“十四五”時期中國出版走出去：融合創(chuàng)新 提質(zhì)增效-

“十四五”時期中國出版走出去：融合創(chuàng)新提質(zhì)增效*□文│戚德祥

“十四五”時期是我國全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標之后，乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年，也是推進出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)出版強國的關(guān)鍵時期。國家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》），立足新發(fā)展階段，明確了出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展的指導思想、基本原則、目標要求、重點任務(wù)、保障措施等，為深刻理解和把握“十四五”時期出版業(yè)發(fā)展新任務(wù)新要求指明了方向。

《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》第八部分以“推動出版業(yè)高水平走出去”為題，緊扣新階段、新理念、新格局，從加強出版走出去內(nèi)容建設(shè)、拓展出版走出去方式渠道、增強出版國際競爭力影響力等方面，對推動“十四五”時期中國出版走出去提出了新要求和新思路，對推動出版走出去高質(zhì)量發(fā)展具有重要指導意義。

一、“十四五”時期出版走出去的時代背景

當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，世界政治、經(jīng)濟格局呈現(xiàn)出新的變化。紛紜復(fù)雜的國際政治和經(jīng)濟形勢增加了外部環(huán)境的不穩(wěn)定性、不確定性；新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成為必然趨勢；我國進入高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動能的關(guān)鍵時期。中國出版走出去作為中華文化國際傳播的戰(zhàn)略組成部分，目前正面臨著價值沖突、文化差異、疫情沖擊、科技革命等帶來的挑戰(zhàn)。

1.國際形勢日益復(fù)雜，意識形態(tài)沖突加劇，出版走出去不確定性增加

近年來，國際形勢復(fù)雜多變，地區(qū)沖突不斷升級，逆全球化暗流涌動，意識形態(tài)沖突加劇。特別是突如其來的新冠肺炎疫情成為持續(xù)影響國際形勢的重要變量之一，進一步引發(fā)全球范圍內(nèi)政治、經(jīng)濟、社會等多重危機。世界經(jīng)濟格局導致世界政治格局的演化，國際局勢呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜局面，導致中西方文化交流受阻，給中華文化國際傳播帶來巨大挑戰(zhàn)?？萍?、文化和意識形態(tài)競爭將成為新時代國際關(guān)系和國家競爭的新特點，中國出版走出去面臨的挑戰(zhàn)性和不確定性增加。中國出版業(yè)要充分認識當前國際經(jīng)濟、政治、生態(tài)環(huán)境等形勢的復(fù)雜性，在變局中抓機遇、促發(fā)展，進一步強化自身能力建設(shè)，重新規(guī)劃海外戰(zhàn)略布局。

2.新冠肺炎疫情影響出版走出去進程，改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道路徑

新冠肺炎疫情使得人們的生產(chǎn)生活方式等都發(fā)生了明顯改變，也對全球出版業(yè)帶來巨大影響，出版業(yè)的日常經(jīng)營活動受到嚴重沖擊，尤其是面向海外的出版業(yè)務(wù)更是遭遇重創(chuàng)。根據(jù)國家新聞出版署《2022年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，2022年出版物實物出口1661.4萬冊（份、盒、張），金額10766.1萬美元；2022年出版物實物出口1146.4萬冊（份、盒、張），金額4719.5萬美元，下降了56.2%。[1]受疫情影響，境外國際書展陸續(xù)取消或者延期舉辦，出版業(yè)海外分支機構(gòu)經(jīng)營更為艱難，一定程度上影響了中國出版走出去進程。“十四五”時期是新冠肺炎疫情引起國內(nèi)外格局重大變化之后的第一個五年，疫情常態(tài)化“使國際出版生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，國際出版交流平臺逐漸從線下往線上轉(zhuǎn)移，線上合作交流、線上版權(quán)貿(mào)易、線上展示營銷將成為常態(tài)?！盵2]在這種形勢下，對出版走出去方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及營銷渠道產(chǎn)生了巨大影響，促使出版業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營策略，加快向數(shù)字出版走出去轉(zhuǎn)變。

3.新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速推動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得信息傳播方式和人際溝通方式都發(fā)生了巨大的變化?！皵?shù)字化作為一種生活方式、生產(chǎn)方式和治理方式，已經(jīng)深刻影響到政治、經(jīng)濟、文化、社會等領(lǐng)域，并推動著數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字社會、數(shù)字政府和數(shù)字文化的建設(shè)與發(fā)展?！盵3]數(shù)字技術(shù)驅(qū)動出版業(yè)發(fā)生革命性變革，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展已成大勢所趨，也為“十四五”時期中國出版走出去提質(zhì)增效提供了新的發(fā)展思路、創(chuàng)造了新的機遇。面對海外用戶多樣化、個性化、場景化需求，基于提升國際傳播效能，中國出版業(yè)應(yīng)加快從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，實施數(shù)字化出版、數(shù)字化運營、數(shù)字化傳播，通過推動線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈加速融合，建立起全球性、立體化的營銷渠道。

