傳播學(xué)第十三章國(guó)際傳播

第十三章國(guó)際傳播與全球傳播一個(gè)國(guó)家社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)部的傳播稱(chēng)為國(guó)內(nèi)傳播。不同國(guó)家社會(huì)系統(tǒng)間的傳播稱(chēng)為國(guó)際傳播。將國(guó)內(nèi)傳播與國(guó)際傳播融為一體，以整個(gè)地球世界為范圍的傳播稱(chēng)為全球傳播。國(guó)際傳播全球傳播的條件?現(xiàn)代媒介的傳播是超時(shí)空、跨文化的。過(guò)去，文化的交流只能靠書(shū)籍或廣播電視的傳播來(lái)進(jìn)行，因而是有局限性的；現(xiàn)在因特網(wǎng)和衛(wèi)星電視的出現(xiàn)，跨越時(shí)空了。

“地球村”:通過(guò)廣播、電視，先進(jìn)的城市文化正洶涌農(nóng)民流向落后的農(nóng)村，不同民族的文化正在加速融匯進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)革命為人類(lèi)開(kāi)辟了一個(gè)嶄新的空間。在這場(chǎng)傳播媒介革命中，因特網(wǎng)是一顆璀璨的明珠。除了中部非洲和西伯利亞等少數(shù)空白點(diǎn)外，計(jì)算機(jī)已把整個(gè)地球編織成一個(gè)小小的村落。人們稱(chēng)因特網(wǎng)是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合國(guó)。國(guó)際傳播的概念及其主體?

國(guó)際傳播是以國(guó)家社會(huì)為基本單位，以大眾傳播為支柱的國(guó)與國(guó)之間的傳播。廣義的國(guó)際傳播包括跨越國(guó)界的大眾傳播和人際傳播。狹義的國(guó)際傳播僅指跨越國(guó)界的大眾傳播。

基本主體是國(guó)家，還包括：1．國(guó)際機(jī)構(gòu)——以國(guó)家為單位建立的政府間常設(shè)機(jī)構(gòu)，如聯(lián)合國(guó)等。2．超國(guó)家機(jī)構(gòu)——指其決定對(duì)成員國(guó)政府擁有拘束力的國(guó)際機(jī)構(gòu)，如歐盟、世界貿(mào)易組織等等。3．同盟或地區(qū)集團(tuán)——具有期限性的聯(lián)盟組織，如北大西洋公約組織、東南亞國(guó)家聯(lián)盟等等。4．跨國(guó)組織或運(yùn)動(dòng)——如教會(huì)、國(guó)際紅十字會(huì)、國(guó)際奧委會(huì)、世界環(huán)保組織、世界婦女大會(huì)等等。5．國(guó)內(nèi)各種集團(tuán)或組織——如政黨、工會(huì)等等6．個(gè)人——如社會(huì)活動(dòng)家、知名專(zhuān)家學(xué)者或輿論領(lǐng)袖國(guó)家傳播主體爭(zhēng)論國(guó)家主體說(shuō)：國(guó)家政府機(jī)構(gòu)為主體多元主體說(shuō)：國(guó)家機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織團(tuán)體、企業(yè)、個(gè)人無(wú)主體表述：超越各國(guó)國(guó)界的傳播均在此列國(guó)際傳播的特點(diǎn)?1.政治本質(zhì):傳播主體大都是以國(guó)家利益代表的身份的出現(xiàn)的，因而其傳播內(nèi)容也都帶有強(qiáng)烈的政治傾向性。政治性是國(guó)際傳播的本質(zhì)特征。

2.傳播中產(chǎn)生文化沖擊。那些媒介技術(shù)較強(qiáng)的國(guó)家，可能會(huì)通過(guò)發(fā)達(dá)的國(guó)際傳播系統(tǒng)，將它們文化價(jià)值觀念向落后國(guó)家人民進(jìn)行灌輸。國(guó)際傳播產(chǎn)生的影響效果

1.國(guó)家傳播不僅是國(guó)家政治的工具，而且已成為國(guó)際政治斗爭(zhēng)的一部分

2.國(guó)家傳播既推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，又直接為國(guó)際財(cái)團(tuán)服務(wù)形成經(jīng)濟(jì)壟斷

