夜跑方案(MK中國)

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EMDERALDRIVERSIDEEventProposalMK(Shanghai)2014追尋征服的欲望開拓?zé)o際的夢想釋放無畏的鋒芒如果你想知道什么是自由1030，我們在濱江大道等你活動背景分析現(xiàn)場活動策劃與亮點前期宣傳包裝公司介紹內(nèi)容框架活動背景分析活動背景分析當(dāng)跑步成為了都市生活中的一種生活方式，越來越多人開始關(guān)注它。它可以張揚個性、釋放壓力、也可以為此收獲更多的快樂、幫助更多的人。在上海，它每天都在我們身邊發(fā)生。活動背景分析2014年9月2014上海易跑、2014第四屆世紀(jì)接力賽、2014“四季跑”嘉年華上海站、2014穿越城區(qū)定向賽、2014女子10KM跑、2014colorrun彩色跑5KM、2014城市定向挑戰(zhàn)賽、2014歡樂跑中國……還有即將發(fā)生的：上海馬拉松、NB慢跑英雄聯(lián)盟公益跑、電光跑等BEAREALRUNNINGMAN

我們?yōu)槭裁炊埽繛榱斯?、為了愛為了挑?zhàn)與征服為了自由與快樂為了釋放自己……現(xiàn)場活動策劃活動概述時間：2014年11月7日晚上7點開始人數(shù)：1000人路線：全程4.8公里，從民生路濱江大道口的民生碼頭作為起錄入處及起點－－沿濱江大道－－從昌邑路沿東方路轉(zhuǎn)出－－到達(dá)陸家嘴濱江金融廣場跑步路線由民生路濱江大道沿江段為起點，途經(jīng)東方私宴、東方路、銀城路、浦東南路最終至陸家嘴金融廣場活動人群分析＃對賭公約＃陸家嘴的參與者500人萬科翡翠濱江意向業(yè)主100人萬科員工100人兄弟單位合作機(jī)構(gòu)陸家嘴金融機(jī)構(gòu)：如渣打銀行等200人其他品牌的參與者100人1、與一基金合作，通過＃對賭＃的方式，讓公益更大化的被傳播，提升跑步真正的含義；2、無限量的擴(kuò)大萬科翡翠濱江作為高端生活引領(lǐng)者的影響力；2、再次在陸家嘴發(fā)聲，為品牌形象造勢，提倡精英生活方式、并用自己的能力去幫助他人而獲快樂的正能量；3、提高媒體曝光率，更好的詮釋高端精英生活圈的概念；4、結(jié)合翡翠濱江項目的配套設(shè)施，向陸家嘴及意向客戶展示最美的夜跑道的概念