二、“十四五”時期出版走出去的新使命、新格局、新趨勢

“十四五”時期，我國現(xiàn)代化強國建設(shè)將進入新發(fā)展階段?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》指出，加強對外文化交流和多層次文明對話，創(chuàng)新推進國際傳播，建設(shè)中文傳播平臺，構(gòu)建中國語言文化全球傳播體系，利用網(wǎng)上網(wǎng)下，講好中國故事，傳播好中國聲音，促進民心相通，提升中華文化影響力。[4]這是國家的戰(zhàn)略要求，也是中國出版業(yè)的責任和使命。中國出版走出去需要立足新發(fā)展階段，全面貫徹新發(fā)展理念，以提質(zhì)增效為目標，科學進行海外戰(zhàn)略布局，根據(jù)不同國家和地區(qū)的特點構(gòu)建中國出版國際傳播體系，打開新的空間、開創(chuàng)新的渠道，推動新發(fā)展格局盡快形成。

1.新使命：推動中國出版高水平走出去

2022年5月，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時就加強我國國際傳播能力建設(shè)強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。必須加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。[5]習近平總書記重要講話對我國國際傳播的內(nèi)涵、外延、目標、戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、功能等進行了全面深入的闡述，是我國國際傳播迭代升級要達到的最新要求。推動出版高水平走出去，持續(xù)提升國際影響力已成為中國出版業(yè)的重要使命，出版業(yè)應(yīng)以更高站位、更強擔當、更實舉措謀劃發(fā)展，把創(chuàng)新作為出版走出去提質(zhì)增效的核心驅(qū)動力，推動科技與出版產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造出版走出去技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、融合創(chuàng)新的高質(zhì)量創(chuàng)新鏈，構(gòu)建多主體融合的國際市場生態(tài)新體系，拓展出版走出去的廣度與深度，全面提升出版產(chǎn)品的核心價值和國際傳播力。

2.新格局：出版業(yè)國內(nèi)循環(huán)與國際循環(huán)協(xié)同發(fā)展

加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，是黨中央根據(jù)我國發(fā)展階段、環(huán)境、條件變化作出的戰(zhàn)略決策，也是基于國內(nèi)外局勢深刻復(fù)雜的變化和以美國為首的西方國家對我國實施打壓遏制策略的準確判斷和有效應(yīng)對。在國際傳播生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的背景下，我國出版業(yè)實施國內(nèi)國際雙循環(huán)協(xié)同發(fā)展，有利于更好地利用兩個市場、兩種資源，激發(fā)發(fā)展?jié)摿??！笆奈濉睍r期，中國出版走出去應(yīng)在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略思想的指引下，以“講好中國故事、傳播好中國聲音，提升國際傳播力”為根本目標，在審慎思考國內(nèi)外出版產(chǎn)業(yè)形勢與趨勢的基礎(chǔ)上進行戰(zhàn)略調(diào)整，謀篇布局，有針對性地走出去。通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，相互賦能、協(xié)同發(fā)展，形成跨國出版產(chǎn)業(yè)合作的國際雙循環(huán)，實現(xiàn)內(nèi)外需市場的深度融合；通過建立出版產(chǎn)業(yè)“雙循環(huán)”發(fā)展聯(lián)動機制，促進國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源共通共生，形成國內(nèi)循環(huán)與國際循環(huán)良性互動，開創(chuàng)中國出版走出去新局面。