3.國(guó)際傳播在總體上促進(jìn)各民族文化在撞擊中融合，在沖突中發(fā)展

全球傳播的概念

將國(guó)內(nèi)傳播與國(guó)際傳播融為一體，以整個(gè)地球世界為范圍的傳播則稱(chēng)為全球傳播。從哪些方面理解全球傳播？時(shí)代特征：與跨國(guó)傳播科技的發(fā)展和全球信息化密切相關(guān)（衛(wèi)星通信技術(shù)、跨國(guó)廣播電視、計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)等）。傳播主體多元化——跨國(guó)活動(dòng)團(tuán)體、世界市場(chǎng)的企業(yè)、電子網(wǎng)絡(luò)個(gè)人媒介特點(diǎn)：主要媒介是廣播、電視、報(bào)刊、國(guó)際電話、傳真、個(gè)人電腦以及因特網(wǎng)及電子郵件、數(shù)據(jù)庫(kù)等全世界全人類(lèi)范圍的問(wèn)題成為全球傳播的主題，人們作為“地球村”的一員而思考和行動(dòng)。國(guó)際政治和國(guó)際關(guān)系占據(jù)核心地位。不同國(guó)家民族文化接觸碰撞即由此時(shí)產(chǎn)生的世界影響。全球性信息傳播系統(tǒng)產(chǎn)生的影響和沖擊？1、經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展；2、政治全球化的加速；封閉的信息系統(tǒng)是極權(quán)主義專(zhuān)制獨(dú)裁存在的重要基礎(chǔ)。今天國(guó)內(nèi)政治被國(guó)際監(jiān)督3、文化的交流、融合、摩擦和沖突的全球化所謂全球化，就是“某個(gè)場(chǎng)所發(fā)生的事物受到遙遠(yuǎn)地方發(fā)生的事物的制約和影響，或者反過(guò)來(lái)．某個(gè)場(chǎng)所發(fā)生的事物對(duì)遙遠(yuǎn)地方發(fā)生的事物具有指向意義；以此種關(guān)系將遠(yuǎn)隔地區(qū)相互連結(jié)，并在全世界范圍內(nèi)不斷加強(qiáng)這種關(guān)系”的過(guò)程。文化輸出、文化傳播比重增大世界信息傳播秩序

失衡狀況：由于各國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展不同．當(dāng)今世界存在著嚴(yán)重的“信息富有國(guó)”和“信息貧困國(guó)”兩極分化現(xiàn)象，造成了世界信息單向流通的不平等結(jié)構(gòu)。如報(bào)紙發(fā)行量發(fā)達(dá)國(guó)家占70%；電影出口量占80%；通信衛(wèi)星占90%。相關(guān)爭(zhēng)論：1973《阿爾及爾宣言》、《新德里宣言》1978《大眾傳媒宣言》、1980《多種聲音一個(gè)世界》核心問(wèn)題：是如何看待信息的“自由流通”問(wèn)題。發(fā)達(dá)國(guó)家主張世界信息流通應(yīng)該是絕對(duì)自由的，不應(yīng)受到各國(guó)政府的人為干預(yù)；發(fā)展中國(guó)家主張自由首先應(yīng)該表現(xiàn)為對(duì)各國(guó)各民族的傳播權(quán)利和機(jī)會(huì)的尊重和保障。它體現(xiàn)了國(guó)際傳播和全球傳播中政治、經(jīng)濟(jì)、文化和意識(shí)形態(tài)現(xiàn)實(shí)利益的尖銳矛盾和沖突。信息主權(quán)

信息主權(quán)即一個(gè)國(guó)家對(duì)本國(guó)的信息傳播系統(tǒng)進(jìn)行自主管理的權(quán)利。信息主權(quán)包括：(1)對(duì)本國(guó)信息資源的進(jìn)行保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用；(2)不受外部干涉，自主確立本國(guó)的信息生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存、流通和傳播體制；(3)對(duì)本國(guó)信息的輸出和外國(guó)信息的輸入進(jìn)行管理和監(jiān)控。涉及跨國(guó)傳播。個(gè)別傳播大國(guó)有可能憑借自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“劫持”他國(guó)電信系統(tǒng)，阻斷信息和數(shù)據(jù)往來(lái)等手段來(lái)達(dá)到其政治目的。發(fā)展中國(guó)家的學(xué)者主張，與擁有領(lǐng)土、領(lǐng)空、領(lǐng)海、資源以及社會(huì)制度的主權(quán)一樣，一個(gè)國(guó)家對(duì)自己的信息傳播資源和傳播制度同樣應(yīng)該擁有主權(quán)，這是在信息時(shí)代保障國(guó)家主權(quán)完整的重要條件。文化帝國(guó)主義

