分析：nice兩歲了曾經(jīng)的爆品下一步怎么走

分析：nice兩歲了，曾經(jīng)的爆品下一步怎么走？

nice曾在短短幾個(gè)月里便突破百萬(wàn)用戶，并在上線一年內(nèi)先后獲得由經(jīng)緯領(lǐng)投、晨興跟投的800萬(wàn)美元A輪融資，由HCapital領(lǐng)投，VYCapital、經(jīng)緯和晨興跟投的2000萬(wàn)美元B輪融資，以及老虎環(huán)球基金和VYCapital投資3600萬(wàn)美元。在nice創(chuàng)始人周首的規(guī)劃中，nice的第一步是給圖片“打標(biāo)簽”，第二步利用圖片進(jìn)行社交，第三步是基于圖片社交的購(gòu)物平臺(tái)。而在過(guò)去兩年里，nice經(jīng)過(guò)了數(shù)次改版升級(jí)，增加“橫滑“式瀏覽圖片、“圖信”等功能，深化“社交”概念。在昨日nice2周年生日會(huì)上，周首宣布，目前nice共積累了3億用戶關(guān)系和7億標(biāo)簽，這一數(shù)據(jù)應(yīng)可讓其貼上“生命力”的標(biāo)簽，正如nice的天使投資人徐小平評(píng)價(jià)：經(jīng)歷了“六死一生”，活了下來(lái)。但對(duì)于nice而言，下一步怎么走？說(shuō)好的“購(gòu)物”功能會(huì)怎么做？nice的發(fā)布會(huì)傳遞了以下4個(gè)信號(hào)。1、擴(kuò)展更廣泛的年輕人用戶。nice昨日發(fā)布了《90后生活方式報(bào)告》。據(jù)介紹，這份報(bào)告是基于nice用戶貢獻(xiàn)的7億個(gè)品牌，心情，興趣，地點(diǎn)類(lèi)標(biāo)簽以及10億次關(guān)注數(shù)據(jù)產(chǎn)生，通過(guò)將用戶在生活及發(fā)圖過(guò)程中產(chǎn)生的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)化、結(jié)構(gòu)化得出，報(bào)告包含“心情，服飾，飲食，旅行，運(yùn)動(dòng)，數(shù)碼，美妝”等7個(gè)大類(lèi)。在nice平臺(tái)上，90年以后出生的用戶已經(jīng)占到了80%。但正如nice所強(qiáng)調(diào)，“90后只是年輕人的一種稱呼”，nice想要擴(kuò)展更多層次的年輕用戶。因此，其宣布了中文名“好贊”和品牌slogan“我們好像”。“中文名稱和口號(hào)的發(fā)布，表明了nice好贊面向更廣泛的年輕人市場(chǎng)擴(kuò)張的決心。每個(gè)年輕人都有屬于自己的生活方式，并且渴望被認(rèn)同。今天，nice好贊以7億用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)以及10億次關(guān)注為起點(diǎn)，與所有年輕人共同開(kāi)啟下一個(gè)精彩的社交分享時(shí)代?！敝苁渍f(shuō)。這一野心很大，因此，“今年最重要的是我們不再只注重產(chǎn)品，開(kāi)始對(duì)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售有非常大力的投入?！敝苁赘嬖V創(chuàng)業(yè)邦。2、數(shù)據(jù)化“我們很像”nice的核心工具為“標(biāo)簽”，通過(guò)標(biāo)簽來(lái)證明”我們好像“，以此進(jìn)行社交。但其中存在的問(wèn)題是，單一標(biāo)簽未必真正找到我們好像“的人。nice的”好像“是指人以類(lèi)聚，物以群分?！懊總€(gè)社交產(chǎn)品最重要的是關(guān)系鏈，很多產(chǎn)品或者做人以類(lèi)聚，或者做物以群分，但是nice提供了一種非常獨(dú)特的可能性，把人和物鏈接一起，分享自己生活的同時(shí)，能夠得到跟自己有共同生活品味、趣味的人的認(rèn)同。而這也不是單純的熟人或陌生人社交?！敝苁赘嬖V創(chuàng)業(yè)邦。但這種“好像”更難，周首坦承這也是nice目前還不夠好的原因，“這是算法和實(shí)際積累的過(guò)程，當(dāng)你的標(biāo)簽不夠多的時(shí)候，或者當(dāng)你的nice當(dāng)中可能還并沒(méi)有那么多的人跟你有共同標(biāo)簽時(shí)，可能這個(gè)結(jié)果不是那么準(zhǔn)?！苯衲?月份，nice因此正式成立算法團(tuán)隊(duì)，“而這個(gè)團(tuán)隊(duì)占據(jù)公司整個(gè)技術(shù)部門(mén)將近1/3的人力?！?、上線”直播“功能，這可能是一次新的商業(yè)化嘗試。發(fā)布會(huì)上，nice聯(lián)合創(chuàng)始人曹大鵬介紹了即將上線的nice直播功能。通過(guò)該功能，用戶可以隨時(shí)隨地將你的真實(shí)生活直播給懂你的人。這不同于其他形式的直播，nice的立意不僅在于提供一種新的社交功能，或許也是一次新的商業(yè)化嘗試。正如曹大鵬指出，nice直播還將開(kāi)放給品牌和達(dá)人，目前已有一線影響力品牌300個(gè)，全領(lǐng)域生活達(dá)人1000人，直播美食、潮流、旅游等內(nèi)容。4、圖片購(gòu)物，正在考慮。周首認(rèn)為，目前nice還在“社交”階段。而對(duì)于利用圖片標(biāo)簽進(jìn)行購(gòu)物的嘗試，“我們正在考慮，應(yīng)該很快可以看到答案。但不會(huì)以