綠城服務(wù)親水節(jié)方案課件

綠城服務(wù)季之"親水節(jié)"體驗(yàn)活動(dòng)夏日清涼終端生動(dòng)化建議方案第一部分活動(dòng)構(gòu)思第二部分活動(dòng)策略第三部分活動(dòng)執(zhí)行CONTENTS"親水節(jié)"體驗(yàn)活動(dòng)我們之前的問題：銷售乏力，不是因?yàn)槔纥c(diǎn)不夠，而是缺乏熱點(diǎn)活動(dòng)構(gòu)思造熱點(diǎn)創(chuàng)造具有吸引力的熱點(diǎn)話題引爆業(yè)主參與興趣引發(fā)業(yè)主自主傳播可復(fù)制環(huán)節(jié)簡單參與性強(qiáng)全國推廣五大節(jié)活動(dòng)節(jié)日化與原四節(jié)組成五節(jié)，填補(bǔ)夏日空白活動(dòng)構(gòu)思終端生動(dòng)化建議方案第一部分活動(dòng)構(gòu)思第二部分活動(dòng)策略第三部分活動(dòng)執(zhí)行CONTENTS"親水節(jié)"體驗(yàn)活動(dòng)一舉兩得送水和洗衣業(yè)務(wù)有機(jī)融合一個(gè)活動(dòng)，兩項(xiàng)推廣使活動(dòng)內(nèi)容更豐富飽滿，提高參與熱情，吸引重復(fù)參與水洗結(jié)合活動(dòng)策略促進(jìn)銷售與業(yè)主建立長期聯(lián)系，臨門一腳，促成銷售用途多元一物多用，即可抵價(jià)，又可用于員工評(píng)估、兒童玩具…銷售切入長期露出抵價(jià)優(yōu)惠，不致丟棄長期露出logo及icon強(qiáng)化業(yè)主認(rèn)知特殊銷售道具活動(dòng)策略擴(kuò)大受眾面利用兒童貪玩的天性，吸引全家參與，讓更多業(yè)主了解、體驗(yàn)到綠城服務(wù)人文關(guān)懷親子活動(dòng)有助于兒童身心健康，用豐富有趣的活動(dòng)內(nèi)容，增加親子交流機(jī)會(huì)，體現(xiàn)綠城服務(wù)的人文關(guān)懷親子主題活動(dòng)策略主題

親水節(jié)

海豚心沒大沒小7.15-8.25免費(fèi)洗玩具

清潔日玩不臟9.1-9.30四件套優(yōu)惠清涼夏日，與水相伴親子同樂樂翻天活動(dòng)策略比賽引爆現(xiàn)場氣氛休閑感受貼心服務(wù)活動(dòng)形式娛樂休閑激烈競爭活動(dòng)策略活動(dòng)結(jié)束后，弄濕、弄臟的衣服交由綠城服務(wù)統(tǒng)一清洗，并送貨上門服務(wù)保證換收洗送活動(dòng)策略活動(dòng)主策略為綠城業(yè)主“打造一場盛大的水上娛樂派對(duì)”將水及洗衣服務(wù)融入之活動(dòng)當(dāng)中，通過活動(dòng)的舉辦，增加水及洗衣的訂購服務(wù)取締原有的入場券形式，增設(shè)專屬綠城服務(wù)特色的“游戲幣”模式，憑“幣”入場活動(dòng)的安排通過總（分）兩部分內(nèi)容進(jìn)行，分活動(dòng)分散在每個(gè)星期舉行在后期的活動(dòng)分為中，增設(shè)一些小活動(dòng)進(jìn)行水及洗衣的推廣活動(dòng)策略活動(dòng)策略時(shí)間軸7月26-27日8月2-3日8月9-10日8月16-17....鑒于活動(dòng)的復(fù)雜程度，一些道具設(shè)施需要提前預(yù)訂及制作，所以活動(dòng)時(shí)間開始的時(shí)間安排在26日左右開始。五大園區(qū)每個(gè)園區(qū)均有一場規(guī)模類似的水上樂園的娛樂體驗(yàn)活動(dòng)在后期小活動(dòng)當(dāng)中則為一些輔助類/與送水及洗衣類相關(guān)的一些小活動(dòng)進(jìn)行推廣及促銷1.