中國新媒體研究的三個階段

中國新媒體研究的三個階段

一、中國新媒體研究的三個階段按照新媒體研究的內容和數(shù)量，整體說來，中國前22年的新媒體研究歷程大致可以劃分為以下三個階段：第一階段：從1986年至1999年，新媒體研究的初始期；第二階段：從2000年到2005年，中國新媒體研究的成長期；第三階段：從2006年至2008年，中國新媒體研究的凸現(xiàn)期。第一階段(從1986年至1999年)：新媒體研究的初始期中國新媒體研究的初始期主要呈現(xiàn)出以下三個特點：①研究數(shù)量較少，新媒體關注程度不高1986年，《外語電化教學》發(fā)表的岡村二郎先生《視聽教育在新媒體時代的地位》一文是中國新媒體研究的第一篇文章，并從此揭開了中國新媒體研究的序幕。在此之后的14年，關于新媒體研究的文章陸續(xù)發(fā)表。根據(jù)對中國期刊網(wǎng)的檢索，從1986年至1999年的14年間，共發(fā)表新媒體研究的文章45篇，平均每年大約發(fā)表3篇。無論學界還是業(yè)界對新媒體這個新生事物關注相對較少，其中，1989年、1990年、1992年和1994年沒有一篇關于新媒體的研究文章。②異域來風，中國新媒體的研究始于對國外新媒體的引介在中國新媒體研究的初始階段，對國外新媒體的相關引介文章相對較多。其中，中國新媒體研究的第一篇文章就是方曉虹對日本作者岡村二郎《視聽教育在新媒體時代的地位》一文的翻譯。1987年《外語電化教學》又發(fā)表了方曉虹翻譯的日本學者伊佐治大陸《新媒體時代的學?！芬晃?。林青華1991年在《南風窗》發(fā)表了《日美新媒體爭奪戰(zhàn)》一文，對日本和美國在上世紀六七十年代新媒體的競爭進行了分析。1999年《國際新聞界》雜志發(fā)表了美國作者戴安娜?斯多佛?迪靈哈斯《新媒體技術對美國華文媒體的影響》一文。③新媒體研究初期，新媒體只是新的媒介形式的代名詞在新媒體研究的初始階段，不同研究者對新媒體的定義各不相同?？ɡ璒K［2］、電子傳單［3］、DVD［4］、掛歷［5］、風箏廣告［6］都曾經(jīng)被稱之為“新媒體”，新媒體只是新的媒介形式的代名詞，而并非是作為一個時代特征的媒介形式的表述。進入上世紀90年代，以計算機技術和網(wǎng)絡為代表的新媒體在中國逐步擴展并產(chǎn)生影響力，新媒體稱為網(wǎng)絡媒體的代名詞，中國新媒體進入了第四媒體時代：網(wǎng)絡媒體時代?！对囌撔旅襟w》［7］是中國新媒體研究初創(chuàng)期試圖對新媒體進行系統(tǒng)研究的深度論文，該文對作為新媒體形式的網(wǎng)絡媒體進行了定義，并對其特征及其影響進行了分析。張哲在《新媒體時代》［8］一文中明確將新媒體定義為是以CD-ROM為代表的多媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體。第二階段(從2000年到2005年)：中國新媒體研究的成長期①研究數(shù)量大幅增長，新媒體得到更多關注從2000年到2005年是中國新媒體研究的成長期。在這一階段，中國新媒體的相關研究數(shù)量較初始期出現(xiàn)大幅增長。從2000年到2005年6年的時間里，發(fā)表新媒體的相關研究文章共計235篇，平均每年發(fā)表文章39篇。從2000年到2005年每年發(fā)表的文章數(shù)量分別為37篇、47篇、20篇、30篇、42篇和59篇。由于網(wǎng)絡新媒體自身的發(fā)展和其影響力的日益擴大，從而得到了更多業(yè)界和學界的關注。②手機成為新的媒介形式并逐漸得到更多關注2003年，《新聞記者》第七期發(fā)表馮光華先生的《初露端倪的新媒體——手機》一文是中國新媒體研究中最早研究手機媒體的文章。作者敏銳的洞察到手機正在由媒介成為新型的第五媒體。文章分析了手機媒體區(qū)別于前四大媒體的獨特魅力：如迅捷、無線移動、全媒體和經(jīng)濟適用；同時并對其未來發(fā)展的技術、管理和認識瓶頸進行了分析。匡文波在《手機：新大眾媒體？》對手機短信作為第五媒體的觀點進行了辨析，作者認為“我國的手機短信不能被稱作第五媒體”。但基于互聯(lián)網(wǎng)的手機媒體的前途卻十分光明?！鞍殡S著3G的逐漸普及，相關法規(guī)的完善，手機媒體將實現(xiàn)網(wǎng)絡化、寬帶化。