三法寶讓日化企業(yè)網絡營銷嘗甜頭

三法寶讓日化企業(yè)網絡營銷嘗甜頭

關系鏈使跨平臺互通盡管門戶、社區(qū)、微博、SNS、即時通信等平臺在網絡營銷領域都各具優(yōu)勢，但要想精準高效互動地達成營銷目標，則需要多平臺的立體整合與融合貫通。騰訊公司網絡媒體產品部助理總經理劉曜表示，“目前，騰訊泛關系鏈營銷的產品體系由三部分組成。首先是品牌的互動平臺，包括騰訊持續(xù)性的主題活動、用戶的口碑系統(tǒng)、企業(yè)官方的空間、粉絲的累計體系，以及資訊發(fā)布平臺等；其次是社交的交互系統(tǒng)，包含QQ農場、牧場、魔法卡片、QQ秀、送禮物等；第三是騰訊內容植入系統(tǒng)，包括用戶在上傳圖片，上傳文章的時候，對品牌信息的理解和加入。只有這三部分內容做到真正融會貫通，才能領會到互動數(shù)字營銷的獨有魅力?！痹诜▏鴭商m面向18-35歲的年輕時尚女性推廣幻彩流星粉球的宣傳期里，就借助騰訊AIO首頁、女性頻道和音樂頻道實現(xiàn)了海量曝光及大面積廣告位置展示，成功吸引到1.5億人次的瀏覽。當關注人群完成“尋找你的幻彩流星”與“幻彩涂鴉”兩個游戲任務后，即可通過IM將活動信息發(fā)送給好友，促動其在好友關系鏈中的兩次、甚至是多次傳播。中華在推廣魔麗迅白牙膏時，借助“約會阿凡達網絡活動”，邀請網友在線設計自己的阿凡達形象，同時配上中華牙膏帶來的迅白笑容作為約會裝扮，進行在線約會。通過對騰訊網、騰訊視頻、QQ秀AVATAR互動平臺、IM等眾多平臺的整合與互通，借助平臺與產品之間的深度結合，真正達成了品牌所期待的實效傳播效果。玫琳凱也曾借助騰訊平臺，發(fā)起“選擇舒顏關鍵詞，完成妙語創(chuàng)作”的文字小互動，把試用裝作為激勵用戶參與的主要獎品。團購渠道促網絡銷售增長化妝品的多元化銷售渠道是必然的趨勢，網絡已成為2011年化妝品銷售的重要渠道，團購網已成化妝品必然渠道。日化行業(yè)資深專家谷俊認為，價格是化妝品團購網最大的競爭力，根據薄利多銷、量大價優(yōu)的原理，團購網可以給出低于零售價格很多的折扣。盛世傳美首席營銷顧問吳志剛向記者指出，對于化妝品行業(yè)來說，團與不團并不是問題，因為團購網已經是一種必然趨勢。聚美優(yōu)品CEO陳歐也指出，化妝品已經從品牌營銷階段進入體驗營銷、口碑營銷階段，而有幾十萬注冊用戶的團購網就能達到口碑相傳、體驗介紹的作用，因此會成為化妝品未來的重要渠道。在不少日化行業(yè)業(yè)內專家看來，在目前化妝品領域外資品牌已經占據大部分市場份額的狀態(tài)下，網購將是未來中國本土日化品牌可能對外資軍團發(fā)起挑戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場。視頻植入受到日化企業(yè)青睞2010年9月，伊卡璐在騰訊網上發(fā)起了一場針對年輕消費人群的主題視頻選秀活動。該活動就是要借助騰訊龐大的網絡關系鏈，使帶有品牌信息的活動視頻大范圍傳播，最終達到伊卡璐品牌在目標人群中曝光和滲透的目的?；顒幼プ∧贻p用戶群“喜歡音樂”、“喜歡搞怪”的特點，號召網友上傳自己錄制的音樂視頻。通過整合視頻、QQ音樂、Qzone、BBS等平臺拉動好友互動，這場名為“感洗感唱”的視頻選秀活動迅速吸引大量網民的關注和參與。兩個月的推廣期里，伊卡璐收獲了18.5億次海量的品牌曝光，比天文數(shù)字更吸引人的，是活動的精準達到——參與活動的人群在地域分布上，排名在前十名的訪問來源地中，符合伊卡璐產品線下重點推廣區(qū)域的廣東、浙江、江蘇、山東、福建等經濟發(fā)達地區(qū)占比達37%。安吉斯媒體集團(AegisMedia)在2011年2月發(fā)布的報告稱，以化妝品、服裝飾品及汽車品類為投放主體的雜志，在201