活動(dòng)前夕，在5大園區(qū)周邊小區(qū)粘貼海報(bào)進(jìn)行宣傳2.第一場活動(dòng)地點(diǎn)選擇城西具有代表的小區(qū),場地比較大的小區(qū)進(jìn)行1.第二場活動(dòng)在另外一個(gè)園區(qū)進(jìn)行復(fù)制第一場活動(dòng)2.在第二場活動(dòng)舉辦時(shí),可在前一個(gè)園區(qū)同步進(jìn)行小型活動(dòng)推廣洗衣及送水服務(wù)1.前五周內(nèi)進(jìn)行同樣活動(dòng)的復(fù)制，后期活動(dòng)時(shí)舉辦過大型活動(dòng)的小區(qū)小型活動(dòng)推廣2.整個(gè)活動(dòng)時(shí)間持續(xù)在9月中旬結(jié)束3.在活動(dòng)推廣過程當(dāng)中，通過游戲幣/活動(dòng)/洗衣送水服務(wù)完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)后兩者的實(shí)際銷售4.活動(dòng)過程當(dāng)中可在現(xiàn)場設(shè)立多處點(diǎn)位，以洗衣送水為主，其余的一些服務(wù)類型為副，輔助類型的服務(wù)商家可通過商業(yè)支持形式入駐小區(qū)內(nèi)5.具體的活動(dòng)形式由綠城服務(wù)定奪活動(dòng)策略銷售切入點(diǎn)通過較吸引/夏季主流活動(dòng)吸引業(yè)主的高度參與，通過活動(dòng)本身激發(fā)業(yè)主參與，從而實(shí)現(xiàn)銷售性質(zhì)。親水節(jié)大型水上樂園派對(duì)（接受度高/娛樂度高/當(dāng)季主流活動(dòng)）參與規(guī)則：需憑證才可進(jìn)入如何獲取憑證：可選擇辦卡或一次性洗衣送水消費(fèi)參與活動(dòng)：通過等量換取憑證參與每項(xiàng)水上活動(dòng)強(qiáng)制性消費(fèi)（但針對(duì)活動(dòng)易接受）價(jià)值對(duì)等（消費(fèi)與娛樂心態(tài)對(duì)等）循環(huán)利用：使換取的憑證流動(dòng)起來重復(fù)消費(fèi)（活動(dòng)每周反復(fù)，消費(fèi)即可附加）將消費(fèi)憑證賦予價(jià)值及內(nèi)容，我們將第三方介質(zhì)定義為“小蜜”活動(dòng)策略游戲幣使用（小蜜）活動(dòng)策略小蜜存在感——搭建綠城服務(wù)平臺(tái)，打造綠城虛擬貨幣流通場所識(shí)別性綠城貨幣價(jià)值感防偽備注：此“貨幣”并非大范圍進(jìn)行流通，前期僅僅通過與活動(dòng)的緊密結(jié)合實(shí)現(xiàn)送水洗衣服務(wù)的銷售量提升，若流通范圍較廣，后期可深入進(jìn)行整改，可貫穿整個(gè)綠城服務(wù)體系?；顒?dòng)策略綠城貨幣名稱形象形狀顏色識(shí)別性防偽特殊材質(zhì)高科技價(jià)值感套裝精美多用途小蜜設(shè)計(jì)活動(dòng)策略名稱小蜜形象形狀及顏色圓形正面形象、背面logo黃、黑小蜜設(shè)計(jì)——造型活動(dòng)策略PVC/滴塑光感技術(shù)/溫感技術(shù)小蜜設(shè)計(jì)——防偽活動(dòng)策略套裝銷售“蜜袋”錢袋+小蜜精美錦囊繡logo及形象既體現(xiàn)貨幣價(jià)值感又提升服務(wù)滿意度備注：通過套裝的形式，可增加小蜜的美觀及業(yè)主的易接受度，更能方便收納，參與活動(dòng)時(shí)易存放，不易被盜取等特點(diǎn)。