定義：來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家的商品、時(shí)尚或生活方式等流向發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)．創(chuàng)造出某些特定的需求或消費(fèi)形態(tài)，而發(fā)展中國(guó)家的民族文化在不同程度上受到外國(guó)(主要是西方)文化的侵害取代挑戰(zhàn)，受支配程度越來(lái)越高的狀況。特點(diǎn)：1、它是以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、資本實(shí)力為后盾通過(guò)市場(chǎng)而進(jìn)行的擴(kuò)張過(guò)程；2、它是一種文化價(jià)值的擴(kuò)張，即通過(guò)含有文化價(jià)值的產(chǎn)品或商品的銷(xiāo)售而實(shí)現(xiàn)的全球性文化支配；3、由于信息產(chǎn)品的文化含量最高(或者說(shuō)信息本身就是文化產(chǎn)品)，這種文化擴(kuò)張主要是通過(guò)信息產(chǎn)品的傳播而得到實(shí)現(xiàn)的。文化的擴(kuò)張是一種循序漸進(jìn)的過(guò)程，在這一過(guò)程中，大眾傳媒無(wú)疑是最為有力工具，因此，文化帝國(guó)主義也被人們稱(chēng)為“媒介帝國(guó)主義”。中國(guó)傳媒在世界傳播格局中的崛起表現(xiàn)

首先，更多的外國(guó)媒體開(kāi)始關(guān)注中國(guó)、報(bào)道中國(guó)。其次，更多的中國(guó)記者出現(xiàn)在國(guó)際新聞報(bào)道第一線。再次，中國(guó)媒體域外“落地”，形成更大的覆蓋面。促成中國(guó)新聞業(yè)在國(guó)際領(lǐng)域中崛起的因素？

第一、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展第二、中國(guó)進(jìn)一步融入世界第三、中國(guó)傳播科技的發(fā)展第四、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的振興第五、海外華人群體影響日增第六、漢語(yǔ)成為全球最新的強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言

中國(guó)媒體在國(guó)際傳播中的聲音相對(duì)弱小、作用有限的原因

首先，受傳統(tǒng)思維的影響，我們的新聞宣傳，尤其是對(duì)外宣傳歷來(lái)都是以政治向背為出發(fā)點(diǎn)，力求在每一個(gè)與我有關(guān)的重大問(wèn)題上表明自己的態(tài)度和立場(chǎng)，而在眾人關(guān)心的其他方面卻少有作為。其次，我國(guó)對(duì)外宣傳（傳播）的話語(yǔ)體系和話語(yǔ)方式相對(duì)陳舊、單一，與外部世界缺乏共同的訴求點(diǎn)，這使我們發(fā)出的聲音常常得不到預(yù)期的回應(yīng)，甚至帶來(lái)反向的效果。再次，在國(guó)際傳播中，我們習(xí)慣于以我為主的簡(jiǎn)單、粗放式的工作規(guī)程，很少考慮對(duì)方的接受心理和復(fù)雜多變的傳播環(huán)境，這使傳受雙方常常處于錯(cuò)位的狀態(tài)，彼此難以溝通、理解。怎樣調(diào)整我國(guó)的國(guó)際傳播首先，為了改變我國(guó)在國(guó)際傳播中窮于應(yīng)對(duì)的被動(dòng)局面以及由此產(chǎn)生的短期效應(yīng)，我們應(yīng)當(dāng)制定長(zhǎng)期的新聞傳播戰(zhàn)略。其次，為了改變我國(guó)在國(guó)際傳播中傳受雙方不對(duì)位的尷尬局面，我們應(yīng)當(dāng)更多地考慮受眾，了解受眾，研究受眾。第三、在維護(hù)國(guó)家利益、堅(jiān)持原則的前提下，應(yīng)當(dāng)將原則性與靈活性有機(jī)地