什么是最好的廣告營(yíng)銷

什么是最好的廣告營(yíng)銷？

昨天在去武漢的飛機(jī)上把《莫斯科2017》看完了，本來(lái)以為這是部科幻片，結(jié)果發(fā)現(xiàn)俄羅斯兄弟愣是拍成了嚴(yán)肅題材的劇情片！除了那款很酷的投影手機(jī)，還有滿屏幕奇形怪狀的LOGO怪物大戰(zhàn)以外，主要講的就是一個(gè)廣告營(yíng)銷天才利用他的市場(chǎng)策劃品牌包裝能力，將麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、蘋(píng)果等世界品牌全部干掉，最終迫使政府禁止商業(yè)廣告的故事。電影前半段，闡述商業(yè)廣告的作用，市場(chǎng)如何營(yíng)銷，品牌如何包裝，推廣如何策劃。然而隨著主人公米沙成為一次市場(chǎng)策劃的犧牲品被踢出局外，沉寂六年后的他突然有了特異功能，肉眼能看到大家心里涌現(xiàn)出對(duì)某些品牌標(biāo)志的渴望，這種標(biāo)志是用泡沫狀怪物的方式來(lái)表現(xiàn)，形象的體現(xiàn)出每個(gè)人的欲望，讓觀眾感覺(jué)到商業(yè)廣告對(duì)人影響之深所帶來(lái)的惡果，而被影響的人卻毫無(wú)感覺(jué)，一味的沉浸在里面。反觀我身處的這個(gè)環(huán)境，到處充斥著廣告，電視上有、電臺(tái)里有、報(bào)紙上有、公交車上有、路牌上有、電梯里外都有，就連尿個(gè)尿，你抬頭都得看廣告。每個(gè)廣告的背后都是一種讓你陷入其中的欲望，它的作用就是勾起你的欲望，從而到達(dá)賺取利潤(rùn)的目的，甚至不惜輸出錯(cuò)誤的價(jià)值觀。廣告作為一種現(xiàn)實(shí)世界的自我表達(dá)方式，是人類滿足欲望的實(shí)現(xiàn)手段。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，追求商業(yè)的繁榮是必然的，在信息大混沌之中，我們的時(shí)間有限，廣告的好處在于幫我們做了一個(gè)篩選，這是正面的。但是有多少人內(nèi)心清楚知道自己的欲望？并且知道什么是重要的？這是內(nèi)在的因素，也是影響這個(gè)世界的本質(zhì)因素。很多人正因?yàn)椴恢溃圆艜?huì)被外在影響。這種影響當(dāng)然是兩面性的，同時(shí)受到影響的僅僅是購(gòu)買某種無(wú)關(guān)緊要的物品還是影響人一生的三觀？記得有一個(gè)理論，如果一個(gè)人幫助三個(gè)人，這三個(gè)人中每個(gè)人再幫助另外的三個(gè)人，這樣經(jīng)過(guò)20次，這個(gè)世界上所有人就都是互相幫助的。這個(gè)理論也決定了廣告的出發(fā)點(diǎn)，廣告的產(chǎn)品、概念只是為了追求一時(shí)的商業(yè)利益，還是為了讓世界變得更好？人是矛盾的，一個(gè)人想要有這樣的思想高度，也是要有一定條件的，人們的辨識(shí)能力、判斷能力在這個(gè)越來(lái)越復(fù)雜的社會(huì)里，是否還有用？很多時(shí)候是廣告幫助我們?cè)谶x擇，更可怕的是，當(dāng)我們做了選擇，生活被改變后，卻毫無(wú)知覺(jué)喪失了判斷能力，被欲望控制還不自知。電影里有一句臺(tái)詞，“以前是品牌隨著人們購(gòu)買欲的變化而變化，如今是品牌以自己的欲望來(lái)改變?nèi)藗儭保谄放拼髴?zhàn)到最激烈的時(shí)候，政府宣布了禁止一切廣告，人類開(kāi)始反思自己的行為，認(rèn)識(shí)到欲望與需求的區(qū)別，穿著白色襯衣的女子走在其中，有一種獨(dú)特的美感，視覺(jué)污染沒(méi)有了，回到了樸素簡(jiǎn)單的時(shí)代，這樣的城市看的真的很舒服。但這只是一種理想。政府不是萬(wàn)能的，禁止廣告有什么用呢？任何的體制、法律都會(huì)有漏洞，阻止不了人們的欲望。廣告是一把雙刃劍，最終取決于人心。