小蜜設(shè)計(jì)——高價(jià)值感套裝活動(dòng)策略通過小蜜的推出及流通，使送水洗衣服務(wù)銷售度上升通過活動(dòng)的舉辦，加深業(yè)主對(duì)綠城服務(wù)的滿意度及接受度豐滿綠城服務(wù)活動(dòng)架構(gòu)，建立五大節(jié)體系由淺入深，實(shí)現(xiàn)整個(gè)綠城服務(wù)體系緊密結(jié)合以小見大，最總實(shí)現(xiàn)綠城服務(wù)部門簡潔化操作活動(dòng)策略目標(biāo)終端生動(dòng)化建議方案第一部分活動(dòng)構(gòu)思第二部分活動(dòng)策略第三部分活動(dòng)執(zhí)行CONTENTS"親水節(jié)"體驗(yàn)活動(dòng)親水節(jié)總覽海豚心---“沒大沒小”清潔日---“玩不臟”1親水大沖關(guān)2親水大狂歡3親水樂園4親水小畫家5親水躺拍主體活動(dòng)親子互助，沖關(guān)贏獎(jiǎng)潑水狂歡，全民參與水上游樂園趕走炎熱，清涼一夏兒童水彩畫比賽游戲、比賽結(jié)合摸爬滾打，記錄精彩瞬間活動(dòng)類型競技比賽類休閑娛樂類競技比賽類休閑娛樂類活動(dòng)執(zhí)行親水大海豚多個(gè)大海豚同時(shí)在小區(qū)內(nèi)展示并結(jié)合kv版宣傳活動(dòng)信息活動(dòng)執(zhí)行親水大沖關(guān)每周舉辦一期簡單的水上沖關(guān)比賽，親子同上陣，計(jì)時(shí)排名參與即送額外游戲幣；二三等獎(jiǎng)為獎(jiǎng)品+游戲幣；一等獎(jiǎng)為月度水卡/洗衣卡；每期都參加者，可根據(jù)總成績排名一等獎(jiǎng)為年度水卡/洗衣卡子活動(dòng)簡介活動(dòng)執(zhí)行親水大樂園游泳、水上滑梯、氣墊船……應(yīng)有盡有，親子互動(dòng)，想怎么玩就怎么玩，把炎熱丟一邊，只有清涼快樂有綠城服務(wù)，不怕濕子活動(dòng)簡介活動(dòng)執(zhí)行親水大狂歡全民同樂，無分彼此在水的世界里盡情狂歡，趕走炎熱有綠城服務(wù)，不怕濕子活動(dòng)簡介活動(dòng)執(zhí)行親水小畫家邀請(qǐng)業(yè)主兒童，現(xiàn)場繪畫，水彩畫作品統(tǒng)一展覽，并由業(yè)主投票決出前三名。參與即送額外游戲幣；二三等獎(jiǎng)為獎(jiǎng)品+游戲幣；一等獎(jiǎng)為月度水卡/洗衣卡+游戲幣；有綠城服務(wù)，不怕臟子活動(dòng)簡介活動(dòng)執(zhí)行親水躺拍釋放創(chuàng)意，隨意拍躺著拍、趴著拍、翻滾拍……想怎么拍就怎么拍，哪怕地上全是灰塵、泥土有綠城服務(wù)，不怕臟子活動(dòng)簡介活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)配套設(shè)施儲(chǔ)物間：供業(yè)主臨時(shí)存放換洗衣物等個(gè)人物品。應(yīng)有對(duì)應(yīng)號(hào)牌更衣間：供業(yè)主更換弄濕、弄臟的衣物回收處：回收業(yè)主更換的衣物，并登記業(yè)主姓名、電話、地址等信息?；顒?dòng)執(zhí)行活動(dòng)前期宣傳五大重點(diǎn)社區(qū)為核心輻射周邊社區(qū)“親水節(jié)”啟動(dòng)儀式綠城服務(wù)發(fā)布會(huì)+首場重點(diǎn)社區(qū)活動(dòng)“親水節(jié)”分賽活動(dòng)重點(diǎn)社區(qū)巡展“親水節(jié)”完結(jié)報(bào)告競賽頒獎(jiǎng)儀式優(yōu)秀服務(wù)頒獎(jiǎng)儀式前始中結(jié)活動(dòng)進(jìn)程活動(dòng)執(zhí)行22社區(qū)宣傳觸點(diǎn)一個(gè)親水節(jié)主畫面；兩個(gè)活動(dòng)展架分別呈現(xiàn)活動(dòng)介紹和活動(dòng)事項(xiàng)；若干必要觸點(diǎn)主畫面海