【海外案例】谷歌：發(fā)布8大新品 安卓版圖擴張的三大原因

【海外案例】谷歌：發(fā)布8大新品安卓版圖擴張的三大原因

谷歌是生猛并且野心龐大的，它有實力證明自己是一頭正值壯年的野獸，而這頭野獸在北京時間6月26日凌晨發(fā)出了巨吼。與三周以前同一塊場地進行的蘋果WWDC14“小打小鬧”不同的是，舊金山MosconeWest主會場這次承載了太多的內容，各個部門的BOSS輪番登臺演講，“跑馬燈”一般忙得不亦樂乎，從廉價入門級手機平臺AndroidOne，到智能手表AndroidWear，再到呼聲極高的智能汽車平臺AndroidAuto和電視系統(tǒng)AndroidTV，以及全新命名的AndroidL，這還不算“捎帶手”更新了的Chromecast電視棒和Chromebook，可以說是構建了一個橫跨手機、汽車、穿戴、家電、筆記本等領域的龐大帝國，似乎是要給所有已知的科技領域產品線都貼上“Android”的標簽，而谷歌這樣做的終極目標，就是極大程度的構建一個安卓生態(tài)系統(tǒng)，將它的觸角延伸到科技生活的每一個角落。原因一：平臺化出擊如果單獨看某一類新產品，例如AndroidWear智能手表，你會發(fā)現(xiàn)谷歌其實并沒有突破現(xiàn)有的功能和設計，除了小小的激動以外，似乎并不能從本質上激發(fā)人們的購買欲望，這一事實恐怕同樣困擾著很多智能硬件的小廠商。但谷歌其實并不在意這些，對于這家最富創(chuàng)新性的科技公司來說，打造一個無處不在的Android/Chrome平臺，并使之健康發(fā)展才是更重要的，換句話說，谷歌歷來最看重的都是生態(tài)鏈的建設，無論是在Google時期，還是Chrome時代，亦或是現(xiàn)在的Android帝國，沒有比打造一個華美的舞臺供大家登臺表演再令人感到牛X的了。原因二：提升競爭門檻今天的大會其實傳遞了一個非常重要的信息，那就是Android平臺的全面出擊，6年以來，這個累積出貨量達到3.15億的龐大智能操作系統(tǒng)，似乎一直安于現(xiàn)狀地龜縮在手機和平板兩個相對傳統(tǒng)的領域，而今天這個夜晚，則是這個擁有10億活躍用戶的智能系統(tǒng)自誕生以來最大幅度的一次版圖擴張，穿戴設備、汽車應用、智能家居，這三個炙手可熱的領域將會由于谷歌的到來而發(fā)生極大的改變，換句話說，以往混亂無序的狀況將得到終結，平臺化運營將一舉擊碎散亂的各自為戰(zhàn)的不堪局面，雖然這是很多參與其中的廠商都樂于看到的一件事，但不可否認的是，像谷歌這種業(yè)界大鱷的殺入，在將競爭層次提升至“集團軍”規(guī)模的同時，也宣告了以往那些“散兵游勇”和“魚目混珠”做法的死亡，因為這種大殺器級別的競爭只能是像谷歌、蘋果和微軟這種大佬級別才玩得起來的。原因三：全天候地獲取用戶行為習慣谷歌的野心在哪里？仔細看發(fā)布會就會注意到，不同部門的大佬輪番演講的時候，說到最多的一句話就是“設備將會知道你現(xiàn)在的狀態(tài)，是在開車，還是在看表，還是在家里看電視?！边@句極富LiftStyle范兒的話細思極恐，谷歌將會通過不同的設備捕捉到用戶一天24小時的作息規(guī)律，也就是打造一個全天候無縫連接的Android生態(tài)鏈，表面看起來這是一件“三贏”的好事：對于谷歌來說，全平臺的感召力更大了，Android一夜之間就獲得了蘋果尚不具備的能力；對于開發(fā)者來說，可以全方位獲知用戶的體驗，開發(fā)思路呈幾何級數(shù)般擴大；對于用戶來說，跨平臺的無縫切換體驗更好，使用成本更低。但其實背后不能忽視的一個細節(jié)是，谷歌是以大數(shù)據(jù)起家的，它最擅長玩的就是分析用戶的行為習慣，而在后PC甚至后手機時代，沒有什么比掌握用戶在智能手表、汽車和家居等新興領域的行為習慣更重要的了，并且這也符合這家行為不羈的科技公司的一貫口味，這其實是谷歌這次布局Android市場最核心的利益所在。那么在26日這個無數(shù)人都在熬夜看巴西世界杯比賽的夜晚，谷歌究竟做了什么可以讓鐵桿球迷都會忘掉比賽的事情呢？AndroidOne首先是AndroidOne，谷歌發(fā)布了廉價手機參考設計計劃AndroidOne，谷歌想要通過這套平臺讓Android智能手機的價格更低，功能更傻瓜。首款產品將在今年秋天于印度問世，擁有4.5英寸的屏幕，雙SIM卡設計，支持TF卡擴展以及FM收音機功能，其售價將低于100美元。谷歌的意圖很明顯，就是要搶奪包括諾基亞Asha在內的低端入門市場，雖然現(xiàn)在Android手機在國內廠商和芯片方案商的共同努力下已經(jīng)將價格成功下探到千元大關，但再低廉的價格就不是他們所能做到的了，谷歌這一步棋意在激活更多的入門用戶，用這些Android廉價傻瓜手機去替代目前還在全球盛興的非智能手機。