手機也將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，而且將是一個巨大的媒體市場”［9］。2004年《數(shù)字通信》雜志發(fā)表了《新時代新媒體新手機——手機媒體建成新興勢力》一文，呼吁中國“大媒體”時代的來臨。③新老媒體誰主沉浮成為歷史焦點，但人們普遍對新媒體的未來持遲疑與困惑態(tài)度伴隨著新媒體的發(fā)展，新媒體的影響力初步顯現(xiàn)，關注新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)成為業(yè)界和學界關注的焦點。從2000年到2005年，共發(fā)表與此相關話題的文章不下20篇。但在此階段，人們對于新媒體的未來發(fā)展卻持遲疑和困惑態(tài)度，對于新媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體的影響人們并不清楚，因此，《新媒體寡頭的出現(xiàn)：福兮?禍兮?》［10］《新媒體老媒體：誰主沉浮》［11］《新媒體：威脅還是機遇》［12］《感受新媒體的魅力與困惑》［13］諸如此類的文章甚囂塵上。對于新媒體究竟是福還是禍、是威脅還是機遇，新媒體魅力與困惑以及新老媒體究竟誰主沉浮的疑問與反思正是在新媒體成長期人們對新媒體的遲疑與困惑的注解。沖擊、危機和挑戰(zhàn)是這一階段人們描述新媒體對舊媒體影響的關鍵詞。相關文章如：《簡析新媒體對出版印刷業(yè)的沖擊》［14］《報紙如何應對新媒體沖擊》［15］?！秷髽I(yè)危機與新媒體崛起》［16］《報紙如何應對新媒體的挑戰(zhàn)》［17］《報紙、電視如何面對新媒體的挑戰(zhàn)》［18］等。第三階段(2006年至2008年)：中國新媒體研究的凸現(xiàn)期①研究數(shù)量激增，中國新媒體傳播時代到來2006年至2008年是中國新媒體研究的凸現(xiàn)期。在此階段，中國新媒體研究數(shù)量激增，2006年新媒體研究相關文章達到277篇；2007年達到480篇；2008年達到523篇。在新媒體研究的凸現(xiàn)階段，平均每年發(fā)表新媒體相關研究文章427篇。在這一階段，3篇具有標志性意義的文章鮮明的提出中國新媒體傳播時代到來的觀點：《新媒體傳播時代的到來》［19］，《李光斗：新媒體時代的到來》［20］，《從航美傳媒美國上市看新媒體時代的到來》［21］。新媒體研究數(shù)量的大幅增長和三篇旗幟鮮明地提出中國新媒體時代到來的文章的出現(xiàn)標志著中國新媒體傳播時代的到來。②新媒體形式不斷翻新，媒體變革時代到來以網(wǎng)絡媒體和手機媒體為代表的新媒體形態(tài)不斷翻新，博客、播客、維客、沃客……2006年的新媒體是“客”當家［22］；手機報、手機電視、網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視、付費電視、IPTV又點燃了另外一番新媒體變革的潮流；同時，由于新媒體引發(fā)的媒體大戰(zhàn)一觸即發(fā)。繼分眾傳媒拿下樓宇電視之后，北廣傳媒開始轉向公交車移動電視、億品傳媒轉向鐵路列車，提出打造“全國最大鐵路動眾媒體”新理念；航美傳媒主攻機場，試圖打造中國“航空數(shù)字媒體網(wǎng)”；觸動傳媒轉向出租車，新鮮傳媒(FreshMedia)轉向校園。中國新媒體的最后一塊領地也被蠶食。③新媒體發(fā)展思路日趨明朗，融合與發(fā)展成為新媒體發(fā)展的關鍵詞伴隨著新媒體傳播時代的到來、新媒體社會影響力的全面凸現(xiàn)，人們對新媒體的發(fā)展不再遲疑與觀望態(tài)度，發(fā)展新媒體成為大勢所趨，融合、競合、共贏、互補成為定義在新媒體形勢下新舊媒體發(fā)展思路的關鍵詞。“合則強、強則勝；爭則損、損則敗。所以傳統(tǒng)媒體與新媒體只有走向深度融合，才有雙贏局面，才有更好的發(fā)展。