CASIO腕表2011年網(wǎng)絡整合營銷策劃方案

CASIO腕表G-SHOCK

2011年網(wǎng)絡整合營銷策劃方案

@廣州2010.12.21

內容

Content一、CASIO腕表2011全年網(wǎng)絡整合營銷策略1、內容策略2、傳播策略3、媒介資源二、全年網(wǎng)絡整合營銷執(zhí)行計劃

1、社會化媒體營銷(SMM)

2、品牌網(wǎng)絡軟文傳播

3、網(wǎng)絡輿論監(jiān)控分析三、全年費用預算四、全年營銷效果預期內容策略3Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITALWeb1.0模式品牌直接或間接展露媒體推送Web2.0模式品牌間接展露消費者推送通過媒體推薦使品牌認知深化通過消費者輿論使品牌認知獲得有效互動Web1.0andWeb2.0全方位實時在線輿情監(jiān)控通過對全網(wǎng)絡輿情監(jiān)控獲取品牌輿信息品牌核心精神Lifeistough媒體聲譽線下活動網(wǎng)絡活動促銷活動GS視頻品牌口碑話題Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL

輿情監(jiān)控分析品牌常規(guī)軟文常規(guī)軟文

社會化媒體營銷BBS、WIKI、SNS、VIDEO、BOLG、官方微博傳播策略全方位實時在線輿情監(jiān)控，鎖定品牌關鍵詞，監(jiān)測Web2.0全網(wǎng)絡社會化媒體（包括：新聞、BBS\Wiki\Blog）CASIO腕表品牌在線輿情信息；采用皓也輿情監(jiān)測系統(tǒng)（SPV–HOOYEAHDIGITALEDGETOOL）監(jiān)控關鍵詞列舉：CASIO電波表、G-SHOCKG-SHOCK潮流時尚個性運動文化正面感染大眾激發(fā)受眾理解品牌文化引導受眾關注品牌信息提升品牌形像網(wǎng)絡口碑美譽度45X24小時自動搜集WEB2.0全網(wǎng)絡信息媒介資源5Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL深度接觸各大注流網(wǎng)站編輯、各大主流論壇版主、論壇管理員掌握30個主流行業(yè)受眾群體數(shù)據(jù)庫（網(wǎng)絡行為、喜好度等）覆蓋100家門戶綜合類、時尚、潮流、娛樂垂直類論壇擁有時尚娛樂媒體主流行業(yè)意見領袖資源覆蓋7000個以上的中文網(wǎng)站，擁有20000個以上網(wǎng)絡社區(qū)ID資源，4000個以上SNS網(wǎng)站ID資源數(shù)據(jù)庫意見領袖BBS媒介關系網(wǎng)絡深傳內容

