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傳統(tǒng)企業(yè)不應(yīng)該過分追求移動互聯(lián)網(wǎng)營銷
作為傳統(tǒng)企業(yè)來說,它的贏利點還是在互聯(lián)網(wǎng)端,移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的流量少之又少,當(dāng)然并不是沒有,但移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷并不是我們傳統(tǒng)企業(yè)營銷的重點,互聯(lián)網(wǎng)營銷是一個很長遠(yuǎn)、很龐大的體系,有幾家傳統(tǒng)企業(yè)敢說自己在互聯(lián)網(wǎng)端把網(wǎng)絡(luò)營銷做到極致了?應(yīng)該沒有人敢說這種大話,所以筆者認(rèn)為傳統(tǒng)企業(yè)還是應(yīng)該做好自己的“本分”工作,——網(wǎng)絡(luò)營銷。移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式并不太適合傳統(tǒng)企業(yè),為何這么說呢?第一、移動端的流量少。為什么說少呢?比如,我是賣機械的,為了跟風(fēng)去搞移動互聯(lián)網(wǎng)營銷,即使移動端做得再好,又能有多少流量?又有多少人會通過移動互聯(lián)網(wǎng)來買的機械?一臺機械少則幾千元,多則幾十萬幾百萬以上,通過移動端搜索就能成交?很明顯不可能。而如果我們把在移動端的這些投入加在互聯(lián)網(wǎng)營銷上面呢?結(jié)果又會不一樣。第二、移動端的信任問題。傳統(tǒng)企業(yè)不像電商那樣價格低廉,一般的涉及到的價格都在幾千元以上,用戶怎么會通過移動端就去買你的產(chǎn)品呢?如果換成你自己去買這款產(chǎn)品,你敢信嗎?所以信任方面是很大的問題。第三、管理問題。既然做好了移動端的營銷體系,那么肯定要像網(wǎng)絡(luò)營銷那樣去管理,管理的話又需要人力、物力、財力了,而這可能又會對企業(yè)自身的營銷體系造成影響,新的投入必將涉及到新的管理問題。第四、移動端營銷難度大。目前為止,極少有傳統(tǒng)企業(yè)在移動端獲得成功,所以過多的投入不一定能得到回報。想要在這種前無古人的情況下自己創(chuàng)造出新的贏利點,難度太大。對于喜歡創(chuàng)新的企業(yè)也許可以嘗試。目前互聯(lián)網(wǎng)營銷并不是處于一個已經(jīng)極度膨脹的時期,只能算是發(fā)展當(dāng)中而已,傳統(tǒng)企業(yè)在這方面的營銷也很單調(diào),甚至是很多傳統(tǒng)企業(yè)都沒有涉足網(wǎng)絡(luò)營銷。當(dāng)前主流的企業(yè)營銷的方式是SEO和SEM,實際上網(wǎng)絡(luò)營銷的方式還有很多,不要僅僅局限于當(dāng)前的一些營銷模式,但是如果是開拓移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,那就有點“摸著石頭過河”的感覺了,傳統(tǒng)企業(yè)更適合穩(wěn)扎穩(wěn)打的營銷模式,在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)營銷端口去營銷,而不是移動互聯(lián)網(wǎng)端,新的東西并不適用于傳統(tǒng)企業(yè)。做過網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)應(yīng)該知道,網(wǎng)絡(luò)營銷的成本比線下營銷要低得多,但是利潤卻很高,所以企業(yè)便開始跟風(fēng)做網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷到了瓶頸之后,又開始跟風(fēng)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷,也不管是否適合自己,只覺得別人做了自己就要做,這樣下去怎能創(chuàng)新?移動互聯(lián)網(wǎng)營銷更適合于新型的創(chuàng)業(yè)公司,他們需要新的東西來獲得利益,而傳統(tǒng)企業(yè)在這一方面并不占優(yōu)勢,所以做好網(wǎng)絡(luò)營銷即可。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷,筆者再這里提示一下,曾經(jīng)的一人模式已經(jīng)不適合現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷了,更多的是團隊來給企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷,因為競爭在加大,一個人的精力有限,要想在這有點的經(jīng)歷當(dāng)中獲得巨大的利潤空間很難,而團隊則有更大的空間去運營傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷等,而且團隊更適宜于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)營銷是團隊的天下了,組建一個好的網(wǎng)絡(luò)運營團隊,可以讓企業(yè)在以后的發(fā)展之中占有優(yōu)勢??偨Y(jié)上面的觀點:傳統(tǒng)企業(yè)要在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)營銷、品牌營銷上面加大投入,而不應(yīng)該是跟風(fēng)一樣去做移動互聯(lián)網(wǎng)營銷?!俺灾?/p>
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