生出大量智能應用場景。智能手機、平板電腦與汽車跨界應用，實現(xiàn)智能移動設備與汽車的“無縫”連接，美國的福特公司已經(jīng)發(fā)布了一款用手機遙控的新車，點火、開關車門、影音娛樂、遠程遙控都可用手機控制。通過智能家居系統(tǒng)可以控制房屋內的各種設備，智能手機取代錢包、鑰匙、遙控器等等并不是遙遠的事。其次是垂直方向的連接，移動互聯(lián)網(wǎng)在本地生活消費平臺能讓人們可以真正便利及快捷地享受線下服務(O2O)。用戶隨身攜帶智能終端，實現(xiàn)“在任何角落都能找到商鋪”。通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行線上線下的垂直連接，還將持續(xù)延伸到教育、醫(yī)療、旅游等諸多領域，使O2O應用大放光彩。5、形態(tài)衍生，變革文化消費觀和形成新的生態(tài)鏈泛在網(wǎng)絡和無縫連接是移動互聯(lián)網(wǎng)的重要特征，不同終端的無限連接，物與物、物與人、人與人的隨時隨處連接，不僅改變了信息生產、消費、分享方式，也將改變文化消費模式，形成新的文化產品生態(tài)鏈。數(shù)字電視讓觀眾從電視臺節(jié)目播放時段的束縛中解放出來，移動互聯(lián)網(wǎng)讓觀眾從影院、客廳、PC機中解放出來，可以在任何時間任何地方收看。影院票房已經(jīng)不能全面反映電影的受歡迎程度了，央視索福瑞收視率也不能反映電視節(jié)目的真實收視情況了，多終端、全媒體收視率正越來越被重視。網(wǎng)絡連載小說，發(fā)一段，讀一段，也評一段，讀者有意無意參與、影響創(chuàng)作過程。文化消費，不僅形態(tài)、方式正在改變，而且創(chuàng)作-消費-反饋的鏈條也發(fā)生變化，創(chuàng)作者與消費者、創(chuàng)作者與創(chuàng)作者、消費者與消費者正在形成新的相互影響格局。文化產品的生產、消費、評價都在發(fā)生變化。移動互聯(lián)是網(wǎng)絡發(fā)展的趨勢，它整合網(wǎng)絡、智能終端、數(shù)字技術等新技術，培育新型文化形式和內容，催生新興網(wǎng)絡文化產業(yè)形態(tài)，閱讀、游戲、音樂、藝術等文化產業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺進行融合創(chuàng)新，建立了新的產業(yè)生態(tài)鏈，衍生出新的文化產品，帶動全民參與的開放、創(chuàng)新文化場域的形成，使人類文化產品更加豐富、立體。五、中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢從2011年到2013年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了發(fā)展最為迅速的三年，2014年將由高速發(fā)展期進入持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展期，有整合，有拓展，有創(chuàng)新，更廣泛，更深入，令人充滿期待。1、入口平臺將進入整合期2013年，手機瀏覽器、移動搜索、地圖導航、應用商店、安全助手、無線廣告平臺等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺入口之爭白熱化，誕生了依托傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)強勢企業(yè)的超級APP，如微信、支付寶、新浪微博、UC瀏覽器、百度移動搜索、高德地圖等。一些應用平臺植入眾多應用，企圖打造O2O綜合性平臺入口，一站式滿足人們衣、食、住、行等諸多需求。當前，中國移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于持續(xù)發(fā)展的初級階段，遍地開花、野蠻生長的情況比較嚴重。未來移動互聯(lián)網(wǎng)平臺入口將會走向整合，通過并購、重組形成新的格局，橫向整合是其重要表現(xiàn)。越來越多的優(yōu)質APP被巨頭們收購，大魚吃小魚，小魚抱團取暖，未來將滅亡一批，整合生長一批，甚至入口級的平臺也會整合。2、縱向深入、跨界融合成發(fā)展態(tài)勢移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)邁入2.0時代，橫向在延伸，縱向在深入，跨界融合，虛擬的線上和真實的線下已經(jīng)開始連接貫通。傳統(tǒng)產業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)思維的跨界顛覆不斷出現(xiàn)，催生出新的業(yè)務形態(tài)和經(jīng)營模式，開放合作、垂直融合的產業(yè)新格局正在形成。食品、餐飲、娛樂、航空、汽車、金融、家電等傳統(tǒng)行業(yè)縱深跨界融合加速，產業(yè)邊界日漸模糊。移動互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，催生出移動支付、位置服務等一批跨產業(yè)新興業(yè)務，醫(yī)療、教育、旅游、交通、傳媒等正在與移動互聯(lián)網(wǎng)結合，進行業(yè)務改造，重構適合移動智能終端的新業(yè)務模式。O2O的爆發(fā)式發(fā)展正引領著移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)服務行業(yè)的跨界融合，改變傳統(tǒng)的服務平臺和經(jīng)營模式。3、開啟智能化延伸的新階段智能手機和平板電腦可視為人體器官的智能化延伸，而且目前只是初期階段。隨著智能終端所承載的功能越來越多，物聯(lián)網(wǎng)技術的日益成熟，可穿戴設備、車聯(lián)網(wǎng)、智能家居、智能交通等將逐漸走進百姓生活，人體器官智能化延伸將進入新的發(fā)展階段——這將大大突破智能手機時代做終端硬件的思路。