Content一、CASIO腕表2011全年網(wǎng)絡整合營銷策略1、內容策略2、傳播策略3、媒介資源二、全年網(wǎng)絡整合營銷執(zhí)行計劃

1、社會化媒體營銷

2、品牌網(wǎng)絡軟文傳播3、網(wǎng)絡輿論監(jiān)控分析三、全年費用預算四、全年營銷效果預期Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITALG-SHOCK新浪官微博推廣傳播G-SHCOK各類信息，建立品官方互動區(qū)豆瓣網(wǎng)G-SHOCK專區(qū)傳播G-SHCOK各類信息，建立品牌互動區(qū)論壇口碑傳播每月新品/促銷話題內容傳播，引起受眾關注；SNS網(wǎng)站營銷開心網(wǎng)、人人網(wǎng)紅人轉發(fā)分享G-SHOCK信息，設置互動投票擴大互動量每月常規(guī)傳播節(jié)日促銷活動、腕表新品、品牌活動、線下明星活動、視頻傳播7社會化媒體營銷SMMCopyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL論壇針對當月傳播主題（新品/促銷/視頻與活動）創(chuàng)作創(chuàng)意話題在網(wǎng)絡論壇進行口碑相傳，（其中，關于新品的傳播主題嵌入各帖子話題的引導回帖中）達到炒作的目的，來引發(fā)受眾的熱議和關注1、通過網(wǎng)友真實性的描述來提高產(chǎn)品的口碑相傳，提升產(chǎn)品形象2、通過視頻的傳播來提高視頻的曝光率和點擊量，宣傳產(chǎn)品效果3、通過潮流的活動來體現(xiàn)G-SHOCK獨特的潮流文化和個性4、通過獨特的視頻來體現(xiàn)G-SHOCK的品牌文化內涵和堅持SNS紅人信息通過在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)社區(qū)的互動性和傳播及時特點，利用紅人傳播效應在進行當月傳播的論壇帖子和視頻內容的轉帖傳播，輔助提高帖子和視頻的瀏覽量和互動效果每月常規(guī)傳播內容8社會化媒體營銷SMMCopyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL豆瓣網(wǎng)G-SHOCK小組專區(qū)年輕：年齡層次18-33歲潮流引領地：意見領袖聚集品牌忠誠：以品牌區(qū)分小組一線城市：用戶集中圈子傳播優(yōu)勢受眾高收入：消費主力人群9社會化媒體營銷SMMCopyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL豆瓣網(wǎng)G-SHOCK內容規(guī)劃店鋪咨詢類經(jīng)典潮牌表款分享視頻分享活動組織資訊分享類新品促銷類品牌活動類粉絲曬G表互動10豆瓣網(wǎng)G-SHOCK小組專區(qū)維護重點：如何使圈子成員長期駐扎、品牌互動思路：由圈子的骨干成員發(fā)起話題討論與互動交流執(zhí)行：1、內容組建：每月由骨干成員在圈子內部發(fā)起話題討論、視頻圖片分享等。2、粉絲分享GS創(chuàng)意活動信息，G表問題討倫，聚集人氣社會化媒體營銷SMMCopyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITALG-SHOCK官方新浪微博利用新浪微博的時效性，互動性，便捷性，個體性，及時地將品牌最新的信息第一時間與網(wǎng)友交流互動，受眾更加廣泛。推廣G-SHOCK信息，包括G-SHOCK文化內涵、G-SHOCK每月新品、G-SHOCK懷舊經(jīng)典款式、G-SHOCK活動等傳播。11社會化媒體營銷SMMCopyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL社會化媒體營銷SMM內容分類：1、小編生活：記錄編輯的心情以及G表趣事引起共鳴，增強G-S微博的人性化真實性。2、G-SHOCK新品宣傳：新品傳播，讓粉絲更快的了解當月CASIO的新品信息。3、G-SHOCK分享：分享經(jīng)典的款式，特別的款式，跨界合作的款式等等信息的發(fā)布。4、G-SHOCK的文化內涵傳播5、G-SHOCK科技文化的傳播6、G-SHOCK活動分享：如G-S明星簽售會，潮合會，G-SHOCKPARTY等活動的現(xiàn)場分享，感受潮流與時尚、音樂的碰撞，感受G-S的魅力所在。7、G-SHOCK視頻分享：G-S技術測試，廣告分享，領略G-S的風采。8、活動互動類：拉動人氣。12內容

Content一、CASIO腕表2011全年網(wǎng)絡整合營銷策略1、內容策略2、傳播策略3、媒介資源二、全年網(wǎng)絡整合營銷執(zhí)行計劃

1、社會化媒體營銷

2、品牌網(wǎng)絡軟文傳播3、網(wǎng)絡輿論監(jiān)控分析三、全年費用預算四、全年營銷效果預期強大的網(wǎng)絡媒體庫（節(jié)選）14Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL（1）門戶類網(wǎng)絡媒體庫（2）垂直類-時尚潮流網(wǎng)絡媒體庫（3）垂直類-娛樂網(wǎng)絡媒體庫精準的用戶群體15Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL學歷程度（數(shù)據(jù)來源：艾瑞iUserTracker）CASIO腕表軟文傳播計劃CASIO腕表每月軟文傳播內容：以G-SHOCK、BABY-G為核心，輔助傳播OCEANUS、EDIFICE、SHN系列，將品牌信息通過軟性文章直接呈現(xiàn)：單品推介、時尚搭配、活動推廣等。傳播數(shù)量：全年發(fā)布32個主題軟文，每個主題軟文發(fā)布30家媒體，合共發(fā)布960篇軟文。Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL16內容

