中國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、概述

展覽（exhibition），讀音zhǎnlǎn，著作權(quán)法術(shù)語(yǔ)，指公開(kāi)陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件。展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，仍然是最專(zhuān)業(yè)、有效的銷(xiāo)售工具。

展覽的基本要素：一是參展主體，即參展商；二是經(jīng)營(yíng)部門(mén)或機(jī)構(gòu)，即組織者；三是展示場(chǎng)所，即展覽館或展覽中心；四是展覽服務(wù)商，如搭建商；五是參觀展覽的觀眾，觀眾的組織可以分為組團(tuán)參觀，即VIP觀眾和普通觀眾兩種。

展覽按性質(zhì)分，可將展覽分為貿(mào)易展覽和消費(fèi)展覽。按內(nèi)容分，可將展覽分為綜合展覽和專(zhuān)業(yè)展覽。按規(guī)模分，可將展覽分為國(guó)際、國(guó)家、地區(qū)、地方展覽、單個(gè)公司獨(dú)家展覽。按時(shí)間分，可將展覽分為定期展覽和不定期展覽。按展覽場(chǎng)地分，可將展覽分為室內(nèi)展覽、室外展覽、巡回展覽、流動(dòng)展覽。

二、境內(nèi)展覽

展覽業(yè)作為會(huì)展業(yè)的重要組成部分，憑借其高度的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，正逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。隨著展覽業(yè)的快速發(fā)展,其市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展速度、盈利水平、產(chǎn)出能力等各項(xiàng)指標(biāo)均令人矚目。2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)展覽數(shù)量達(dá)11033場(chǎng)，較2018年增加了144場(chǎng)，同比增長(zhǎng)1.3%，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)國(guó)內(nèi)展覽數(shù)量大幅減少，2020年中國(guó)國(guó)內(nèi)展覽數(shù)量為5408場(chǎng)，較2019年減少了5625場(chǎng)，同比減少51.0%，處于中國(guó)境內(nèi)展覽十年來(lái)的最低谷。

《2021-2027年中國(guó)展覽行業(yè)市場(chǎng)全面調(diào)研及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年廣東展覽數(shù)量為795場(chǎng)，全國(guó)排名第一；江蘇展覽數(shù)量為610場(chǎng)，全國(guó)排名第二；山東展覽數(shù)量為587場(chǎng)，全國(guó)排名第按。

2020年中國(guó)國(guó)內(nèi)展主要分布在廣東、江蘇、山東、上海、浙江、廣西、重慶、福建等省市，2020年廣東、江蘇、山東、上海、浙江、廣西、重慶、福建八個(gè)省市的國(guó)內(nèi)展展覽數(shù)量總和占全國(guó)國(guó)內(nèi)展展覽總數(shù)的83.32%，其中廣東展覽數(shù)量占全國(guó)國(guó)內(nèi)展展覽總數(shù)的14.70%，占比最大；江蘇展覽數(shù)量占全國(guó)國(guó)內(nèi)展展覽總數(shù)的11.28%；山東展覽數(shù)量占全國(guó)國(guó)內(nèi)展展覽總數(shù)的10.85%；上海展覽數(shù)量占全國(guó)國(guó)內(nèi)展展覽總數(shù)的10.17%；浙江展覽數(shù)量占全國(guó)國(guó)內(nèi)展展覽總數(shù)的8.10%；廣西展覽數(shù)量占全國(guó)國(guó)內(nèi)展展覽總數(shù)的4.62%；重慶展覽數(shù)量占全國(guó)國(guó)內(nèi)展展覽總數(shù)的4.47%；福建展覽數(shù)量占全國(guó)國(guó)內(nèi)展展覽總數(shù)的4.42%。

