微觀經(jīng)濟學(xué)之個別需求與市場需求

第4章個別需求與市場需求Chapter4Slide2本章討論的主題個人需求收入效應(yīng)與替代效應(yīng)市場需求消費者需求連帶外部效應(yīng)需求的經(jīng)驗估計Chapter4Slide34.1個人需求（曲線）個人需求：運用無差異曲線說明當食品的價格變化，單個消費者是如何做出消費選擇的。（推導(dǎo)出個人的食品需求曲線）Chapter4Slide44.1.1價格變化的消費均衡點食物衣服456U2U3ABDU141220三條不同的無差異曲線分別與各自的預(yù)算線相切，得到在不同價格下，消費者對食品的購買量（需求量）。假設(shè):I=$20，PC=$2PF=$2,$1,$0.5010Chapter4Slide5價格—消費曲線價格-消費曲線食物衣服456U2U3ABDU141220價格—消費曲線：將與食物的每一種價格相對應(yīng)的效用最大化的商品組合點連結(jié)起來。Chapter4Slide6個人的食品需求曲線需求曲線個別需求曲線描述了在不同的食物價格水平下，消費者愿意購買的食物數(shù)量。食物數(shù)量食物的價格HEG$2.0041220$1.00$.50Chapter4Slide74.1.2個人需求曲線個人需求曲線：把單個消費者在各個價格水平下購買的商品數(shù)量聯(lián)系起來得到。個人需求曲線的兩大特征: 1) 當我們沿著需求曲線向下移動時，我們所能獲得效用水平不斷增加。2）當我們沿著需求曲線下移時，食物對衣服的MRS逐漸下降。當消費者購買更多食物的時候，食物的相對價值便下降了。Chapter4Slide8個人需求曲線食物數(shù)量食物價格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲線E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS隨著食物價格的下降，Pf/Pc

與MRS也同時下降。Chapter4Slide9完全替代品的價格-消費曲線

紅色為IC曲線XYABMRS>PX/PYMRS<PX/PYMRS=PX/PYChapter4Slide10互補品的價格-消費曲線

AB0B1E0U0U1E1XY價格-消費曲線Chapter4Slide114.1.3替代品和互補品如果一種商品的價格上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的上升（下降），那么，這兩種商品就是替代品。例如，電影票與錄像帶。如果一種商品的價格上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的下降（上升），那么，這兩種商品就是互補品。例如，汽車與汽油。如果一種商品價格的變化對另一種商品的需求量沒有影響，那么，這兩種商品就是獨立的。Chapter4Slide12價格的變化與替代品和互補品要分清商品是替代品或互補品，可以觀察價格—消費曲線。如果價格—消費曲線是向下傾斜的，那么，兩種商品是替代品。如果價格—消費曲線是向上傾斜的，那么，兩種商品是互補品。

Chapter4Slide134.1.4收入變化的影響食物衣服在價格不變的條件下，收入的提高會導(dǎo)致消費者改變其市場籃子。收入—消費曲線34AU1510BU2D716U3假設(shè):Pf=$1，Pc=$2

I=$10,$20,$30Chapter4Slide14收入變化的對個人需求曲線的影響食物數(shù)量食物的價格在價格不變的情況下，收入的提高會導(dǎo)致消費者的需求曲線向右移動。$1.004D1E10D2G16D3HChapter4Slide15收入-消費曲線收入—消費曲線描述了在每一個收入水平下，使消費者效用實現(xiàn)最大化的衣服與食物的所有組合。收入的增加使得預(yù)算線向右移動，沿著收入—消費曲線向上，消費量也增加了。同時，隨著收入的增加，需求曲線也向右移動。Chapter4Slide164.1.5正常商品和劣等商品如果收入—消費曲線的斜率為正，意味著:需求量隨著收入的提高而增加。商品需求的收入彈性為正值。這種商品就是正常商品（normalgood）。如果收入—消費曲線的斜率為負，意味著:需求量隨著收入的提高而減少。商品需求的收入彈性為負值。 這種商品就是劣等商品（inferiorgood）。Chapter4Slide17一種劣等商品漢堡包牛排1530U3C收入—消費曲線但是，在B和C之間，收入-消費曲線向后彎曲，漢堡包就成了劣等商品。10520510AU1BU2在A和B之間，牛排與漢堡包都表現(xiàn)為一種正常商品。Chapter4Slide184.1.6恩格爾曲線恩格爾曲線（Engelcurves）表示消費者的收入與某種商品的消費量之間的關(guān)系的曲線。恩格爾曲線由收入消費曲線推導(dǎo)出來。恩格爾曲線的形狀：如果一種商品是正常商品，恩格爾曲線是向上傾斜的；如果一種商品是劣等商品，恩格爾曲線就是向下傾斜的。Chapter4Slide19恩格爾曲線的形狀：向右上方傾斜食物30481210收入20160正常商品的恩格爾曲線向上傾斜。Chapter4Slide20恩格爾曲線的形狀：向后彎劣等商品的恩格爾曲線向后彎曲。劣等正常食物30481210收入20160Chapter4Slide21完全替代品的收入-消費曲線

