“電商劇”離我們有多遠(yuǎn)

“電商劇”離我們有多遠(yuǎn)？

從《何以笙簫默》開(kāi)啟的“邊看邊買”到央視春晚全民“搖一搖”，跨屏互動(dòng)讓電視劇業(yè)內(nèi)人士看到了未來(lái)電視劇制播領(lǐng)域的更多可能。說(shuō)到“電商劇”，從創(chuàng)立之初就帶著“互聯(lián)網(wǎng)思維”的阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“我們?cè)O(shè)想未來(lái)電視臺(tái)播出電視劇的時(shí)候，一方面可以播出電視劇，又可以讓大家買東西。這個(gè)東西，本質(zhì)上就是把電視購(gòu)物跟電視劇場(chǎng)結(jié)合起來(lái)了。從理論上講，完全具備可行性。這樣對(duì)電視劇是一種新的增量收入，不影響傳統(tǒng)客戶。對(duì)客戶來(lái)講，現(xiàn)在我們的電商客戶對(duì)這種事非常感興趣，因?yàn)檫@些對(duì)電視臺(tái)來(lái)講是增量客戶，這些客戶原來(lái)沒(méi)有做過(guò)，其實(shí)量巨大。”將電商引入電視劇上游制作領(lǐng)域，張強(qiáng)認(rèn)為最現(xiàn)實(shí)的手段就是定制?。骸半娚瘫仨毷嵌ㄖ苿?，必須定點(diǎn)播出，如果里邊的演員穿夏天衣服，冬天播出，東西肯定賣不出去，必須定制，必須跟電商進(jìn)行深度溝通。而且關(guān)鍵還有一點(diǎn)，這種定制劇收視率要解決好，不然就是一個(gè)白日夢(mèng)?！背藞?jiān)持定制外，張強(qiáng)表示“電商劇”未來(lái)還有可能解決演員片酬虛高的問(wèn)題，“因?yàn)檫^(guò)去傳統(tǒng)劇走的是明星路線，大家都在拼明星，只有用頂級(jí)明星才能賣出高價(jià)錢，電視臺(tái)才會(huì)搶購(gòu)。過(guò)去我們傳統(tǒng)電視劇模式都是明星路線，把明星炒得越來(lái)越貴。但是我們做定制劇的話，我們肯定會(huì)走到另外一個(gè)極致，把觀眾推到極致，下最大的功夫研究觀眾，研究觀眾的收視習(xí)慣，把觀眾收視規(guī)律做到極致，最大限度滿足觀眾用戶體驗(yàn)?！北M管許多人對(duì)于“電商劇”的模式還處于觀望態(tài)度，但張強(qiáng)則對(duì)這一新興事物的前景表示樂(lè)觀：“一旦成功，這就是一個(gè)新的商業(yè)模式。去年全國(guó)電商營(yíng)業(yè)額是3萬(wàn)多億元，在未來(lái)五六年之內(nèi)可能會(huì)增長(zhǎng)到10萬(wàn)億元。如果我們?cè)谥虚g能分一杯羹，那就不得了。這是非常有前景的一件事。為什么過(guò)去做不成？我們總結(jié)原因，過(guò)去懂電商的人不懂電視劇，懂電視劇的人不懂電商。兩者沒(méi)有結(jié)合起來(lái)。像《何以笙簫默》這個(gè)劇，都是在劇拍完以后，才介入電商。這個(gè)完全不行。必須做非常深度的結(jié)合，從劇本的策劃就要開(kāi)始，深度植入，跟電商完整溝通，還有整體營(yíng)銷，是系統(tǒng)工程。我們只有把這個(gè)系統(tǒng)工程做透了，才有這種可能性?！被ヂ?lián)網(wǎng)的興起正在深刻地改變傳統(tǒng)電視劇的制播模式，清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、影視傳播研究中心主任尹鴻說(shuō)：“電視劇行業(yè)在一個(gè)新的媒體環(huán)境之下，正在發(fā)生一次必然要出現(xiàn)的裂變。這個(gè)裂變，無(wú)論是外部政策還是我們內(nèi)部產(chǎn)業(yè)需求，都正在改變。產(chǎn)業(yè)的融合，確實(shí)是大勢(shì)所趨。正常規(guī)律下，電視渠道應(yīng)該要早于互聯(lián)網(wǎng)終端。換句話說(shuō)，將來(lái)在成熟的產(chǎn)業(yè)鏈上，如果有融合，電視一定是先于互聯(lián)網(wǎng)的終端。這樣才能正常實(shí)現(xiàn)它的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。所以將來(lái)這個(gè)融合可能越來(lái)越多體現(xiàn)在資本、體制和結(jié)構(gòu)的融合?！彼J(rèn)為，電視劇行業(yè)并不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起而衰退，相反，二者之間更多的是相互依存、相互融合的關(guān)系，“我們傳統(tǒng)行業(yè)越來(lái)越強(qiáng)烈地跟互聯(lián)網(wǎng)