3.新趨勢：出版走出去向深度融合發(fā)展

疫情背景下提升了讀者對數(shù)字內(nèi)容的消費需求，電子書和有聲書等逆勢上揚，線上業(yè)務(wù)成為國際出版業(yè)的重要增長點。根據(jù)美國出版數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)NPDBookScan發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年電子書銷售量同比增長17%。2022年美國有聲讀物收入同比上漲12%，達到13億美元。另據(jù)英國出版商協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年英國大眾出版物中有聲書銷售收入為1.33億英鎊，同比上升37%,電子書銷售收入為4.18億英鎊，同比上升24%。[6]數(shù)字出版在內(nèi)容獲取的便捷性、產(chǎn)品傳播的廣泛性、傳播載體的多樣性等特點及其在疫情中的突出表現(xiàn)，使得數(shù)字出版成為行業(yè)應(yīng)對新冠肺炎疫情困境的有效方式，也是未來出版走出去的主流方式。“互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)的融通為數(shù)字出版走出去帶來更多的便利，為數(shù)字內(nèi)容提供了分享傳播的機會，線上線下深度融合發(fā)展的出版?zhèn)髅缴鷳B(tài)即將形成，將助力數(shù)字出版產(chǎn)品的國際傳播。”[7]無論從信息技術(shù)的發(fā)展，還是讀者閱讀習慣的轉(zhuǎn)變來看，數(shù)字出版都將為出版走出去打開新的空間、開創(chuàng)新的渠道?！笆奈濉睍r期，出版業(yè)要全面布局數(shù)字出版走出去，在融合出版的理念、內(nèi)容、思路、模式、產(chǎn)品和渠道等方面進行創(chuàng)新，在出版流程、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和傳播渠道等方面重構(gòu)出版融合生態(tài)，重塑出版走出去產(chǎn)業(yè)鏈、供給鏈和價值鏈，加快向以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的數(shù)字出版走出去轉(zhuǎn)變，推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合走出去，從而形成出版走出去的立體化新格局。

三、“十四五”時期出版走出去的重點任務(wù)與路徑選擇

《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》指出，出版工作迫切需要用好國內(nèi)國際兩個市場兩種資源,增強走出去實效,講好中國故事,傳播好中國聲音。[8]新時期新形勢下，中國出版走出去應(yīng)明確新定位，立足于國家“雙循環(huán)”發(fā)展、國際傳播能力建設(shè)和數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略背景，適應(yīng)國際出版文化生態(tài)、傳播生態(tài)、市場生態(tài)的變化，以提升國際傳播力為目標，以“雙循環(huán)”發(fā)展為主線，以新技術(shù)賦能出版走出去創(chuàng)新發(fā)展為路徑，圍繞《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》提出的“加強出版走出去內(nèi)容建設(shè)、拓展出版走出去方式渠道、增強出版國際競爭力影響力”等重點任務(wù)，從內(nèi)容生產(chǎn)與品牌建設(shè)、技術(shù)賦能與融合發(fā)展、協(xié)同創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級、國際合作與渠道拓展等4個方面著力，推動中國出版高水平走出去。

1.強化出版走出去內(nèi)容建設(shè)，提供高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)

準確把握走出去的內(nèi)容方向，打造在國際上有競爭力、影響力的出版精品。出版走出去內(nèi)容建設(shè)應(yīng)深刻理解“講好中國故事”所蘊含的深刻文化內(nèi)涵和現(xiàn)實意義，著重研究出版內(nèi)容生產(chǎn)的全球文化生態(tài)、文化環(huán)境特點、文化傳播特征，研究世界不同國家文化生態(tài)對出版內(nèi)容生產(chǎn)的影響，探索走出去出版產(chǎn)品打造的新思維和新模式。要準確把握海外讀者的價值取向、閱讀習慣、接受模式，根據(jù)市場需求策劃個性化、差異化選題，并采用海外讀者聽得懂、易接受的表述方式加以解析和闡釋。要精心組織出版產(chǎn)品生產(chǎn)流程，確保選題策劃、作者創(chuàng)作、譯者翻譯、編輯加工等每一個流程的高質(zhì)量，從而打造一批導向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出的出版精品，讓承載中國話語的出版產(chǎn)品更易于被國際社會和海外受眾所認同。

探尋中國故事與世界關(guān)切的契合點，構(gòu)建有效的國際傳播內(nèi)容體系。中國出版走出去內(nèi)容建設(shè)應(yīng)注重用戶思維，尊重海外讀者的文化、習俗和興趣差異，加強對中國主題的國際化表達方式以及海外讀者閱讀習慣、文化背景、相關(guān)法律法規(guī)的研究，充分考慮海外讀者的特點和需求，創(chuàng)新對外話語表達?！鞍凑辗謱觽鞑サ脑瓌t、分類傳播的策略以及分群傳播的方法，分階段、分步驟地構(gòu)建國際傳播話語體系。在研究清楚傳播受眾需求的基礎(chǔ)上，由合適的傳播主體選擇適合的傳播內(nèi)容，以恰當?shù)闹v述方式和傳播形式，有針對性地進行傳播?！盵9]找到海外讀者對中華文化的關(guān)注點和興趣點，策劃出版具有針對性、可讀性的出版產(chǎn)品，從而提升出版產(chǎn)品的精準度、辨識度和接受度，切實增強出版走出去的實效性。

