企業(yè)應用搜索引擎營銷的具體模式

企業(yè)應用搜索引擎營銷的具體模式

這是最傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣手段，方法是企業(yè)登錄搜索引擎網(wǎng)站，將自己企業(yè)網(wǎng)站的信息在搜索引擎中免費注冊，由搜索引擎將企業(yè)網(wǎng)站的信息添加到分類目錄中(如上文中文搜狐網(wǎng)站引擎免費登錄注冊的方法)?，F(xiàn)如今，免費登錄分類目錄的方式已經(jīng)越來越不適應實際的需求，將逐步退出網(wǎng)絡營銷的舞臺。2搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化SearchEngineOptimization(簡稱SEO)，也叫網(wǎng)站優(yōu)化[6]。它是通過對網(wǎng)站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習慣，從而獲得比較好的搜索引擎排名。更確切地講真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習慣，更應該符合用戶的搜索習慣。通過搜索引擎優(yōu)化不僅要使網(wǎng)站獲得好的搜索引擎排名，更應該使網(wǎng)站可以獲得更多的業(yè)務機會和效益.3付費登錄分類目錄付費登錄分類目錄與原有的免費登錄方法非常相似，僅是需要付出一定的費用才能夠實現(xiàn)的一種搜索引擎營銷方法。付費登錄商業(yè)模式包括普通登錄和固定排名，一般按年付費，網(wǎng)站在付費之后立即登錄目錄，無須等待和受其他因素的影響。門戶搜索引擎的搜索程序也比較偏重于對自身付費目錄數(shù)據(jù)的抓取?？傊?，付費登錄對于商業(yè)網(wǎng)站還是有必要的。4關鍵詞廣告關鍵詞廣告是付費搜索引擎營銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關鍵詞廣告等，自2002年之后是網(wǎng)絡廣告中市場增長最快的網(wǎng)絡廣告模式。當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現(xiàn)與該關鍵詞相關的廣告內容。由于關鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。5競價排名競價排名是搜索引擎關鍵詞廣告的一種形式，按照付費最高者靠前的原則，對購買同一關鍵詞的網(wǎng)站進行排名，其收費方式采用點擊付費法[8]。競價排名由美國搜索引擎overture于2000年開始首次采用，后被多個搜索引擎所效仿和采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了競價排名的方式。6網(wǎng)絡實名網(wǎng)絡實名是新一代的網(wǎng)絡訪問技術，它能夠幫助網(wǎng)絡用戶用企業(yè)、產(chǎn)品、商標等的名字，通過瀏覽器、搜索引擎、各地信息港等各種途徑簡單、快速地找到企業(yè)、產(chǎn)品信息，無需使用復雜的域名、網(wǎng)址，也不必在搜索引擎成千上萬的結果中反復查找。這種簡單的操作對于很多希望借助互聯(lián)網(wǎng)來宣傳自己的企業(yè)來說能起到事半功倍的效果。網(wǎng)絡實名分為兩大類：企業(yè)實名(又稱標準實名)和行業(yè)實名(又稱網(wǎng)絡王牌)[10]。企業(yè)實名就是企業(yè)、產(chǎn)品、品牌、網(wǎng)站的名稱和簡稱。行業(yè)實名是指行業(yè)、產(chǎn)品(或服務)類別的統(tǒng)稱、通用詞匯、常用詞，以及地名、風景名勝名稱和國家名稱。網(wǎng)絡實名的特點主要是代