紅色為IC曲線XYABChapter4Slide22互補品的收入-消費曲線

AB0B1E0U0U1E1XY收入-消費曲線[例4.1美國的消費支出]娛樂 520 894 1185 1602 2018 2565 4007自有住房 854 1370 2122 3314 4450 5616 9736租用住房 1642 2128 1978 1884 1802 1514 748保健護理 1034 1647 1732 1881 2012 2054 2703食物 2461 3198 3971 4706 5556 6273 8137衣服 867 1068 1394 1778 2215 2316 3668支出項目 10,000 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000- 以下 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 以上收入組(1993年美元)Chapter4Slide244.2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)一種商品價格的下跌有兩種效應(yīng):替代效應(yīng)與收入效應(yīng):替代效應(yīng)（SubstitutionEffect）：消費者傾向于更多地購買那些相對變得便宜的商品，而減少購買那些變得相對較貴的商品。收入效應(yīng)（IncomeEffect）：一種商品的價格下降導(dǎo)致消費者的實際購買力提高，從而改變對該商品的購買量。Chapter4Slide254.2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)替代效應(yīng)替代效應(yīng)是在效用水平保持不變的情況下，與一種商品的價格變化相聯(lián)系的該商品消費量的變化。當一種商品價格下降，替代效應(yīng)往往導(dǎo)致該商品的需求量增加。

Chapter4Slide264.2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)（incomeeffect）是在一種價格保持不變的情況下購買力的增加造成的該商品消費方面的變化。

當一個消費者的收入增加時，他對商品的需求量也許會增加，也許會減少。即便是劣等品，收入效應(yīng)也很少能夠超過替代效應(yīng)。Chapter4Slide27正常商品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)食物O衣服RF1SC1AU1EF2(從D點至B點)為新相對價格下，實際收入提高，消費者增加對X的購買量(收入效應(yīng))。收入效應(yīng)C2F2TU2B食物價格下降，消費者的選擇從A點移動到B點，消費量增加了F1F2(總效應(yīng)).E總效應(yīng)替代效應(yīng)D食品價格下降使商品相對價格變化，為維持滿足程度不變，消費者只需綠色線代表的收入水平。F1E（從A點到D點）就是消費者為維持U1不變，用便宜的X代替Y而增加的對X的購買量（替代效應(yīng)）。Chapter4Slide28正常品的替代效應(yīng)、收入效應(yīng)與個人需求曲線替代效應(yīng)：PF↓→消費者用便宜的F代替C→F的購買量↑收入效應(yīng)：PF↓→消費者的實際收入↑→對正常品F的購買量↑因此，PF↓→F↑，正常商品的需求曲線向下傾斜。Chapter4Slide29食品OR衣服F1SF2TAU1E替代效應(yīng)D總效應(yīng)B收入效應(yīng)U2劣等商品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)若食物是劣等商品：替代效應(yīng)：PF↓→消費者用便宜的F代替C→F的購買量↑收入效應(yīng)：PF↓→消費者的實際收入↑→對低檔品F的購買量↓但替代效應(yīng)>收入效應(yīng),因此PF↓→F↑Chapter4Slide30吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)

食品ORF1SF2TAU1ETEDBU2衣服IESE若食物F是吉芬商品：替代效應(yīng)：PF↓→消費者用便宜的F代替C→F的購買量↑收入效應(yīng)：PF↓→消費者的實際收入↑→對低檔品F的購買量↓但替代效應(yīng)<收入效應(yīng),因此PF↓→X↓,即吉芬商品的需求曲線向右上方傾斜.Chapter4Slide31吉芬商品的收入效應(yīng)替代效應(yīng)及個人需求曲線一個特例——吉芬商品在理論上，收入效應(yīng)可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜，這種商品稱為吉芬商品。Chapter4Slide32[例4.2汽油稅的影響]假設(shè)需求的價格彈性

=-0.5收入=9,000美元汽油價格=1美元Chapter4Slide33[例4.2汽油稅的影響]汽油消費量其他商品的支出AC最初，消費者在C點消費，汽油1200，其他支出7800。U21200原預(yù)算線BDU1900征收汽油稅后的預(yù)算線。E征收0.5汽油稅后，消費汽油900加侖。JFH913.5征收汽油稅又加上退還后的預(yù)算線U3退稅450美元，面臨新的預(yù)算線，消費者滿足下降。Chapter4Slide344.3市場需求4.3.1從個人需求到市場需求市場需求曲線市場需求曲線描述了在商品的每一個價格水平下所對應(yīng)的所有消費者的需求總量。Chapter4Slide35市場需求曲線的確定1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 價格 個人A