2020年在提供統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的151個(gè)展覽城市中，舉辦展覽在500場(chǎng)以上的2個(gè)，分別為上海市和廣州市。在100-500場(chǎng)的15個(gè)，在50-100場(chǎng)之間的7個(gè)，在10-50場(chǎng)之間的58個(gè)，10場(chǎng)以下的69個(gè)，分別占統(tǒng)計(jì)城市總數(shù)的1.32%、9.93%、4.64%、38.4%和45.71%。

隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)展覽數(shù)量的增長(zhǎng)，展覽面積也隨之增加，2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)展覽面積達(dá)14877萬(wàn)平方米，較2018年增加了421萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)2.9%，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)國(guó)內(nèi)展覽面積大幅下滑，2020年中國(guó)國(guó)內(nèi)展覽面積為7727萬(wàn)平方米，較2019年減少了7150萬(wàn)平方米，同比減少48.1%。

2020年上海展覽面積為1107.79萬(wàn)平方米，全國(guó)排名第一；廣東展覽面積為1020.03萬(wàn)平方米，全國(guó)排名第二；山東展覽面積為1013.11萬(wàn)平方米，全國(guó)排名第三。

2020年上海、廣東、山東、江蘇、重慶、浙江、廣西、四川和湖南九個(gè)省市展覽面積占全國(guó)展覽總面積的71.55%，其中上海展覽面積占全國(guó)展覽總面積的14.34%，占比最大；廣東展覽面積占全國(guó)展覽總面積的為13.20%；山東展覽面積占全國(guó)展覽總面積的13.11%；江蘇展覽面積占全國(guó)展覽總面積的7.23%；重慶展覽面積占全國(guó)展覽總面積的5.79%；浙江展覽面積占全國(guó)展覽總面積的5.74%；廣西展覽面積占全國(guó)展覽總面積的4.92%；四川展覽面積占全國(guó)展覽總面積的4.05%。

2020年我國(guó)辦展城市展覽總面積在1000萬(wàn)平方米以上1個(gè)，在100-500萬(wàn)平方米之間的22個(gè)，在10-100萬(wàn)平方米之間的61個(gè)，在10萬(wàn)平以下的67個(gè)，分別占統(tǒng)計(jì)城市總數(shù)的0.66%、14.57%、40.4%和44.37%。

2020年中國(guó)國(guó)內(nèi)展平均面積穩(wěn)中有升，2020年中國(guó)國(guó)內(nèi)展平均面積達(dá)1.43萬(wàn)平方米，較2019年增加了0.08萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)5.9%。

2020年吉林展覽平均面積為4.45萬(wàn)平方米，全國(guó)排名第一；內(nèi)蒙古展覽平均面積為3.2萬(wàn)平方米，全國(guó)排名第二；黑龍江展覽平均面積為3.13萬(wàn)平方米，全國(guó)排名第三。

三、境外參辦展

2020年中國(guó)境外參辦展總數(shù)為209場(chǎng)，較2019年境外參辦展總數(shù)的1765場(chǎng)減少了1556場(chǎng)，降幅達(dá)88.16%，參辦展總面積為20.94萬(wàn)平方米，較2019年境外參辦展總面積202.59萬(wàn)平方米減少了181.65萬(wàn)平方米，降幅達(dá)89.67%。

從境外自主辦展情況來(lái)看，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)主辦方境外辦展機(jī)構(gòu)數(shù)量大幅減少，2020年中國(guó)主辦方境外辦展機(jī)構(gòu)數(shù)量為2個(gè)，較2019年減少了27個(gè)，同比減少93.1%。

受新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)主辦方境外展覽數(shù)量大幅減少，2020年中國(guó)境外自主辦展總數(shù)為2場(chǎng)，較2019年的137場(chǎng)減少了135場(chǎng)，同比減少98.54%。

受新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)主辦方境外展覽面積大幅減少，2020年中國(guó)主辦方境外展覽面積為1.68萬(wàn)平方米，較2019年減少了66.24萬(wàn)平方米，同比減少97.5%，創(chuàng)近五年來(lái)歷史新低。