掌握數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與傳播規(guī)律，構(gòu)建新型品牌及其傳播生態(tài)體系。新時期出版走出去，要將數(shù)字技術(shù)或數(shù)據(jù)作為出版資源和生產(chǎn)要素，積極推動出版融合發(fā)展，構(gòu)建線上線下深度融合發(fā)展的出版生態(tài)，為出版走出去提供更多的分享和傳播機會。推進數(shù)字出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強創(chuàng)意創(chuàng)新交互式、沉浸式體驗內(nèi)容和方式，注重數(shù)字產(chǎn)品定制開發(fā)與傳播，創(chuàng)建全方位內(nèi)容資源，推動出版國際傳播的迭代升級。出版走出去應(yīng)強化品牌塑造意識，提升內(nèi)容品質(zhì)，培育一批具有國際競爭力影響力的數(shù)字品牌，為走出去提供高質(zhì)量供給。同時，做好數(shù)字品牌傳播，構(gòu)建用戶品牌體驗和互動的無縫隙傳播系統(tǒng)，發(fā)揮數(shù)字品牌在引領(lǐng)出版走出去高質(zhì)量發(fā)展上的影響力。

2.技術(shù)賦能出版融合發(fā)展，構(gòu)建出版走出去新格局

數(shù)字技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)的高度適配與不斷融合，使得出版產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、交易、消費等各個環(huán)節(jié)全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動著消費結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)變。同時，新冠肺炎疫情成為加速出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的一個契機，全球出版業(yè)加速推進數(shù)字化戰(zhàn)略，優(yōu)化數(shù)字化業(yè)務(wù)布局，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與數(shù)字營銷模式。數(shù)字出版為出版走出去創(chuàng)造了更為廣闊的空間，也提出了新的挑戰(zhàn)。如何構(gòu)建新的數(shù)字化戰(zhàn)略格局，如何深化融合發(fā)展，已成為新時期中國出版走出去的重要任務(wù)。按照《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》提出的“實施數(shù)字化戰(zhàn)略，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運營模式，推進出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，大力提升行業(yè)數(shù)字化數(shù)據(jù)化智能化水平,系統(tǒng)推進出版深度融合發(fā)展，壯大出版發(fā)展新引擎?！盵10]出版走出去數(shù)字化創(chuàng)新可以從以下幾個方面著力。

一是研究數(shù)字技術(shù)賦能出版走出去的特征，探索數(shù)字內(nèi)容通過技術(shù)賦能強化植入垂直化、場景化、智能化、服務(wù)精準化等新功能、新模式，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能出版走出去的引領(lǐng)作用，創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)的融入方式與形態(tài)，創(chuàng)新交互體驗應(yīng)用，完善數(shù)字出版走出去內(nèi)容生態(tài)體系，推動數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字化傳輸和數(shù)字化運營協(xié)同發(fā)展，提升內(nèi)容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平，實現(xiàn)內(nèi)容資源多樣化輸出。

二是以數(shù)字新技術(shù)為支撐，創(chuàng)建基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的個性化定制、精準化營銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)化共享的出版走出去數(shù)字平臺系統(tǒng)，包括數(shù)字資源平臺、數(shù)字出版平臺、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貿(mào)易平臺等，發(fā)揮鏈接、協(xié)調(diào)、賦能的平臺力量，增強出版走出去的創(chuàng)新能力和運營效率，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字資源服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字版權(quán)貿(mào)易一體化發(fā)展。

三是研究新技術(shù)賦能下的出版走出去的創(chuàng)新機制和創(chuàng)新模式，建立技術(shù)驅(qū)動數(shù)據(jù)賦能的組織架構(gòu)與運營機制，激發(fā)出版企業(yè)的創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造力，促進各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，促進戰(zhàn)略與創(chuàng)意、策劃與設(shè)計、研發(fā)與生產(chǎn)、營銷與服務(wù)的有效整合，打造符合海外用戶個性化、多樣化需求的數(shù)字化產(chǎn)品和多級聯(lián)動的傳播矩陣。

3.協(xié)同創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級，構(gòu)建出版走出去價值生態(tài)系統(tǒng)

數(shù)字技術(shù)在推動出版產(chǎn)業(yè)升級迭代的同時，催動出版產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈重構(gòu)。以新技術(shù)實現(xiàn)價值內(nèi)容再造、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，打造新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品、新服務(wù)，構(gòu)建數(shù)字出版走出去生態(tài)系統(tǒng)已成發(fā)展趨勢。