［23］”2006年至2008年發(fā)表的幾篇關于新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的文章都旗幟鮮明地提出了融合、發(fā)展、共贏的發(fā)展理念和思路，如：《新舊媒體攜手聚合網(wǎng)絡共贏未來》［24］《新舊媒體互補走向雙贏之路》［25］《融合創(chuàng)新實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新跨越》［26］《新舊融合彰顯媒體魔力》［27］《媒介融合：新媒體時代的發(fā)展觀》［28］《促進業(yè)務轉型使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合》［29］《“新”“舊”媒體的融合與發(fā)展》。如果說上述文章是整體對新舊媒體發(fā)展理念的分析，下面幾篇文章則分別是從報紙、廣播和電視的角度闡述新舊媒體融合發(fā)展的思路。《大眾媒體與新媒體融合是紙質媒體的戰(zhàn)略選擇》［30］、《在融合中凸顯獨特性——報紙應對新媒體挑戰(zhàn)的理念與實踐》［31］、《談當前新媒體發(fā)展時期廣播和網(wǎng)絡的融合》［32］、《融合新媒體：電視節(jié)目的未來》［33］。二、中國新媒體研究前22年的整體特征縱觀中國新媒體發(fā)展和研究的22年，可以歸納出以下幾點特征：1.新媒體形式不斷翻新從最初的卡拉OK、電子傳單、掛歷、風箏廣告，到CD-ROM、軟盤、DVD、計算機和互聯(lián)網(wǎng)，再到手機報紙、手機電視、戶外新媒體、博客、播客……短短22年的中國新媒體之路新媒體形式層出不窮。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前比較熱門的新媒體不下30種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IPTV、網(wǎng)絡電視、移動多媒體、手機短信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙等、樓宇視頻、博客、播客、虛擬社區(qū)等等［34］。2.新媒體影響力不斷擴大中國新媒體發(fā)展和研究的22年，是新媒體不斷介入并全面影響著人們生活的22年。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)最近的調查顯示，截至2008年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位［35］，普通網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長達到19個小時。根據(jù)國家工業(yè)和信息化部最新統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至2008年7月底，中國手機用戶數(shù)超過6億戶［36］。新媒體從即時通信、休閑娛樂、飲食起居、工作學習擴展到人們生活的每一領域，從而使人們進入了全媒介化狀態(tài)。新媒體對于社會的影響是全面的，不僅影響著政治和經(jīng)濟方面，而且影響著我們的生活方式和思維方式。新媒體正在以不可抵擋的勢頭，迅速滲透到世界各國政治、經(jīng)濟、思想以及文化等諸多領域，改變著人們的生活，改變著世界的面貌，推動著人類的文明不斷向更高層次邁進［37］。3.新媒體日漸得到關注縱觀中國新媒體研究的三個階段，新媒體研究文章逐年增多，從第一階段平均每年只有3篇，到第二階段平均每年39篇，到第三階段平均每年427篇，新媒體在中國研究日漸興盛，人們對新媒體關注度日漸增強；從對國外新媒體技術變革的介紹，到國內新媒體的初次嘗試，從關注新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)到全面衡量新媒體對整個社會變革的影響及其未來的發(fā)展趨勢，人們對新媒體關注點日漸豐滿和全面。4.人們對新媒體認識逐漸深化什么是新媒體？始終是新媒體研究的核心問題，伴隨著中國整個新媒體研究的始終。中國新媒體研究的22年，同樣也是中國業(yè)界和學界以及普通百姓對新媒體認識逐漸深化的22年。在新媒體發(fā)展的過程中，至少出現(xiàn)過三種理解新媒體主要傾向。第一種，從時間緯度進行理解新媒體。新媒體永遠是個相對的概念，是個不斷發(fā)展的概念。相對于報刊，廣播是新媒體；相對于廣播，電視是新媒體；相對于報刊、廣播和電視，網(wǎng)站、手機等是新媒體［38］。