?；顒幽繕?biāo)關(guān)于流程時間事件備注19：00－19：50選手錄入、簽到憑前期報名憑證，現(xiàn)場領(lǐng)取夜跑螢光背心和號碼牌20：05等待區(qū)熱身由WOW教練帶領(lǐng)熱身20：15第一批跑步分成3批20：20第二批跑步20：25第三批跑步21：00終點區(qū)光影拍照21：30終點區(qū)狂歡公益捐助亮點＃對賭公約＃由金融圈大佬PK，引發(fā)的挑戰(zhàn)卡路里消耗、捐助公益基金時間，現(xiàn)場將作為對賭公約的最后一站，完成最后的卡路里挑戰(zhàn)，并以通過終點為挑戰(zhàn)結(jié)束。亮點距離翡翠濱江300米，一抬步即能擁有，首次公開的最美濱江大道夜跑道，一覽無遺的浦江風(fēng)景，你不曾見過，更不能錯過。亮點＃不裝逼，只跑步＃你負(fù)責(zé)釋放自己、我負(fù)責(zé)關(guān)愛你。用萬科一貫的高端細(xì)節(jié)服務(wù)，為每一個跑步的人留下印象深刻的跑步體驗。我們在沿途安排新鮮果汁的健康傳遞，同時也在開始前為每一個跑步者提供更貼心的跑步裝備。亮點三個類型的領(lǐng)跑者，為了讓你的跑步過程更樂趣、更激情WOW的形象代言人，植入人心的形象。由她來帶領(lǐng)我們一起領(lǐng)跑熱身，必然能獲得更多快樂。由陸家嘴各公司推薦、前期造勢活動評選出的最健康男神的代表，將作為領(lǐng)跑者，公司的領(lǐng)袖、真正的靈魂人物，作為健康生活與精英生活的代言人，我們將尋找6名這樣的代表性人物和大家一起，奔向未來。亮點增加＃追逐者＃環(huán)節(jié)，在跑步過程中，將出現(xiàn)本次跑步的形象代表，作為追逐者，最多一次出現(xiàn)10個，“逮住它”并與他合影，也將作為完成本次賭約的依據(jù)。亮點在起跑點和終點，專業(yè)攝影師用光繪的方式，記錄下屬于你自己的標(biāo)語與跑步宣言亮點?？駳g區(qū)，釋放最后的能量＃作為對賭公約的最后一站，現(xiàn)場將釋放最后的能量，完成對賭公約的內(nèi)容。氛圍布置將＃美國66號公路＃的精神，做跑道的整體氛圍包裝。這一條被賦予太多含義的公路，是一條追尋的公路，我們將在跑道上表現(xiàn)“征服”、“夢想”、“成功”、“鋒芒”等精神，并將公路的元素一一體現(xiàn)。氛圍布置起跑點的拍照背景，利用主題與夜間燈光的結(jié)合，增加拍照曝光。（示意圖）氛圍布置進(jìn)入跑道的起跑點，利用公路牌及箭頭，將氛圍推至高潮，利用燈光渲染地面，增添現(xiàn)場氛圍。氛圍布置第一站濱江跑道路面包裝：采用LED燈帶，連成整體光線跑道，并利用發(fā)光地貼，形成公路斑馬線等元素，增添跑道氛圍。氛圍布置第一站跑道沿路公里數(shù)指示牌，利用引爆的效果，將公里數(shù)和卡路里消耗數(shù)，展示給參賽者氛圍布置利用路障裝置做能量補給站，提醒我們，要停下來自我修復(fù)，并提供蔬果飲料的補給。氛圍布置民用道路的一段，我們利用可移動指示牌，作為公里數(shù)的提醒及沿路指示。氛圍布置沿路禁令標(biāo)語，增添跑步氛圍。提升你的人生，需要釋放、追尋、開拓及更自由。氛圍布置歡慶舞臺的布置，利用內(nèi)嵌式的氛圍燈光、效果道具，讓所有參賽者圍攏到舞臺邊上，進(jìn)行互動、對賭公約、捐助公益的最高潮。其他氛圍布置起跑點的簽到、寫下跑步宣言

事件營銷一：對賭公約

活動開始前兩周，選出2個陸家嘴目標(biāo)性人物，挑戰(zhàn)精英生活，他們通過自己的微薄朋友圈，@3個人，打賭，如果他在2周內(nèi)通過消耗1000（暫定）卡路里，那么這三個人就給公益基金捐款1000,反之他捐1000。我們通過兩周消耗1000卡路里來養(yǎng)成一種跑步習(xí)慣，并通過我們自身的力量，將公益進(jìn)行到底。

事件營銷二：男神就在你身邊

＃不必羨慕華爾街的肌肉男，這些人其實就在你身邊＃每天中午，在陸家嘴合作單位的大堂內(nèi)，會出現(xiàn)一批男神，他們會向大家展示健康的身材、和健康的生活。通過掃碼的方式，接受他們的“邀請”，和他們一起來跑步。并幫助我們找出工作圈身邊的男神和女神、參與夜跑的形象大使。

事件營銷三：?？扉W＃向不正當(dāng)?shù)男袨檎f“NO”

每天上下班高峰期（上午8點－8點30分；下午6點－6點30分），在陸家嘴各大辦公樓外，及路口將出現(xiàn)＃不恰當(dāng)習(xí)慣執(zhí)法者＃，為不恰當(dāng)行為開“罰單”，貼上錯誤便簽，并邀請他來加入我們的跑步隊伍，以此提醒大家改正不好的生活習(xí)慣，例如“手機(jī)低頭族”等、宣傳健康的生活方式

事件營銷四：我們在找你關(guān)鍵字：公里數(shù)：4.8跑步日期：1030跑步的道路：直線光影人數(shù)：1000卡路里消耗數(shù)：500000

我們將用這些抽象數(shù)字或