構(gòu)建基于提升國際傳播力的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略。出版業(yè)應(yīng)積極順應(yīng)國際出版新形勢和媒介融合發(fā)展趨勢，加快向以數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化傳輸和數(shù)字化運營為主要特征的戰(zhàn)略性新型出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)互促發(fā)展結(jié)合起來，構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)、產(chǎn)業(yè)間、國際間的循環(huán)關(guān)系和市場生態(tài)，拓展出版走出去的新路徑。一方面，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成要素、運行機理和競爭機制進行綜合分析，重塑新的產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略支撐與內(nèi)在邏輯，立足于提升國際傳播力進行核心戰(zhàn)略制定、關(guān)鍵技術(shù)研究和主導產(chǎn)品的開發(fā)；另一方面，處理好數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中版權(quán)所有者、內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、渠道提供商等主體之間的產(chǎn)業(yè)鏈分配機制，激發(fā)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群參與國際競爭的內(nèi)生動力，形成數(shù)字出版走出去合力。通過重構(gòu)數(shù)字出版走出去產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，促進上下游產(chǎn)業(yè)緊密協(xié)同、合理分工和互聯(lián)互通、資源共享，從整體上提高我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在國際市場上的競爭能力。

推動出版產(chǎn)業(yè)“雙循環(huán)”互促發(fā)展。國內(nèi)循環(huán)與國際循環(huán)相互促進、協(xié)同發(fā)展的新格局是提升中國出版業(yè)國際競爭力的重要路徑。在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的指導下，出版業(yè)應(yīng)利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、人工智能技術(shù)、5G技術(shù)等進行產(chǎn)業(yè)升級和能力改造，打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)化增長動能，培育數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，增強自身綜合競爭力，激發(fā)出版企業(yè)開拓海外市場、參與國際競爭的內(nèi)生動力。在立足做好“內(nèi)循環(huán)”的同時，有效利用國外的要素資源與市場空間，增強參與國際競爭的能力，以新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品推動更高質(zhì)量走出去，從而實現(xiàn)“雙循環(huán)”互動提升國際傳播力的大目標。

以新技術(shù)打造出版走出去新業(yè)態(tài)、新渠道。積極適應(yīng)在線版權(quán)貿(mào)易、國際書展新常態(tài)，立足于內(nèi)容、技術(shù)和商業(yè)的融合，重構(gòu)數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)流程、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和國際營銷渠道，為國內(nèi)外用戶提供多樣化、個性化的服務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈的創(chuàng)新。著力于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力提升、運行模式優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈控制力增強和治理能力提升，建立技術(shù)驅(qū)動數(shù)據(jù)賦能的組織架構(gòu)與運營機制，通過數(shù)字平臺建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播流程及經(jīng)營管理等方面的優(yōu)化升級，形成“以內(nèi)容集成商、技術(shù)開發(fā)商、渠道供應(yīng)商、平臺運營商以及終端生產(chǎn)商和版權(quán)增值服務(wù)商等所構(gòu)成的國際營銷出版產(chǎn)業(yè)鏈”，[11]完成數(shù)字出版產(chǎn)品從生產(chǎn)到國際銷售的價值增值全過程。

4.深化國際合作與交流，拓展國際主流市場與渠道

“十四五”時期，圍繞增強出版國際競爭力和影響力，有效整合各種資源、渠道，提高國際化運作能力和經(jīng)營水平，推動更多的出版產(chǎn)品進入國際主流渠道和市場，是中國出版高水平走出去的重要任務(wù)。中國出版業(yè)應(yīng)以更加積極和開放的態(tài)度，深化國際出版交流，采取多主體、多領(lǐng)域的互利合作新模式，將國內(nèi)外知識、技術(shù)、渠道資源整合起來，共同開拓國際圖書市場，著力構(gòu)建一個覆蓋廣、效率高、多元化的國際渠道網(wǎng)絡(luò)。

統(tǒng)籌規(guī)劃，完善出版走出去國際市場布局。中國出版業(yè)要從全球出版貿(mào)易視角出發(fā)，對國際圖書市場的新發(fā)展、新態(tài)勢進行分析，研究新形勢下中國出版走出去的全球戰(zhàn)略布局，根據(jù)不同國家、地區(qū)的文化背景及需求差異，做好出版國際渠道、市場規(guī)劃布局。突出重點，精選合作伙伴，既要以周邊國家和“一帶一路”沿線國家出版市場為重點，還要保持并加強與歐美出版市場的交流與合作。針對不同國家、不同市場、不同用戶，采取差異化、精準化策略，融入國外本土化出版市場和國際渠道體系，擴大對外出版貿(mào)易的范圍、領(lǐng)域、層次。同時，要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化趨勢，運用新技術(shù)建設(shè)走出去渠道和平臺，加大創(chuàng)新力度，探索以數(shù)字出版和