雖然2020年中國(guó)主辦方境外展覽數(shù)量及展覽面積大幅減少，但主辦方境外展覽平均面積卻在增加，2020年中國(guó)主辦方境外展覽平均面積達(dá)0.84萬(wàn)平方米，較2019年增加了0.34萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)68.0%。

中國(guó)境外自主辦展的項(xiàng)目分為服務(wù)貿(mào)易展和貨物貿(mào)易展兩大類(lèi)。2019年，服務(wù)貿(mào)易展0場(chǎng)，占比0%；貨物貿(mào)易展中，專(zhuān)業(yè)展有2場(chǎng)，主題共涉及2個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域，包括紡織服飾（1場(chǎng)）和建筑建材（1場(chǎng)）。相較2019年，紡織服裝由16場(chǎng)減至1場(chǎng)，同比降幅93.75%，建筑材料展覽由11場(chǎng)減至1場(chǎng)，同比降幅90.9%。

四、展覽場(chǎng)館

2020年全國(guó)展覽館場(chǎng)館298座，同比2019年增加6座，增幅2.1%。其中2020年投入使用的有6座，全國(guó)可供使用展覽館連續(xù)第二年保持增長(zhǎng)。2020年，全國(guó)正在建設(shè)的展館有24座，與2019年在建展館數(shù)量一致。2020年，全國(guó)已經(jīng)立項(xiàng)待建展館有6座，同比2019年減少10座，降幅達(dá)37.5%。因此，截止2020年12月31日，全國(guó)在用、在建和立項(xiàng)待建的展館總數(shù)可以預(yù)測(cè)，未來(lái)全國(guó)的展館數(shù)量為328座，同比2019年的全國(guó)展館預(yù)測(cè)總數(shù)減少4座，降幅達(dá)1.2%。

從全國(guó)投入使用的展覽場(chǎng)館數(shù)量來(lái)看，山東省展覽場(chǎng)館達(dá)48座，為全國(guó)各?。▍^(qū)、市）最多，占比達(dá)16.1%。江蘇省30座，廣東省28座，位居全國(guó)第二、第三，占比分別達(dá)10.1%和9.4%。在各?。▍^(qū)、市）中，按投入使用展覽場(chǎng)館的室內(nèi)可供展覽總面積，山東省達(dá)183.4萬(wàn)平方米，廣東省達(dá)174.4萬(wàn)平方米，上海市達(dá)97.7萬(wàn)平方米，浙江省達(dá)96.89萬(wàn)平方米，江蘇省達(dá)85.3萬(wàn)平方米，分列全國(guó)前五位。

五、主要上市展覽公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

中國(guó)會(huì)展企業(yè)獨(dú)立上市始于2014年。至2020年，變更公司經(jīng)營(yíng)范圍的新三板展覽公司有1家。在展覽企業(yè)上市公司中，A股上市的公司5家，新三板上市的公司18家，在上市公司總數(shù)占比分別為21.7%和78.3%。在上市公司中，公司注冊(cè)地在北京的8家，在上海的4家，在深圳、天津、杭州、武漢的各2家，在廣州、昆明、蘇州、長(zhǎng)沙的各1家。

2020年蘭生股份總資產(chǎn)為45.61億元，較2019年減少了10.5億元；易尚展示總資產(chǎn)為41.01億元，較2019年增加了4.17億元；風(fēng)語(yǔ)筑總資產(chǎn)為43.29億元，較2019年增加了5.88億元；華凱創(chuàng)意總資產(chǎn)為9.122億元，較2019年減少了2.10億元；*ST米奧總資產(chǎn)為5.306億元，較2019年減少了1.29億元。

2020年蘭生股份營(yíng)業(yè)總收入為29.82億元，較2019年減少了23.93億元；易尚展示營(yíng)業(yè)總收入為10.24億元，較2019年減少了0.22億元；風(fēng)語(yǔ)筑營(yíng)業(yè)總收入為22.56億元，較2019