為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)讓網(wǎng)頁(yè)“靜”下來(lái)

為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，讓網(wǎng)頁(yè)“靜”下來(lái)

??(1)搜索引擎只抓一張皮??我們經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況，根據(jù)搜索引擎反饋的結(jié)果，正是自己需要的信息，但當(dāng)點(diǎn)進(jìn)該網(wǎng)頁(yè)之后，發(fā)現(xiàn)并不是那些內(nèi)容？為什么呢？因?yàn)樗阉饕嫠@示的信息并不是實(shí)時(shí)從網(wǎng)上檢索的，而是定期從網(wǎng)上檢索，然后先存入自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶(hù)檢索到的信息是搜索引擎已經(jīng)收集的信息，所以才會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)反饋出大量的結(jié)果。問(wèn)題就出在這里了，同一個(gè)URL，不同時(shí)期的內(nèi)容在變化，這樣，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊時(shí)出現(xiàn)的是最新的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，可能與搜索引擎收錄時(shí)的內(nèi)容已經(jīng)完全不同了，結(jié)果讓用戶(hù)大失所望。如果是靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，一般不會(huì)出現(xiàn)這種狀況。其實(shí)這不是搜索引擎的錯(cuò)誤，而且通過(guò)合理的設(shè)計(jì)，這種情形也是可以避免的。因此，為了搜索結(jié)果與用戶(hù)的期望相一致，一方面是盡量采用盡靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，另一方面，盡量讓動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)保持內(nèi)容的相對(duì)穩(wěn)定。??(2)網(wǎng)頁(yè)無(wú)法被檢索??以營(yíng)銷(xiāo)為目的的企業(yè)網(wǎng)站，誰(shuí)也不希望自己的網(wǎng)頁(yè)無(wú)法被搜索引擎檢索到，但事實(shí)上有些采用asp程序設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，很多內(nèi)容頁(yè)面都無(wú)法被搜索引擎檢索，直接失去了被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。如果一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商對(duì)客戶(hù)介紹說(shuō)，我們采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的方式，但你的網(wǎng)站將無(wú)法被搜索引擎檢索到，相信沒(méi)有哪個(gè)客戶(hù)還愿意委托你來(lái)做這個(gè)哪怕只有幾千元的微型企業(yè)網(wǎng)站。怎么辦？其實(shí)也有一定的解決辦法，在通常情況下，采用asp程序的網(wǎng)站，首頁(yè)一般還是可以被檢索到的，雖然相對(duì)于全靜態(tài)頁(yè)面的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，失去了很多被檢索的機(jī)會(huì)，但畢竟還有一個(gè)主要的網(wǎng)頁(yè)可供發(fā)揮，也就是說(shuō)，應(yīng)在首頁(yè)上做足文章：盡可能做好網(wǎng)站首頁(yè)的搜索引擎憂(yōu)化！如果搜索引擎返回的信息中有足夠有價(jià)值的部分吸引用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站首頁(yè)，這樣用戶(hù)仍然有機(jī)會(huì)從網(wǎng)站首頁(yè)逐步發(fā)現(xiàn)自己需要的信息。當(dāng)然，在很多時(shí)候沒(méi)有必要只給自己留這么一點(diǎn)發(fā)揮空間，最好同時(shí)考慮本文下面“靜動(dòng)結(jié)合”的建議。??(3)幾年前的網(wǎng)頁(yè)還有檔案可查??為了研究的需要，有時(shí)會(huì)遇到查找?guī)啄昵暗木W(wǎng)頁(yè)資料，例如筆者在編寫(xiě)《時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)》電子雜志時(shí)，希望找到網(wǎng)上最早關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中文文章，遺憾的是那些曾經(jīng)的經(jīng)典文章通過(guò)一般的搜索引擎已經(jīng)無(wú)從查找，雖然其中有些文章被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，但要么沒(méi)有說(shuō)明原文的發(fā)表日期和發(fā)表媒體，要么已經(jīng)過(guò)了內(nèi)容編輯，已經(jīng)不是原來(lái)的樣子了，有時(shí)即使聯(lián)系到原作者本人，也不一定能記起當(dāng)時(shí)準(zhǔn)確的情況了。筆者自己早期的個(gè)人主頁(yè)曾經(jīng)收集了幾乎是國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)可以找到的全部有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的文章，但隨著電腦的多次升級(jí)和個(gè)人主頁(yè)的不斷改版，收集的資料早已從個(gè)人網(wǎng)站撤下，只有自己的原創(chuàng)文章才得以保留，于是曾經(jīng)是很簡(jiǎn)單的問(wèn)題變得復(fù)雜起來(lái)。不過(guò)，令人欣喜的是，通過(guò)美國(guó)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)檔案館收集的網(wǎng)頁(yè)檔案()，凡是HTML靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，都可以根據(jù)網(wǎng)頁(yè)鏈接找到原來(lái)的內(nèi)容，而采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)的，至多可以找到文章的標(biāo)題列表，原文的內(nèi)容是無(wú)法找到的。這真是意外的收獲。??(4)靜動(dòng)結(jié)合，以靜制動(dòng)??從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的觀點(diǎn)來(lái)看，當(dāng)然是靜態(tài)頁(yè)面的效果更好，但實(shí)際上可能不太現(xiàn)實(shí)，那么可采取靜動(dòng)結(jié)合的方法來(lái)解決。靜動(dòng)結(jié)合，有兩方面的含義：一方面是指，對(duì)于一些重要的、而且內(nèi)容相對(duì)固定的網(wǎng)頁(yè)制作為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，如包含有豐富關(guān)鍵詞的網(wǎng)站介紹、用戶(hù)幫助、網(wǎng)站地圖等；另一方面，可以將動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)通過(guò)一定的技術(shù)，當(dāng)發(fā)布出來(lái)之后轉(zhuǎn)化為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，這種方式尤其適合于發(fā)布后內(nèi)容無(wú)需不斷更新的網(wǎng)頁(yè)(如新聞等