個人B 個人C 市場 ($) (units) (units) (units) (units)Chapter4Slide36通過加總獲得市場需求曲線數(shù)量1234價格0551015202530DBDC市場需求DA市場需求曲線是通過加總個人需求而得的。Chapter4Slide37應(yīng)注意的兩點：1)當更多的消費者進入市場時，市場需求曲線將會右移。2) 影響許多消費者需求的因素也會影響市場需求。Chapter4Slide384.3.2需求彈性再探討公式：Chapter4Slide39價格彈性和消費支出(生產(chǎn)者銷售收入) 需求 如果價格上漲, 如果價格下降,

開支: 開支:缺乏彈性(Ep

<1)

增加 減少單位彈性(Ep=1) 不變 不變富有彈性(Ep>1) 減少 增加Chapter4Slide40價格彈性和消費支出(生產(chǎn)者銷售收入)需求有彈性：P=80,Q=20TR=80*20=1600價格下降到P=60TR=60*40=2400TR提高(富有彈性的商品降價會增加消費者的貨幣支出(生產(chǎn)者的銷售收入)。QP2040608020406080100100ed>1Chapter4Slide41價格彈性和消費支出(生產(chǎn)者銷售收入)QP2040608020406080100100Ed<1需求缺乏彈性：P=20,Q=80TR=20*80=1600價格提高到P=40TR=40*60=2400TR提高(缺乏彈性的商品提價會增加消費者的貨幣支出)。

Chapter4Slide42美國的小麥總需求由國內(nèi)需求與出口需求組成。國內(nèi)需求：QDD=1700-107P出口需求：QDE=1544-176P國內(nèi)需求的價格彈性為-0.2，出口需求的價格彈性為-0.4。

[例4.3小麥的總需求]

Chapter4Slide43CDExportDemandABDomesticDemand小麥的世界總需求是國內(nèi)需求AB與出口需求CD的橫向加總F世界總需求E

[例4.3小麥的總需求]

小麥價格024681012141618201000200030004000Chapter4Slide444.4消費者剩余消費者剩余（ConsumerSurplus）是消費者愿意為某一商品支付的數(shù)量與消費者在購買該商品時實際支付的數(shù)量之間的差額。Chapter4Slide45購買6張門票的消費者剩余是從每一張票中所獲得的剩余的加總。

ConsumerSurplus6+5+4+3+2+1=21消費者剩余搖滾音樂會門票價格23456130114151617181920市場價格Chapter4Slide46需求曲線消費者剩余實際支出4.4消費者剩余搖滾音樂會門票實際支出23456130114151617181920市場價格如果將商品的單位變得更小一些，樓梯型的需求曲線很容易地能夠轉(zhuǎn)變成一條直線型的需求曲線。Chapter4Slide474.4消費者剩余將消費者剩余與生產(chǎn)者所獲得的總利潤結(jié)合起來，我們可以評價： 1) 不同市場結(jié)構(gòu)的成本與收益。 2) 改變消費者與廠商行為的公共政策。Chapter4Slide48[例4.5清潔空氣的價值]200010010005A氧化氮污染減少價值Chapter4Slide494.5連帶外部效應(yīng)至今為止，我們都假定每個人對商品的需求都是彼此獨立的。事實上，一個人的需求可能會受到購買這一商品的其他人的數(shù)量的影響。這種情況就稱為連帶外部效應(yīng)（networkexternality）。

連帶外部效應(yīng)可以是正的，也可以是負的。Chapter4Slide504.5連帶外部效應(yīng)如果一名消費者的商品需求量隨著其他消費者購買數(shù)量的增加而增加，那么，就存在著一個連帶外部正效應(yīng)（positivenetworkexternality）。

若出現(xiàn)相反的情況，就是存在著連帶外部負效應(yīng)。

Chapter4Slide514.5連帶外部效應(yīng)攀比效應(yīng)（BandwagonEffect）它指的是一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎其他人都有的商品，或者卷入時尚之中。

營銷與廣告活動的主要目標之一就是制造攀比效應(yīng)（如玩具，服裝的廣告等等）。

Chapter4Slide52連帶外部正效應(yīng):攀比效應(yīng)數(shù)量價格D202040當消費者認為有更多的人消費這種商品時，需求曲線就向右移動。D4060D6080D80100D100Chapter4Slide53需求曲線連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)

數(shù)量價格D2020406080100D40D60D80D100將個別需求曲線上的相關(guān)點連結(jié)起來就得到市場需求曲線。市場需求曲線相對富有彈性。Chapter4Slide54需求連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價格D2020406080100D40D60D80D100純價格效應(yīng)48假設(shè)價格從30美元下降到20美元。如果不存在攀比效應(yīng)，那么，需求量僅增至48000。$20$30Chapter4Slide55需求曲線連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價格D2020406080100D40D60D80D100