AndroidTV在功能上，全新的AndroidTV支持虛擬控制，可以用手機、平板等設備來對智能電視進行控制。此外，在AndroidTV中能夠實現(xiàn)語音控制，能夠直接利用手機進行對電視節(jié)目搜索，讓電視中實時出現(xiàn)你想要瀏覽的各種信息。當然，與上面的虛擬控制一樣，除了手機，你還可以利用平板、智能手表來對電視進行語音控制，實現(xiàn)了不同移動設備之間的同步控制。除了控制以外，在AndroidTV中，谷歌還提供了多款經(jīng)典游戲，其中不乏大作。而更重要的是，在游戲中，你還可以與網(wǎng)絡中的其他玩家進行互動、分享，并能夠利用不同的設備進行網(wǎng)絡對戰(zhàn)。另外，AndroidTV可以實現(xiàn)多屏互動，可以你手機或者平板中的音樂、影音推送到AndroidTV中。智能電視其實最近一兩年火得一塌糊涂，各家的解決方案可說是百花齊放，語音控制、多屏互動這類功能也屢見不鮮，AndroidTV的出現(xiàn)是從平臺以及標準上給出了谷歌的解決辦法，目前已經(jīng)得到夏普、索尼等廠商的支持。AndroidAuto谷歌汽車平臺目前這個版本的AndroidAuto包含有導航、通信、音樂三大功能，并可通過語音操作，目前與40多家汽車合作伙伴構成聯(lián)盟。雖然在現(xiàn)場谷歌發(fā)布了AndroidAutoSDK開發(fā)包，并且承諾這一開發(fā)工具可以將手機/平板的開發(fā)成果方便的移植到汽車平臺上來，但并沒有具體的時間計劃，不過谷歌公布的與40多家汽車合作伙伴構成的聯(lián)盟則令人感到興奮，其中既有豪車品牌，也有很多常見的大眾車型，可見覆蓋面是非常廣泛的，與此同時年底就會推送到25家汽車4S店，看來AndroidAuto這次是玩真的了，同時也說明蘋果CarPlay的強勁對手來了，二者在手機和平板領域的較量，終于延伸到了嶄新的車內智能平臺上。AndroidWear智能手表本次谷歌大會一共有三款手表亮相，分別是LGGWatch、三星GearLive以及Moto360，可以在通知內容之間上下滑動來調換界面，同時可水平滑動來查看細節(jié)功能，并有語音操作輔助，而且全部防水。這個眾望所歸的產品線起步很高，發(fā)布之前就已經(jīng)獲得了三家廠商的支持，并且今天就啟動了預訂，雖然智能手表眾說紛紜，但谷歌的進入似乎更堅定了人們的信心，也令眾多“安卓粉兒”有了更多的底氣和期待，就算在初期功能上稍微弱了點，但不管怎么說是搶在了蘋果前面。AndroidL谷歌并沒有給這套系統(tǒng)起一個像之前那些版本一樣的甜品的名字，官方只稱新系統(tǒng)為“AndroidL”。谷歌重新設計了L的系統(tǒng)UI，也就是完全扁平化，谷歌稱之為MaterialDesign。重頭戲是ART成為Android系統(tǒng)主要的運行環(huán)境，該模式能更好的管理內存，并兼容64位系統(tǒng)，對CPU和GPU的性能提升幫助也非常大。此外，L并非為手機單獨定制，這意味著這套系統(tǒng)將出現(xiàn)在手機、平板、筆記本、汽車或者電視上。通過一個谷歌帳號可以實現(xiàn)多屏互動。Chromecast電視棒Chromecast獲得重要升級，擴大銷售范圍至18個國家和地區(qū)的亞馬遜商城，大幅提高了易用性，即使處于不同的Wi-Fi網(wǎng)絡中，也可以輕易搜索到設備。谷歌公司還表示，現(xiàn)在用戶已經(jīng)可以直接將Android設備屏幕上的內容同步到電視屏幕上，而不僅僅是視頻。為此谷歌還專門增加了一個“CastScreen”按鈕，并且大幅提升了順暢度，基本上不會出現(xiàn)延遲和減幀的現(xiàn)象。這項功能將可以同步所有Android設備的圖像，甚至是拍照功能界面，包括三星、Nexus、HTC和LG等Android設備均將支持該項新功能。Chromebook進一步加強ChromeOS與Android之間的聯(lián)系，而這將最終實現(xiàn)Android應用在Chromebook上的原生運行。目前，Android版本的印象筆記、Flipboard和Vine已經(jīng)可以在Chromebook上運行了，并支持手機和平板兩種顯示模式。自ChromebookPixel發(fā)布之后，ChromeOS就具備了對于觸控屏的支持，但這款系統(tǒng)所帶來的觸控體驗十分乏味。并非所有應用都具備觸控支持，且許多Chromebook也并沒有觸控屏，因此該功能更像是一種選擇，而非進行系統(tǒng)交互的必要方式。GoogleFit健康管理平臺該平臺有點類似蘋果的HomeKit健康追蹤平臺，通過一系列API來管理搜集自傳感器、應用的健康數(shù)據(jù)，同時GoogleFit還能將用戶所有的健身數(shù)據(jù)存儲到同一位置，方便用戶查看，還支持用戶自行刪除。另外，Goog