哇哈哈藍(lán)莓冰紅茶營銷參賽作品ppt

娃哈哈天天藍(lán)隊冰紅茶炫酷藍(lán)莓前言中國茶文化源遠(yuǎn)流長茶飲料適應(yīng)健康、快捷、方便的消費(fèi)需求時尚而獨特的冰紅茶備受消費(fèi)者青睞冰紅茶市場競爭激烈，潛力巨大的校園市場成為商家關(guān)注的重點1.娃哈哈品牌知名度高。2.市場占有率高。3.飲料行業(yè)中的第一大巨頭。4.擁有巨大的市場影響力。5.娃哈哈品牌與時俱進(jìn)，引領(lǐng)時尚。一娃哈哈品牌分析炫酷藍(lán)莓冰紅茶風(fēng)味獨特——藍(lán)莓果汁的加入藍(lán)莓冰紅茶營養(yǎng)價值高——藍(lán)莓果肉粒的加入二、產(chǎn)品分析炫酷藍(lán)莓冰紅茶的不同之處特有活力因子—SOD,能夠改善視力，消除眼疲勞多吃藍(lán)莓還有助于防止癌癥的發(fā)生藍(lán)莓花青素具有強(qiáng)烈的抗氧化能力，能夠延遲衰老和記憶力衰退藍(lán)莓冰紅茶主要定位處于15—25歲之間的群體，尤其是高校學(xué)生三、市場及消費(fèi)者分析

生活水平不斷提高。消費(fèi)需求不斷高漲，人們已經(jīng)不再將飲料定位于解渴的功能，又增加了對口感、款式、健康、等要求

消費(fèi)者對天然健康型飲料的需求，將促進(jìn)新品種的崛起。而他們都將定位在年輕的顧客群體中，所以我們在校大學(xué)生將會是重度消費(fèi)群體。消費(fèi)者分析四、競爭品分析對：康師傅統(tǒng)一進(jìn)行包裝、價格、口味、定位等方面進(jìn)行對比，陳列如下名稱圖像價格口味容量優(yōu)勢/劣勢康師傅

2.5元偏淡

優(yōu)勢：發(fā)展比較早，市場份額大，忠誠度高劣勢：品牌包裝老化，明星代言過時

名稱圖像價格口味定位優(yōu)勢/劣勢統(tǒng)一2.6元加入檸檬口味怪異

大眾

優(yōu)勢：產(chǎn)品研發(fā)能力和市場分銷體系強(qiáng)大劣勢：容易發(fā)胖有害健康S1.娃哈哈品牌知名度高。2.娃哈哈藍(lán)莓冰紅茶評價較高口味較好。3.包裝個性張揚(yáng)，引領(lǐng)時尚。4.加入了超級水果——藍(lán)莓，天然健康。（一）、優(yōu)勢S藍(lán)莓魔力增強(qiáng)免疫力提高腦力保護(hù)視力有益心臟健康降低血糖減小肚腩W（二）、劣勢W該產(chǎn)品品味獨特，受眾面不廣藍(lán)莓加入，制作成本高。宣傳力度不夠。O（三）、機(jī)遇O校園市場潛力大在市場中無其他品牌產(chǎn)品與其口味相同T（四）、威脅T統(tǒng)一康師傅進(jìn)入市場較早，占有率高。含乳奶飲料、碳酸飲料等其他飲料可能會蠶食很多的固有份額。營銷提高銷售額擴(kuò)大知名度塑造企業(yè)形象市場定位校園的主題定位校園的市場定位營銷戰(zhàn)略目標(biāo)