另外一種比較流行的定義是從傳播技術的角度對新媒體進行界定，認為新媒體就是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。新媒體是信息科技與媒體產(chǎn)品的緊密結合，是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和方向［39］。最后一種對新媒體的定義則是從新媒體的具體特征出發(fā)進行界定，認為“新媒體”是“數(shù)字化互動式新媒體”的通俗說法，“數(shù)字化”、“互動性”是新媒體的根本特征。同時這種觀點具有整合性，認為從技術上看，“新媒體”是數(shù)字化的；從傳播特征看，“新媒體”具有高度的互動性［40］。盡管上述不同的定義由于人們認識問題的角度不同而存在這樣和那樣的缺陷和不足，但卻代表了人們對新媒體認識的不斷深化，是人們對新媒體在不同發(fā)展階段不同認識層次的產(chǎn)物。5.新媒體發(fā)展思路日見明晰新媒體是福還是禍？新媒體究竟帶來了機遇還是挑戰(zhàn)？對于新媒體給中國傳統(tǒng)媒體甚至中國整個社會的影響同樣也貫穿中國新媒體研究的始終，同樣走過了一條曲折之路。從新媒體研究初始期對新媒體發(fā)展的質疑，到新媒體研究成長期的觀望，再到新媒體研究凸現(xiàn)期的“融合和發(fā)展”的明確思路，中國業(yè)界和學界對新媒體發(fā)展思路日漸明晰。相信伴隨著中國新媒體的縱深發(fā)展，中國新媒體必將迎來另外一個春天。6.新媒體的研究不斷走向深入中國新媒體研究從初始階段對國外新媒體技術的引介和評析，到成長階段對新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)的考量，再到凸現(xiàn)期對中國新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的明晰以及對中國新媒體社會影響力的全面評估和檢測，中國的新媒體研究不斷走向深入和系統(tǒng)?？茖W、系統(tǒng)、扎實的研究決定著未來中國新媒體發(fā)展的方向，伴隨著中國新媒體發(fā)展高峰期的到來，中國新媒體研究亦將迎來一個新的輝煌。注釋［1］《新媒體傳播時代的到來》，《廣告人》，2006/03［2］馬?。骸犊ɡ璒K新媒體特性一覽表》，《家庭電子》，1994/10［3］慕巖：《信息時代的廣告新媒體——電子傳單》，《電子出版》，1996/04［4］黃迪生：《新媒體DVD及其在教育中的應用》，《新疆師范大學學報(自然科學版)》，1999/01［5］艾輔仁：《掛歷——廣告新媒體》，《廣告大觀(綜合版)》，1998/01［6］周中罡：《出奇制勝新媒體——風箏廣告》，《廣告大觀(綜合版)》，1998/06［7］陳曉寧：《試論新媒體》，《廣播電視信息》，1999/09［8］張哲：《新媒體時代》，《中國電子出版》，1997/02［9］匡文波：《手機：新大眾媒體》，《時事報告》，2004/04［10］李希光：《新媒體寡頭的出現(xiàn)：福兮?禍兮?》，《科技潮》，2000/03［11］崔保國：《新媒體老媒體：誰主沉浮》，《新聞傳播》，2000/05［12］張毓強：《新媒體：威脅還是機遇》，《中國記者》，2005/08［13］姜錫山：《感受新媒體的魅力與困惑》，《上海信息化》，2005/09［14］《簡析新媒體對出版印刷業(yè)的沖擊》，《今日印刷》，2000/01［15］薛中卿：《報紙如何應對新媒體沖擊》，《城市黨報研究》，2003/04［16］劉振生：《吳海民：報業(yè)危機與新媒體崛起》，《新聞與寫作》，2005/11［17］鄭志：《報紙如何應對新媒體的挑戰(zhàn)》，《中國報業(yè)》，2005/11［18］李原：《報紙、電視如何面對新媒體的挑戰(zhàn)》，《新聞愛好者》，2003/11［19］《新媒體傳播時代的到來》，《廣告人》，2006/03［20］《李光斗：新媒體時代的到來》，《成功營銷》，2007/Z1［21］李春生：《從航美傳媒美國上市看新媒體時代的到來》，《廣告人》，2007/12［22］欒軼玫：《2006新媒體年度盤點》，《當代傳播》，2007/02［23］王中堂：《共舞新媒體》，《廣告大觀》，2007/01［24］張朝陽：《