Content一、CASIO腕表2011全年網(wǎng)絡整合營銷策略1、內容策略2、傳播策略3、媒介資源二、全年網(wǎng)絡整合營銷執(zhí)行計劃

1、社會化媒體營銷

2、品牌網(wǎng)絡軟文傳播3、網(wǎng)絡輿論監(jiān)控分析三、全年費用預算四、全年營銷效果預期目的二目的三目的一目的四網(wǎng)絡輿情監(jiān)控目的CASIO腕表品牌網(wǎng)絡輿情監(jiān)控鎖定品牌關鍵詞：CASIO電波表、G-SHOCK監(jiān)測2.0全網(wǎng)絡社會化媒體（包括：BBS\Wiki\Blog）CASIO品牌在線輿情信息；采用皓也輿情監(jiān)測系統(tǒng)（SPV–HOOYEAHDIGITALEDGETOOL）Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL18輿情定性分析分析指數(shù)走向根據(jù)皓也輿情監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，生成輿情指數(shù)走向圖表。監(jiān)測輿情數(shù)量統(tǒng)計網(wǎng)絡論壇帖子、博客文章、WIKI的數(shù)量將所有監(jiān)控結果歸類匯總，并通過人工判斷輿情屬性（正面、中性、負面）；同時，將輿情信息按內容類別劃分（產(chǎn)品價格性能類、品牌活動類、促銷類、明星活動類等）輿論數(shù)量化分析輿情屬性分析網(wǎng)絡輿情監(jiān)控分析機制19Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL輿情走向分析輿情監(jiān)測系統(tǒng)（SPV）皓也互動輿情監(jiān)測組收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、生成數(shù)據(jù)分析圖篩選信息、判斷輿論性質、制作日報及月報告7X24小時自動搜集WEB2.0全網(wǎng)絡信息（包括:BBS\BLOG\WIKI）；對信息進行智能分類，自動生成報表反映每階段的網(wǎng)絡輿情導向變化與趨勢.皓也互動輿情監(jiān)測系統(tǒng)介紹皓也互動營銷利器Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL20皓也互動輿情監(jiān)測系統(tǒng)介紹Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL設專人（皓也互動輿情監(jiān)測組）負責日常網(wǎng)絡輿情監(jiān)測結果的屬性歸類及人性化分析報告；對監(jiān)測到的信息及時反饋，建立溝通流程，按指引執(zhí)行應對和維護，力保CASIO腕表第一時間遠離負面危機皓也互動輿情監(jiān)測系統(tǒng)（SPV–HD

EDGETOOL）BBSBLOG日報告、月報告預警分析應對目標消費群每天在網(wǎng)絡接觸過千條信息，任何一條對CASIO腕表品牌的負面評論足以影響目標消費群的品牌理解所有社會化媒體輿情信息精準對各個傳播區(qū)域（系統(tǒng)IP定向功能）進行監(jiān)測、維護、干預WIKI皓也互動營銷利器21內容

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1、社會化媒體營銷

2、品牌網(wǎng)絡軟文傳播3、網(wǎng)絡輿論監(jiān)控分析三、全年費用預算四、全年營銷效果預期23Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL略內容

Content一、CASIO腕表2011全年網(wǎng)絡整合營銷策略1、內容策略2、傳播策略3、媒介資源二、全年網(wǎng)絡整合營銷執(zhí)行計劃

1、社會化媒體營銷

2、品牌網(wǎng)絡軟文傳播3、網(wǎng)絡輿論監(jiān)控分析三、全年費用預算四、全年營銷效果預期Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL25全年營銷效果預期注：論壇、開心網(wǎng)紅人轉貼、人人網(wǎng)紅人分享貼、視頻發(fā)布執(zhí)行時間由2011年4月-12月，共9個月。優(yōu)秀貼含精華、首頁推薦、加分、標題高亮等。品牌美譽展露形式：媒體網(wǎng)站首頁、時尚、頻道首頁的圖片、文字鏈方式等。類型傳播形式推廣頻次KPI評估標準效果預期社會化媒體營銷論壇

（話題炒作）全年合共創(chuàng)作24個論壇傳播話題，每個話題發(fā)布25個論壇；全年合共發(fā)布600個論壇帖點擊量300百萬次帖子總點擊量回復量3萬個以上帖子總回復量優(yōu)秀率15%生成90個以上優(yōu)秀帖子SNS推廣全年合共發(fā)布24個紅人轉貼瀏覽量轉帖瀏覽量合共36萬次以上轉貼互動量3.2萬個以上轉貼互動量全年合共發(fā)布24個紅人分享貼瀏覽量轉帖瀏覽量合共27萬次以上分享互動量2.4萬個以上分享互動量Copyright?2010A