移動網(wǎng)絡的無限連接，讓無線傳輸及控制變得無比容易，可穿戴設備和智能家居，進一步延伸人類各種感官，將人感知到和觸及到的一切數(shù)字化，車載設備，冰箱、微波爐、抽油煙機等家用設備，眼鏡、手表等穿戴設備，都將成為泛終端。圍繞運動健康的智能產品也會帶來大量的機會。作為人體器官智能進化的新階段，移動終端進一步智能化的過程必定是技術創(chuàng)新的過程，這對傳統(tǒng)產業(yè)也是機會，傳統(tǒng)產業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合，直接影響到人類的衣食起居，它將帶來人類生活的全智能化。從這個意義上說，移動互聯(lián)網(wǎng)的下一章，意義更加深遠。4、4G引領網(wǎng)絡基礎設施升級換代隨著4G牌照如期發(fā)放，我國開始進入4G時代。對于電信運營商來說，基站建設關系到全球LTE格局的轉變，更影響每個設備企業(yè)的國內市場地位，中國移動希望扭轉其TD網(wǎng)絡在3G時代的劣勢，計劃在全國340個城市開通50萬個4G基站，相當于同期全球4G基站總數(shù)的60%以上。(33)為4G網(wǎng)絡提供基礎支持的設備將也將隨之迅速擴容、提速。4G到來，終端硬件，包括3G、2G終端，將逐步更新?lián)Q代。TD-LTE的4G智能終端種類將更加豐富，價位覆蓋范圍更全，2G/3G時代的近400家手機廠商，可能80%會被“滅燈”，有競爭力的4G廠商可能集中在前20名廠商中。當然，國產智能手機廠商在4G時代擁有實現(xiàn)“彎道超車”的大好機會。5、移動互聯(lián)網(wǎng)成為大數(shù)據(jù)基礎網(wǎng)絡智能終端普及和移動網(wǎng)絡發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)的應用將推動大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展。移動大數(shù)據(jù)已經(jīng)在移動社交、智能交通、精準營銷、電子政務、移動金融等領域開始應用。結合用戶屬性和地理位置信息，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為大數(shù)據(jù)應用的主戰(zhàn)場，成為大數(shù)據(jù)的基礎網(wǎng)絡和重要數(shù)據(jù)源，成為社會的基礎設施。大數(shù)據(jù)的應用也會大大提升移動互聯(lián)網(wǎng)的價值，為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定基礎。2014年的春節(jié)，百度推出春運遷徙地圖，數(shù)據(jù)來自于百度地圖的移動應用所傳送的定位請求，百度對所有定位信息及位置變化信息進行全樣本數(shù)據(jù)分析處理，最后形成遷徒地圖。大數(shù)據(jù)還可以通過用戶行為分析，優(yōu)化移動體驗，實現(xiàn)精準營銷，從而能夠既有創(chuàng)造性又有效率地滿足用戶的需求。6、移動安全問題成最大挑戰(zhàn)2013年，移動安全問題引起廣泛關注，社交應用、購物應用、理財工具都因泄漏用戶個人信息和支付信息成為輿論焦點;微博微信詐騙、二維碼掃描詐騙、移動快捷支付詐騙等危害甚大，已給一些智能手機用戶帶來經(jīng)濟損失。據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)應急中心統(tǒng)計，2013年手機病毒繼續(xù)呈爆發(fā)式增長，比2012年增長了5倍，總數(shù)達到70萬例，中國移動互聯(lián)網(wǎng)安全呈現(xiàn)越發(fā)嚴峻的態(tài)勢。從手機聊天、手機購物，再到打車應用、手機銀行、手機理財……移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務創(chuàng)新也帶來新的安全隱患，一些新應用與智能手機綁定功能，在手機被植入木馬或丟失時，更容易給用戶造成損失。當然，移動安全也會逐步成為一個產業(yè)，從藍海發(fā)展成紅海。移動互聯(lián)網(wǎng)更涉及國家與社會的安全。沒有網(wǎng)絡安全就沒有國家安全。2014年2月，中央網(wǎng)絡安全和信息化領導小組成立，黨和國家的最高領導人任組長，凸顯國家對網(wǎng)絡安全的重視，也表明國家對網(wǎng)絡安全會有更多投入，會采取更有效的管理措施。7、移動廣告營銷迎來爆發(fā)期視頻廣告在2013年成為移動廣告發(fā)展的新亮點，2014年有望迎來爆發(fā)式增長，從而帶動整個移動廣告行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。4G網(wǎng)絡的商用，視頻網(wǎng)站在移動端戰(zhàn)略布局的進一步實施，使得手機、平板電腦、PC機和電視都能成為受眾觀看視頻的渠道，多屏聯(lián)動、個性化營銷將興起。視頻廣告將由貼片為主變?yōu)楦佣鄻踊?，有可能多屏?lián)動使用同一廣告內容，也可能因時因地因人而異，根據(jù)用戶觀看視頻的行為習慣和位置數(shù)據(jù)，推送不同的個性化視頻廣告?；谝苿哟髷?shù)據(jù)的廣告精準推送會更受青睞。與PC端相比，移動智能終端是天然的人手一機，移動互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更具有大數(shù)據(jù)的價值，可以進行各式各樣的數(shù)據(jù)挖掘。在大數(shù)據(jù)技術支持下，比較容易根據(jù)用戶的偏好、用戶當前或未來一段時期所處的實時情境推送廣告。未來，位置數(shù)據(jù)與移動視頻和社交應用結合，有可能給移動廣告帶來更為美好的前景。注釋：1、作者：官建文，人民網(wǎng)副總裁，人民網(wǎng)研究院院長;唐勝宏，人民網(wǎng)研究院院長助理、綜合部主任;王培志，人民網(wǎng)研究院研究員。2、馬云發(fā)給員工的內部郵件，2014年2月28日，/p/210036.html3、新東方教育集團有限公司董事長俞洪敏